试论电视品牌栏目的维护与发展

电视界的激烈竞争,说到底是品牌的竞争.当前的电视竞争已经进入了品牌竞争的时代,整个电视市场形成了一个全方位竞争的格局.谁打造出强势品牌,谁就赢得了稳定的目标受众和源源不断的广告收入,谁就毫无疑问地拥有了话语权.     

试论图书品牌建设的途径

现代出版业的竞争焦点已经由传统的产品竞争转向了品牌竞争.有鉴于此,大多数出版社已把图书品牌建设作为全部工作的重中之重.笔者认为,图书品牌建设的途径应包括图书品牌的创立、传播、维护与发展等.     

电视媒体如何打造特色品牌

如果说工业时代的竞争是机器的竞争,那信息时代的竞争就是品牌的竞争,因为21世纪是品牌的世纪.     

央视《新闻联播》品牌栏目分析

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入品牌竞争的时代.在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用.作为国内最权威、收视率最高的品牌栏目,央视<新闻联播>的知名度、关誉度、观众忠诚度都是其他栏目所无法比拟的.本文试从该栏目的品牌定位、品牌形象、品牌运营三方面论述这种不可动摇的权威品牌是如何构筑起来的.     

传媒品牌竞争力思辨

如果说工业时代是机器的竞争的话,那信息时代的竞争就是品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场中,品牌竞争也日益重要.如何在中国传媒市场的初级品牌竞争的态势中开辟一条高速有效的成功之道?在总结多个媒体品牌成功经验的基础上,笔者总结了以下几点,具体来说就是"一个理论、两个效益、三个策略".     

小强做大给我们带来了什么?——浅议电视节目主持人在品牌营建中的作用

在新媒体发展日益分割受众注意力的今天,电视竞争从单纯的节目竞争已经走到了品牌竞争的时代.本文以浙江电视台教育科技频道主持人小强(王志强)为例,简述电视节目主持人自身品牌构建及其对频道品牌构建的作用.     

谈中小出版社品牌打造中的"借势"与"借力"

目前出版业已经由产品竞争、价格竞争、服务竞争进入品牌竞争时代,因此如何打造品牌成了许多中小出版社不得不面对的问题.由于历史与现实等诸多因素的影响,许多中小出版社在与名牌大社的竞争中一直处于劣势,比如,目前任何一家中小出版社或品牌影响力尚小的出版社所出版的汉语辞书都无法与商务印书馆的<现代汉语词典>和<新华字典>等品牌辞书竞争.     

论图书品牌的创建与维护

图书品牌是读者的选择,是一个出版社赖以生存和发展的基础.更是一个出版社的象征和标志.随着出版业市场化、产业化步伐的加快,转制后的出版企业将会面临更加激烈的市场竞争.当前,中图图书市场竞争已经从图书质量的竞争转化为图书品牌的竞争;从产品营销转向品牌营销,正在融入世界性的出版竞争趋势中.     

畅销书运作中的品牌延伸策略

一、出版品牌延伸策略的概念和功效 我国的出版业已由产品竞争、资本竞争阶段上升到品牌竞争的高级阶段,品牌日益成为市场决胜的关键.品牌营销作为一种全新的营销手段,已逐渐成为出版社获取两个效益双丰收的"不二法门".     

NBA品牌传播探析

本文立足于时代背景,从品牌的角度出发,分析nba在经济全球化的今天从品牌角度获得的良好收益.目前,企业之间的竞争已经更多地表现为品牌等方面的竞争.从成功的事例中获取经验对品牌建设具有积极作用.     

图书品牌的创建、发展与维护散论

市场存在竞争,竞争需要品牌.文化在品牌建设上先行一步,文化就能在图书市场上立于不败之地.本文试以上海的品牌图书建设为例展开分析. 上海的图书品牌建设在历史上取得过辉煌的成就.在学科专业方面或在市场效应方面皆产生过脍炙人口的著名品牌.在改革开放阶段,伴随着文化复兴的进程,图书品牌建设更是取得了长足的进步.     

活动策划的三种类型及其操作

活动就是影响力 当代媒体竞争已进入品牌竞争时代,要建立品牌,要以推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸,增强与读者接触的频率.媒体开展活动策划,有利于媒体品牌的塑造,在媒体品牌经营中有着不可替代的作用.     

如何建设电视频道的品牌

电视发展到今天,已经走过了节目之间和栏目之间竞争的阶段,下步的竞争必然是频道之间和台与台之间的竞争.在此轮竞争中,谁有了响当当的品牌,谁就是胜出者.因此,频道的品牌建设应该引起电视从业者的高度重视.     

出版社品牌的构建要素与传播机制浅析

近年来,随着品牌引领作用的凸显,品牌竞争逐渐成为出版社竞争的关键.各出版社积极探索品牌发展路径,着力推进品牌建设工作.文章从出版社品牌的构建要素着手,分析出版物、出版人和出版社形象对出版社品牌构建的意义和相互关系,并利用传播学相关理论分析出版社品牌的传播要素与主要传播机制.对于出版社而言,品牌建设贯穿于发展的全过程,出版社如何构建品牌并运用传播机制对出版社品牌进行推广,对出版社提升市场竞争力与可持续发展具有重要意义.     

报纸网络版品牌的整合传播模式

随着传统市场内品牌竞争日益激烈,越来越多的传统媒体品牌开始将竞争重点逐渐偏向网络.这使得报纸等传统媒体在考虑网络品牌的传播战略时,不得不关注如何打造品牌网络形象的新策略,以实现新的品牌价值增长--基于网络而非传统媒介中的品牌.面对网络带来的诸多未知性(受众、信息、竞争对手、竞争环境等),打造报纸网络版的核心演变为网络环境下的新型整合传播模式的研究.根据报纸的特点和网络的性质,我们提出打造报纸网络版品牌的四种整合传播模式.     

论频道专业化背景下地方电视品牌战略的实施

现代电视的竞争已经进入了品牌竞争的时代,伴随着观众需要的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,电视频道之间的竞争已转入以栏目综合实力为基础的栏目品牌竞争.对于河北地方电视来说,中央电视台和上星的地方卫星电视的竞争压力依然很大.我们河北的各家电视台在全国有影响力的电视栏目还很少,无论上星节目还是地方电视,电视品牌战略不够清晰,电视品牌经营不够成熟,电视品牌意识还比较淡薄.     

品牌·原则《经济观察报》总经理张忠访谈

20多年来,中国的报业竞争先后出现过扩版与周末版大战、发行大战、新闻大战、价格大战等等,随着报纸市场的不断发育和成熟,更高层次的报纸品牌竞争的理念日益明晰并逐渐成为报界新一轮竞争焦点.品牌理念是报纸基于品牌市场定位而提出的该品牌所应具有的核心价值和独特个性,它是企业文化的重要组成部分,代表了企业终极的价值追求,它通常可以通过一句简短的广告语来表达.报业竞争日趋白热化,品牌理念亦即广告语的内涵和个性也受到越来越多的关注和重视.     

四轮驱动下的南方日报品牌建设

随着竞争的加剧,品牌意识和品牌建设摆在党报工作者面前.<南方日报>率先开始品牌建设之路. 新闻:差异化竞争战略 <南方日报>实行差异化竞争战略,确立"大时政、大经济、大文化"概念,不断提升办报品质和影响力.     

浅析出版社品牌的读者认同

一、品牌及其涵义 品牌在商业竞争中的重要性不言而喻,知名品牌往往享有消费者特殊的青睐,甚至博得消费者强烈的忠诚.品牌工作是一门艺术,是营销的基石.…而目前我国出版业的竞争,也正由过去传统意义上各大出版社之间发行量、图书品种的规模竞争逐渐过渡到当今以打造出版品牌为核心的集约竞争.在这样的背景下,正确地认识品牌战略对出版社经营的重要性,科学地推动广大读者对出版社品牌的认同,无论是对于出版社的持续经营,还是我国文化产业健康、稳定、持久的发展都具有理论与现实两方面的重要意义.     

出版品牌的创建价值和培育路径

市场化是当前图书出版领域的显性特征.随着出版政策放宽,企事业改革深化,大众审美水平提高,整个图书市场正逐步从产品竞争、质量竞争、服务竞争演变为出版品牌的竞争.出版品牌具有易辨认符号、高水准内容、广泛影响力以及产品附加值,有助于出版机构优化产品结构,提高图书市场占有率,增强读者在图书使用价值以外的价值认同.因此,越来越多的出版机构将出版品牌的创建与维护作为其重点工作.