善抓时机 塑造品牌

在今天竞争激烈图书市场上，众多出版社纷纷推出各式各样的“大众菜谱”系列图书抢占市场。旅游出版社作为老牌的菜谱图书出版社，在经过精心的策划选择后，于2003年底与《贝太厨房》杂志社合作出版了《贝太厨房：从小爱吃的菜（60道最贴心的家常菜）》、《贝太厨房：一步一棵菜（和60种蔬菜佳肴邂逅）》、《好吃懒做①：60道为懒人精选的馋嘴美食》等三本系列图书。该书出版之后读者反映非常强烈，很快就在图书市场“菜谱”大战中赢得了主动。     

2005年中国少儿出版十件大事

纪念抗战·二战胜利60周年童书闪亮书界 为纪念抗战、二战胜利60周年,少儿出版界出版了一批以抗战、二战为纪念主题的重点图书,如:中少社重新修订、第三次再版<神圣抗战>;少年儿童出版社(上海)推出<抗日英烈传奇>、<野妹子>;希望出版社推出<红色特工>;21世纪出版社推出<巍巍丰碑>;浙少社推出了<血色历史>丛书系列等等.     

真正的美食杂志时代的到来

在众多的美食类杂志的种类中,有定位给厨师,餐馆的行业杂志,有介绍菜谱的主妇类美食杂志(<贝太厨房>)、有定位给高档美食美酒的奢侈品类美食杂志(<美食与美酒>).但是据笔者掌握的情况,2009年以前的期刊市场上确实还没有提供普及性读本的美食杂志.     

提升少儿原创出版竞争力

据<1999-2003年中国图书零售市场引进版分析报告>中数据显示,少儿引进版占少儿总体图书市场的码洋比重呈现持续上升的态势,2003年上半年其码洋比重约占少儿总体图书市场的1/3,对少儿总体市场的变化具有举足轻重的影响.另外,2003年少儿图书前100名,无论是册数排行榜还是码洋排行榜,外国作品都占到56%的比例.由接力出版社出版的被誉为国产原创少儿图书"领头羊"--<淘气包马小跳>系列销量达110万多册,而同为接力出版社出版的引进译著<鸡皮疙瘩>系列,仅一年半时间就销售了320万册.两者一"土"一"洋",命运有着天壤之别.     

编辑的中介、自律和创造--《图书编辑工作基本规程》发布三年后的思考

1998年2月,新闻出版署图书管理司向全国各出版社转发了中国编辑学会和湖北省编辑学会编写的<图书编辑工作基本规程>(以下简称<规程>).<规程>是出版工作实践经验的总结和客观规律的反映,是用以提高编辑工作质量而要求遵守的规范.三年来,<规程>对于稳定编辑出版秩序、提高编辑人员素质、抑制图书质量滑坡现象,起到了不可低估的作用.正如中国编辑学会会长刘杲所评价的那样:"<规程>既是编辑人员的自律要求,又是当前编辑学研究的一个可喜成果."今天,面临着图书市场竞争日趋激烈、出版社内部改革不断深化、图书质量仍令人堪忧的新形势,我们重温<规程>,研究<规程>的执行主体--编辑,对进一步贯彻落实<规程>,有着十分重要的现实意义.     

21世纪第一个十年的法国图书

作为世界上的一个图书大国,21世纪的第一个十年的法国图书市场情况如何?根据法国<图书周刊>2010年2月5日第807期的统计分析.新千年的第一个十年法国图书市场总体发展平稳.虽然2003年一度停止不前,但此后图书出版逐年好转. 2000年,新世纪伊始,法国共出版和再版了39375种图书.各出版社都在调整出版策略和计划,争取在新千年取得好业绩.     

“讲给孩子的”系列图书成功之谜

品牌乃出版社的核心竞争力,品牌决定着出版社的明天,所以各社都在围绕自身的出版优势、作者优势,重点开发拥有自主知识产权、市场占有率高的原创图书,力争出精品."讲给孩子的"系列图书,可谓希望出版社近两年来创出的品牌图书,其包括<讲给孩子的中国地理>、<讲给孩子的世界地理>、<讲给孩子的中国历史>、<讲给孩子的世界历史>、<讲给孩子的中国大自然>、<讲给孩子的世界大自然>等.     

如何使畅销水到渠成——从《世界是平的》看畅销书运作之道

从发现"地球是圆的"到宣布"世界是平的",人类历经500余年发展.全球化时代已真正来临.曾出版过<时间简史>等系列图书的湖南科学技术出版社,于2006年9月出版了美国作家托马斯·弗里德曼的<世界是平的>一书.     

给经管类图书『治罪』

曾经为经管类图书市场的疲软而备感痛惜,可几乎在一夜之间,经管类图书市场出现前所未有的火爆,不仅品种数量骤然上升,总发行量也扶摇直上,<水煮三国>、<管理就这么简单>等经管类图书常居畅销书排行榜.于是乎,出版社、文化公司、咨询策划机构等争先恐后地抢吃这一块蛋糕,八仙过海,各显神通.然而在经管类图书市场貌似繁荣火爆的背后,却有一些让人不堪忍受的黑幕现象.近日,当得知超级畅销书<没有任何借口>是一本伪书时,终于无法再沉默,作为一个读者,我要以"上帝"的身份向经管类图书治罪:     

出版品牌创建与图书广告先行

今天,我国已告别"短缺经济"进入买方市场时代,在竞争日趋激烈的图书市场上,出现了"品牌"的概念.所谓"品牌"也就是"牌子",它是商品的"脸谱".由这个定义我们可以看出,出版品牌是指出版者的名称(即社名),标志(如社徽)和出版物的名称及标志,或其组合.一般来说,相对于出版业,有单品种图书品牌、系列图书品牌、作者品牌、出版社品牌等等,这几者之间互动经营构成了出版企业的品牌效应.     

业外资本进入图书市场大势将临论坛会人气兴旺呼唤平等竞争

本刊讯(记者张绍文)3月13日,<出版参考>杂志社与雷格财团、百荣环球文化公司联合在京举办了"产业资本进入图书分销业发展前景论坛".参加会议的有国家新闻出版总署、中国版协、中国发协有关部门负责人,在京出版社、大型书城、投资咨询机构、民营发行商以及港台发行机构代表和出版界专家百余人.作为开放图书市场以来首次围绕资本进入图书分销业话题举办的高层论坛,人气兴旺,参会人数超计划一倍多,话题涉及广泛、深透都超出了预想.     

总编办在编辑流程中如何发挥枢纽功能

笔者在1998年发表的<编辑管理体制改革势在必行--兼论大学出版社如何实行企业化管理>一文中就曾明确指出:"一个社的管理状况仅编务室即可见一斑.综览图书出版的一般过程,编务室在整个出版流程中应该具有图书市场的信息库、选题决策的参谋部、书稿流通的枢纽中心、编校质量的监控站这四个方面的基本功能,这几乎已成为出版工作者的共识."[1]     

华文出版:整合与交融

前不久,偶然间从台湾联经出版公司发来的每月新书报告中发现,大陆去年出版的<正说明朝十六帝>、<正说清朝十二帝>(中华书局)要出繁体版了,要在以前这没有什么可诧异的,但是结合三月份联经上海书店(简体字版图书专卖店)推出的一期排行榜单(这两本书位居榜首),心里就不免犯嘀咕,有些不理解.如今,简繁体字版图书同在一处,除了版权所涉及的法规问题,我们也不得不再次感慨:两岸图书市场快速交融的趋势下,如何解决"书种多,印数少"问题?     

是"繁荣",还是"泛滥"?--近两年"红学"论著出版一瞥

近两年来各种关于<红楼梦>的书籍频繁出版,据不完全统计,除各种形式的<红楼梦>文本外,2004年以来出版的关于<红楼梦>的图书在140种以上,单是2005年前十个月就有六十余种.这种"红楼"出版热潮在学术界和大众读者间形成了新一轮的"红楼热".2005年中央电视台10套"百家讲坛"栏目关于<红楼梦>的讲座更是由于得天时地利,进一步推动了这一轮的"红楼热";出版界紧随这一社会风尚,大量出版关于<红楼梦>的图书,一时间出版界、图书市场、读书界和媒体热热闹闹.对这一现象如何分析,记者在市场调查的同时,采访了相关专家,以察其实.     

开放后的波兰出版业

前苏联解体之后,有3850万人口的波兰发现自己成为东欧最重要的国家之一.90年代后期,波兰经历了经济快速发展时期.1995年,波兰国内生产总值年增长率达到7.1%,1999年保持在6%.自1989年之后,这个国家经历了艰难的10年,但是它现在在很多方面已发生了较大变化.如波兰图书市场就发生了十分明显的转变.1999年波兰图书市场的销售总额为16.8亿兹罗提(2.62亿英镑),出版图书24500种.在全部销售图书中,课本占27%,小说占26%;最有增长活力的是专业和科学类图书,占20%.其次是画册、指南、儿童和宗教图书.波兰大约有3000家出版社,其中约150家出版社控制着95%的市场.最大的四家出版公司控制着1/3的市场,它们是:WSiP(Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne)、贝塔斯曼集团、PWN集团和读者文摘公司.     

应计生产成本核算问题探讨

对已出版尚未结算的图书成本依据合同、协议等进行计提,进行应计生产成本的核算,是及时核算图书成本和单品种图书盈亏的基本要求. 1986年开始执行的<出版社会计制度>中,为解决已经出版(完工)的图书成本核算问题,设立了"应计书刊生产费用"科目.1993年会计制度改革开始,由于<出版社会计制度>停止执行,参照执行<工业企业会计制度>,相关的成本计提也变为没有制度依据,甚至被相关部门认定为未经允许的预提费用.致使成本核算陷入混乱之中,如:不能公开使用应计生产成本类会计科目,造成核算数据模糊;计提成本作为存货备抵科目,资产负债表中的存货和应付账款严重脱离实际;在成本没有结算完毕前不计提成本,造成在产品、产成品成本核算失真等.     

人文读本:面对缺失的"人文"之二大学人文读本:重塑大学之魂

在当下中国出版界,"人文读本"的出版蔚然成风,为学术界、教育界、出版界共同关注. 2002年8月,广西师范大学出版社推出三卷本<大学人文读本>,以新锐的视角、丰厚的内涵、精当的编排方式而震撼着图书市场,刷新出版业界的运作状态.<大学人文读本>顿时热销,被<文汇报>评为当年十大精品图书之一.     

优秀作者的四项能力

著名出版家小赫伯特·S·贝利在<(图书出版的艺术和科学>一书中写道:"出版社的活动和决策深受一群才华横溢的作者所影响,他们被看作是出版社的力量和源泉."可见,优秀作者的能力构成直接决定着图书的生命力.     

美国电子书的新数据

正2011年,美国大众类电子书销售超过20亿美元,占大众图书市场15%。这是《图书统计》(BookStats)2012版透露的数据。《图书统计》是美国书业研究会与美国出版商协会联合主持的市场调查,其数据来自1900家出版社,涵盖四个出版市场:大众出版、幼儿及中小学教材、高等教育出版以及专业和学术出版。根据《图书统计》,美国整个图书市场(大众、专业、中小学出版和高教出版)在2011年萎缩了2.5%,销售总金额从     

不可忽视的一类图书市场

如果按图书出版资金来源划分图书市场,目前国内图书可以分为两大类:一类是出版社策划并投资出版的图书,编辑称之为正版书.这类图书主要通过图书零售渠道销售,读者在书店见到的各种图书即是此类图书.这类图书的册数、码洋以及销售情况等计入官方统计数字,其多少和优劣直接反映出版社的市场开发能力和经营状况,因此是出版社的重中之重.另一类是作者或机构出资出版的图书,编辑称之为补贴出书.