搭建意见领袖与农民读者沟通的桥梁——以《南方农村报》为例，看“农”字号报纸如何提升影响力

报纸的影响力本质是一种控制力。即报纸通过某种传播手段向受众传递某种信息并对社会发生作用的力量。国际上通用的判断一张报纸影响力大小的标准主要有三个：发行量、主动阅读率和传阅率。但将这三项指标对号入座来衡量国内众多“农”字号报纸。却发现并不适用。以《南方农村报》为例，其每期平均发行量30余万份，全面覆盖广东农村，且绝大多数读属于主动自费订阅．传阅率更高达6倍之多。但是由于我国长期城乡二元分割的特殊国情．“农”字号报纸的影响力也如同中国农民的处境一样：虽然数量庞大，但能够掌握和调动的社会资源却相对较少。     

涉农媒体构建意见平台的理念与方法——《南方农村报》“南农评论”评析

"南农评论"从2007年初开设至今,已经完成了从探索初期提出的以"让农民说话"理念为指导的内容安排到"构建推动新农村建设的意见平台"的制度安排的转变。目前,南农评论版的操作已基本成型,每期核心要素为:"南农"的声音;关注"三农"的知识分子的声音;农民的声音;网络的声音。