卫视投放的冰火两重天 本土、外资化妆品对卫视节目冠名态度探析

2015年,化妆品行业这场没有硝烟的战争正在如火如荼地上演。韩束5亿元冠名《非诚勿扰》,包围江苏卫视;环亚4亿元中标湖南卫视;百雀羚1.8亿元特约浙江卫视《中国好声音》;韩后以过亿元价格特约2015《春节晚会》和《元宵晚会》……本土化妆品企业2015年对电视媒体的投放延续了2014年的疯狂。从下图可以看出,2015年冠名电视节目的化妆品品牌有12家(环亚集团包含的美肤宝、法兰琳卡、太     

浅析“悦木之源”天然化妆品之品牌传播策略

化妆品作为日常生活中不可或缺的消费品,正朝着天然化、功能化、科技化的趋势发展。一直以来在欧美盛行的天然化妆品,正逐渐获得中国消费者的关注。对在国际和中国化妆品市场均占有相当份额的雅诗兰黛集团旗下"悦木之源"品牌的品牌传播策略进行分析,旨在为未来进入天然化妆品市场的本土化妆品公司提供一些借鉴。     

坚持三品主义 成就美的传奇 访奥洛菲化妆品集团董事长何国光

奥洛菲OLEVA是来自法国巴黎的化妆品品牌,其品质保证来源于全球一流的皮肤护理实验室及生产基地,一经问世便受到广大女性欢迎。进入中国11年,奥洛菲品牌以85%顾客回头率,在市场上步步为营。2012年,奥洛菲集团牵手全球一线的化妆品连锁店丝芙兰,更与策     

（兰蔻）法兰西玫瑰

LANCOME诞生于1935年的法国,创始人阿芒·珀蒂让先生凭借他对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神．以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负,为世界化妆品历史写下美丽的一页。     

理性看待民族日化品牌“被收购”

个人观点民族品牌可用现有的市场渠道和洋品牌的资金、研发、营销等优势交换来做大做强。2010年12月6日,全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团与中国本土品牌丁家宜正式宣布双方达成股份购买协议,这是继小护士"外嫁"欧莱雅、大宝"联姻"美国强生之后,又一宗针对中国本土品牌的收购案例。可以看出,科蒂和很多外资日化企业一直没有放弃中国的巨大市场。     

2015V&U 分龄定制 耀世中国

2015年1月19日,在"开启分龄之美登顶品牌之巅——V&U2015耀世中国梦想盛典"上,护肤品牌V&U隆重推出"分龄定制"理念,并分别展示了"青春肌、轻熟肌、熟龄肌"三种不同肌肤年龄的护肤解决方案和产品,与众多时尚精英、明星唱将一起共同演绎了"分龄"之美。国家食品药品管理局特殊用途化妆品评审委员会主任委员、中国日用化学工业研究院院长王万绪先生出席会议并发表讲话。他表示,近几年来,我     

用设计开启国际化征程

从2000年在国内首推"商务休闲"概念开始,利郎的"简约、商务"风格迅速风靡全国,从而缔造出中国商务休闲男装第一品牌。但近两年来,在国内主打商务休闲定位的男装板块中,无论是近年崛起的闽派阵营还是后来跟进的常熟板块,都呈现出一种品牌严重同质化的倾向。各品牌开始使出浑身解数,谋求     

品牌包装的视觉传播研究——以玫琳凯的粉色事业为例

"图像霸权"时代的到来意味着"视觉"越来越成为影响人们生活方式的一个概念,视觉文化作为一种社会文化传播现象,与日常生活紧密联系,而产品的品牌包装是这种联系的侧面写照。包装中的色彩是产品设计的重要元素,玫琳凯(中国)化妆品公司的"粉色理念"贯穿整个企业文化,体现了产品品牌包装的视觉效果给消费者带来的影响,进一步说明在视觉文化时代,品牌包装对于消费者的心理、行为以及树立良好的企业品牌形象的作用。     

顺风传媒 精粹案例导航 京润珍珠卫视投放的创新与突破

京润珍珠化妆品从2011年开始在电视媒体上投放广告,以一线卫视王牌栏目为主体资源,获得了一定的知名度和关注度。2012年,电视广告环境激变,各大卫视平台对广告资源进行大幅调整,可利用资源的数量和质量有了不同程度的跌幅,化妆品行业的广告竞争趋于白热化。在风云突变的2012年,不甘困于现状京润珍珠毅然将战略要地转移至天津卫视,以借天津卫视迅速崛起之势提升品牌影响。     

一种播撒生命力的品牌延续

作为一个在化妆品行业混的媒体人,对行业的每个化妆品品牌虽然不敢说了如指掌,但至少也能略知一二。自2010年去杭州拜访了奥洛菲董事长何国光先生后,对奥洛菲这个品牌有了更清晰、更深入的了解。     

我的营销信条

营销要从品牌背书做起2011年底的时候韩后决定开始投放广告,但是在选择媒体的时候很痛苦,因为就品类而言,当时大概有十家比我们更大更好。那时候我们决定要建立起自己的根据地。当时几乎所有的化妆品品牌都选择在湖南卫视进行投放,而广告收入位居第二位的江苏卫视则面临着比较尴尬的境地:面对着化妆品行业这么大的市场份额却无     

本土化妆品品牌刻板印象成因及创新路径研究——以毛戈平为例

互联网技术的发展推动了我国本土化妆品行业的内部竞争。本文基于传播学家李普曼在《公众舆论》中提出的“刻板成见”,即刻板印象研究,结合毛戈平文化输出、视觉传达、媒体赋能等营销现状和特性分析,探讨了毛戈平品牌营销的创新路径以及我国本土化妆品品牌破局的可行思路,旨在为本土化妆品品牌提高自身影响力提供借鉴。     

普通实验出真知——源自生活中的真实美

如果仔细审看女性化妆品/护肤品广告,就会发现,几乎所有的广告主都是在用"美女"来诉求"让你更美丽"的广告内涵,但我们知道,人海之中能被称之为"美女"的大约也就占不到20%。从事美容行业将近50年历史的"多芬"(Dove)是全球著名的女性化妆/护肤品品牌,聪明的"多芬"(Dove)公司摒弃了常规的"美女"宣传套路,将广告中所涉及的主体人物放在了80%相貌平凡的女性身上。他们将自己品牌的使命命名为"唤起女性的自信"。     

直销类化妆品的品牌传播策略——以雅芳为例

品牌是当今世界企业的重要资产,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争成败的重要因素。当今化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,品牌传播策略在直销品牌价值链中占有重要地位,雅芳品牌传播策略的成功在业界和学界具有重要研究价值。     

不断超越竞争的DNA

利郎品牌的形象传播从"简约不简单"的东方智慧开始,到2008年的融汇东西方的大智慧,英扬传奇基于利郎品牌经历的两次挑战,创造了利郎独特的两次转折。     

谈消费时代男性形象的转变及传播

近年来．男性的形象悄然侵入女性消费品领域,许多纯女性的产品也启用了男性明星作为代言人．在女性用品广告中男性的形象开始代替恒久不变的女性形象．例如法国化妆品品牌娇兰,几年间,在台湾地区采用了好几位男性明星作为代言人,从五月天的主唱阿信（KissKiss星沙香颂唇蜜）到偶像组合飞轮海成员吴尊．     

浅析网媒宣传语境对民族品牌的形塑——以化妆品行业为例

在网络时代与消费时代重合的现代社会中,网络不仅为化妆品提供了重要的营销渠道,其世界中话语权的指挥棒也左右摇摆地引导着化妆品市场的发展。网媒作为当代最主要的文化媒介之一深刻地影响了人们的生活方式,作为互联网的四大门户网站——网易、新浪、腾讯、搜狐更是成为人们生活中不可或缺的资讯站,各网站相应版块中对于民族品牌化妆品报道言词使用的偏差与宣传方式的失语正默化地建构起不利于民族品牌发展的弱势意见气候。主流网媒亟待重新审视与改进对舆论场域的建构,为振兴民族品牌贡献一份媒介力量。     

恒源祥品牌进入色彩营销时代

色彩作为世界性语言,由于其具有视觉美感、能够塑造性格等特点已成为影响消费者购买决策的一个重要因素。2010年11月24日,由恒源祥集团彩羊产业主办的首届"品牌与色彩"论坛在北京新闻大厦隆重召开。品牌与色彩的关系这对于中国营销界来说是个新鲜的话题,但是在国外,很早就有人开始研究品牌     

版权人的销售姿态

新蕾出版社在引进文学中,打造了国际大奖小说品牌,从2003年开始出版"国际大奖小说"丛书,到2009年1月,已经出版了59种图书,成为了儿童文学中的一个品牌.从现在销售的情况来看,我对大奖小说版权资源的选择应该说是成功的,国际大奖小说成为了一套区别于其他获奖小说系列的品牌图书.     

化妆品电视广告引发的社会现象

改革开放以来,随着人们物质生活的提高,生活品位也发生了巨大变化,化妆品成为人们尤其是女性热烈追捧的日用品。化妆品的热销除了为国家带来经济利益外,还为创始人赢得声誉,为品牌赢得荣誉。化妆品分类众多,而其电视广告的表现方式也令人眼花缭乱。从化妆品产业的出现到化妆品行业的迅速发展,广告已成为刺激需求最好的办法,