自媒体视域下图书营销中用户导向模式的实践框架

为了实现自媒体时代的用户导向模式转型,不少出版企业采取了多种方式,尽可能满足互联网时代用户对出版内容的个性化需求.然而,在具体的图书营销过程中,依然存在不少问题.因此,出版企业有必要通过建立统一的用户图书需求相关数据采集和分析的出版行业平台,打造以微信公众号为核心的用户网络互动营销模式,建立完善的自媒体作者发掘和合作机制等方式,构建图书营销中用户导向模式的实践框架.     

营销理念下图书馆的阅读推广评价路径

评价一直是图书馆阅读推广的难题,其产生的社会影响很难具体量化.这就导致在实践中仅仅评价"有没有"的问题,缺乏对于用户宏观效用"好不好""为什么好/不好"的问题的考量.图书馆营销思维为阅读推广开辟了一条"效用"评价的新思路——衡量用户的微观效用.根据营销组合4 P概念和营销周期理论,诠释了阅读推广该有的"内容"和"过程";通过层次分析及线性回归两种互补的方法,探讨了实践中将"效用""内容""过程"联系起来的路径.     

媒体融合时代新媒体企业的崛起与传统出版单位的转型应对

从全球范围看,传统出版媒体融合普遍经历了三个阶段:第一阶段为使用技术手段对内容进行改造的数字化过程;第二阶段为纸质媒体与数字媒体的联动发展过程;第三阶段为出版流程重构和新媒体出版物迅猛发展的媒体融合过程.在媒体融合时代,大型互联网公司向出版业跨界袭来,小型技术公司通过出版模式的创新以及互联网用户理念、营销手法的升级也占据了一定的出版市场.美国的出版社如何应对,又对我国的出版有何启示,本文进行了相应的调研,从用户、内容、营销、技术等角度进行了阐述分析.     

解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销.     

基于AARRR模型的图书直播营销用户运营策略研究

AARRR模型是用户运营体系中应用范围最广的基础模型之一.本文基于AARRR模型建构了图书直播营销用户生命周期的完整视角,探究近年来频频试水直播行业的出版方在用户运营方面的疏漏和薄弱环节,同时从获客、激活、留存、收入以及推荐五个关键节点,分别提出精准营销、内容营销、社群营销、互动营销以及口碑营销的阶段性运营策略,力图实现用户商业价值最大化.     

视听新媒介营销传播分析

本文对视听新媒介的定义、基本特征做了具体的阐述,通过分析电影《老男孩之猛龙过江》在视听新媒介中运用的营销策略总结了视听新媒介的营销优势——营销成本低,传播效果好;用户特征明显、实施精准营销;实现主动传播;用户广泛参与营销活动;用户参与性高,互动性强。     

图书馆内容营销的实践特征与发展策略

图书馆内容营销经历起步和发展两个阶段后,呈现出立足用户需求、鼓励用户参与、拓宽推广渠道、强化技术应用等典型特征,未来可从构建完善的内容营销机制、推进与用户持续而深度的沟通、灵活运用故事技巧与交互方式、打造图书馆品牌IP以沉淀用户等方面强化图书馆内容营销。     

传播学视野下的智慧城市手机客户端用户拓展研究

智慧城市手机客户端正处于从创新到普及的关键时段.提供更好的用户体验,增强用户黏性,拓展用户成为其发展的新目标.而城市信息传播环境及发展水平、传播者身份定位和传播内容等因素在很大程度上限制了智慧城市手机客户端用户的拓展,本文从营销方式、传播内容、传播渠道、传播范围等方面入手,探讨切实可行的用户拓展策略.     

融媒体时代儿童绘本馆的营销传播新思维

当下,儿童绘本馆多呈粗放型发展态势,同质化竞争日趋激烈.儿童绘本馆应构建以消费者需求为导向的营销传播体系,站在用户立场上考虑问题,不断优化用户体验,采取矩阵式布局新媒体营销平台、分类投放营销内容、构建用户画像、建立反馈跟踪机制等举措,全面拓宽融媒体营销渠道.     

微博营销在阅读推广中的应用探析

微博的出现与发展极大地改变了互联网信息的传播模式,成为企业市场营销的重要工具,也给图书馆阅读推广带来了新的营销模式和机遇.论文分析了微博营销的特点,从了解用户需求、进行资源推介、维护馆读关系、提升品牌认知度、危机公关等方面剖析微博营销在阅读推广中的应用价值,并提出具体的营销策略.