媒体的公关角色

公共关系和新闻传播均以传播学为自己的理论基础和手段。公关活动离不开新闻媒体，新闻媒体的新闻行为也需要通过新闻工作者的公关活动进行。大众传媒作为社会组织之一，是开展公关活动的重要媒介，只有凭借其广泛的传播性能和宣传效力，公关活动才能奏效。由此可见，新闻与公关是密不可分的，那么新闻工作者在进行新闻活动时，我们也可视为新闻工作者在进行公关活动，这就出现了新闻工作者的公关角色这一定义。     

从陈永洲事件谈媒体自身的危机公关

长期以来,媒体在公关活动中大多充当公关平台的角色,却忽略了自身也有开展公关活动的需求。2013年发生的陈永洲事件,从一个侧面反映了媒体自身对于开展危机公关意识的淡薄。本文结合陈永洲事件,通过案例及理论分析,阐述媒体开展危机公关的重要性及特殊性,并对媒体开展危机公关提出一些建议。     

谈期刊业的公关

所谓公关意识,是人对公共关系的本质及特征的反映,是人对公关活动的一种自觉的认识和理解。从认识论的角度看,公关意识是在总结了现代社会经济生活的特点,特别是总结了现代经营管理特征和行政管理特征的基础上,形成的一整套具有哲学意识的公共关系观念和思想,它反映了人类对自己的生存关系、生产关系和社会关系的认识成果。而从社会生活实践的角度看,公关意识是指社会组织或个人进行有效公关活动的一种自觉性和自发性。这种自觉地、自发地运用公关活动来推动社会组织协调发展的程度越高,公关意识也就越强。作者、读者及传播途径是期刊公共关…     

试论公共关系与新闻传播的关系

维护公共关系的稳定,是构建和谐社会主义社会的重要内容,但是随着市场经济的发展,公关活动在新闻传播中的作用日益突出,不但社会组织对媒体进行公关,媒体本身也在开展自己的公关活动,在这种背景下,缕清公共关系与新闻传播的关系具有重大意义。本文就公共关系与新闻传播的关系做了相关研究。     

企业报在企业公关中的作用

企业报是展示企业文化与实力,反映企业面貌,教育、激励职工的重要宣传工具。与此同时,企业报在企业的公关活动中,也占有重要的地位和作用。现代企业的发展,愈来愈离不开公关活动,而企业公关的主要目的,就是要对外树立企业的形象,对内增强职工的凝聚力。那么,企业报     

学科馆员公共关系活动探析

本文就学科馆员公关活动的必要性和可行性，从公关主体、客体、主客体双向交流、公关活动效果反馈以及公关方针等方面进行分析和研究，并对学科馆员开展公关活动应注意的问题提出建议。     

媒体的危机公关管理

伴随经济社会的发展,媒体对经济利益的谋求日渐凸显.媒体开始运用多种手段开展组织经营,提升品牌,扩大影响力.其中,借助公共关系打造自身品牌成为众媒体竞相学习和采用的手法.媒体不仅在进行信息传播中借助公关手法,而且也以组织的名义积极开展多种公关活动,事实证明,这些行为的确为媒体塑造自身品牌、提升组织形象作出贡献.     

直面网络公关——企业网络公关的基础理念与策略

随着市场竞争的日益激烈,各企业都使出了浑身解数提高形象、扩大销售。在开展公关活动时,越来越多的企业意识到网络公关的重要性,它已经成为企业公关整体策略中的热点领域。目前,大多数学者认为网络公关指企业借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现公关目标的行为。网络公关的兴起,是新科技时代公关特征与网络特征交叉促成的公关业发展的必然趋势。分析网络公关,必须了解网络传播的特征及其对传统企业公关观念的冲击,并据此分析网络公关的基础理念和策略。网络传播的特征因特网的普及宣告了传播方式的革命。网络传播与传统传…     

浅析社交媒体对网络公关的影响

社交媒体已然成为人们获取信息、展现自我、营销推广的窗口,日益成为企业日常公关活动的主阵地。在网络大繁荣时期,"无企业,不公关;无公关,不网络"是市场隐形"规矩"。     

政治游说、国际公关与中国形象——赵浩生教授清华大学演讲录

游说和公关都是通过专门的宣传为国内外各醒各业制造声势 ,树立形象 ,培养民意 ,争取选票 ,开拓市场。游说和公关 ,在美国不仅是内政外交及各行各业赖以运转的润滑剂 ,而且是美国宪法所承认的政治运作 ,是合法的商业活动。世界上一些国家及地区借助游说和公关 ,与美国保持良好关系。中国形象之所以在美国处处被歪曲 ,原因在于 ,中国对美国媒体的片面报道反驳不力 ,尤其缺乏对美国人民进行积极的、正面的游说和公关活动。     

浅谈公关公司“潜规则”对媒体的影响

媒体的经营离不开广告经营,公关公司的出现为媒体带来更多的广告客户.自从2005年阿里·斯的畅销书《公关第一,广告第二》进入国内后,这一理念越来越深入地影响着广告界,同时也悄悄地渗入媒体.专业公关公司除了投放广告外,还把精力转向对媒体的"公关":花很少的钱、甚至不花钱就达到了商业传播效果.这对企业主和公关公司来说是成功的,但是对媒体来说,不仅意味着广告额的实际减少,更令人担忧的是,公关公司在借助媒体的同时,其"公关新闻"对媒体的公信力产生了负面影响.     

论西北基层公共图书馆发展的公关工作——以白银市图书馆为例

公共关系(以下简称公关)是西北基层图书馆要引进的理念和要强化的工作,它是目前解决西北基层国书馆突出矛盾的一种方略和办法,用公关的方法能缓解当前读者日益增长的文化信息需要同图书馆提供服务不足之间的突出矛盾,促进图书馆事业的发展。文章阐述了公关的理念和公关意识的重要性,结合实例说明基层图书馆公关活动,要有针对性,要在切合实际的基础上达到目的,尽可能用小的成本代价,争取政府和民众的支持,扩大图书馆的社会服务面,让发展形成良性循环,使服务与宣传紧密结合并对员工进行公关培训。     

外军国际公关的军事外宣启示

公共关系,是一个社会组织用传播的手段使自己与公众相互了解和相互适应的一种活动和职能。一个组织在本国以外地区所进行的公关活动或对国外有着显著影响的公关活动则被冠以“国际公关”。     

面向新世纪的媒体经营应树立的几个观念(一)

人类社会已经进入了新世纪，在信息经济的背景下，媒体经营必须确立如下观念： 品牌观念 中国新闻事业多年的改革创新征程把媒体推入日益激烈的竞争环境中，如今，创建强势媒体品牌是赢得市场的不二法门，好的媒体品牌是笔巨大的无形资产，是“特卖许可证”，能产生巨大的效益和回报，新世纪的媒体经营呼唤把媒体当成品牌来经营。 为此，媒体经营必须致力于使自己传播的信息对受众有更大的吸引力，建立自己与众不同的风格，让媒体具备目标受众的所希望的功能．使自己的典型受众具备与时代潮流同步的形象。让自己的媒体具有独特的品牌个性、…     

广告经营整合策略浅析

报业集团广告经营和单一报纸媒体广告经营的区别在于前不仅包括各子媒体自身如何开展广告经营，还涉及各子媒体之间广告经营如何协调的问题。广告经营整合，带来的不仅仅是广告操作模式的调整，同时它带来了集团管理机制、发展观念、利益重新分配的变化，是实现开展资本动作和多元化扩张的基础。     

媒体资本联姻的几点理性思考

受各种理性或非理性因素的影响，传媒业已成为继互联网之后新一轮的投资热点，它紧紧地攫住了投资者的目光。然而，资本与媒体的结合带来的并不都是杂志的发展壮大，相反，由此引发的种种矛盾与冲突，已在这一新的资本结合地带日渐显现，并成为一种较普遍的现象。因此，面对千帆竞渡的联姻热，规范游戏规则，呼吁理性思考，已成为当务之急。这种理性是就媒体和投资者双方而言的，媒体要深入了解投资者的投资理念、资本实力等关键问题，投资方也应认清投资媒体存在的风险，合作双方关系的处理，更是需要把握好尺度。一、媒体方如何选择投资人…     

图书馆公共关系的行业管理

公共关系是一项管理活动。图书馆行业性公共关系是由行业管理者主导的针对政府、媒体的公关。图书馆界行业公共关系的内容包括:宣传图书馆的宗旨,解释图书馆的行业立场,争取外界支持和利于危机管理。中国图书馆学会当前的公关任务是:组织开展图书馆公关理论研究,完善行业公关管理体系,开展媒体监测和政府公关工作,建立图书馆行业公关组织。参考文献12。     

论图书馆管理的公关之道

选取了广州地区三个较为典型的图书馆公共关系的案例,介绍并探讨了形象公关、创意公关、危机公关在图书馆管理中的实质意义,提出了图书馆开展形象公关、创意公关、危机公关等公关活动的方法和策略。     

从“加多宝”事件看企业公关的边际递减效应

公关活动作为企业提升自身形象的有效途径,对提高产品以及服务的知名度和美誉度方面发挥着积极的作用,但是特定的公关活动形式也有其生命周期,也会出现边际递减效应,本文以加多宝集团灾难公关事件为研究对象,重点剖析了公关边际递减效应的成因,为公关活动的开展提供一定的指导。     

寻求媒体的个性化经营

一家媒体要想在众多竞争者中脱颖而出,必须要有自己独特的个性。媒体的个性,是媒体工作者从自身的实际出发创造出符合媒体本身特点的管理观念、管理方式、品牌形象。一家媒体有了个性就等于树立了一面旗帜,它的设计和实施决定着这家媒体的命运和未来。媒体要想塑造个性就必须实行个性化经营战略。