品牌竞争——现代报刊竞争大趋势

从一定意义上说 ,报刊市场竞争就是吸引注意力的竞争 ,就是报刊品牌的竞争。报刊能否吸引读者的注意力 ,能否在吸引读者注意力的基础上形成自己的品牌 ,成了市场竞争制胜的关键。报刊实行以创品牌为中心 ,以创意策划为主要手段的多元化竞争 ,标志着报刊竞争进入了更高的层次。品牌优势是现代报刊的根本优势报刊的身份具有两重性 :既是出版物 ,又是出版单位。作为出版物 ,报刊具有传播媒介的优势 ,可以在信息资源的整合中营造一个独特的视觉世界 ;作为出版单位 ,报刊在成立期刊社或报社的情况下 ,可以进行法人资格登记 ,以法人资格所赋予的市…     

谁持品牌当空舞—议现代报刊营销竞争大趋势

当前,社会公众的注意力成了最宝贵的资源,谁能从社会公众中吸引更多的关注,谁就拥有了宝贵的市场资源。报刊竞争也是如此,在一定意义上说,报刊市场竞争就是吸引注意力的竞争,就是报刊品牌的竞争。报刊能否吸引读者的注意力,能否在吸引读者注意力的基础上形成自己的品牌,成了市场竞争致胜的关键。报刊实行以创品牌为中心,以创意策划为     

论期刊刊名的法律保护

凡依法登记的期刊,均有一个独一无二的刊名。期刊社对于其刊名享有合法权益,受法律保护。在刊名被他人擅自冒用的情况下,期刊社可以依据著作权法、商标法或者反不正当竞争法的相关规定,追究冒用人的法律责任。     

西安呼唤经济类报刊

在陕西,在西安公开发行的报刊有几十种,报刊市场竞争也十分激烈。但是据笔者多年对西安报刊市场的观察,却发现一个十分特殊的现象。在陕西的几十种报刊中,竟然没有一份完全经济类的报刊。特别是没有一份对陕西、西安的经济进行深度、完全报道的报刊,这实在     

探索畅销书、品牌书保护的途径

虽然人们还没有给畅销书、品牌书下一个准确的定义，但早已为人们耳熟能详。像《岁月随想》、《三重门》、《谁动了我的奶酪》等图书，在不到一年的时间，销售量都是几十万甚至几百万册，它们是不折不扣的畅销书。又如外研社的《新编大学英语》、商务印书馆的《新华字典》、浙江教育出版社的《中国少年儿童百科全书》，等等，这些图书长销不衰，不断再版、重印，是名副其实的品牌书。众所周知，畅销书是出版社的准入市场的拳头产品，在为出版社创造良好的经济效益的同时，也为出版社创造了良好的社会效益。而品牌书是出版社的立社之本、生存…     

栏目品牌度——报刊栏目研究新指标

目前,品牌意识已深刻地融入到了我国媒介产业的经营理念之中.在媒介市场竞争日益加剧的条件下,绝大多数媒介在实践中都注意到了栏目设置对于内容和经营的重要性,因而对自身栏目的研究提出了更高的要求,对竞争对手的栏目研究提出了更多的课题.比如哪栏目是自己的品牌栏目,哪些栏目是可以发展为未来的品牌栏目?     

郭沫若报刊品牌经营思想初探

郭沫若一生曾参与多种报纸杂志的编辑与管理工作,在丰富的报刊实践中,他形成一套较有特色的经营管理理念。文章依据翔实可靠的历史文献资料,对郭沫若报刊管理思想做了一些梳理和研究。     

学术期刊刊名商标的注册使用与品牌保护

当前,在学术期刊刊名商标的注册与使用过程中,存在着主管者和主办者对刊名商标的注册不重视、相关法律规定对学术期刊刊名商标注册条件有所约束等问题.学术期刊应该从多方面提高对刊名保护的认识,争取在法律制度层面突破现有条文限制;做好内功展现期刊品牌的独特设计和内涵,多渠道、全方位开展保护等对策,帮助我国的学术期刊在走向世界的过程中能够维护自身权益,并从中获得更大的发展.     

浅谈少儿报刊教辅版（栏目）编辑理念的突破

目前，我国的少儿报刊正面临着难得的发展机遇和严峻的挑战。为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，教辅正成为少儿报刊争取读者的主打内容，教辅报刊纷纷分版、扩版，定位日益细化，一些综合性少儿报刊也纷纷增加教辅栏目或加重教辅内容的分量，由此，一批定位准确、质量上乘的报刊发行量稳步上升，但大多数少儿报刊发行量出现下滑以至锐减，[第一段]     

论浙江广电集团品牌保护和品牌资源开发

时下，品牌抢注蔚然成风。由于蕴含着较高的商业附加值和社会美誉度，知名品牌一旦保护不力，很容易成为市场逐利资本追逐和侵略的对象。如浙江广电集团（以下简称“集团”）知名广播栏目品牌“浙江第一线”被一家米线生产厂家抢注，电视民生休闲频道“1818黄金眼”     

论报刊品牌做大之道

报刊品牌是什么 报刊作为一种特殊的“商品”,它的品牌概念是一种集合概念。报刊品牌是用以识别某家报刊的产品或服务、并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。或简言之,报刊品牌主要包括品牌名称和品牌标志两部分,前者是     

品牌栏目策划新方法——栏目品牌度

在媒介市场竞争日益加剧的情况下,品牌栏目成为各媒介长期关注的问题。比如,哪些栏目是自己的品牌栏目,哪些栏目可以发展为未来的品牌栏目？竞争对手的品牌栏目是什么？从差异化竞争的角度来看,哪些栏目是可以与竞争对手的品牌栏目相抗衡的栏目？     

对教辅报刊品牌剑建的思考

且前，我国每年出版报纸1938种、期刊9468种，如果从市场占有量和读者实际应用的角度来看，期发行量最大的当属教学辅导类报刊。目前公开出版发行的教育报刊有140多种，但是期总发行量却超过1．5亿份，占全国报刊期发行总量的3／4。这中间，占教育报刊发行量90％以上的又是教辅类报刊，中国庞大的受教育群体——中小学生在应试教育中的巨大实际需求，催生了独特而广阔的教育报刊市场，形成了一道具有“中国特色”的教育报刊风景线。但毋庸讳言，教辅类报刊巨大的发行量、过细的分版以及传统上对行政的依赖，掩盖了自身品牌的创建，以致影响了报刊的可持续发展。笔者认为，教辅报刊强化质量意识，加强品牌建设已经是刻不容缓。[第一段]     

打造品牌栏目 提升媒体核心竞争力

当今传媒业的竞争已进入到品牌竞争的时代,在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显著标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。[第一段]     

报刊品牌的差异化内涵

品牌是什么？通俗地说，当消费者要购买一类产品时，首先想到了谁，这就是品牌的概念。报刊作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的纸介质文化传媒工具，既具有物质产品的属性，也具有精神产品的属性，是两者的统一体，其作为物质产品的一般商品属性也日益凸显出来。报刊品牌，正如中国期刊协会常务副会长张伯海所说，是指报刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成高智力产品的特定形象。     

建立高效队伍 经营品牌栏目——再论教辅类报刊编辑的基本功

教辅类报刊受众广泛,影响巨大,肩负着＂传道授业解惑＂的重任,是培养新一代四有接班人的重要阵地。新媒体下的教辅类报刊编辑尤其是青年编辑应该顺应时代发展,不断创新思路,具备扎实的基本功。除了要＂强化宗旨意识,精编细校稿件＂（见本刊2011年第6期（上半月）《强化宗旨意识精编细校稿件——试论教辅类报刊编辑的基本功》）外,还必须在作者队伍建设和品牌栏目经营上下工夫。     

晚清报刊与近代法律观念的传播

19世纪末,随着对外认识的不断深入以及民族危机的日益严重,晚清报刊获得了进一步的发展,其传播功能也得到国人的认同.晚清报刊通过对近代法律知识的普及以及对近代法律教育的推动,在近代法律观念的传播过程中发挥了积极作用.     

新闻记者的法律保护和自我保护

本文全面梳理了新闻记者保护思路和工作方法,重新提出法律保护和自我保护两分法的学术观点,从六个方面阐述新闻记者法律保护的治理思路,同时从七个方面探讨新闻记者自我保护的工作方法。在当前形势下,这些思路和方法值得参考。