直邮传媒的发展前景分析

人类进入信息化社会以来,报纸、杂志、广播、电视等一直都是发布信息的主要渠道。随着经济的发展和受众审美需求的提升,在利用传统媒介传播商品服务信息的同时,企业和广告公司也在努力寻找新型媒体,达到广告创意与精准传播的有效结合。直邮传媒作为承载和传递信息的一种渠道,是将相关信息以邮寄的形式传递给目标受众的一种精准媒介形式。直邮传媒在日本广告界由来已久,并发挥着巨大的作用。在中国,直邮传媒发展刚起步,潜力无限;中国邮政结合自身优势,利用直邮的平台,实现了低成本高效率的传播。文章结合直邮传媒自身特点以及它在日本和中国的发展趋势,就它的广阔发展前景进行了探讨。     

直邮传媒的发展前景分析

人类进入信息化社会以来,报纸、杂志、广播、电视等一直都是发布信息的主要渠道。随着经济的发展和受众审美需求的提升,在利用传统媒介传播商品服务信息的同时,企业和广告公司也在努力寻找新型媒体,达到广告创意与精准传播的有效结合。直邮传媒作为承载和传递信息的一种渠道,是将相关信息以邮寄的形式传递给目标受众的一种精准媒介形式。直邮传媒在日本广告界由来已久,并发挥着巨大的作用。在中国,直邮传媒发展刚起步,潜力无限;中国邮政结合自身优势,利用直邮的平台,实现了低成本高效率的传播。文章结合直邮传媒自身特点以及它在日本和中国的发展趋势,就它的广阔发展前景进行了探讨。     

对中国传媒社会责任的冷思考

当下,针对中国传媒社会责任感缺失的现象,应在构建并提升具有中国特色的传媒社会责任理论的过程中,着重提高职业道德的"刚性",精细化传媒的市场定位,强化"把关人"作用,提升受众的媒介素养.     

精准定位的财经传媒人才培养理念与专业建构

当前中国传媒业的发展趋势是数字化、全球化、产业化、集团化,由此传媒人才的需求发生了深刻的变化,而传媒高等教育与传媒人才市场的需求发生了错位,在对此进行了认真的分析反思之后,以经济类院校为例提出精准定位的新的传媒人才培养理念与专业建构的思路.     

当代中国城市传媒文化的特征与趋势

传媒文化是一种娱乐性、休闲性的经济型消费文化,城市是传媒文化的策源地和主要消费地。当今我国城市传媒文化呈现着传统传媒文化服务升级转型、新兴传媒文化畅行、城市地域文化形成风尚、境外传媒文化强势渗入的特征与趋势。人们对传媒文化需求越来越多样,城市传媒文化作为文化的先锋,所负重担具有实验性意义。     

百舸争流,不进则退——从电视节目本土化谈地方电视传媒的生存之道

地方电视传媒在媒介竞争激烈的氛围中接受着新的考验:受众多样化的选择途径,新老媒体的强大压力,与央视竞争的劣势.要想拉住日益流失的受众群,必须得有能吸引住受众眼球的节目.加强节目本土化,打造品牌栏目,突出地方及民族特色,这是地方电视传媒参与竞争且能立于不败之地的法宝.     

"后批评时代"与传媒符码--兼论传媒文艺批评的感性之维

“存在就是合理的”，传媒批评是批评话语从理性化向感性化转型的结果。它穿越了理性的屏障，迎合了受众的文化消费心理，唤醒了受众内心深处的“狂欢意识”。它依附于现代传播媒介对感性的培植而培植自己的感性之维，其文本意义也系于此在的感性之维中。     

经济环境与人文环境对区域传媒产业发展的影响研究

基于2013年中国大陆31个省级行政区传媒产业发展数据,考察了地区经济环境和人文环境对当地传媒产业发展的影响。回归结果表明,从经济环境分析,人均GDP和城镇化率对当地传媒产业经营收入影响不显著,而城镇居民年人均可支配收入对当地传媒产业经营总收入有显著的正向影响;从人文环境分析,传媒核心受众人数对当地传媒产业经营收入有显著的正向影响而媒介消费时长对当地传媒产业经营总收入呈负相关。说明我国传媒产业的发展力主要来自于其核心受众的社会消费力1。     

CIS与传媒品牌包装

目前媒介竞争已由前期跑马圈地式的发展转入高水平的品牌竞争时代。只有把媒介做精、做细、做出色,才能在激烈的竞争中取胜。因此,围绕媒介及媒介产品而展开的品牌形象包装工作有着全局性的重要意义。从国内外传媒包装业的现状看,从CIS理论出发,主要有传媒广告语、Logo、形象宣传片、“事件媒体”等多种包装形式。针对国内传媒品牌包装和宣传工作中的不足,应采取相应的对策。     

试论受众传媒素养与传媒素养教育

在媒介多元化、生活信息化的今天,传媒及传媒信息正以前所未有的广度和深度对社会和个人产生深刻的影响.建立正确评价和接受传媒信息的模式,把握接触传媒和接收信息的主动权,自觉消解和过滤媒介信息的负面影响,应是现代社会公民必备的基本传媒素养.当前,我国受众传媒素养现状不容乐观,提升受众的传媒素养迫在眉睫且意义深远,应引起各方面的高度关注.     

上市传媒多元化投资及其风险的规避

对上市传媒利用筹得的巨额资本进行多元化投资的现象进行了思考,分析了中国上市传媒多元化投资及其可能的风险.引述了西方的较有影响的多元化投资理论,指出了我国阶段对这一问题的研究状况.通过时传媒多元化投资的类型、风险的分析,指出多元化投资是一柄双刃剑,传媒应当完善资本经营机制,从认知多元化经营的核心竞争力、确立完备的投资项目评估机制、培养具有综合素质的专门的媒介投资人才三个方面提升上市传媒规避多元化投资风险的能力.     

WTO与中国媒体集团化改革

中国正式成为世界贸易组织（简称WTO）的成员，它将对国内上层建筑和经济基础的各个层面产生广泛而深远的影响。和国内其它行业不同，WTO对媒体的影响深受中国政治体制改革进程的制约。中国媒体集团化改革已经从政策上、理论上、实践上被确认为媒体改革的成功方向和模式。集团化改革的目的是为了提高媒体自身的核心竞争力，做大做强中国传媒集团，以便能更好的缓冲在国内传媒市场开放过程中国际传媒巨头对中国传媒行业的巨大冲击以及传媒市场的激烈竞争。     

试析地市级电视媒体的品牌战略——以湖州电视台为例

当下的电视市场是一个竞争十分激烈的市场,而这其中.地市级电视媒体是相对弱势的媒体.只有大力实施品牌战略,通过精准的品牌定位、精心的品牌包装和不断深入的品牌创新,将"近水楼台先得月"的地域优势最大化,才能不断扩大自身的发展空间.     

我国传媒产业的发展与资本运营

传媒具有政治和经济双重属性。我国多年实行的计划经济体制曾一度淹没了传媒的经济属性，传媒仅仅作为党和政府的喉舌。随着社会主义市场经济体制的建立，人们逐步认识并承认了传媒的产业性质。在这样的形势下，面对加入WTO后更加开放的格局，我国传媒产业正积极准备，利用资本运营的手段，壮大力量，以迎接来自境外的挑战。本文从多角度论述了传媒产业与资本运营之间的互动关系，并证明了传媒产业进行资本运营的必要性。     

论媒体批评的特征

媒体批评具有与传统文学批评不同的特征。首先,媒体批评的主体泛化,批评意图多元化;其次,媒体批评的批评对象是文坛新动向、有争议性的文学话题、能吸引大众注意力的文学热点、焦点问题等:最后,媒体批评的接受过程呈现出开放互动性。     

大众传媒时代文学经典教育传播的对策思考

文章在梳理大众传媒、教育和文学经典三者的关系及其发展态势的基础上，审视大众传媒在目前高校文学经典教学困境形成过程中扮演的角色，提出了对策：1．加强文学教师专业培训，重点提高其专业思想观念认识，强化经典意识，培养经典态度；2．结合教育目标要求，加大课程改革和建设力度，强化文学经典的地位；3．确立文学经典教学的人本性、文学性、当代性三大基本原则，构建文学经典教学模式；4．加强教师科技素质培养，提高其传媒素养，不拘一格地优化整合、充分利用大众传媒，文学经典教学主动介入、融进学生的日常生活。     

电视制播分离的必要性解读及其困境

近年来,在媒介产业经营浪潮冲击和屏幕竞争日趋白热化的形势下,电视制播分离正越来越受到关注,我国电视行业对这一电视节目生产管理体制进行了有益的探索。但由于它是在电视业总的体制改革尚未开始的条件下进行的,政治环境和社会环境的限制使其在实际操作中面临一系列困境。     

大众传媒对青少年的影响及传媒素养教育浅析

随着大众传媒进入人们的生活,对青少年的影响愈发明显,也极易产生一些不良的影响,因此,对青少年开展大众传媒素养教育愈发显得迫切,但是,面对大众传媒不良信息的挑战,我国传媒素养教育存在着不足,针对这个问题,提出学校开展青少年传媒素养教育的策略,建立以学校教育为主的传媒教育实施途径和以社会组织为背景的传媒教育平台,并加强青少年的教育引导,加强我国大众传媒素养教育。     

真实的缺席——大众传媒图景中的现实生活

在进入大众传播媒介时代的今天 ,人们信任且依赖于大众传媒了解现实世界的物、人、事 ,却无形中获得了一种“缺席的真实”。换而言之 ,以电视、网络为典型代表的大众传媒在展现真实世界的同时 ,随意缩放、歪曲 ,甚至掩盖了真实 ,使大众处于一种缺席的或者说想像中的真实状态中而不自知。而这一切皆由科技的进步、文化的发展、社会转型以及审美要求等多种因素造成。     

大众传媒在国家治理体系中的功能定位

中共十八届三中全会将实现国家治理体系和治理能力现代化确立为全面深化改革的总目标,为传媒体制改革创新指明了方向与途径。作为国家治理体系中的重要主体,大众传媒在国家治理体系中的功能可界定为塑造党政形象、监督权力运作、搭建协商平台和培育社会主义核心价值观等方面。传媒体制机制的创新要以防止大众传媒的功能异化,实现在国家治理体系中功能的准确定位为目标有序推进。