书名也“疯狂”——近年来畅销书书名一瞥

在一本图书的整个出版过程中,给书命名是一件极为重要的工作。书名是图书最耀眼的广告语,浓缩了图书的一切精华。给书起名,一般有两个要求:一是能反映书的内容、主题或意义;二是要具有形式或内涵的美感。至于起名时具体运用何种修辞方式,则是完全自由的,可以直指内容,也可以象征其某一点。     

畅销书书名演变的五个趋势

笔者很欣赏日本企业界进行新人培训时的一句话:你的工资是顾客发放的。这句话体现了顾客至上的理念。在图书的命名上,这一理念同样适用。图书的命名,要方便读者,贴近读者的理解水平。关于《把吃出来的病吃回去》这本书,有出版社的编辑在2010年《科技与出版》上发表文章,     

基于模因论的畅销书书名分析

模因论为畅销书书名的研究引入信息复制的分析方法.文章以当当网青春文学类图书销售排行榜的500本图书书名为语料,考察书名中语言模因和文化模因的传播现象,分析语言模因的来源及传播方式,并以文艺化书名为例探讨文化模因的选择,目的是揭示畅销书命名的语用规律和背后机制.     

美国畅销书的营销手段解读

美国畅销书的营销手段似乎在国内被经常采用,但其规模和影响却不可相提并论。中国有像 《出版商周刊》的畅销书排行榜一样有影响的排行榜吗?有像《纽约时报书评》一样权威的书评报刊吗?有全 国知名的书评家吗?有像奥普拉·温芙瑞一样能够捧红一本书、救活一个出版社的电视节目主持人吗?     

解读2016台湾畅销书

观察2016年的台湾书市畅销书,可解读大多数人藉由阅读释放情绪的趋势,如精神疗愈方面的《被讨厌的勇气》《如果简单,谁想要复杂》,以及心灵能量的《静坐》,不安烦躁的社会氛围用阅读来滋养精神;另一方面,台湾书市正式进入出版冰河期,由400亿市场销售额的高峰表退二成,至今不足200亿市值,百家出版社消失,文化地标的台北重庆南路书街,也正式宣告结束.     

中国贺岁片的符号学解读

由西方理念和中国传统文化相嫁接而成的贺岁片在大众文化日益盛行的现代社会发展迅速,喜剧性、商业性和通俗性是其主要特点。作为众多符号中的一种,贺岁片通过能指、所指以及意指过程来建构符号意义,而外延意义的延伸和隐喻转喻的方式则渗透了强烈的意识形态,这种编码者的神话建构和观众的神话解读相互作用而引起了观众对贺岁神话的趋之若鹜和贺岁片市场的节节高升。     

中国贺岁片的符号学解读

由西方理念和中国传统文化相嫁接而成的贺岁片在大众文化日益盛行的现代社会发展迅速,喜剧性、商业性和通俗性是其主要特点。作为众多符号中的一种,贺岁片通过能指、所指以及意指过程来建构符号意义,而外延意义的延伸和隐喻转喻的方式则渗透了强烈的意识形态,这种编码者的神话建构和观众的神话解读相互作用而引起了观众对贺岁神话的趋之若鹜和贺岁片市场的节节高升。     

在书名上表现百姓的梦想

20世纪90年代下半期以来,日本出版行业开始走下坡路“,崩溃现象”持续不断,出版销售总额从1996年的2.69万亿日元（1万日元约等于700人民币）下降到2006年的2.18万亿日元。但是,也有一大批日本出版社自强不息,千方百计“制造”畅销书和超级畅销书,不仅使自身虽处萧条时期却繁荣发展,而且还从总体上减缓了日本整个出版行业下滑的速度。本刊将从5月份开辟“日本畅销书的故事”一栏,介绍2000年前后至今的日本畅销书案例,以供本国出版同仁学习借鉴。[编者按]     

解读一个书名

最近读到一家名牌老社出版的《冯梦龙民歌集三种注解》，细看其内容，原作有冯梦龙辑录评论的两种明代民歌集《挂枝儿》和《山歌》，还有一种冯梦龙附骥仿作的艳情打油诗《夹竹桃》，刘瑞明先生则从性爱描写和语言诠释的角度对以上三部作品做了全面的注解。这三部作品均以性爱描写为主题，格调相近，放在一起出版是可以的，可供研究。问题出在书名上。[第一段]     

畅销书跟进有艺术

一本书畅销之后,相同话题、类似书名和包装的图书会迅速涌入市场,借势挖掘市场潜力,占有市场份额,这便是所谓畅销书“跟风出版”现象。跟风书由于动了被跟者的奶酪,无论跟得对不对、好不好,是“青出于蓝”还是“东施效颦”,身后无不骂名滚滚,为圈内同行所不齿。     

书名的“奇观化”现象解读

书名作为书的眼睛,在出版发行中具有重要的作用,而如今的书名朝着"奇观化"的方向发展,具体表现在书名怪诞、粗俗化、滥用性元素。究其原因,主要有三个层面:大众文化时代的来临、出版者对于市场的迎合、大众娱乐需求的凸显。对于书名的"奇观化"现象不能简单否定,但也不能不有所警觉,要进行必要的引导。     

儿语式网络词汇的符号学解读

网络词语目前已成为人文社科领域的重要研究课题之一。儿语式网络词汇,是近几年在网络上出现的一种网络词语,具有易于传播,派生能力强等特点。对于这一类型的网络词汇,目前还未进行过系统的分析。本文运用符号学的方法,通过对于几个典型儿语式网络词汇的分析,从一定程度上解释了这一类型词汇能够广泛传播,且具有极强派生能力的原因。     

当前励志图书崛起现象的思考

简述了我国励志图书的历史,探讨了励志图书的销售方式、销售特点、畅销原因及其存在的问题和应对策略.     

土味视频的传播符号学解读

土味视频是当前国内土味文化中影响力最大、影响范围最广的形态之一.大众文化的发展和包容为土味视频的发展提供了土壤,传播技术的迅速发展为土味视频的病毒式传播提供了工具与手段.土味视频影响着我国网络社会发展,体现出当代中国乡镇青年深层次的文化诉求、身份认同和审美倾向.     

从符号学角度解读电视频道包装片

如今电视频道包装片在推广频道品牌和树立形象方面愈显魅力，大到央视小到地方电视台都有自己的各具特色的频道包装片，而且大多制作精良、创意精妙，一时出现了“包装片”现象。     

中西文学书名差异的初步解读

据新华社2008年3月29日报道,英国<书商>周刊选出年度最古怪书名榜,排名首位的是一本自助手册,书名叫<如果想结束一段关系,请从双腿开始>,排名次座的书名叫<我被俾格米恋爱女王虐待过>. <北京晚报>4月5日对此有更详细的报道,列出了更多的书名.书名选秀,看谁最怪,这也是西方文化的一景.     

方太厨电母亲节广告的符号学解读

随着新媒体的发展,网络视频广告作为一种灵活多样的营销沟通和消费劝服手段,从过去的"简单叫卖"到如今"以情动人"的话语型转变,从过去形式及内容的简单移植到如今定制化、病毒式的有针对性营销传播,值得学者对今后广告发展做更深层次的思考。基于此,笔者以方太厨电2016年在网络平台投放的母亲节主题广告为例,运用符号学等相关理论,对其进行分析解读。     

畅销书出版三十年

将改革开放三十年以来的畅销书出版分为三个阶段,每个阶段从大处着眼,介绍了该时间段内我国畅销书出版的大致情况,以期对这三十年的总体情况做一个系统的盘点。     

对“德芙”巧克力广告的符号学解读

随着社会经济的发展,我们进入了消费社会,广告El趋重要,消费者对于广告的过度信赖也越发明显。本文从符号学角度,着重从广告、文化和社会的关系;符号的能指和所指、符号的重组及广告中人物符号来分析广告和消费者之间的关系。