社交媒体广告营销策略分析 ——以爱问平台为例

爱问平台是以问答社区、互动交流平台为定位的新兴社交媒体,其目标用户能够在该平台上实时进行互动答疑,从而达到互动交流和知识分享的效果.随着爱问平台功能的不断完善,用户活跃度不断上升,其商业价值也随之提升.文章着重分析爱问平台的广告营销策略,并提出广告营销运营过程中的参考建议,给同类社交媒体平台提供理论依据和实践参考.     

从服务客户到创造客户——以无锡广播广告的营销探索为例

在经济全球化的背景下,市场营销已成为商业活动的中心,它的重心也落在客户身上。广播广告的营销也要遵循客户至上的规律,确立以受众为中心的营销策略,实施创意营销,创造客户。     

专业期刊的经营策略研究——以《广告人》杂志为例

由于专业期刊的专业性强,受众和盈利模式单一,大多无法依靠发行收入和广告收入生存,造成专业期刊普遍盈利能力不足,专业期刊必须以品牌营销作为其盈利的突破点。《广告人》是国内典型的专业期刊,通过研究其经营策略、发行方式、广告经营和品牌营销,从多角度探讨专业期刊的经营策略。     

社交媒体下段子营销的发展策略研究——以新浪微博为例

段子式广告是随着微博兴起发展起来的一种广告新形式,集商业性、娱乐性、原创性一体。它以"文字+图片"的形式、"故事+广告"的内容受大量粉丝喜爱。段子营销开拓了广告长尾市场,营造出了商家-段子手-消费者三者之间的小场域,在精准营销的同时拥有较好的互动反馈机制。但这一模式并不成熟,草根性的段子手容易失范、内容过度娱乐化和持续营销难也成为段子营销的弊病。如何合理发挥段子的优点进行营销不仅是段子手需要思考的,专业的广告人也该转变思维正视段子营销,共同营造良好的广告市场。     

神话理论视角下的广告体验式营销——以可口可乐广告为例

随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。     

新媒体环境下杂志广告营销模式的转变——以某杂志为例

随着网络、手机媒体、数字媒体等新媒体手段的不断涌现,传统的广告营销模式面临严峻考验。本文结合杂志广告营销的特点,以某杂志为例,分析杂志广告营销投放模式及存在的问题,探讨新媒体环境下杂志的广告营销定位,提出新形势下杂志广告营销的新方法和手段,以期为从事杂志市场营销和管理工作的人士提供一定的借鉴。     

基于事件营销的科技期刊多元素融合营销策略

针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题,提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销,并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中,科技期刊应尽可能融合较多的关联元素,使其相互影响,实现共赢。通过对多个营销案例的分析,证明融入多元素的事件营销是科技期刊行之有效的营销策略。     

浅析新媒体环境下的电子杂志广告营销

新媒介产生和渗透步伐不断加快,它对我们的生活产生着强大的影响。广告,是其实现盈利的最有效方式,而要实现广告的盈利,有效的广告营销手段不可缺少,本文则在此基础上对新媒体环境下的杂志广告营销作出一番探讨。     

媒体乌龙事件的传播学浅析——以新华社、央视申奥报道乌龙事件为例

新华社和央视,在2020年夏季奥运会主办权的新闻报道中,出现了乌龙事件,并引发了诸多连锁反应。近年来,传统媒体制造的乌龙事件频发,在各种媒介不断融合的趋势中,新媒体与频发的媒体乌龙事件之间存在着较大的联系。     

数字时代平面媒体广告营销——以《楚天金报》为例

《楚天金报》自今年1月7日改版以来,迈入财经媒体行列。如何在广告经营中突出纸质媒体的传统优势,借力数字技术,我们探索出一些经验。平面媒体广告营销现状目前,数字技术方兴未艾,形成以互联网为主体,网站、在线交流、论坛、手机报、电子阅读书、微博等新的媒体传播形式,由于阅读方式的转变,吸引了一批年轻读者群,对传统媒体冲击很大。而传统的电视、广播等数字媒体或扩大受众群体,或走专业化路线,也在拼命守住江山。     

时尚生活类报纸中的消费主义话语——以《今报》为例

从传统的消费生活方式向消费主义生活方式的转变,是传统消费主义价值观的衰落与所谓现代消费生活观逐渐深入人心的过程,这种转变绝不单纯是因为经济条件的改变,大众传媒对消费主义的宣扬是其中尤为关键的环节。本文以《今报》为例,分析它的版面设置与版式,在此基础上解读都市时尚生活类报纸中的消费主义话语。     

以事件性营销为手段营造主流舆论场

近年来,在新媒体、自媒体的强烈冲击下,主流传统媒体如何重塑权威性、公信力,提升传播力、影响力,更好地围绕中心、服务大局,成为一个期待破解的问题。黑龙江广播电视台借助两台合并契机,打破围墙,创新思维,充分利用事件性营销手段,综合运用各种方法,积极主动营造主流舆论场。     

财经杂志广告呈现方式分析——以《新财富》杂志为例

杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远.     

近代杂志广告中的现代化追求——以《东方杂志》广告为例

任何年代和形式的广告都具有反映社会变迁的功能,迥异的只是不同层次的广告语言及其表现意义系统的发展状况、价值观念与意识形态、符号意义流通情况、物质生活形态等。通过梳理近40年《东方杂志》广告不仅可见其作为近代中国杂志广告衍生发展变化趋势和轨迹的缩影,更能透过广告话语见证近代中国现代化追求为:启迪国民知识的传播;资本主义消费伦理的兴起;民族振兴意识的强化。     

媒体受众定位全程战略分析——以湖南电视媒体为例

媒体能影响什么人,受众定位是否清晰而稳定,何种受众群是媒体的忠实受众,是媒体能否赢得广告主青睐,能切分到多大的市场蛋糕之关键。现在媒体数量越来越多,而观众的注意力却越来越聚焦于优秀的媒体,广告客户则跟着观众走,广告在集中化,媒体市场份额也在集中化,而切分不到市场蛋糕的媒体将面临生存危机。     

媒体公关开辟媒体营销新思路——以杭州交通经济广播为例分析

我国的媒介组织已开始走向市场化经营的道路。在一个全新的营销时代,要想在竞争激烈的媒介环境中站稳脚跟,仅仅依靠传统的运营方式显然是不行的,而公共关系对于品牌的树立和品牌形象的维护起着十分重要的作用。因此,近几年公共关系的一些理念开始被优秀媒介组织所运用,媒介公关为新时期媒体营销提供了新的思路。[第一段]     

奢侈品营销中的新媒体运用——以CHANEL品牌为例

一、奢侈品牌运用新媒体的现状中国逐渐成为了奢侈品消费大国,国际奢侈品巨头们也纷纷看到了机会,将营销的重点转移到了中国。同时,中国本土的企业也开始参与竞争,希望从这巨大的市场机会中分得一杯羹。对于营销中新媒体的运用,一些快速消费品企业的反应比较迅速,原因在于它们本身大众化的定位与网络等新媒体的草根性能够轻松地找到契合点。但对于奢侈品牌来说,其高端的、稀有的品牌定位与新媒体的大众传播方式存在分歧,因     

新媒介时代广告营销模式的创新——以力士广告片为例

在新媒介时代,人们不仅可以选择和利用媒体,也与媒体深度融合。在这种环境下,如何转变营销模式,在原规模化营销的基础上寻找与受众生活、文化、精神相契合的营销模式,以提高受众对产品和品牌的认同度,使媒介营销的效果最大化,成为媒体营销的目标。本文以力士洗发水广告为例,浅析新媒介时代的广告营销。     

以客户为中心的定向媒体广告策略研究述评——以品牌杂志为例

在过去相当长的一段时间里,企业的广告宣传往往依赖于报刊、广播、电视等媒体,间接地将产品信息传递给消费者。而互联网时代的到来为企业提供了一个自主发布信息内容的契机,不少企业开始创办自己的定向出版物,直接与目标受众进行接触,这种行之有效的方法就是定向媒体广告策略。本文以品牌杂志为例,分析了这种广告形式的优势和特点。