媒体受众诉求分析与品牌媒体构建

单一媒体控制信息源的宣传时代已过去,受众不断分化。发展的分众时代正在到来,人们开始更关心媒体发布的信息是否可以满足自身利益诉求．并以此作为媒体接触选择的标准之一。为应对新的受众群体变化,媒体要及时准确定位自身目标受众．调整报道角度满足媒体既定受众群体的信息诉求。媒体通过满足受众诉求,经营固定受众群,从而形成新的风格化、品牌化的媒体发展途径。建设适合不同受众诉求、异质、多态的媒介环境,更好实现媒介的社会作用。     

再生·提升·延伸——江苏卫视感动品牌经营方略

无数的经验教训表明:企业竞争的关键第一是品牌,第二是品牌,第三还是品牌。以赚取注意力为第一生存要务的媒介,更应自觉奉行这样的金科玉律。品牌是受众在长期接受过程中产生的一种集体无意识,媒体一旦在受众心目中树立品牌形象,受众会本能地通过从这一媒体接受信息,寻求解释,获得娱乐,来满足自己的需求。因此,品牌就是资本,就是无形的财富。在品牌消费时代,媒介一旦取得了品牌效应,就掌握了竞争的主动权,也就拥有了对受众的巨大吸引力、感染力和影响力并最终带来经济效益和社会效益的双丰收。随着中国电视产业化和集团化的发展,频道成为市…     

立足于对新闻报道原则的坚持

传媒业的竞争已进入到品牌竞争时代,媒体竞争以品牌致胜。因此,品牌栏目对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。如何打造独特的品牌栏目、延伸品牌生命力,使其最大化地发挥出品牌效应。在这方面,沈阳人民广播电台做了一系列成功的探索和有益的尝试。近年来,该台以频道专业化、栏目个性化、节目精品化、主持风格化,打造出收听率高、公信力高、忠诚度高的"广播盛宴"。许多品牌节目不但在受众中有口皆碑,同时亦得到业内人士的高度认可。为此,本期杂志让我们共同关注沈阳人民广播电台的名牌栏目,以分享与借鉴他们成功的做法和经验。     

《娱乐二人转》何以“转”得起来

传媒业的竞争已进入到品牌竞争时代,媒体竞争以品牌致胜。因此,品牌栏目对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。如何打造独特的品牌栏目、延伸品牌生命力,使其最大化地发挥出品牌效应。在这方面,沈阳人民广播电台做了一系列成功的探索和有益的尝试。近年来,该台以频道专业化、栏目个性化、节目精品化、主持风格化,打造出收听率高、公信力高、忠诚度高的"广播盛宴"。许多品牌节目不但在受众中有口皆碑,同时亦得到业内人士的高度认可。为此,本期杂志让我们共同关注沈阳人民广播电台的名牌栏目,以分享与借鉴他们成功的做法和经验。     

品牌节目的生命周期及其营销策略探究

在市场经济高度发达的今天,各类产品供大于求的现象普遍存在,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争。传媒市场的竞争同样也风起云涌日益激烈,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键。在一个媒体平台上拥有的品牌节目的数量与其拥有的市场竞争力的大小是成正比的。市场竞争力就等同于受众注意力,而受众注意力的争夺就是媒体花重力打造的品牌节目之间实力较量。受众对媒体的注意力能否持久     

舆论监督类节目“度”的把握

传媒业的竞争已进入到品牌竞争时代,媒体竞争以品牌致胜。因此,品牌栏目对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。如何打造独特的品牌栏目、延伸品牌生命力,使其最大化地发挥出品牌效应。在这方面,沈阳人民广播电台做了一系列成功的探索和有益的尝试。近年来,该台以频道专业化、栏目个性化、节目精品化、主持风格化,打造出收听率高、公信力高、忠诚度高的"广播盛宴"。许多品牌节目不但在受众中有口皆碑,同时亦得到业内人士的高度认可。为此,本期杂志让我们共同关注沈阳人民广播电台的名牌栏目,以分享与借鉴他们成功的做法和经验。     

广播名栏的打造与提升——广播名栏目的品牌延伸

传媒业的竞争已进入到品牌竞争时代,媒体竞争以品牌致胜。因此,品牌栏目对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。如何打造独特的品牌栏目、延伸品牌生命力,使其最大化地发挥出品牌效应。在这方面,沈阳人民广播电台做了一系列成功的探索和有益的尝试。近年来,该台以频道专业化、栏目个性化、节目精品化、主持风格化,打造出收听率高、公信力高、忠诚度高的“广播盛宴”。许多品牌节目不但在受众中有口皆碑,同时亦得到业内人士的高度认可。为此,本期杂志让我们共同关注沈阳人民广播电台的名牌栏目,以分享与借鉴他们成功的做法和经验。     

责任心造就广播栏目高品质

传媒业的竞争已进入到品牌竞争时代,媒体竞争以品牌致胜。因此,品牌栏目对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。如何打造独特的品牌栏目、延伸品牌生命力,使其最大化地发挥出品牌效应。在这方面,沈阳人民广播电台做了一系列成功的探索和有益的尝试。近年来,该台以频道专业化、栏目个性化、节目精品化、主持风格化,打造出收听率高、公信力高、忠诚度高的"广播盛宴"。许多品牌节目不但在受众中有口皆碑,同时亦得到业内人士的高度认可。为此,本期杂志让我们共同关注沈阳人民广播电台的名牌栏目,以分享与借鉴他们成功的做法和经验。     

广播名栏目的品牌延伸

传媒业的竞争已进入到品牌竞争时代,媒体竞争以品牌致胜。因此,品牌栏目对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。如何打造独特的品牌栏目、延伸品牌生命力,使其最大化地发挥出品牌效应。在这方面,沈阳人民广播电台做了一系列成功的探索和有益的尝试。近年来,该台以频道专业化、栏目个性化、节目精品化、主持风格化,打造出收听率高、公信力高、忠诚度高的"广播盛宴"。许多品牌节目不但在受众中有口皆碑,同时亦得到业内人士的高度认可。为此,本期杂志让我们共同关注沈阳人民广播电台的名牌栏目,以分享与借鉴他们成功的做法和经验。     

期刊的品牌经营

在市场经济日益发达的今天,实施品牌战略已经成为商品消费的一种主要趋势,而由于媒体可选择性的增加和受众的日益成熟,受众对媒体品牌的理性认识已经上升到了一个重要的地位。因此,媒体是否能打造出品牌将是决定其能否争取到更多注意力的关键。品牌期刊的基本要素品牌期刊首先应是主流媒体。主流媒体有三个基本特征:其一,主流媒体的境界与追求,就是深刻地关注和分析社会正在发生和形成的历史。其二,主流媒体的基本风格,是理性和建设性,     

打造媒体品牌竞争力

在市场经济高度发达的今天,各类产品普遍存在供过于求的现象,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场上,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键.从媒体的“双重销售”来看,一方面媒体通过出售自己采集、制作、购置的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源.如果套用“注意力经济”这个概念,媒体出售给广告主的正是“受众的注意力”.     

期刊的品牌经营

在市场经济日益发达的今天,实施品牌战略已经成为商品消费的一种主要趋势,而由于媒体可选择性的增加和受众的日益成熟,受众对媒体品牌的理性认识已经上升到了一个重要的地位.因此,媒体是否能打造出品牌将是决定其能否争取到更多注意力的关键. 品牌期刊的基本要素 品牌期刊首先应是主流媒体.主流媒体有三个基本特征:其一,主流媒体的境界与追求,就是深刻地关注和分析社会正在发生和形成的历史.其二,主流媒体的基本风格,是理性和建设性,它意味着不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲,以务实、开放、求证的心态冷静观察社会走势,以建设性的视角进行报道.其三,主流媒体的内容诉求是深层关怀和价值判断.深层关怀是指对推动和导致社会发展变化最为深刻的原动性因素的足够关注;价值判断是为读者整合、梳理看似杂乱无章的资讯,为人们提供有序而冷静的观察与分析.     

媒体品牌塑造与经营——以湖南卫视和分众传媒为例

媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器.运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力.本文着重分析媒体品牌经营的内涵和动因.     

党报品牌创新的战略战术——以《湖北日报》为例

在市场经济的浪潮中,报业的竞争是激烈的。新闻媒体必须拥有核心的竞争力．才能生存、立于不败之地。品牌就是核心竞争力!“品牌”是一个经济学名词,是企业产品经营的概念。“媒体品牌是媒体名称、媒体标识、栏目风格和特色、内容设置、受众认同等有形和无形资产的总和。”     

“公益品牌”提升“报业实力”

传媒学家喻国明曾讲,我国传媒产业的发展已经进入了“品牌经营时代”。这实际上是强调当今媒体品牌的重要性。一个优秀的媒体品牌,更多思考的是其社会责任,依靠的恰恰就是受众的情感共鸣。热心公益事业足以能够表现出媒体的社会责任感,具备了这个特性的媒体品牌也往往最受人们青睐。     

谈对台湾广播节目的风格化

广播节目要加强自身的风格化塑造。这并不是一句口号式的宣讲词,在信息爆炸,传媒发达的现代社会,风格化的传播是任何媒体都会看重的方式。那么,什么是节目的风格化呢?简单地说,就是一个节目标志性的特色是什么。在广播节目中,可以是主持人的声音、个性,节目的     

透视影视频道的媒体经营

1998年9月,抚顺电视台开播第三个频道即影视频道。回顾近几年来,影视频道的媒体经营,其中心环节在于制造品牌、维系品牌、发展品牌。由于商品概念扩大化,品牌含义早已超越了传统商品,媒体品牌概念为我们提供了一种探索媒体经营和媒体广告价值形成的新思路。对于媒体而言,电视媒体品牌建设的最大意义在于：与受众建立相同的价值观,使受众对频道产生一定的忠诚度,保证频道收视率长期稳定。从这个角度而言,影视频道从开播到逐渐为受众所接受,建立了自己独特的CIS战略,形成自己独特的风格与品牌定位。     

品牌时代省级卫视的"蓝海"战略——浙江卫视"中国蓝"的品牌构建

目前省级卫视间竞争日渐白热化,在频道组织结构、节目内容日益同质的语境下,品牌成为各家省级卫视夺取收视制高点的法宝.品牌作为一个媒体的核心价值,集中呈现媒体文化,会固化受众对媒体的认识.所以,省级卫视集中优势资源,锁定自标受众,走差异化品牌发展之路.浙江卫视于2008年8月推出"中国蓝"品牌概念,立足蓝色包含的文化底蕴,对整个频道进行品牌运作,改版以来,成绩显著,获得广泛关注.     

品牌化运作——电视经济专业频道的突围之道

媒体品牌是媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价。对受众而言,品牌表达了电视媒体以“受众为中心”的理念,承载着与受众之间有效沟遭的一整套核心价值观。     

发挥县级广播电视媒体亲和力的优势

县级广播电视媒体与受众保持着最直接的联系,有着上级媒体所无法具有的亲和力,因此,县级广播电视媒体只要立足于这一自身优势,就能在各级媒体的竞争中获得特定受众的认可.