论商品广告的撰制艺术性

在社会主义市场经济体制逐步完善的今天,商品广告渗透了社会的每一个角落,大到广播电视、交通要道、运动场,小到报刊杂志、火柴盒等,广告画、广告语随处可见。本文试图通过对广告的艺术性的论述,以使人们对商品广告有更深的了解,使其更好地为经济建设服务。 一、确定主题的艺术性 在文章写作中,主题思想必须要正确专一,鲜明突出,周密严谨。同样,在撰写商品广告时,主题必须要紧紧抓住消费者的心理,要突出商品的主要特点。 1、要紧紧抓信消费者的心理 商品广告的设计构思可从多种角度来考虑,可以从服务的范围来写,也可以从商品本身的特点来写,还可以从消费者的需要来写,但不管从哪个角度来考虑,作为一个精明的广告设计者,为了使消费者尽快建立起对商品的信任,激起购买的热情,必须紧紧抓住消费者的心理,     

试论房地产广告的去商业化之道

房地产作为一种特殊商品,其广告更有其独特性.如何脱去房地产广告的商业外衣,在无形中击中消费者的软肋并满足他们的精神需求是房地产广告从业者迫切要解决的问题.本文试图通过当代房地产广告中的典型来探讨房地产广告的去商业化之道.     

英语广告的用词特色赏析

面对日趋激烈的国际市场竞争，中国商品要冲出国门必须要加强商品的对外广告宣传。这一点已成为共识。广告英语作为应用性极强的语言有着自己的语言特色．如句法简单、修辞丰富、创意新奇等，本通过分析具体的英语广告来赏析英语广告的用词特色。     

浅析语用学合作原则在广告英语中的“不合作”现象

广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告尤其是商业广告的最终目的是吸引人们的注意力,鼓动、劝服、诱导消费者购买其商品,其中广告语言对于广告具有重要的意义。广告商为了达到宣传商品的目的,努力使广告语富有创意和说服力,从而调动消费者的购买欲。本文从语用学角度来探析广告英语中合作原则的有意违反。     

关联理论对英语广告模糊限制语的解读

模糊性是广告语言的特征之一,本文从关联理论的角度来分析英语广告是如何通过模糊限制语来获得最佳关联,从而吸引消费者注意力达到商品促销的目的.     

新营销理论下的广告策划

商品营销理论对广告策划起决定作用是无容置疑的,它规定了广告策划的方向、路径、手段和方法。进入21世纪,一种新的商品营销理论整合营销理论(IMC)应运而生。在我国,由于新旧市场运作模式正在交替,因而新旧营销理论同时都对商品营销起作用,互为补充。旧的营销理论强调是一种策略和手段,新的营销理论强调的是一种营销理念和理想的营销标准。因此在进行商品广告策划时,既要依据新的营销理论来强调广告的诉求理念,也要踏踏实实地从旧的营销理论中研究广告策略和手段,两者都不能有偏颇。     

广告的翻译策略

广告是促进商品销售的重要手段,优秀的广告更是商品在市场上取胜的关键,因此必须选取合适的广告翻译策略来促使广告取得成功,从而抓住消费者心理,促进商品的销售。     

论英语广告文体的词汇特征与修辞风格

广告在现代社会生活中扮演着重要的角色。广告英语作为一种实用性文体,逐渐形成了自己独特的文体风格。广告主要是利用语言的劝说功能来引起消费者对商品的注意和兴趣,并激发大众的购买欲。本文通过列举一些典型的英语广告案例来说明广告英语的词汇特征和修辞风格。     

电视直销广告的语言特点

作为一种相对比较新颖的广告形式,电视直销借助电视的影响,通过多种艺术手段,详尽完备地宣传推销商品和服务。这种方式由于具有直观性、形象性、具体性等特点,使其比一般广告更具影响力和感染力。本文研究的目的就是商家如何通过语言策略来说服消费者来购买其商品。     

诚信与促销共赢的商品包装广告策略的构建

本文从商品的外包装入手,讲述了包装的广告作用及特性,分析了目前市场上存在的一系列不诚信的商品包装广告状况,提出了从源头加强监管,处理好包装与其上广告要素的和谐性,提升包装广告语言的艺术风格,通过构建诚信的包装广告体系等途径,来解决目前包装广告存在的问题,达到企业与消费者共赢的目的。     

英文商品广告语篇中的情态分析

情态是系统功能语法中人际功能的重要组成部分。商品广告通过广告语言来引导消费者,对广告语的情态分析,从而更好的帮助我们分析其语言的人际功能。本文运用韩礼德的系统功能语法对英文商品广告语篇中的情态量词、情态取向及相应的情态责任展开研究,从而发现情态在英文商品广告语篇中发挥具体的人际功能作用。     

中文广告英译的语用翻译研究

广告翻译是不同文化的交流,是跨文化的商品营销宣传活动。进行广告翻译时,除坚持一般的翻译原则外,还应充分了解目的语国家的文化因素和消费心理,并采用灵活的翻译策略。本文拟通过对英、汉广告特征的对比分析,从语用翻译的角度来探讨中文广告的英译。     

语言差异对广告效果的影响

语言是一个异地商品市场的消费者在看到某一篇广告时最先注意到的文化差异。由于大多数的广告都是以语言形式来表达的,所以语言是交流的第一要素,也是广告传达信息的关键。本文将从同一文化背景下语言的差异,不同文化背景下语言的差异以及不精确的语言翻译等方面分析语言对广告效果的影响并指出广告要想为产品打开新的国际市场,就必须尊重目标消费者的语言习惯。     

树立科学发展观推进广告业的发展

随着当今经济与社会的快速发展,广告已经成为现代社会生活的一个组成部分。它作为商品的媒介,流传于人与人之间,融入到社会的方方面面。如今,大多数产品或新商品要靠广告推介并以此抢占市场份额。不论人们喜欢还是排斥,它已经成为一个产业,创造着时尚,引导着人们的生活。有人说广告是门艺术;有人说广告是门专业;还有人说广告是虚假的等等。所有这些,都是大家站在特定视角下的释说。在笔者看来,广告就是一种看得见摸得着的商品。一、广告行为的商品属性现实生活中我们总说自己是做广告的,很少有人说是卖广告的。实际上,这只是称谓不同而已,它…     

商品品名用字规范摭谈

商品品名的命名固然要追求新颖别致,但也应该合乎现代汉语用字规范.因为品名用字不规范一定程度上会对社会用字产生负面影响,尤其那些电视黄金时段播出广告的商品,品名用字不规范的影响更为巨大.本文通过对电视黄金时间频播广告的几种商品品名用字不当情况的分析,着力说明商品品名用字规范的重要性.     

广告策划中的消费者洞察

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程,当代中国经济是市场经济,市场需求决定了生产者需要生产什么产品,决定了商家要卖什么商品,作为设计师来讲,更决定了其需要设计什么商品。洞察消费者这一过程是尤为重要的。     

强化广告引人注意和记忆的功能

商品广告就是要在茫茫的广告海洋中脱颖而出、引人注意,并让商品信息长久地保留在人们的记忆里,去激发消费者的购买欲望,引导消费。文章从影响广告注意功能的广告的空间大小、播出强度、画面色彩、刊登位置、动态变化、对比因素及广告创意等方面,从易于记忆的广告的诸多特点,谈利用广告的注意和记忆功能来提高广告播出效果的有效手段。     

电视广告的妙用

广告,是企业通过报纸、电视、广播、招贴向用户介绍商品从而达到推销商品目的的一种宣传方式。从语文角度看,一则广告便是一篇应用文。因此对它必须有严格要求:首先是真实可靠,否则便是欺骗“上帝”,到头来害了自己;其次是要有趣味性,否则便会引起“上帝”反感,收不到预期效果。近     

“学习”广告应用研究

“学习”广告是指在广告中出现直接教育消费者如何使用商品以及与商品相关的一些科普知识的广告,通过媒体上常见的广告案例探讨了“学习”广告的含义、“学习”广告起作用的机制以及“学习”广告的适用范围,为更好地应用这类广告奠定了理论基础.     

英语广告中修辞手法的运用

商业广告通过各种修辞手段来体现其商品价值,实现劝说功能。本文对英语广告中常用的几种修辞格进行了分析,探讨了修辞手段对于广告的价值和功能的具体实现的作用。