新媒介时代微博意见领袖研究

"意见领袖"作为传播学中的基本概念,随着新媒介时代的到来,其表现与特点都呈现出与传统媒体时代不同的特质。随着微博社交平台的逐渐发展,微博意见领袖这一角色也在逐渐发展成熟。微博意见领袖的一举一动都或多或少地影响着受众的舆论走向,左右着大众媒介的观点。本文选取四位在各自领域内具有代表性的微博意见领袖,对其微博进行量化分析,从中归纳出新媒介时代微博意见领袖的特点,并对微博意见领袖应该承担的社会责任进行探讨。     

微博意见领袖初探

在微博时代,意见领袖发挥着至关重要的作用。本文通过对微博的观察和分析,总结出微博意见领袖的类型和特征。同时,文章分析了微博意见领袖的作用：传播信息、设置议题、引导舆论和公益慈善等。在文章最后,提出了微博领袖对我们的启示：对政府来说,要主动发现和培养意见领袖;对意见领袖来说,应珍惜和善用自己的话语权。     

微博时代“意见领袖”特点探析

自20世纪40年代"意见领袖"概念被提出以来,"意见领袖"在传播中的作用越来越受到重视,伴随着互联网的普及而生的网络"意见领袖",更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。如今,代表着互联网媒介新时代的微博客迅速兴起、繁荣,不仅为"意见领袖"提供了全新的活动平台,还以其自身的特殊性为微博"意见领袖"带来新的特点。具有这些新特点的微博"意见领袖"对舆论的影响力不容忽视。     

微博意见领袖初探

当今社会,微博正以几何级数的加速度迅猛发展,并日益成为信息时代的主要传播渠道之一。微博所具有的特性在分散、下放信息传播权利的同时,也在加剧信息传播权的集中,造成微     

微博意见领袖对网络舆论的影响

【摘要】随着微博时代的到来,微博在信息传播中的作用越来越大,而活跃于各种舆情事件中的微博意见领袖,对舆论的影响可见一斑。在发布、转发、评论的过程中,微博意见领袖无形中起到了引导舆论、推动舆论和议程设置、舆论监督等作用。但是事物本身具有两面性,由于微博意见领袖这个群体本身的不可控性,产生的结果也是难以预料的。因此,要想充分发挥意见领袖的积极作用,相关部门必须加强规范和引导,微博意见领袖自身也要自律,防止给社会舆论带来不利影响。     

网络意见领袖与社会舆论的引导

意见领袖在网络传播中面临着来自个体与社会的困境,因此出现了诸多问题,主要表现为跨界言说中的信任危机、网络碎片化传播中的行为失范和消费主义经济下的主体异化。要通过网络意见领袖来引导社会舆论,则意见领袖必须进行专业素养和公共精神的自我提升,同时推进互联网公共领域的建设,政府机构也应加强主流意见领袖的培育。     

媒体微博意见领袖在舆论引导中的作用

目前,社交媒体现异军突起,尤其是微博,而微博舆论生态环境也日益成为业界研究的重要领域。在这其中,媒体微博意见领袖的地位也日益得到关注,它在引导舆论等方面的作用是不容小觑的。     

网络意见领袖的正向舆论引导作用研究

网络意见领袖作为新媒体时代的代表性角色,其舆论引导作用的发挥对于网络舆情工作意义重大。通过在舆论引导方面,争取网络意见领袖的正向认同感;在舆论事件中,指导网络意见领袖发表正向言论;搭建与网络意见领袖的沟通平台,畅通互动渠道三种途径加强对网络意见领袖的规范和引导,使他们在舆论导向方面起到积极正向的作用。     

微博意见领袖对舆论的影响——以黄浦江死猪事件为例

网络舆论是社会舆论的重要组成部分,在社会公共事件中的舆论影响力越来越凸显,正日益跻身社会主流舆论行列。本文将分析微博中意见领袖的形成过程和特征,以及在社会热点事件中的行为表现,探讨其在网络舆论形成中的作用和影响,以有利于政府在处理社会公共事件时,能够更好地利用微博来引导社会舆论。     

微博意见领袖对网络舆论的影响

随着微博这一新的传播形式的迅猛发展,微博意见领袖在影响网络舆论方面起到了不可忽视的作用。传统意见领袖在微博中呈现出新的特点,例如传播速度更快、范围更广,具有强大的现实影响力,意见领袖影响力的相互叠加等。同时,通过发布信息、转发和评论等方式,进行议程设置、舆论引导以及舆论监督。但因把关人角色的缺失,微博意见领袖也存在传播虚假信息、发布偏激言论、造成＂群体极化＂现象等负面影响。对此,有关部门应当通过技术监控、主动引导等方式对微博意见领袖进行规范。     

微博意见领袖在“东莞事件”中的网络舆论引导作用

随着＂东莞事件＂中＂东莞挺住＂等言论的发出,微博意见领袖对舆论的影响与作用引起业界与学界的关注。近年来,由于WEB2.0技术的迅速发展,网络平台的互动性增强,加之原有的传播速度快、波及范围广等特点,网络意见领袖对舆论引导的作用在逐渐增强,特别是活跃在微博平台上的网络大V,微博意见领袖在舆论形成与引导中扮演了何种角色,其角色对网民在面对舆论时产生了哪些具体影响,这些都是本文研究的重点。     

中国微博意见领袖研究综述

微博意见领袖的相关研究是伴随微博在中国的出现而兴起的。3年来,微博在公共事件中所起的作用日趋明显,微博意见领袖的身影也出现在许多影响重大的舆情事件中,对微博意见领袖的相关研究数量呈上升趋势。本文对中国微博意见领袖研究进行整理分类,从发展、形成机制、识别、实证、引导与管理等几个方面进行综述,以期为微博及其意见领袖的研究提供借鉴。     

对微博意见领袖的分析

微博是当下最受关注的社交媒体平台之一,微博意见领袖是微博内容的信息提供者,也是微博受到关注的基础,本文分析了微博意见领袖的特征及影响,对微博意见领袖的管理与引导提出意见。     

意见领袖对事件形成的影响——以新浪微博为例

本研究从意见领袖的参与、议题所指对象这两个方面来探讨网络舆论事件形成的因素,采用内容分析法,通过对新浪微博一周样本的分析,得出这周内议题转变为网络舆论事件过程中,意见领袖的影响力并不大,但是议题所指对象所占有的社会资源越多,议题越容易转变为网络舆论事件。     

微博意见领袖舆论引导力的影响因素解析

意见领袖是影响舆论形成的关键因素之一。随着新媒体的盛行,微博意见领袖的影响力也可能向微信等其他新媒体渗透。研究微博意见领袖舆论引导力的影响因素,对未来新媒体舆论引导具有参考意义。影响微博意见领袖舆论引导力的因素是多方面的,主要表现在四个方面:首先,专家型意见领袖围绕热点问题发表深刻见解,凭借广博的见闻和缜密的说理获得认可;其次,名人型意见领袖因具有知名度和良好的声誉而获得网民的信任;第三,处于信息传播源头位置的意见领袖,因能发布独家信息而获得网民关注;第四,具有"鸡蛋情绪"的意见领袖,因观点迎合民意而受到追捧。     

网络舆情中微博意见领袖的培养和引导

新媒体的迅速发展,微博热潮使信息传播途径、方式发生变化,微博意见领袖正在引领和掌控者微博的主流信息,左右社会的舆论导向。因此,结合微博意见领袖的泛众化、圈群化、显性化的传播特征,分析微博意见领袖在网络舆情发端、发展和低谷期中的作用,总结在网络舆情中的影响力,并就网络舆情中如何识别、培养和正确引导微博意见领袖提出建议。     

网络意见领袖特征及其舆论影响

网络与网络舆论正在改变我们的思维方式与价值观念,促进了社会的转型。从媒介发展的角度看,印刷时代强调文化的传承性,电视时代彰显文化的丰富性,网络时代则突出了社会成员的个性价值,成就了人们的个性发展。     

公共事件中微博“意见领袖”特点探析

微博是一个意见自由市场,在这个开放的平台中,任何人都可以平等的发言。在公共事件中,由微博舆论场自发形成的"意见领袖"成为事件传播的重要节点,这些"热点"影响着公共事件传播的广度和深度,也无形中引导着事件的发展方向。在公共事件传播过程中,不同"意见领袖"发挥的作用也不同。他们对议题的积极引导对公共事件的良性运行起到建设作用,但是微博的"开路"传播及其片段化的言说模式,也使"意见领袖"遭遇了危机。     

微信营销意见领袖培养现状研究

随着微信营销的产生与发展,营销者在微信营销中对意见领袖的培养也逐渐兴起,营销者通过培养意见领袖,借助其影响力对消费的行为和态度产生重要影响。本文主要通过案例分析与调查,结合传播学、市场营销学、社会学等学科知识,对微信营销中意见领袖培养兴起的原因进行分析,分别阐述营销者对朋友圈意见领袖培养方式与公众平台意见领袖培养方式的现状及其不足,并针对培养方式的不足提出相关建议。