平媒魅力彰显 报刊经营逆升 2012中国报刊广告“金推手奖”在蓉颁奖

3月15日,在蓉举行的"2012中国报刊广告‘金推手奖’颁奖表彰大会"上传递了令人振奋的消息:2012年中国报刊广告增长创历史新高。报纸广告收入达到555亿元,期刊社广告收入达到83亿元,分别比上年增长了18.6%和59.87%。此次会议由中国广告协会报刊业分会主办、华西都市报承办。中国广告协会会长李东生、四川日报报业集团党委书记、董事长余长久出席大会并致辞,中国广告协会常务理事、报刊分会主任梁勤俭通报全国报刊     

关于表彰2012年度全国报刊广告经营“金推手奖”先进单位、先进个人暨营销创新奖的决定

为总结经验,表彰先进,经各报刊社(集团)申报、推荐,中国广告协会报刊分会评审决定授予广州日报社等19家报业集团(报刊社)为"2012年度中国报刊广告’金推手奖’优秀单位";大连日报广告经营中心等34家经营部门为"2012年度中国报刊广告’金推手奖’经营管理优秀团队";新闻晚报汽车事业部、成都华希广告传媒有限公司等14个专业工作室(代理公司)为"2012年度中国报刊广告’金推手奖’优秀专业工作室(优秀代理公司)"     

喻国明教授获“中国报刊广告30年学术贡献奖”

2009年1月5日,中国报刊广告30年纪念大会在天津举行。为表彰对中国报刊广告发展做出过重要贡献的影响力人物和媒体,中国广告协会报刊分会与《天津日报》联合举行纪念大会,授予丁幼华等     

报刊广告怎样做大蛋糕

“两极分化”激化报刊竞争 近年来,随着报刊种类的增多,报刊广告出现了“两极分化”的发展趋势,有的报刊广告业务应接不暇,有限的广告版面供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广告收入中增强了经济实力;有的报刊广告却是少得可怜,虽然广告价格降了又降,还是无人问津,微薄的广告收入,使报刊     

“中国报刊广告30年纪念大会”隆重召开

30年来,正是由于广大报刊经营者和报刊广告人的辛勤耕耘和开拓创新,中国广告才实现了持续、健康、快速的发展,各项工作取得了令人瞩目的成绩。     

报刊有效广告与可持续发展

现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。     

中国报业 2009挺过危机2010谨慎乐观

由中国广告协会报刊分会主办的2009全国报刊广告工作年会,于1月15日在广西桂林隆重举行。2009年,席卷全球的金融危机给我国经济带来了严峻考验,也给报刊广告经营造成了不利影响,全国各大报刊社不同程度地出现了广告总量和增幅下降的情况。面对各种不利因素,中国报刊广告经营人员创新思路,攻坚克难,变不利为有利,化挑战为机遇,推出多项举     

教育报刊广告经营战略

教育报刊广告具有内容健康向上、产品或服务实用性强、定位区域化和客户行业化的特点.目前教育报刊社广告经营面临着读者的经济状况差且消费能力低、广告受众具有集团化和显性特征、国内缺少权威的发行量第三方认证机构、报刊有效发行率不高、报刊社忽视广告经营业务等挑战,亟须通过把握市场需求、创新广告形式、广泛开展合作、重视广告策划、建...     

积聚媒企品牌优势 共谋报刊变革之道 第六届中国报刊广告大会隆重举行

9月8日至9日,第六届中国报刊广告大会暨2012-2013中国报刊广告投放价值排行榜发布会在广州举行,此次会议由中国广告协会报刊分会主办,广州日报承办。来自全国百余家报刊社(集团)领导、知名广告主和4A广告公司代表、业界精英近200人汇聚一堂,探索新传播环境下报刊市场化运作、发展新趋势,共谋报刊经营变革之道。中国广告协会会长李东生、中国广告协会秘书长燕军出席了此次会议。李东生会长在讲话中充分肯定了中国报刊近期取得的成绩,他说,各大报刊社的经营者们顺应世界潮流,加快推进纸媒的数字化转型。譬如建立新闻网站、发布电子版、媒体官微、移动新闻客户端、LED电子屏等等,这些举措无不体现了你们在纸媒的突围之路上锲而不舍、迎难而上的信心与决心,相信报纸经营的开拓创新     

数字

381.5亿 由中国广告协会报刊分会主办的2010年度全国报刊广告工作总结会议暨＂十二五＂中国报刊发展机遇高峰论坛3月24日在武汉举行。会上获悉,2010年我国报刊广告在经历国际金融危机震荡后,呈现出明显的后发之力,增长不但显著高于2009年,还超过了2010年广告市场整体13.9%和电视11.9%的增长率,报刊的主流地位依然明显。     

化妆品广告在平面媒体的投放监测

根据慧聪国际咨讯有限公司对全国一千多份主要平面媒体的监测,2005年1～10月,化妆品在全国主要平面媒体上的广告刊登额为18.95亿元,比去年同期净增将近2亿元,增长了10.96%,这在今年以来报刊广告半数支柱行业呈下滑趋势的情况下,化妆品行业是相对乐观的.在增加的广告量中,单单产品广告就净增了1.73亿元,是化妆品行业广告的主要拉动力.     

我国近代报刊广告的产生及其发展

广告是近代报刊的重要内容,是中国报刊近代化的标志之一。最先刊登报刊广告的是外国人在中国创办的报刊,《遐迩贯珍》是第一家刊登广告的中文报刊,外商创办的商业报刊兴起后,广告便大量地出现于这些报刊的版面。19世纪70年代以后,一批由国人创办的近代化报刊问世,广告随之出现在这些报刊中。报刊广告从引入到国人接受并走向成熟,经历了     

中国近现代报刊广告的兴起及社会功能

本文主要讨论中国近现代报刊广告的兴起,及其社会功能,展现中国近现代报刊广告鲜明的时代特征,揭示报刊广告的独特魅力.     

时尚生活类报刊植入式广告的形式与对策

目前,植入式广告逐步发展成为有一定的结构性并兼具广告与公关性质的商业营销活动。本文提出了时尚生活类报刊植入式广告的表现形式、存在的问题以及相应的对策。     

广告流——研究广告的新视角

本文基于广告流的概念 ,旨在建构一套描述、解释、预测报刊广告流发展变化的总体模型。源泉方、渠道方、消费方 (接收方 )构成了该模型的一级指标 ,每个一级指标又可细分出一系列二级指标和三级指标。据此模型 ,本文对 1 983年至 2 0 0 3年中国报刊广告流展开实证研究 ,并得出几个重要结论     

19世纪英国报刊与广告的联动发展

19世纪的英国,商品经济高速发展,消费主义盛行,报刊和广告在这段时期都得到较大发展.伴随着印刷技术的进步、知识税的废除、邮递事业的发展,报刊成为广告信息的有效载体,与各行业都产生了紧密的联系.同时,广告收入不仅帮助报刊走向了独立,而且促进了购买方式的创新.报刊与广告两者互相依托,逐渐形成联动发展的局面.     

论非常时期的非常之策 关于全国报刊市场形势分析及对策

2009年,全国报刊广告经营整体上低开高走已成定局,报刊广告人要自觉主动服务全国中心工作,争做保增长、促内需的功臣。     

历史印证未来 《天津日报》亲历“报业广告三十年”

1979年1月4日,一条蓝天牙膏厂的商业广告在《天津日报》上悄然刊出;三十年来,中国报刊经营由发行盈利转向广告营收,由单一的广告经营迈向以广告为核心、以多元经营为延伸的复合模式。三十年,报业广告人从青涩走向成熟,作为第一个在全国恢复商业广     

清朝末年的报刊广告

在商业高度发达的当今社会,充斥人们生活的广告随处可见,这些广告或是由名不见经传的模特介绍,或由名人代言。那么在封建时期的清王朝有没有广告？那时的广告都是些什么内容,又由哪些人充当代言人呢？本文就清朝末年的报刊广告中所使用的代言人,广告业的先锋者作一探究。     

开拓思路 良性发展 2012年报刊广告经营工作小结

刚刚过去的一年,我国广大报刊广告经营面临着重重压力,报业广告人克服各种困难,取得了新的进展。据国家工商总局发布的2012年全国广告经营数据表明,报纸广告2012年总收入达到550亿元,比上一年增长18.6%,期刊社的广告收入达到83.23亿元,比上一年增长59.87%,报刊广告版面的统计数据都比上一年有了明显的增长,而且创造了历史的新高。虽然整体的数据表明报刊广告的整体走势是积极的,但现