日本报纸广告经营面临挑战

报纸是日本广告传播的传统媒介,在相当长的一段时间里,报纸广告的收入一直稳居榜首。本世纪70年代中期后,电视广告的收入开始超出报纸,但90年代初日本泡沫经济时,报纸广告有所复苏,而到1992年后却出现负增长。这两年,日本经济持续不景气,产业发展更对报纸广告不利,加上电视、杂志传播媒体等的挤压,日本报纸广告的日子越发难过,一方面要面对产业结构调整的经济环境,一方面还要受到其它媒体的竞争威胁。日本报纸广告业不得不苦心经营,力争较多的广告收入。 日本现有报纸约110多家,可分为四类:全国性报纸(5家)、地区性报纸(3家)、地方性报纸(71     

走向淡季的日本报纸广告

近年来随着日本经济不景气浪潮的冲击,日本的报纸广告也随之变得疲软起来,连日本报坛的四大巨擘也频频受到经济衰退的打击,它们的广告接连下滑,前景不容乐观。正当日本企业大刀阔斧砍去企业不必要的支出之际,也迫使日本报纸广告深受其害,预计在快结束的财政年度内下跌一成。     

省级党报广告经营的创新策略

中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面，增长速度达到19．52％和28．93％，但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下增速仅为9鬈。2005年甚至出现了负增长。根据国家工商局发布的数据，2006年报纸广告收入在经历了2005年的低谷后开始反弹，增长11%，但是仍然属于恢复性增长，而且报纸广告在2006年的增长很大程度上受益于房地产广告投放的大幅上升，     

报纸广告版面管理艺术探讨

在当今迅猛发展的报纸广告事业中,报纸广告版面的概念再不是以往单个上的通栏或半通栏,尤其是报纸广告量气候与规模的形成,报纸广告专栏化的兴起,报纸广告版面概念的内涵与外延在扩充、在演变、在升华。现在,报纸广告版面已是相对于新闻版面而言,是报纸广告宣传的一片园地,是极富个性和特色的广告表现形式,是人们了解经济生活、市场变化的一个窗口,也是媒体广告实力在广告竞争活动中的一种反映。因此,报纸广告版面的概念是否可以这样理解:是报纸各类广告信息的准确传递和艺术组合,是报纸广告媒体策划能力、设计水平、服务意识的外在体现。     

哥斯达黎加大学新闻传播学院院长来访人大新闻学院

3月8日上午,新闻学院常务副院长倪宁教授会见了来访的哥斯达黎加大学新闻传播学院院长CarolinaCarazo。倪宁常务副院长对Carolina Carazo教授到访表示热烈欢迎,并向Carolina Carazo教授介绍了学院的基本情况,强调要积极建立两个学院之间联系,全方位加强合作。倪宁教授还详细了解了CarolinaCarazo教授本次来人大访学的情况,邀请她为新闻学院的老师和同学介绍哥斯达黎加的新闻传播业以及新闻传播学术研究的概况。倪宁教授还表示,将全力     

报业集团新的经济增长点——动漫产业

一直以来,报业集团的经济支柱是报纸广告,报纸广告的核心支柱是房地产广告,其广告量占了整个报业集团报纸广告量的50％以上。但2006年以来。报纸广告由于受各种新媒体的强烈竞争,广告投放分流现象严重,报纸广告受到前所未有的冲击,因此,创新思路,开拓出新的经济增长点,并发展成为报业集团未来经济支柱的盈利模式,成为报业集团上下必须思考的重中之重。笔者认为：从报业集团自身优势及发展战略考虑,动漫产业应是报业集团新的经济增长点,并有可能发展成为报业集团未来的经济支柱。     

报纸广告设计的要点与创意研究

报纸广告是伴随着报纸信息传播而出现的产物,究其本质而言,报纸广告本身也属于一种特殊的报纸信息。本文着重以报纸广告设计的原则、要点等方面进行论述。报纸广告的特点报纸是大家熟悉的宣传媒介,设计新颖的报纸广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着其自身的优势,具有广泛性、快速性、连续性、经济     

走出困境——我们怎样开展报纸广告工作

黄冈地区位于鄂东,大别山南麓,是个老苏区,工业基础薄弱。10年改革,经济建设虽然有了较大进展,但还是比较穷困,属于经济不发达地区。由于报纸广告赖以存在的客观经济条件比较差,给我们开展报纸广告工作造成很大困难。但是从1984年以来,我们不断探索报纸广告工作的新路子。经过几年的努力,报纸广告工作从没有专人负责到有专门机构、专职队伍;广告收入逐年增多:1985年3.2万元,1986年5.8万     

浅议日本的报纸"变型广告"创意

在报纸竞争日益激烈的今天,怎样围绕媒体特点,寻求更有效的报纸广告创意?成为广告创意人关注的焦点。笔者在日本电通广告研修期间,对日本报纸“变型广告”进行了专题研究,试图找到增强报纸广告创意魅力、提高受众注目率和精读率的新方法。本文分类介绍了日本报纸“变型广告”的特点、作用效果以及创作方法;归纳了创作变型广告需要注意的问题,还特别指出变型广告策划环节的重要性。     

北京电通公司一行访问新闻学院

5月4日下午,新闻学院常务副院长倪宁教授会见了到访我院的北京电通广告有限公司媒介统括坂井克臣先生一行并进行会谈,广告与传媒经济系副主任王菲副教授参加会见。倪宁教授首先就电通公司对我国广告事业以及教育工作的支持表示感谢,并希望未来双方的合     

日本杂志广告业现状

日本现在约有杂志18000种,其中刊登广告的杂志有7800种。1999年,日本的杂志广告额占日本媒体总广告额的7.3％。按数额大小,排在杂志广告前的媒体广告是户外广告(34.5％)、电视广告(33.6％)、报纸广告(20.2％),排在杂志广告后的是广播电台广告(3.6％)和新媒介因特网广告(0.8％)。 杂志广告额和SP广告、电视广告、报纸广告、电台广告一起,在1998、1999年已连续两年     

报纸广告设计原理初探

报纸广告设计与广告效果密不可分。同一则报纸广告可以有多种不同的设计方案,不同的设计方案会导致不同的广告传播效果、企业经济效益和社会效益,而相同的设计方案在不同的时空范围内也会产生不同的影响。正因为报纸广告刊布稿易于接近设计方案,实质上设计方案决定了报纸广告的刊布形式,所以报纸广告设计在整个报纸广告中的地位尤其重要。而在报纸广告设计中,简单到广告标题的字体、大小的选择和运用,复杂至各种造型、图片的配置都必须符合人们接收传播信息的心理定式以及报纸传播信息的特点,抑或说必须     

我国报纸广告经营现状分析

１９９８年,中国报业的广告收入普遍不景气,近半数报纸的广告收入不同幅度下降,１／３的报纸广告收入与上年持平,只有少数报纸有较大幅度增长。虽然造成这一结果的原因非止一端,然而,作为报纸最重要的经济来源,广告收入的这种停滞不前的状态,无法不令人重新审视报纸广告经营的现状,认真思考报纸广告经营的出路与对策。全面看待报纸广告经营的现状从目前来看,对报纸广告构成挑战的两个因素在于：１．电视发展所带来的挑战。从１９９５年以来,报纸广告不管是从经营额,还是从增长幅度上,还是从其在全国广告经营额中所占的比重来看…     

日本的报纸广告赏

去年,日本新闻协会理事会决定创设并实施一年一次的《报纸广告赏》,其目的是“表彰开拓新的报纸广告可能性的广告活动”。广告讲为两部分,分别授予这方面作出成绩的广告主和报社。从6月1日到15日,经过广泛的募集和推荐,广告委员会     

专访中国传媒大学广告学院院长黄升民——中国广告 在阵痛中盘整

2005年，中国广告市场是混乱的。虽然广告总量呈增长趋势，但发展势头却在减缓。当报纸广告跌入低谷，本土广告遭遇外资强力“入侵”艰难守土的时候，没有人能给2005年广告一个恰当的命题。但是面对混乱，有个声音却依然坚定清晰，那就是——     

去年我国33家报纸广告收入过亿元

据有关部门统计,去年我国３３家报纸广告收入过亿元,广告总额达８０．２７亿元,占全国报纸广告总收入的７１．４８％。其余２０２０家报纸的广告收入约３２亿元,占全国报纸广告收入总额的２８．５２％。据统计,在３３家广告收入过亿元的报纸中有１５家是中央、省、市级党委机关报。 去年我国报纸广告收入最高的前１０家报纸广告收入总额达４７．３３亿,占全国报纸广告收入总额的４２．１５％。其中广州日报以９．２７亿元的广告收入遥遥领先,保持了全国报纸年广告收入第一名的好业绩。 统计表明,在经济最为活跃的广东省,５家年广告…     

展望21世纪的中国报纸广告

报纸广告是现代报业发展的主要经济支柱,报业的竞争往往直接表现为对广告资源的竞争。在我们展望２１世纪的报业发展的时候,对２１世纪报纸广告发展走向进行预测,提前对报纸广告可能出现的新情况、新问题进行研讨,十分必要。一、市场背景：广告进入激烈竞争期广告的发...     

对兰州都市类报纸商业广告中的女性形象研究——以《兰州晨报》、《西部商报》和《科技鑫报》为例

我们发现,以前对媒体广告中女性形象的研究大多集中于电视广告,而且是经济比较发达地区的电视媒体中的广告,比如广州、上海、北京等地;也有少量的研究是针对杂志中的女性形象.但是就经济比较落后地区的报纸广告中的女性形象研究并不多见.     

报纸广告知识产权保护的意义及途径

创意经济时代对报纸广告的知识产权保护势在必行.本文提出从法律制度、行业协会和协调发展等层面,有针对性地分析问题和解决问题,才能有效维护和促进报纸业及其报纸广告的市场繁荣.     

地市报纸不可忽视创造优秀的广告语言

报纸广告语言,是以书面的形式通过文字来表现的,是报纸广告中最重要的部分。具有鲜明的个性,极简练又实在,并能出语惊人,这样的广告语言堪称优秀的报纸广告语言。 七十年代到八十年代初期,地市报纸广告宣传主要是些产品介绍和描述性的广告,内容也只是产品、企业名称、厂长、电话号码,套用一些大报的广告语言和一味模仿别人,无独特的个性,很难给读者留下深刻的印象。随着改革的深入和商品经济的迅速发展,地市报纸广告也得以较大的发展,广告业和广告客户的广告意识不断增强,企业踊跃地在报纸上采取多种多样的形式刊登广告,发布信息,使地市报纸广告在沟通与消费之间的联系和社会经济生活的繁荣方面发挥着重要作