书评作者谈书评

借全国书评研讨会在昆明召开的机会,《中国图书评论》编辑部请大家来此小聚,中心议题是“书评作者谈书评”。我国现已成为世界十大出版国之一,每年流通的图书上亿册。好书需要推荐,坏书需要批评,读者需要引导,信息需要反馈。可以说,社会主义出版事业的繁荣发展,离不开图书评论。有人把书评与著述、出版、阅读并列为不可缺一的四种力量,这既是社会文化运动的必然趋势,也是文化系统有序程度的重要标志。遗憾的是,目前社会上对书评重视不够,有的人对书评功能发生怀疑,有的人对书评文章算不算学术论文产生疑义,对中国有没有书评家不敢肯定。在我看来,不要把“家”看得那么神秘,在座的各位书评骨干就是我们所说的广义书评家。李兴武同志新近出版的一部30万字的《当代西方美学思潮评述》,也可以说是对近年来引进的西方美学著作的总体书评;王建辉同志写的《书评散论》,就是一部形散而神不散的书评理论专著。汪诚同志多年来为书评奔走呼吁,足可称为书评活动家。我们今天邀请各位畅谈,一方面要向我们的读者推荐一批书评家、书评骨干,同时也愿通过我们的刊物传递你们对书评的感受、意见和要求。     

史前阶段的书评业——书评业现状二人谈

书评应是“评论”,不是“评判”;即便书评人写成了“评判”,也只代表自家看法。不能因为公开发表,就被视为公论。评论还是评判客:现代意义上的书评与过去的书评应该是有区别的,请你对近现代书评作一简要回顾。     

书评的活的魂灵在于评——对首届书评作者培训班作业的讲评摘要

从交来的24篇书评作业看,有将近一半的作者已具备了较为熟娴的撰写书评文章的能力,并且写出了较好的书评作品。当然,也有少数参加培训的学员,虽然也具有相当的文字功底和一定的写作能力,但还不能掌握书评的写作形式及其内容特点,写出的作品,缺乏书评味(或者说,所写的不是书评)。如上两种现象说明,撰写书评,必须具备两个基本条件:     

报纸是为读者服务,还是为广告服务

这几年，报纸最大的变化是专版多、专刊多，像电脑、旅游、通讯产品、房地产、汽车．证券等专刊，不仅内容高度趋同，还时常有貌似“新闻”的东西出现，它们要么是企业的“新闻发布稿”，要么是企业或老总专访，要么是产品及厂商的最新推介……更有甚，一些报纸还将整个版面“承包”出去，服务专刊变成了广告专版，专刊部、专版部变成了广告部(或广告公司)。     

谈书评的宏观比较

面对着铺天盖地而来的新书,不仅读者陷入了选择的困惑,书评家也不免望洋兴叹。仅靠传统的微观书评,显然应接不暇。特别是随着出版业争出热门书而造成的同一品种和同类书大量涌现的现象,如果不采用宏观比较,就很难分清它们之间的优劣和美丑。所以我们提倡书评的宏观比较,首先旨在强化书评的导向,通过具体的比较分析,分清同类书中的粗与精、好与坏;使读者不仅能正确地选择那些健康、优秀的书籍,而且通过阅读宏观书评,不断提高自己辨别美丑和优劣     

谈书评类图书的分类

本文首先阐述导致当前书评类图书分类混乱的主要原因，其次给出书评类图书的定义并探讨书评类图书的具体类型及其特点，最后针对书评类图书的实际情况提出新的分类处理方法。     

精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告

近年来,媒体竞争已经呈现白热化趋势,财政“断奶”而带来的生存危机让媒体反思,“好酒不怕巷子深”的时代已经过去,这使媒体在进行准确定位和精心打造内容的同时,还要通过广告等现代营销手段塑造自身形象。很多媒体不仅在自己的版面、时段上刊登、播出自己的广告,而且也通过其他强势媒体宣传自身形象。媒体自身形象广告是指大众传媒通过一定的媒介,向目标受众传播自身的品牌、理念、产品或服务等内容,从而培养、强化受众对媒体的认知度和忠诚度。英国广告大师埃里克·克拉克曾经说过:“通过广告,花时间创造出一个形象,这样才会带你闯过20世…     

广告书评的现状、问题及对策

书评作为图书的反馈,是一种重要的文体形式。广告书评作为书评的一种重要类别,具有文化和经济层面的双重意义。本文通过对广告书评发展现状和所遇问题的剖析,提出若干改进意见,以期广告书评朝着更积极健康的方向发展。     

少儿频道还是少播女性用品广告为好

以一个家长视角来看,我还是反对电视少儿频道插播女性用品广告的、网友之所以报料并批评央视少儿频道插播女性用品广告这一做法,是因为他们深深感受到了此举给孩子造成的影响和给家长带来的尴尬。比如有一个网友称,“几天前到一个朋友家祝贺其乔迁之喜,刚坐下说了一句,‘老兄,祝贺你搬新家了。’没想到正在旁边玩耍的新房主人的七岁小男孩接过了我的话茬,     

有理须善论 感人赖情真——谈《自己树起的菩萨还是自己砸好》的写作体会

我写的广播评论《自己树起的菩萨还是自己砸好》,获得1986年全省好新闻一等奖、全国优秀广播节目一等奖和全国好新闻三等奖。应编辑之约,不避“敝帚自珍”之嫌,谈点写作体会。去年年底,我省一些县乡在精神文明建设中,把破除迷信当成“突击任务”,甚至动员学生走街串巷拆庙砸菩萨。这种“反迷信运动”,引起群众很大反感,不少人给新闻单位来信,要求制止这种倾向。我们经过调查分析后认为,封建迷信是思想问题,破除封建迷信思想只能靠思想教育。于是,就     

书评作者一定要有强烈的读者意识

书评和书一样,都是面向广大读者,因此书评的作者也应当具有强烈的读者意识。强烈的读者意识所蕴含的内容很丰富,要求也很具体。 一是为读者负责的精神。为读者负责,是一个书评作者的事业心、责任感、工作态度和服务精神的最具体的表现。书评的作者最直接的责任就是,通过自己的评论实践,为广大的读者推荐好书,并引导他们进行阅读和鉴赏。应当说,这是一件非常严肃的事情。书评作者如能经常地清醒地     

给自己颁奖，还是为同行立标杆？

一个理想的新闻奖能激起职业共同体的集体认同感，能唤起媒体同仁非功利的幸福感和神圣感。但是，现实中的新闻奖，世俗、功利的关切多于职业、精神的激励。因此，即便得到它，快乐也是短暂的。当然。假如失去它，不快也是短暂的。     

给自己颁奖,还是为同行立标杆?

近年来,有多家媒体设立了自家的新闻奖,诸如南方都市报、新京报、晶报、齐鲁晚报·生活日报、春城晚报等媒体,都设立了自家的新闻奖,从而引起业界的关注.如何看待这一现象呢?     

潮流杂志:内容为王还是广告为王——以《淘宝天下》为例

潮流杂志是新千年后出现的追求潮流与时尚消费的一种新类型的消费类杂志,"内容为王还是广告为王",是杂志经营面临的首要问题。本文在分析潮流杂志针对年轻群体的低端时尚期刊的定位、杂志内容特色、受众需求与广告诉求的矛盾的基础上,提出"内容为王"是潮流杂志尚处于"一次售卖"市场开拓期间的有效选择,而先锋性、本土化、运作模式创新、网络互动营销是实现杂志"内容为王"、做大做强的努力方向。     

广告的灵魂创意的原点——广告承诺虚实谈

广告是一种有较大社会影响的特殊的大众传播方式,虚假广告则是一种有一定社会危害的不正当市场行为。为了保护消费者利益,维护良好的广告活动秩序,几乎所有的国家都对广告活动实行适当的监督管理,广告的真实性问题便是其中十分重要的内容之一。广告真实性的惟一要素恐怕就是承诺二     

传统书评媒体的新媒体传播——以《新京报书评》周刊为例

《新京报书评》周刊自2003年创办以来,既曾经历传统书评媒体发展的黄金阶段,又在新媒体时代独力探索,努力尝试一条传统书评媒体在当下的可能发展路径。2014年11月,《新京报书评》周刊最传统的产品——年度好书评选的提名书单和获奖书单在微信平台被阅读58万次,并获得《人民日报》、新华社等几十个主流微信平台的转发,已经成为微信平台兴起之后最具传播力的传统书评媒体。本文试图通过对《新京报书评》周刊的历史发展和转型历程,分析传统书评媒体在当下的传播之道。     

是润物细无声,还是广告连续剧?——对电视剧植入式广告的思考

我国电视剧植入式广告的应用,可以追溯到1991年的情景喜剧《编辑部的故事》,百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧中出现。随着电视剧的热播,百龙矿泉水壶销量直线上升。此后,由于植入式广告在电视剧中的频繁出现,引起了观众的关注与讨论。有人认为它是行之有效的营销方式,也有人把加入植入式广告的电视剧称为“广告连续剧”。由此,我们要理性分析电视剧中植入式广告的利与弊。     

读者优先还是广告优先?——以《淮河晨刊》为例

《淮河晨刊》是蚌埠报业传媒集团所属的一份都市报,该报以“蚌埠人的都市报”自我定位.其前身是创办于1993年的《珠城周末》,当时在互联网及智能手机尚未普及的情况下,《珠城周末》以丰富的社会新闻、民生新闻,较大的信息量和休闲阅读风格,一纸风靡蚌埠,得到广大读者的喜爱,至今还有许多读者在淡及《珠城周末》时仍津津乐道.2003年,为适应报业发展和市场需要,创办《淮河晨刊》,一路走来,至今已十余年.