酒香也怕巷子深——且谈科技出版书载广告的撰写与应用

中国有句老话:“酒香不怕巷子深”。这在古代是否完全行得通,且不去说;在市场化的今天,“酒香”已不能总是安然于“巷子深”了。图书也是如此。要使一本图书引起更多读者的关注,除了本身的内容具有吸引力外,往往还须借助一些广告宣传手段。现在,各大出版社已认识到图书宣传策划的重要性,纷纷加大了图书广告宣传的投入。目前,使用较多的广告媒体有报纸、期刊、电视、广播、互联网、图书等,其中,把图书作为载体在其上做的广告为书载广告。它将简洁的广告语言或形象直观的图案印刷在书籍的封面、封底、护封、书带、勒口或书末空页等处,这种形式…     

“嫁衣”的魅力——再谈图书的包装营销

一本书,它在市场中最有说服力的是内容,这是毋庸置疑的,但许许多多内容本不错的书却常常因为出版社的营销手段滞后或者忽视包装宣传而默默无闻地登场,又悄无声息地退下,既没能为出版社实现经济效益,又没能实现社会效益,造成了出版资源的浪费。其实,有效的包装手段是市场竞争中所不可或缺的。图书的包装定位问题,广告宣传问题对出版社经济效益及社会效益的实现是至关重要的。一、书籍的装帧设计书籍的装帧设计不仅要符合图书的内容,和图书的内容相得益彰,还要具有审美情趣,吸引读者的眼球。书籍设计不能无视审美时尚,但又不能淹没在流行与时…     

书籍宣传工作之管见

出版社每出版一种书,总要考虑到它的社会效果,希望它对一定的读者有所帮助。而一本书在阅读前,人们并不了解其内容和作用,要让人家知道,就要作宣传。目前,有些出版社已注意加强书籍宣传工作,经常编印书目和宣传材料。但也有一些出版社对书籍的宣传工作却注意不够。据说这与现行出版发行体制有关,因为书出版后由书店包销,销掉销不掉是书店的事,出版社因此放松了对书籍的宣传。我以为,这与体制关系不大,主要     

杂志发行体制改革是出版改革的一部分

书与杂志原本是一家。许多著名出版社,如解放前的开明书店、生活书店和日本的讲谈社、小学馆,都是从一本杂志起家,发展成为国际上有影响的出版社。生活书店在30年代的上海出版十大杂志,抗战期间在重庆十分艰难的条件下还有八种杂志。讲谈社现在一年出书一千多种,杂志五十多种,用杂志的盈余弥补书籍的亏损。也有杂志亏损由书籍的盈利弥补的出版社。许多事例说明,书与杂志相辅相成,相得益彰,可以共同走上繁荣发达之路。     

公版书系的选题与制作

长久以来,笔者都觉得公版书是门好生意.出版社无论大小、新旧、属性,都可以从公版书中找到一些适合自己出版的书籍,组合成一个书系.市场上也的确有不少出版社在出版公版书,光是四大名著,就不知道有几个版本,而老子庄子等诸子百家,也时有出版社推出新版.     

热门书籍为何频频“撞车”?

常听到读书人感叹:要想买的书买不到,不想买的书到处都是。 一位原先每月都要买一大摞书的朋友对笔者大发牢骚:“现在对书店的兴趣越来越淡。书不谓不多,装帧也趋考究,但一看重复雷同的脸庞,心头就有些恼火……” 的确,这些年,出版热门书籍可谓经久不衰。一波未平,一波又起:金庸、梁羽生的武侠小说,琼瑶的言情小说,三毛的散文,明清艳情小说,梁凤仪财经小说,以至气功、易经、看相算命……尤其是1995年,众多出版社竞相炒起了“名著”——古今     

图书也要做广告

这些年来,有很多出版社出了不少好书,但总的印象是在社会上宣传得太少。即使做广告也只是在出版发行报刊上刊登而已。这种广告是做给图书销售店看的,其用意似乎是只要你销货店批进他的书就行,至于读者知道、购买与否,出版社似乎不甚关心。我认为,这是一大失误。诚然,全国每年出书近10万种,每种书都要做广告也不可能,但至     

公版书系的选题与制作

长久以来,笔者都觉得公版书是门好生意。出版社无论大小、新旧、属性,都可以从公版书中找到一些适合自己出版的书籍,组合成一个书系。市场上也的确有不少出版社在出版公版书,光是四大名著,就不知道有几个版本,而老子庄子等诸子百家,也时有出版社推出新版。可惜的是,虽然看到不少出版社出版公版书,但是,出版主题不是局限在文学、小说,就是以改编、浓缩的青少年版为主,     

市场动态与图书策划:图书策划如何在市场掀起波澜

托夫勒在《未来的冲击》一书中提到:"书如漫天飞雪,出版社遍地都是,作家、作品过剩,传统上属于永久性产品的书籍顷刻间短命。"畅销书排行榜影响读者的购书行为,也成各家出版社策划主题的指针。畅销排行的根据是统计集体消费行为     

时下书刊广告之一弊

大凡读书人都有这么一种嗜好:爱看书刊广告。然而,现在报纸上刊登书刊广告太少.全国每年出版5万余种图书,几千种期刊杂志,真正在报纸上登广告的微乎其微。其原因,一是广告费太高,出版社和刊物编辑部出不起,即是登一点也尽量压缩篇幅、减少行数。有些期刊每期的“要目”还不及全部篇目的1/4,“要”到不能再“要”了;二是一些国内有影响的大报,广告生     

百科全书的装帧设计

现代一切商品都越来越讲求“包装”,图书亦不例外,图书的“包装”,除去“炒作”的含义外就是装帧。装帧是书籍的造型艺术表现,是对书的形态、用料和印制的工艺设计,也可以说是“梳妆打扮”。人们梳妆打扮和穿着衣饰讲究得体,即适合个人身份,突出个人气质,又要适应环境氛围,而且有实际效用书籍的装帧亦然,首先要体现书本身的特性和风格,要以科学的编排、合理的结构形式和精美的图表,提供完美的视觉形象,保证查阅、欣赏(浏览)和收藏的最好条件。     

探究畅销变常销的奥秘——以文学图书为例

畅销书是在一定周期内达到大销量的书籍,常销书是在较长生命周期内均保持较大销量的书籍,将畅销书升级为常销书,不仅能给出版社带来稳定收入,还有利于树立图书品牌.文章以文学图书为例,总结出版社挖掘图书价值,运用符合时代特征的传播方式,进行持续宣传、精准定位与个性化营销,从而将畅销书升级为常销书的奥秘.     

让书籍广告更精彩

图书出版业的竞争日趋激烈。在产品供大于求、相对过剩的时代,图书的广告宣传便提上了议事日程。眼下,出版社对图书广告越来越重视,投入也越来越大。但翻检报刊杂志,浏览订货会广告牌,我们所见到的书籍广告,要么是过于简单的书目,要么不同程度地存在着假大空玄的毛病,也有的以书评代替书籍广告。如何让书籍广告更精彩、更有效,现代出版企业和出版家、编辑家的经验值得借鉴。     

B级书出版社的制胜之道

台湾大多数出版社都是五人以下的小公司,虽然类似大陆的文化公司,但运作模式还是同大陆有所差别,笔者这里要特别谈谈台湾的"B级书出版社".首先要声明的是,B级书出版社不等于B级出版社,有一些B级书出版社,非但业绩不B级,还是A+级,反而是某些A级书出版社的业绩,还可能比不上B级书出版社.     

关于书籍的设计(下)——书籍出版业务评述(十五)

书籍的设计,按照新闻出版署颁布的《图书质量保障体系》的规定,出版社每出一种书,都要指定一名专业技术编辑,负责提出整体设计方案。整体设计的方案,还要严格执行三级审核制度。实施书籍的整体设计,并执行把关审核制度,是提高书籍印制质量的重要举措。       

当前图书市场上的“浮躁综合症”

一、紧紧跟着热点走,一番心思付春风 现在,美国对伊拉克的战争,让嗅觉敏锐的出版社纷纷推出大量相关书籍。这样,出版社自然可以发上一笔小小的战争财。但是,图书跟随热点的步伐再快,也快不过广播电视的现场直播,也快不过报纸每天几个版面的连续报道,更快不过互联网络的实时刷新。战争每时每刻都在变化着,不知道还会有多少人关注这些一出来就过时的书籍?     

书籍宣传三题

上海的《书讯》创刊时,秦牧同忐在一篇文章中说:“这将是书海的一座探照灯,读者和出版社、书店之间的一座桥梁。”这是祝贺的话,希望的话,但讲得很中肯,也很形象。1980年我国出版的图书是两万多种,以后还将逐年增加。怎样使数以万计的新书找到需要它的读者?怎样使数以亿计的读者找到他们需要的书?非常重要的工作是加强书籍宣传。要把书籍宣传工作做好,有很多问题需要研究,下面讲三点个人     

B级书出版社的制胜之道

台湾大多数出版社都是五人以下的小公司,虽然类似大陆的文化公司,但运作模式还是同大陆有所差别,笔者这里要特别谈谈台湾的“B级书出版社”。首先要声明的是,B级书出版社不等于B级出版社,有一些B级书出版社,非但业绩不B级,还是A＋级,反而是某些A级书出版社的业绩,还可能比不上B级书出版社。     

神圣的职责

大学毕业后,我踏进了出版社的大门。在我的心目中,书是神圣的,出版社是书的殿堂。记得初中毕业时,正碰上“文革”,乱哄哄一阵之后,就是下农村、进工厂。由于历史的原因,我们这一代人经历的碰撞要更多一些。在生命之旅中,我迷惘过,痛苦过,也寂寞过,是书给了我启迪和力量。书籍慰藉我心灵的创伤,也昭示我前进的方向。所     

科技图书装帧设计漫议

科技图书装帧设计漫议王肖生科技书籍在大学出版社出版的书籍中占有相当大的比重。这类书籍除了必须具备较高的学术水平以外，还应配有精美的装帧设计。后者不仅具有使读者了解书籍内容的诱导性，同时还具有招揽读者的广告性，能够引起读者购买和阅读的欲望，是书籍的艺术...