陕西卫视十年星路 打造人文新天地

陕西卫视于1997年3月18日正式开播。2001年,陕西电视台与陕西有线台两台合并后,陕西卫视被定位为主打频道,重     

从陕西卫视改版看其差异化频道定位策略

2006年11月1日．陕西卫视全新改版。这次改版秉承“把陕西卫视办成全国人民喜爱的卫视频道”的宗旨．立足挖掘文化资源与体制革新．以人文节目为切入口．试图打造陕西卫视“人文天下”的频道品牌。本文以此次陕西卫视改版为视点．分析陕西卫视的差异化定位策略。     

陕西卫视的人文之旅

对于已经成为区域强台的陕西电视台来讲,如何突破区域化的瓶颈成为影响自身发展的主要问题。要想彻底摆脱这一羁绊,有条件在全国平台上参与竞争,解决区域化的瓶颈应该是陕西卫视的主要的突破口。     

开启电视的人文时代之门——解读陕西卫视改版

在全国性频道的诱惑和市场份额竞争的驱动下,大部分省级卫视近几年来纷纷改变以往的经营理念和方法,不约而同地大改版,拓展市场新版图的意图昭然。清醒认识到这个局势之际,2006年11月,陕西卫视宣布以"人文"为视点进行全新改版,打造"人文天下"的频道品牌。其意图在于,重新寻找战略蓝海,以此打开陕西电视台向更广阔市场迈进的突破口。     

频道特色化与地方卫视的困境

近几年,众多卫视频道纷纷打出特色化的旗帜,使人们似乎对地方卫视摆脱节目同质化看到了希望。但是稍加留意就不难发现,各家卫视频道的特色化并没有本质的区别;同时,特色化之后的卫视频道并没有走出一条新路,而是仍旧沿着过去的综合频道的道路艰难地前行。     

凸现特色：省级卫视边缘化突围战略

随着央视在国内媒体市场的不断扩张、境外媒体的进入及城市电视台连横战略的实施，省级卫祝生存空间日趋狭窄，在群雄逐鹿的竞争中日渐式微．走向边缘化。面对这种状况，省级卫视如何突围，完成开拓全国市场的使命．真正实现“卫视”的价值呢?笔者认为．凸现特色是省级卫视边缘化突围的道路。     

陕西卫视人文天下

陕西卫视以独特的化背景和深厚的历史积淀，以“大化”的概念打造省级卫视第一人频道。以人关怀之视角切入观念、切入生活。遵循“化与娱乐联通，市场化与多元化结合”的宗旨，以“人娱乐化、娱乐人化”的整合思路，打造富有人气质和娱乐精神的传媒平台。     

陕西卫视十年星路打造人文新天地

陕西卫视于1997年3月18日正式开播。2001年,陕西电视台与陕西有线台两台合并后,陕西卫视被定位为主打频道,重新调整了频道发展思路,并对落地覆盖工作进行了前所未有的财力、物力投入。陕西卫视现覆盖28个省会城市,240多个地级城市,收视人口、收视率在西北地区名列首位。全国收视人群持续保持着“三高”特性(高学历,高岗位水平,高     

人文关怀:媒体传播的新理念

“人文关怀”已成为一个热门口号。其实．这是一个古老的话题，《易经》中就有这么一句话：“文明以止．人文也，观乎天文．以察时变；观乎人文．以化成天下。”这里的“人文”虽与今天所提的“人文”存在一定的差异．但对于我们今天提倡人文关怀不乏借鉴与追溯之意义。中国古代的儒家与道家学派的著作中也有不少有关人文关怀方面的精辟论     

关于陕西卫视的几点思考——由上海东方卫视改版播出想到的

2003年10月上海东方卫视改版播出，业内人士说，此次的改版更像重建一个电视台，从人员到节目都进行了大换血。如今，变革已成为各电视频道寻求生存和发展的重要手段。而此次上海卫视的大变革无疑能让众多仍在苦苦思索求变求强的电视台感受到更大的压力和紧迫感。     

论卫星电视差异化频道定位策略——以陕西卫视改版为案例

2005年以来,中国电视媒体的经营思路发生了明显的转变,频道品牌化越来越多的出现在电视媒体经营者的改革思路中。树起一个品牌频道需要多方面因素的聚合,而以差异化的定位理念找出电视频道与众不同的“独特销售品质”,在同类媒体、同质节目之中独树一帜,则成为在新一轮的频道竞争中占据领先位置,     

浙江卫视从心出发

浙江卫视上星13年,志存高远,心怀天下。作为浙江省媒体界的一张金名片,浙江卫视始终坚持在节目中注人现代人文理念,凸现具有鲜明地域特色的人文价值和财富价值。在竞争中前行,在创新中拓进,浙江卫视2008推出全新版面,以具有现代传播价值的媒体公益诉求构建节目内容：晚间主打栏目带放大做强《公民行动》,公益主张凸显媒体情怀;     

人文是电视的立身之本——陕西卫视改版印象

似乎是在不经意间,人文二字就成为了当代中国最时髦的流行语。查《现代汉语词典》,它对人文的诠释简洁而准确:“指人类社会的各种文化现象。”但倘若详加阐述,人文的内涵可真是丰富多彩,洋洋大观一人对自我的解读,人与自然的和谐,人和国家的关系……皆包含其中矣!我一向认为,对一个现代国家而言,人文是它的立国之本;小而言之     

汶川大地震中媒体的人文关怀

汶川大地震发生后,在中国大地上,上演了一个个催人泪下的感人故事。在救援过程中,社会各界均为灾区伸出救援之手。媒体亦表现不俗,在地震发生后,央视综合频道、新闻频道、国际频道等快速开办大型直播节目,纸质媒体更是设立专版,大版面关注灾情。媒体的持续关注,动员了各种社会力量,促进了救灾工作的展开。大量记者涌向灾区,含着热泪发回报道,表现了不惧危险的职业素养,也体现了新闻报道的人文关怀。但是,在持续关注灾区的海量报道中,在高强度、高压力的工作环境中,也有一些记者没有注意到在突发灾难报道中媒体应有的人文关怀。     

数字媒体条件下陕西对外形象传播策略

全球化背景下,区域形象的对外传播受到重视,陕西省也不例外,但由于文化差异、国别等因素的影响,陕西形象对外传播中存在传播到达率不高、传播媒介单一以及区域形象扁平化等问题。对此,数字媒体条件下,陕西形象国际传播中可以选择更多的视听化语言,通过情感因素达成与国际受众的共情,同时形成多主体传播,从而打造一个立体的、全面的陕西形象。     

新媒体生态下的电视新闻传播

随着科学技术的快速发展,新媒体已成为这个时代上升趋势最强劲的传播形态,微信、微博、互联网等传播手段(平台)使传播渠道更趋于多样化,信息传播速度更加快捷,传播方式更加方便。面对如此的传播生态环境,作为传统媒体的地方电视新闻该如何面对?笔者认为,循规蹈矩只会让地方电视新闻传播原地踏步,甚至落后,唯有融合、借鉴、利用新媒体才能实现在新媒体生态下的突围,焕发生机。这就需要我们在新闻资源的收集、     

省级卫视频道定位的四点思考

省级电视台一旦上星就成为覆盖全国的卫视．成为卫视就想夺取全国广告市场的一部分份额。这样一来．肯定会与央视发生矛盾．在运行中遇到困难。于是．省级卫视不得不放弃攻打全国市场的策略．像上海卫视改版．刚开始时说要以东方卫视打全国．现在回过头去主打长三角．广东的南方卫视也是强调主打珠三角．我曾经写文章说过．省级卫视的战略调整．就是将高举高打（综合频道打全国）改为高举窄打（综合频道打区域）．这种改变是符合实际情况的，做一个区域媒体的龙头．其实规模也相当大．一个区域的人口规模可能就相当于人家的一个中等国家甚至一个洲。就拿南方卫视来说．真正覆盖了珠三角．覆盖了数亿人口．规模就不得了。所以．我觉得这个战略收敛也是对的．这是综合台的必然选择。     

贵州卫视节目体系构成及定位探寻

节目是电视媒体的终极产品,也是电视媒体竞争力之关系。作为省级电视台整体实力代表的卫视频道节目,其地位和作用更为重要。贵州卫视作为省级卫视中的一员,在节目体系构建和定位上也经历了艰难探索的过程。本文力图从对贵州卫视当前节目体系形成的源流和内涵方面,作一个简单的梳理和探讨。     

“限娱令”出台背景下的地方卫视发展研究

国家广电总局在2011年7月专门召开了"关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会",随后的10月21日,广电总局出台了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(民间俗称"限娱令"),对一些问题提出了改革建议。本文从政策解读、总体战略、具体措施三个方面就《意见》提出后地方电视台发展的前景进行思考。     

浅议省级卫视的品牌竞争

面对央视的强势突破,境外媒体如巨鳄般的虎视眈眈,IPTV的围追堵截,各地省级卫视争相塑身变脸,精准定位建设品牌。进入2010年,省级卫视品牌之争逐渐升级,由节目之争过渡到频道之争,隐见品牌之争端倪。省级卫视要寻找差异、创立品牌,在竞争中获得一席之地,需化解来自现实、平台、人才方面的阻力,建立平衡三方面的机制。