个性化营销与现代旅游业

个性化消费时代,一位消费者有一群企业在为他服务。旅游需求个性化呼唤旅游个性化营销,要求现代旅游企业在营销策略即产品、价格、渠道、促销等方面做相应变革,以此满足旅游者个性化需求。     

个性化营销与现代旅游业

个性化消费时代，一位消费有一群企业在为他服务。旅游需求个性化呼唤旅游个性化营销，要求现代旅游企业在营销策略即产品、价格、渠道、促销等方面做相应变革，以此满足旅游个性化需求。     

电信企业实施体验营销的策略研究

电信市场竞争的发展与客户消费观念的变化,必然促使企业营销方式的转变,通过向消费者提供业务或服务基本功能作用之外的体验来满足他们个性化的需求,已成为电信企业提升营销能力的有效途径。本文通过分析开展体验营销是电信市场发展的必然选择,进而提出电信企业实施体验营销的策略。     

个性化服务从细节做起

个性化服务是酒店发展的一种趋势,是社会发展、企业竞争、消费需求提高的需要,它可以满足不同宾客的合理的需求,因此餐饮部做好个性化的服务显得尤为重要。在餐饮业这个特殊行业中,个性化、特色化的服务是餐饮营销中最重要的部分,餐饮企业应以满足宾客的需要为目标,立足长远,不断提高服务营销能力,充分服务于宾客。这说明个性化服务的重要性已经逐步为服务行业所认同。     

城镇商品房公关营销方式之探析

今年,国家将住宅建设作为新的经济增长点给予重点支持和培育,以此推动国民经济的持续增长,这为商品房开发企业提供了良好的机遇。而当前商品房市场仍受到各种因素的困扰,一方面大多数中低收入家庭缺少住房,另一方面又有大量的商品房销售不出而闲置。其中一个重要因素是开发企业的营销观念、营销方式和营销力度不能适应现代商品房市场的要求。该文仅从公关营销的角度,对商品房营销方式和策略进行多方面的探讨,以期望商品房的设计、建造、销售和服务,一切都从消费者的需要出发,采取能适应市场需求变化的灵活的营销方式,使商品房市场步入良性发展的轨道。     

企业柔性营销的实施策略分析

柔性营销是企业灵活地对营销活动做出相应调整,以适应外部环境的变化满足客户的个性化需求。以此为切入点论述企业柔性营销的含义及其特征,指出企业柔性营销的重要意义,着重分析企业柔性营销的具体实施策略,并运用到企业产品的销售过程中。     

浅谈服务营销

经济全球化使服务业迎来了一个崭新的"全球服务时代"。在日趋激烈的市场竞争环境下,如何使顾客成为产品忠诚的消费者,是企业能否生存发展的重要因素。服务营销作为企业在认真分析消费者需求的前提下,为充分满足消费者需求在营销过程中所采取的一系列市场活动,便成为企业开展营销创新的主导方向。而在开展服务营销时,应当深刻认识其重要性,充分运用人员管理策略、顾客满意策略和服务创新策略,以促进服务营销发挥最好的效用。     

移动互联网背景下的场景营销策略分析

随着我国市场经济竞争日益激烈,互联网经济快速发展,在这样的背景下采取有效的场景营销策略显得非常重要,场景营销策略也就是在全面有效定位的基础之上,依靠信息技术等手段建立与用户沟通服务的个性化体系,从而实现企业可度量的低成本式扩张,随着人民生活水平的不断提高和消费意识的加强,我国的企业同样有着极为广阔的发展空间.本文通过有关背景分析,对企业在移动互联网背景下的场景营销策略方式方法进行了分析,认真研究其在场景营销策略实施过程中存在和所面临的问题,并针对出现的这些问题提出相应的解决对策.     

《市场营销学》学习提要(2)

三、影响消费者行为的基本因素主要有三大类因素:(1)心理因素,除了由需要引起动机这一最重要因素外,还有知觉、学习和态度三个因素;(2)经济因素,主要有商品价格.消费者收入、商品效用等因素;(3)社会文化因素,主要有社会阶层、文化和亚文化、相关群体、家庭等社会因素的影响.社会阶层,指具有相似经济地位、价值观念和生活方式的人们组成的群体.相关群体,就是对个人的意见、态度和偏好有重大影响的群体.西方学者还按照婚姻家庭状况,提出了“家庭生命周期”的概念,把家庭划分为九个时期.上述因素都直接影响到消费者的需求特点和购买行为,是营销者予以研究和关注的.四、购买者决策过程的阶段及企业相应的营销策略购买者决策过程一般可分为五个阶段:引起需要、搜集信息、评估比较、购买决策、购后感受.要了解和把握各个阶段的特点以及它们在整个决策过程中的相互联系,掌握各阶段企业相应的对策.第五章 生产者市场、中间商市场及其购买者行为一、生产者市场的概念和特点生产者市场也叫产业市场,是由所有这样的个体和组织构成,它们采购货物或劳务的目的是为了加工生产其他产品供出售或出租,以从中谋利.二、产业购买者采购业务的主要类型、产业     

定制旅游的特征及其在旅游企业中的应用研究

作为全新的旅游消费方式,定制旅游正逐渐走人我们的生活。论文首先探讨了定制旅游的含义,并从旅游者和旅游企业的角度分析了定制旅游产品的基本特征。其次探讨了定制旅游与“一对一营销”、定制旅游与大众旅游、定制旅游与自助游等的联系与差别。在以上研究的基础上,又进一步研究了定制旅游所带来的旅游企业服务方式和营销策略的转变,即从服务方式上旅游企业正面临着由标准化服务向定制化服务转变、由企业主导性服务向供需合作性服务转变的发展过程。在营销策略的发展方面,旅游企业则面临着营销方式、营销组织结构、销售渠道等多个方面的转变。