微信公众号的广告价值与营销

微信公众号的广告价值 1.微信为商家提供了一个多元化的广告平台.截至2015年10月,微信已经覆盖中国90％以上的智能手机,月活跃用户达到6.5亿,用户覆盖200多个国家,超过20种语言,①此外,各类品牌的微信公众号注册数量也已超过800万.②广告主可通过微信公众号,进行产品和服务的推广,实现和目标群体的全方位互动,微信公众号作为展示品牌与企业的有效途径,用于凸显商家品牌、产品与客户的亲和程度,增强用户黏性.     

微信广告传播初探

微信建构的熟人社交平台,依托智能终端,借助互联网,用户发展迅猛,吸引了不少广告。本文通过分析微信特点、微信广告形式、微信广告传播力及微信广告传播瓶颈等问题,对微信广告传播和发展进行探讨,最后提出微信广告发展的几点建议,以期实现微信广告传播效果的最大化,构建广告传播新模式。     

微信广告的传播学解读

本文以微信广告为研究对象,从传播学的角度对其传播者、受传者、传播内容、传播过程和传播效果五个方面进行了解读。     

微信广告接受意愿的影响因素分析

手机用户的数量伴随移动互联网技术的革新日新月异,手机微信软件在其中扮演着不容忽视的角色.微信作为手机客户端的重要的交流工具,拥有很强大的保密功能和大数据功能,再加上其成本制作低廉等多方面的优势,受到了开发商的青睐.企业绞尽脑汁来投放广告和宣传业务,所以微信团队和企业合作共同推出了以信息流为载体出现的微信朋友圈广告.而微信用户对这种做法争执不下,这种广告的出现形式引起了大部分人的反感.基于此,本文利用理论分析和实证研究的方式,对于用户微信朋友圈广告接受意愿的影响因素进行分析,并从微信与广告商的角度给出意见和建议.     

微信朋友圈的广告传播

随着科技的不断发展,自媒体逐渐登上舞台进入大众视野。微信作为自媒体在朋友圈的广告投放是其商业化道路上再迈出的重要一步。本文探讨了微信广告投放的相关问题,解析其流程,分析其利弊,以供借鉴。     

微电影广告的价值分析

微电影广告的出现为广告主重新分配广告预算、选择广告宣传方式提供了可能性,而其快速的发展也体现了其生命活力,在此背景下,结合微电影广告案例,分析微电影广告的价值。     

以5W分析微信朋友圈信息流广告

信息流广告,是在信息流中插入广告的一种新型营销模式,将广告信息混入社交媒介用户注意力较高的信息流区域,即朋友动态消息栏,实现软性植入.这种方式将程序化的广告售卖和高互动性的社交媒介生态结合在一起.信息流广告起源于美国,Twitter在2011年首次采用,之后Facebook、Instagram和我国的QQ空间、微博等社交媒介纷纷使用.2015年1月25日,在微信推出4年之后,以宝马汽车、VIVO智能手机、可口可乐饮料为代表的首波信息流广告登陆微信朋友圈,引发了全国性的话题讨论.本文以拉斯韦尔提出的传播过程的五种基本要素为框架,对微信朋友圈信息流广告进行分析.     

如何写微信广告文案

微信以其独到的优势超越了传统的移动即时通信方式,进一步昭示着广告＂微时代＂的来临。文稿是广告的核心,无论时代如何变迁,科学技术如何发达,在微信平台上的广告营销中,文案写作都至关重要。     

微信朋友圈的信息流广告研究

上线三年来,微信已经由最初只局限于文字、语音的聊天类手机软件,成长为一个集生活服务、即时通讯、移动支付等功能于一体的智能终端平台。2015年1月25日,首批微信朋友圈广告正式上线,迅速引发网络讨论,成为舆论热点。在移动互联网瞬息万变的发展背景下,微信想要在保持市场竞争力和用户体验的前提下,获得进一步的发展,朋友圈广告看起来是一步思索良久的险棋。如何审慎地看待微信朋友圈的信息流广告,正是本文所讨论的重点所在。     

微信广告传播力研究

Web2.0环境下的信息传播,由于网络的聚合作用不断滋生出新的媒介生态环境,以"微内容"的传播、线上线下联动的微营销模式因顺应新的媒介环境而备受推崇。腾讯开发的基于智能手机的即时通讯软件"微信"的迅速推广结合微营销理念,为微信广告的投放提供了契机。本文结合微信的传播方式和传播优势,对微信广告的发展价值和潜力进行深入分析,以推进微信广告应用的研究。     

微信朋友圈的信息流广告研究

移动互联网背景下,信息流广告搭载社交媒体通道迅速崛起,成为移动广告市场中的最大黑马。本文以微信朋友圈的信息流广告为研究对象,探析其背后的核心运作逻辑,明确传播起点、传播过程、传播重点。理性看待朋友圈信息流广告热效应,聚焦其发展过程中的几个问题。     

美国杂志广告价值分析

在我国广告市场节节攀升,2005年广告额突破1400亿元的同时,杂志广告额和所占份额却连续两年下滑,处于十分低迷的境地。是先天不足,还是后天乏力?个中原由,业内人士见仁见智。本文意图在总结美国杂爭     

试析微信平台的广告运营特点

依托于微信平台的广告形式在近年来逐渐成为广告市场的后起之秀,其点击率高、互动性强、辐射性广以及原创性好的优势特点,使之成为众多商家在新媒体环境下投放广告的首要选择方式,并且一直被认为是提升广告效果的有力手段.本文从微信广告的主要类型和整体优势入手,探讨微信广告的运营特色.从而试图明晰微信平台的广告运营特点及运营过程中应该注意的问题.     

浅析微信朋友圈广告的传播特点

2015年1月21日,微信推出了第一条内测的“朋友圈广告”.朋友圈广告作为一个谋划已久的“战略级”产品的商业拓展计划出现在微信朋友圈中,引起了广大网友和学界的关注和讨论.在此背景下,本文主要分析了微信朋友圈广告的传播特点.     

微信朋友圈广告热潮的冷思考

微信朋友圈广告已声势浩大地进入每个用户朋友圈的私密空间。对此广大用户有赞誉也有诟病,而社会各界对于朋友圈广告的传播效果、用户体验、隐私保护等问题也看法不一。本文对朋友圈广告的优劣势做出分析,必然要综合朋友圈的媒介形态和受众的接受态度等因素,在此研究基础上,思考如何优化微信朋友圈广告的投放和提升其广告价值。     

基于SWOT模型对微信朋友圈信息流广告推送的分析

文章主要在传播学背景下,结合具体案例,分析信息流广告的现状、特征与表现形式。综合运用企业管理领域著名的SWOT分析模型分析微信朋友圈信息流广告的优势、劣势、机遇以及面临的威胁。根据微信朋友圈信息流广告存在的问题提出优化建议。     

网剧的广告植入及其价值分析

在网剧快速发展的背景下,广告植入开拓了品牌推广新的模式和领域.网剧有着众多的广告吸引点,其中广告植入具备"隐匿性"强、价格低廉、网友容易接受等优势,受到很多广告主的青睐.本文通过《屌丝男士3》和《报告老板》的案例分析,阐述广告植入所带来的宣传效果,并剖析了网剧广告植入的价值走向,即主要通过网剧想象力开发、植入模式创新、整合营销等手段,使网剧广告植入价值达到最大化.