论主流媒体

主流媒体应该是一个综合性的概念，它的内涵由政治、经济、化、经营等多个方面的内容组成。主流媒体的基本特征包括：报道了主流信息，拥有了主流受众，占据了主流市场，吸引了主流广告，形成了主流品牌。信息时代研究主流媒体的意义在于：信息时代的受众需要主流媒体，信息时代的媒体竞争需要主流媒体．信息时代的传播控制需要主流媒体。     

智能传播时代新型主流媒体公信力建设研究

新型主流媒体建设是智能传播时代媒体变革和国家面向主流人群宣传主流文化的需要。新型主流媒体公信力建设在智能传播时代面临着机遇和挑战,其在平台、渠道、技术等各方面的资源优势能够助力公信力建设,但社会信任度下降、媒体竞争加剧、技术带来的弊端等问题的出现,也对新型主流媒体公信力建设形成挑战。新型主流媒体需要通过内容层面凸显专业性、渠道层面加速媒体融合、技术层面重塑媒体权威、制度层面强化监管等路径加强公信力建设。     

发挥党刊主流媒体的引领作用

当今社会,随着经济快速发展和科技不断进步,信息传递和获取越来越快捷,媒体意识形态传播的作用越来越突出。作为党刊应积极发挥主流媒体的引领作用,成为党宣传正确理论、路线、方针的喉舌和工具。     

抗疫背景下主流媒体社会治理功能的发挥与提升

主流媒体作为重要的政治传播和舆论引导载体,也承担着重要的社会治理功能。本文通过分析发现在抗疫过程中,主流媒体实现了信息传播、舆论引导、社会动员、情绪疏导、社会协调、监督警示、互动沟通、服务社会等社会治理功能的高效发挥,在全社会缺乏接触式治理手段的情况下,实现了多元主体的社会共治,主流媒体社会治理能力的飞跃提升,为主流媒体的治理能力现代化奠定了基础。     

创新与突破：主流价值传播的“破圈”路径探究

在媒体深度融合以及社会治理要求下,承担职责与使命的主流媒体如何实现主流价值的"破圈"传播成为亟需思考的问题。本文试图结合近年来主流媒体成功破圈的产品案例,总结打破传播壁垒的创新经验,探究主流价值实现传播破壁、文化出圈,进而实现价值跨圈层传播的路径。     

互联网思维下的新型主流媒体建构

新型主流媒体是在互联网思维指导下,以服务用户为主体价值取向,以开放平台为功能转型,以产品迭代为技术支撑的新型传媒主体.围绕新的媒介生态,新型主流媒体通过渠道、平台的融合提高综合传播力,通过“内化”反应塑造媒体公信力,通过强化主流话语的认同感,提高话语权和影响力.     

主流媒体拓宽服务功能的创新路径——以山东广播电视台二十大融合传播实践为例

移动互联网时代,在坚持提供优质内容的基础上,创新提升服务功能,是主流媒体融合转型、发展壮大的重要路径。主流媒体要跳出单一的信息传播功能,用原创内容引导用户,以特色产品提高服务质量,打造用户广泛参与的内容生态,实现社会效益;搭建以“新闻+服务”为特征的复合型服务平台,以“互联网+”重塑产业链,做好媒体服务、公共服务,在经济主战场拓展新的发展空间,实现经济效益。本文以山东广播电视台二十大融合传播实践为例,探讨互联网时代主流媒体拓宽服务功能的创新路径。     

融媒体背景下主流媒体政治传播的特征及发展趋势

在媒体融合背景下,主流媒体政治传播基于信息技术的发展,以传播学理论为基础,呈现出传播主体多元化、传受双方互动化、传播效果扩大化、传播内容丰富化等特点.为持续推进主流媒体在网络舆论场中的有效传播,主流媒体的政治传播应进一步强化引导舆论功能,运用通俗易懂的传播方式,创新传播渠道和途径,通过生活化故事化的传播内容,加快构建融...     

中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。     

长江日报微传播力提升路径

在移动互联网时代,主流媒体内容的生产方式、产品样式、传播路径都在不断演进。在传播科技发展的推动下,“微传播”成为主流媒体提升传播力、影响力和引导力的重要工作方向和操作手段。本文以长江日报为例,探讨主流媒体微传播力的提升路径。     

大数据在主流媒体智能传播中的应用

新一代信息技术的发展与应用,重塑了新闻资讯的生产流程和传播模式,实现了信息传播由“人找信息”到“信息找人”的转变,主流媒体应该主动顺应技术变革的大趋势,将大数据应用于媒体智能传播,通过建设“城市服务+融媒体”融合平台,构建基于大数据智能应用体系的新传播模型,推动主流媒体与大数据融合,与城市融合,与社会民生融合,全面提升主流媒体的智能传播能力。     

主流媒体强化正面宣传的思考和探索

“以正面宣传为主”是主流媒体长期坚持的宣传方针和报道原则。但在当今时代条件下,广播、电视等传统媒体受到了网络、手机等新媒体的大力冲击,网络媒介的飞速发展使广播、电视等传统媒体相形见绌,主流媒体的一家独大地位和传播优势也被网络媒介所蚕食或者超越,面临的挑战和压力与日俱增。在这种碎片化的信息时代,信息传播速度飞快,途径多样,受众的选择范围越来越广,口味越来越刁钻,作为主流媒体,如何创新宣传方式,做好正面宣传,守住阵地,发挥应有作用,是我们要积极应对的难题。作为一名媒体从业人员,本文笔者试图就西安广播电视台如何做好正面宣传进行探讨。     

大数据时代主流媒体传播体系的融媒体化策略

在大数据和移动互联网时代,新型信息技术、平台的力量以及传播的视频化对我国主流媒体传播体系带来极大的冲击,如何适应和重振传统主流媒体的影响力和价值,基于融媒体化下重构主流媒体传播体系生态格局成为可能.文章分析了技术、平台和视频化对媒体传播体系的影响,提出主流媒体的应变之道在于融媒体化,并从技术路径、方法路径、策略路径、经营路径等四方面详细阐述了大数据时代下主流媒体传播体系融媒体化之路,为我国传统媒体企业实现数字化转型提供思路和参考.     

网络传播下地方主流媒体的坚守与突围北大核心

网络传播下新兴商业媒体以技术和渠道优势争夺用户、分化受众,使传统媒体被边缘化,地方主流媒体(纸媒)陷入内容被覆盖、受众流失、营运困难等困境。这需要从顶层设置新闻传播的规则,维护传播价值平衡,如此方可重构传播秩序。地方主流媒体可发挥地方资源优势,坚守内容生产主阵地持久作战,以"新闻服务"融入市场,多向突围,重塑网络传播的主流品牌。     

基于融媒体的主流媒体政治传播特征与发展趋势研究

基于融媒体的发展背景,信息化技术的快速发展促进了主流媒体政治传播的同步发展,使主流媒体政治传播的内容更加丰富化、传播主体更多元化、传播效果更扩大化、传播形式更具互动化。为了进一步推进主流媒体政治传播效率及舆论引导功能,传播者应在融媒体下创新传播途径、渠道及方式,以实现全媒体传播新格局。本文对融媒体和基于融媒体的主流媒体政治传播特征进行了分析,对其发展趋势进行了探讨。     

新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的策略

主流媒体是新闻传播的重要内容,在新闻传播领域中发挥着重要的信息传递价值。新媒体时代的来临,对主流媒体传播形成一定的冲击,但与此同时,也冲击主流媒体新闻传播模式的创新、新闻信息的有效性多样性传播注入新的动力。对此,本文着重分析新媒体、主流媒体及社交媒体的概述,论述新媒体时代下主流媒体新闻传播形式的变化,提出新媒体时代提升主流媒体新闻传播力对策。     

全媒体时代下主流意识形态话语权建构分析

随着数字技术和信息技术的不断发展和完善,基于互联网连接的媒介平台成为表达和传播不同意见的主要方式.面对全媒体时代下新的信息传播环境,主流意识形态话语权建构在网络空间的意识体系整合、主流媒体宣传、西方文化入侵等层面面临困境,因此,提高主流意识形态兼容性、树立主流媒体自身权威、以技术为基础构建宏观管控体系将成为建构主流意识...     

淮河文化在安徽新型主流媒体中的传播策略研究

安徽新型主流媒体建设在为淮河文化传播带来机遇的同时,也带来了困境和挑战。安徽新型主流媒体建设拓宽了淮河文化的传播渠道,打破了传播的时空限制,有利于淮河文化的传承创新与文化产业发展。但新型主流媒体碎片化传播,受众娱乐化消费理念,数字传播创新力度不足,人才资金匮乏等因素不利于淮河文化的传播。强化新型主流媒体平台建设、创新传播形式、加大投入、人才培养、保护与开发相结合的产业政策是淮河文化在新媒体时代焕发光彩的出路。     

健康中国背景下华龙网健康频道的传播现状及优化策略研究

省级重点新闻门户网站华龙网的健康频道全方位进行健康科普,及时提供医院资讯,定期进行名医访谈,在重庆具有一定的影响力,但也存在健康新闻发稿量少、健康内容同质化高、传播效果欠佳等问题。为此,华龙网应强化审核机制,提高内容的科学性和可读性;打破传播壁垒,增强互动性;完善传播机制,增加传播多样化。     

媒介融合中提升主流媒体舆论引导能力的思考

在四个舆论场叠加构成的传播场域中,主流媒体应在传播深层结构上起作用,为社会文化传播提供框架:发挥主流媒体专业优势,建设好重点新闻网站;以主流媒体职业道德和编辑模式规范网络新闻传播活动;把网络信息纳入主流媒体报道框架之内;通过做新媒介的内容和观点供应商占领网络舆论阵地,为网络舆论提供框架。