报业营销的竞争策略

近年来,我国报业广告市场遭遇了“寒流”,全国报纸广告收入开始流失。这种状况给各省、市的地方报纸带来了巨大的冲击,加上电视、广播、互联网、广告公司的积极参与竞争,使各省、市地方报纸的广告面临严峻的挑战,那么,面对各媒体之间日趋白热化的广告资源竞争,作为省、市主流媒体的报纸应该如何应对呢？     

新闻媒介竞争浅析

新闻媒介竞争浅析浙江广播电视厅周之明建立社会主义市场经济体制，涉及国家经济基础和上层建筑的许多领域，需要有一系列相应的改革和调整。这一重大变革对新闻媒介必将而且已经产生了重大影响，其中最直接、最突出的影响就是新闻媒介之间开始出现了竞争，有的地区出现了...     

报业竞争的角色策略——河北报业竞争的启示

对于一家新参与报业竞争的新办报纸来说，它必须明确：我的竞争目标是成为什么角色，我心中的主要竞争对手是谁?我应该采用什么样的竞争策略?而对于已在竞争中搏杀多年的老牌报纸来说，它也必须明确：我现在的角色，我的主要对手是谁?我应该采用什么样的竞争策略?对此，有些报业竞争者作出了正确的角色策略选择，但有些报业竞争者似乎并没有认清自己的竞争角色，或者作出了错误的角色定位，导致了竞争策略的失误，从而失去市场份额。 下面，笔者以河北的报业市场为例，来分析报业市场的角色竞争策略的实施及得失。 河北是个比较特殊的报业市场。北京、天津居于河北的中心，两市各拥有数十和十数亿的报纸广告市场。河北省的11个地级市中有7个是京津的卫星城。而冀东的唐山经济总量与石家庄大致持平，加上秦皇岛的地理及经济因素，从而形成了相对独立的冀东报业市场。这样一来，河北省区划内就有了四个相对独立的报业市场：一是像廊     

多媒体环境下的报业竞争策略--传统报业如何应对新媒体挑战

随着互联网以及数字技术的出现,传统报业遭受到强有力的挑战。传统报业该如何定位和发展？笔者认为,首先,必须找准市场定位和爱众群,在报纸内容和形式上增强针对性、创新性。其次,在办报方式方法、经营发行模式创新上,要向多种媒体介质并存的方向转变;强化品牌战略,加强品牌建设;强化责任感和权威性。     

香港报业竞争策略的启示

在这个有着国际金融、贸易、航运、信息中心地位的大都市,从表面看,报业的发达几乎到了报刊过剩的境地,无论报纸的种类还是版面厚度,都是今天内地的报纸无法企及的。研究香港报业所经历过的一次次洗牌重组,一次次优胜劣汰,以及香港报业在白热化竞争中采取的应对策略,对我们有一定的启示和借鉴作用。一、大众传媒数量多、生存压力大。有着东方之珠美誉的香港面积不大,却有49份日报、多份电子报章和722     

立足竞争--印度报业管窥

只要有钱，你就可以办报纸。据说印度每月都有新的报纸创刊。然而报纸的发行收入是亏本的：印度斯坦时报每天２６个版，每份成本为７卢比（一美元可兑换４５卢比），而售价只有１．２—１．５卢比；每天３０多个版面的印度时报，每份也只有２—２．５卢比。因此，报纸的生存关键在于广告的投放量。那些新办的报纸，由于牌子不硬，影响不大，很难吸引广告，总是很快倒闭。目前，印度全国报刊保持在２．５万余种，总发行量５５００万份。 印度时报和印度斯坦时报是印度两家主要英文报纸，都是全国性发行，因此也是主要竞争对手，适应竞争的需…     

竞争刚刚开始--天津报业竞争之格局观察

天津和平区和平路169号,一栋日式风格的二层小楼静静伫立,这是上世纪初<大公报>在天津的社址,1902年,这份世界上最长寿的华文报纸诞生于天津.在日后的动荡岁月里,她辗转于津、沪、汉、桂、渝、港等地,在中国新闻史上写下了不可磨灭的一笔………     

新闻媒介新一轮竞争的趋势

自从新闻改革启动,竞争就成为传媒业一个常说常新的话题。 先前的一波波价格战、发行战、广告战,不可谓不惨烈,但在入世背景下,新一轮竞争正在酝酿中。 新一轮竞争具有与以往不同的鲜明特点: 1、将是一场突破地域界限的全方位竞争 以往的媒介竞争差不多可以用“新闻竞争”、     

报业分类广告的核心产品策略

我国报纸分类广告是在媒介成为市场主体之后才获得生存空间的。时至今日，分类广告已经成为报业经济的一个重要的支撑点。本拟对《广州日报》的分类广告进行研究，剖析其核心产品策略及市场营销策略，探讨分类广告在我国的发展空间和前景。     

逆水行舟--广州报业之竞争回顾

关于广州报业市场,"大三国"与"小三国"的故事已经流传很久了,而广州的报人们大都认为,相关的报道中虽然不乏演义的成分,但有一点是可能肯定的,对广州报业而言,守势就意味着落伍,守旧则意味着失败--在竞争中谋求发展如逆水行舟,不进则退.     

新闻媒介核心竞争水平亟待提高

新闻媒介的核心竞争，即采编资源的竞争。核心竞争力的高低，充分反映在采编资源的优劣上。我国新闻媒介的市场竞争虽日趋激烈，但核心竞争仍处于低水平层次。如不解决，后果严重。以报纸为例：     

报业竞争断想

真正投身到市场现在我国报业进入了空前繁荣阶段,其品种和印刷量都是我国报业史上前所未有的。随着社会主义市场经济的发展,报业已经不仅仅是媒体,而且也成了社会上一种产业。因此,为了各自的生存、发展和壮大,相互之间的竞争也就在所难免,而且越来越激烈。仅就报纸发行为例,再也不是单一的邮局按部就班搞发行了,而是产生了邮发、自办相结合以及自办、零售相结合等多种形式、有街上卖的。有赠报箱的,也有送上楼的,服务越来越周到,形成了你争我夺读者的局面。目前问题是,尽管市场经济意识较改革开放初有了很大进步一但仍没有完全…     

感受报业竞争

假如只花一元钱想买一叠报纸,请到南京去;假如清晨就想见到当日的晚报,请到南京去;假如想提前一天一睹周末版或是证券版风采,还是请到南京去……南京带着六朝古都浓郁的历史气息,在信息业高度发达的今天,在报业竞争中又散发出一种新的芬芳。 　　徜徉在南京街头,报摊报亭比比皆是。在新街口附近,几名卖报女叫卖声此起彼伏,堪称一景。在市区新华书店附近,时近傍晚,一卖报女在高声叫卖：买晚报送快报。掏钱又买了一份,钱付了,报拿了,意欲探个买一送一的原委,卖报女回答得干脆：不要就还给我。 　　快报多少钱一份 ?两毛。花两…     

报业竞争上海滩

余秋雨先生认为:“一百多年来,这样一群十分特别的上海人是怎样塑造出来的呢?因素很多,其中很重要的一条与报纸有关,上海在很长时间内是全中国读报最多的一座城市。 ……从某种意义上说,上海人是中国近代第一个传媒化的族群。 一个世纪过去,现几乎所有的城市都已传媒化了。上海要重建自己的传媒优势,必须认真谋划。” 如今,由读报读出来的上海人,在20世纪即将落下帷幕的时刻,打响了新一轮的报业竞争大战。可以想见他们会在下一个百年中,以新的读法,构成一种现代的集体文化态度,塑造全新的上海人群体人格,以重新安顿城市。     

同城报业如何制定“竞争策略”

随着我国新闻事业的日益繁荣,同城报业竞争也异常强烈,且省会城市表现得尤为明显。在当今的省会城市,就党报而言有省级和市级党报,就大众化报而言则更是品类繁多,如都市报、晚报、晨报（早报）、商报及其他各类名称报,这些报都想要找到属于自己的一席之地,就不能“居安不思危”了,这样同城报业竞争就成为一个不可避免的现象。     

媒介融合趋势下报业竞争策略探析

本文试分析媒介融合趋势下报业竞争带来的改变和新问题,从制度管理、内容整合、形态革新、运行模式、组织资源利用等方面讨论报业竞争应对策略。     

中国报业发展与竞争策略大解码

从去年至今,报业经历了重点广告行业投放量减少,网络户外等新媒体对受众与广告市场的多方蚕食,报业自身经营模式单一粗放等重重危机。报业正在告别持续多年的数量性增长模式,克服报纸同质化的缺陷,力图从体制改革,内部制度创新,向数字化融通、调整赢利结构等多种渠道与方向上,拓宽经营空间,酝酿新的突破与增长。从数字看报业发展格局中国报业的地区布局呈现纺锤形结构。六大经济区域报纸出版资源呈非均衡分布,在“长三角”和“珠三角”经济带动下,华东地区和中南地区出版报纸的数量占全国总量的42%。各省区布局基本均衡,报纸出版资源最多的…