平面广告设计的创意

在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面广告设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。     

Photoshop平面广告创意技巧及应用

Photoshop7.0是Adobe公司推出的优秀的图像处理工具软件,它在平面图形图像处理方面具有非常杰出的表现,是世界范围内使用最为广泛的图像处理软件之一,在创意设计、广告制作、印刷制版等相关领域占有绝对的主导地位。本文主要从平面广告创意设计领域谈一谈Photoshop的应用。 1.报纸广告创意设计 报纸是大众最熟悉的传播媒介,是当代三大新     

抽象:形象创意的主要特征

书籍装帧塑造艺术形象是构筑书籍觉形态所必然体现的重要内容和手。在书籍装帧设计中,凡是能精当地反书籍主题特征的一切典型事物,都可以为书籍装帧的具有典型意义的艺术形。典型形象应该是有代表性、独特性的明生动的形象。书籍装帧的艺术形象包两层意思:⑴指书籍整体设计所体现的立体形;⑵指在书籍封面上起主导作用和有领全书装帧气质的典型图形、图像、符以及气氛感觉等的平面形象;艺术形象的产生在装帧设计的思维程和表现方式上有其自身的方法和规。抽象思维、抽象表现和抽象美感是书装帧创意形象的主要特征。本文就运用象方法创意形象谈谈自己的体会。1.抽象思维贯穿形象创意的全过程书籍装帧的艺术形象源于书籍的思想,并且立足于为书籍内容服务,这是一条指向性的原则。艺术形象集中体现了特定书籍的精神内涵,有鲜明的艺术个性。不同内容,不同类型、功能、用途和不同读者对象的书籍,艺术形象的创意思路不同,表现方法也不同。各类图书无论是学术专著或通俗读物,它们各自都有与之相应的形象类别和基本特征,这是书籍本身的性质和精神文化内涵决定的,也是读者长期阅读经验和审美习惯所形成的。假如置换了不同类型图书的形象,或者创意的形象不能反映书籍内容的特征时,会使读者感到茫然...     

平面广告视觉语言创意的意象思维

随着时代的发展和演变,广告设计主题的表达已不再着重于品牌、产品功能和特点的介绍,而更多地转向于突出时尚化、风格化和个性化的视觉语言创意。现代平面广告创意更体现了这种趋势,视觉语言所具有的感染力、冲击力和信息传达的准确性、客观性成为平面广告传情达意的最重要手段。     

创意:文化产业的点金石

在文化产业越来越热的时期,我们更需要以客观、冷静、理性、负责任的态度面对文化产业的发展。文化资源的富裕程度并不能决定文化产业的发展程度,一些文化资源多的地方的文化产业发展业绩并不突出,而一些没有多少文化资源的地方却凭借文化创意创造了一流的文化产业实绩。本文从当前文化产业发展过程中的历史遗迹复建这一现象入手,对比美国和中国在发展文化产业中视角的不同,来揭示创新在文化产业中的重要地位。     

报纸形象广告:媒介新的风景线

广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语，又叫广告标语，这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者，使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南。①一般认为，广告口号通常用在企业的产品宣传上，但现在，媒体使用形象广告口号已成为一道新的风景线Ｃ本文主要以报纸为研究对象，就报纸形象广告的产生、风格特色等作一些粗浅分析。 一、报纸形象广告产生的背景 所谓报纸的形象广告口号，通常是指刊登于报头下面的一行句式简洁精炼，表意言简意赅、易读易记、相对不变的文字。称它们为形象广告口号，是因为它…     

平面广告设计与图形创意的关系新探

平面广告设计运用视觉语言传播信息,离不开创作者的想象与类比思维,以美学和视觉心理学的规律为依据,从图形与广告的关联性中寻找创意灵感是设计者不断的追求和必备的技能。只有扎根于本民族文化之中,简洁明了地表达广告主题,以及以求新求变、打破常规的思维构思才能创造优秀的广告作品。     

图形在平面广告创意中的作用与使用

从平面广告视觉化的角度,以视觉思维相关理论为基础,分析了图形语言在平面广告信息有效传递中的作用,并以大量实例进一步阐述了平面广告图形创意设计的基本方法,以探索一条能够实现平面广告在视觉语境下信息有效传播的途径。     

视觉语言符号的运用是平面广告的关键

广告是一种特殊的话语形式,它的发展历程是随着现代信息技术和社会变迁的发展而发展的,它涉及的面很广,从设计、文化、经济、市场、科技到美学研究、艺术概论发展。广告特定的视觉语言符号就是运用诸多的艺术手段让受众在赏心悦目的同时博取其接受感和认同感。     

多维化平面广告设计的创意方法研究——评《广告设计与创意》

<正>平面广告设计在广告设计与创意领域中应用较为广泛,它以设计符号为设计对象和内容,进行信息与创意的传达,兼具一定的艺术性、实用性和专业性。为了紧跟时代发展的步伐,平面广告设计的理论、实践与创意方法正在与时俱进地进行创新与融合。赵争强编写的《广告设计与创意》(2016年12月     

图形符号学中的同质异构在平面广告创意中的运用

正在图形符号学的表达方式和构成关系中,有这样一类特殊的表现方式,那就是利用巧妙的"构形转换",而衍生出的一系列能够令人眼前一亮的创意图形。这一类构形关系自图形符号学创始起就一直作为不可缺少的创意手段而起到越来越重要的作用。其中的佼佼者就是同质异构这种特殊的构形方式。图形符号学概论随着社会的发展和时代的进步,人们对于信息传播过程中的信息表达和信息接收的准确性、生动     

形象文化符号传播:现代文学中的独特"母亲"

母亲这一概念是人类集体无意识的产物,不是哪一个具体的人的母亲形象和特征.因此,对母亲命运的关注就是对整个人类的关注.本文通过对二十世纪三、四十年代小说和话剧中母亲的身份及其行为后果中往往带有"恶"的因子分析,再塑恶母形象的文化内涵.     

服饰符号与国家形象构建

在媒介技术快速发展的今天,一国的国家形象塑造与媒介中各类符号的传播紧密联系在一起。除了语言、文字、影像等传播符号之外,非语言符号中的服饰形象符号也是生动反映一国整体形象最直观的传播符号。随着国家实力的增强和媒介覆盖的全球化趋势,服饰符号已成为国家文化软实力符号传播的重要组成部分,参与着国家形象的建枸。     

树立新的职业形象开拓新的事业领域

对于<图书馆服务宣言>的发布,来自公共图书馆、高校图书馆和图书馆学界的专家们一致认为,这是一件值得载人中国图书馆发展史册的大事.上海图书馆吴建中馆长指出,<宣言>的意义主要在于倡导执着的职业精神,弘扬自觉的服务意识,追求卓越的核心能力,致力于塑造图书馆员新的社会形象.首都师范大学图书馆胡越馆长结合高校图书馆实践对图书馆的价值、功能以及服务性质、服务理念进行了深入分析,同时指出在<宣言>的实践过程中,应当注意到高校图书馆不同于公共图书馆的特殊性.武汉大学信息管理学院的黄宗忠教授则认为,<宣言>中所倡导的图书馆服务理念、原则、方法和手段,是图书馆及图书馆员向社会作出的庄严承诺.     

饮食文化符号视角下国家形象建构

国家形象的建构离不开软实力,而这种软实力的表现往往以符号的形式存在,饮食文化作为具有普适性、共理性的符号与国家形象有着必然的联系,具有增进身份认同、文化认同、情感认同、国家认同的功能.饮食文化的对外传播能有效地建构国家形象,突破文化壁垒打破固有刻板印象,以食物为媒介,塑造多层次传播体系,挖掘特色文化符号,有助于传播良好...     

广告符号对国家形象的影响

广告是一种符号化传播方式,通过借用旧符号进行相似性处理,或者添加特征标记、进行重新组合等手段产生某种象征意义,以达到广告目标。近年来,随着我国国际地位的提升,中国人在重视自我形象传播的同时,也十分关注他人如何看待中国形象。因此,当中国元素一再被当作反面符号运用在跨国公司的广告中时,激起国人强烈的公愤。而国内的一些广告符号,也出现了不恰当象征意义的表现。本文从符号学和传播学的角度,通过对广告文本中文化符号的解读,探讨广告符号中的“他者认知”与“自我认知”对国家形象的影响。     

公益组织形象的符号传播探析

公益组织形象是社会对公益组织的整体看法和评价。运用CIS理论,可以发现公益组织形象符号的传播,主要包括视觉符号、理念符号、行为符号的传播。公益组织要赢得良好的社会声誉,在符号学理论视域下,必须实现组织形象符号的同频共振传播,其中视觉、理念、行为符号的同频共振传播是公益组织声誉形成的基础,而编码者、解码者符指意义的同频共振则是公益组织声誉形成的关键。     

国家形象与符号方略:基于DIMT体系的奥运会开幕式研究

奥运会作为全球第一大体育赛事,是重要的媒介事件。奥运会开幕式通过全球媒介,集中向世界传递了主办国的符号元素与国家形象。本文采用DIMT符号体系对北京奥运会开幕式、伦敦奥运会开幕式[1]和里约热内卢奥运会开幕式进行"D-言"、"I-象"、"M-意"、"T-道"符号传播层次的梳理,分析各自的历史呈现策略、文化传播策略、人物-国家关系、城市-国家关系、灾难原素以及政治传播等符号表达。通过对比与参照式解读发现国家形象在符号传播中的异同,建议编排策略中应关注逻辑性与受众接近性。     

塑造电视媒体人新的职业形象

电视媒体日益市场化,在市场化的进程中电视媒体人的地位和形象发生着变化,这种变化反映了市场对电视媒体人的要求,市场需要一个全新的职业化的电视媒体人形象。这个形象不但要承担着主流媒体的权威、得到观众的信服和认同感,也要承担媒体经济发展的需求。