整体优先 图文并重——南方日报如何办好要闻版

整体优先图文并重陶第迁黄晖报纸的版面犹如人的面目,是一种外在的表现形式。从哲学的角度讲,报纸的版面是由报纸的内容所决定的,但版面作为表现形式又具有相对的独立性,它的构成方式,既影响着报纸内容的表现,又引导着读者的阅读,直接关系到报纸的宣传效果。在长期...     

东风从此 染柳薰梅——胡耀邦同志在迎春茶话会上的讲话

同志们,我们在这里欢聚一堂,来迎接我们中国的春节。有同志提议我讲点形势,形势没更多可讲的了,因为我们的邓副主席讲过了,这里我稍微讲一点点对于形势的看法。五号那天,《人民日报》上登了一篇特约评论员文章,叫《大有希望的八十年代》。末尾一段,引了八百年前中国有名的词人、文学家叫辛幼安的一首词,词牌名字叫《汉宫春》,是一首长词。这首词里有几句很精彩的话,报纸上做了一点介绍,我觉得介绍得不完全,又重新编了一下。     

读者忠诚度的谋求与巩固

一、读者忠诚度—— 报业竞争中“看不见的手” 报业竞争的实质是读者的竞争。报纸要想在日趋激烈的报业竞争中立稳脚跟,赢得一席之地,就必须拥有一支相对稳定的读者群。人们通常把报纸的读者群大致分为三种类型:一类叫基本读者群。它虽不能囊括所有不同类型的读者,但往往具有相当程度的典型性。报纸的吸引力和影响力主要集中在这一群体身上。报纸的办报模式、办报风格和办报方针的制定,在很大程度上也以这部分人的阅读兴趣为参照系。一类叫紧密读者群。这一读者群尽管不如基本读者群那样稳定,但他们经常看报,与报纸联系较为紧密。还有一类叫松散读者群。这一读者群虽然只是偶尔看报,与报纸联系较为松散,但它的绝对数字颇大,而目随着城市现代化程度的提高,这样的临时读者或潜在读者会越来越多,他们对报纸是否满意,直接关系到报纸能否扩大影响,提高知名度。一张报纸要想求得发展,就必须重视研究它的潜在读者群。     

重视发挥“版面语言”功能

当读者拿过一张报纸,直接映入眼帘的首先是版面,也就是说,版面设计是留给读者的第一印象。新颖、活泼、别具一格的版面会使人赏心悦目,是一种艺术享受;而陈旧、呆板、落于俗套的版面则会令人大倒胃口。由此可见,版面设计的质量直接影响着一张报纸的整体质量和对读者的吸引力。版面设计不是语言,也不依靠语言,但却具有潜在而巨大的语言功能。有人将报纸版面称之为除文字、图片以外的“第三种语言”。是十分科学的,也符合报纸的实际情况。目前,报纸版面的改革已提上日程。我们要勇于打破传统的版面编排方式,充分应用各种版面构成要素,以多样化的手段,形成既符合指导性、新闻性、可读性,又具有特色、为群众喜闻乐见的版面风格,使报纸进一步艺术化。改革报纸的版面设计,需要做方方面面的大量工     

自言自语

翻开一家报馆内部通讯刊物,期期皆是好评如潮。好评当然出自报馆内,说本报这篇报道如何受欢迎,那篇评论如何精采;又讲那篇消息怎么轰动,这篇特写怎么生动;描绘得千好万好,灿烂辉煌。可是这些作品常常从我及朋友们眼皮底下溜过,深刻的并不很多,或许是我们的眼太拙吧。 有位大学同窗高就于一大报,时运颇佳,也很念旧,每得佳作便不吝惠赠,并告我又得到报馆什么什么样的称赞。我与他同喜,但又大惑不解,因为受表彰的理由,或是某一读者打来电话,或是某一读者投书称誉。对拥有上百万读者的报纸来说,某一读者的意思     

钻进去 跳出来

经济新闻怎样才能写得生动一些,深刻一些,受看一些?我认为,这应当解决三个问题。一、面向广大读者产品要讲按需生产,组织货源要讲对路。工农兵学商,各方面的人每天都要看报纸,记者写报道,思想上一定要有群众观点,一定要想到读者对象,注意宣传效果。去年以来,在人民日报上,在新华社播发的稿件中,在一些省、市报刊上,我们读到了不少精采的经济报道,给了我们很大的启发。我们分析这些好的经济报道的特点是,认真地     

思想感情文采——读书断想

要使报纸生动活泼,引人入胜,关键在于把思想、知识、趣味诸因素统一起来。报纸上一些文章所以枯燥无味,无吸引力,或面目可憎,其原因就在上述诸因素没有统一或统一得不好。讲思想性,就常常板着面孔讲空洞的大道理,甚至张口训人,而不是把读者放在平等的地位,同他娓娓谈心。讲知识性,就满纸生僻的名词术语,晦涩难懂,使人看不下去。讲趣味性,有时又迎合一些人的低级趣味,写一些庸俗     

喜闻乐见小议

李瑞环同志会见天津人民广播电台编播人员时,讲过一段话。他说:办好节目,第一先叫人家听得懂,第二叫人家喜欢听,第三再研究怎样教育人打动人。如果首先研究教育人,人都跑了你教育谁去?我们编辑、记者要把自己摆在听众的位置上想问题。这段话,很有道理。我们办报纸、杂志、电台、通讯社,是给人家看的、听的,而且总希望更多的人看、更多的人听,讲究高收看率、高采用率、高发行     

“看前三行”与“沙里淘金”

某报编辑在讲新闻写作时说:“编辑看稿看前三行,前三行不行就枪毙了。”对此,我实在难以苟同。我没有作过统计,给新闻单位写稿的人中不懂新闻五个“W”,甚至连什么叫导语也不懂的占多少比例。但是我敢肯定,这样的人为数不会很少。我们不是提倡开门办报、依靠广大读者办报吗?那么,不懂新闻基础知识的人给报纸写稿,自然也该是受欢迎的。而这样的人写稿往往不会把功夫下在“前三行”上,很可能下在叙述一件事的具体内容上。即便是科班出身或已有新闻经验的记者、通讯员,也不见得篇篇把“前三行”写得引人入胜,但     

吸引,贴近的高层次——报纸如何贴近读者的一点体会

贴近生活,贴近读者,是广大的报人在越来越认识到报纸的商品性以后认真实践的一个口号。 然而贴近的目的是什么呢?是吸引,是吸引读者来接受你这张报纸。于是笔者认为,贴近,是报纸主动凑上去;吸引,是轻轻将读者“引诱”过来。这里的吸引,就是一种贴近,是一种更高层次的贴近。这是吸引和贴近的辩证法。 基于这样的认识,本报就在贴近和吸引两个方面下了功夫。 贴就贴到读者的心上 从贴近读者上讲,我们认为主要要抓好这几点: 1、信息性。报纸是信息的载体。载体上必须有读者需要的信息。 在这里我们注意了两个观念的改变;一是新闻     

当前报纸工作的一些问题

最近,我们访问了一位曾经参加过新闻工作的同志,他就有关报纸工作的一些问题谈了些意见。报纸要以最广大的读者为对象这位同志说:作为读者,首先我反对报纸的分工。现在报纸分工很细,青年有青年报,工人有工人报,搞卫生工作的还有健康报,搞体育运动的有体育报……。这样分有一个毛病,局部的、一个行业的东西讲得很多,全局的、本行业之外的东西反而讲得很少。     

期刊的发展与经营探析

美国出版的《报业管理艺术》一书中重点强调“一种新型管理观念”.他们首先着重提出报刊经营管理意识的一个盲区:“在每天出版报纸的企业,管理者却很容易忘记存在着两种产品,忘记这两种产品都是报纸取得胜利的关键因素.”并着意强调:“对报业领导来说,管理上的着眼点就是把报纸的经营当作在生产两种完全不同的产品,每个产品都用不同素材制造,每个产品又投入不同的市场.第一种产品是印刷出的报纸所包容的‘信息’,即把每日的新闻和广告集中起来卖给读者.第二种产品是‘读者’,即用报纸上的信息吸引和获得读者,再卖给广告客户.”通俗讲就是,既卖刊,又卖“人”.以编刊为读者服务的方式再次为广告商服务,前后以两种产品连卖两次,就是期刊经营的最大奥秘所在.     

切实重视读者来信

最近深感报纸宣传上有个问题需要一呼:切实重视读者来信!目前有些报纸对读者每天从山南海北、四面八方投到编辑部的大量来信,处理得不够及时,不够认真;一些报纸编辑部缺乏一个领导研究、处理读者来信的制度,以致使一些重要的读者来信发挥不了重要作用。这种情况必须切实加以改变。读者向编辑部投书递柬,都是有感而发的,信里讲的事,都是他们耳闻目睹或亲身经历的,眼前的事实促使他们非写封信向报社反映一下不可。有的信尽管写得词不达意,但都有实实在在的内容,有一颗活蹦乱眺的心;它不是应景之作,更不是官样文章,讲的全是肺腑之言。读者分布在各行各业,生活在不同地区,他们的经历千差万别,来信的内容多种多样,有的     

“周末版”的读者意识和社会效应

办报办出了个“周末版”,不能不说是出了新。新在哪儿?新在观念上。以前办报,口头上也讲贴近读者,但实际上贴得并不那么近,大报小报,都是一样地搞“新闻灌输”,读者爱不爱看我不管,反正报纸是照样出。“周末版”何以会一呼百应,并且越来越受到读者青睐呢?“我以为最重要的一条就是它具有了空前强烈的读者意识。读者是报纸生存的唯一空间,这个简单的常识,我们走了很多弯路,花费了很大代价才慢慢弄懂了它。“周末版”源于读者的需求,自然为读者所容纳。那么,“周末版”的社会效应会怎么样呢?让我们看看“周末版效应”带来的一系列变化:     

谁是报纸的“重量级消费者”

1、关于报纸的“重量级消费者”的操作性定义读者是报纸这一传播产品的消费者。对于读者作为报纸消费者的划分可以从两个维度上加以区别：一是从读者对于报纸的行为依赖程度上划分──经常还是偶尔;一是从读者对于报纸的心理依赖程度上划分─—非常重要还是无关紧要。如果我们把这两个维度加以交叉,我们便可以得到读者作为报纸消费者的3种“量级”：轻量级消费者、中量级消费者、重量级消费者。所谓报纸的重量级消费者是指那些既认为读报非常重要,同时又有几乎天天接触报纸的实际行为的读者;所谓报纸的轻量级消费者是指那些既认为读报不…     

我们的《村边地头》

《村边地头》专栏,是我们报纸反映农村生活、让报纸走进农民家庭,成为他们爱不释手和不可缺少的精神食粮而创办的。专栏每周一期,每次约2000来字,把指导性、思想性、知识性、趣味性融为一体,收到了领导、读者和办报人三满意的效果。专栏开办一年多来,我们坚持做到这么几条: 一是短小。农村干部和农民没有时间去看大块文章,所以,专栏中一篇稿件一二百字,最长不超过400字,喘口气就能念完一篇,喝口水也能读完一块。在2000字的专栏内每期刊登15至20篇。湘乡市一位农民来信说:“短得好,短得巧,一袋烟能读十来条!”二是实在、实惠。所谓实在实惠,有两条标准:事实准确,读了有用。每篇稿件坚持实事求是,既报喜也报忧,讲内心话、大实话,不吹“牛皮”,不空口打哇哇。农民说:“《村边地头》里讲了我们要讲的话,让人相信。”有用,就是想农民所想,如果登的与农民不相干,就叫没有用。我们每一期都有农村干部、农民急需的科学技术、致富信息、政策法令     

重视版面留白 创出独家风格

报纸版面中的白,是一张报纸本身所具有的黑、白、灰三个基调中不可缺少的组成部分。报纸版面中的留白,却是自然白向艺术白的转化。当这个艺术白的运用恰当又科学的时候,报纸的版面就会脱去俗气,给人一种全新的、高品味的艺术享受,并产生不同的视觉感受和审美情趣。 一张能吸引读者的报纸,首先是版面艺术给人视觉和心理上的冲击     

辟读者来信专栏 不是为了“撑门面”

近几年来,党报上的“读者来信”专栏,有不少办得虎虎有生气,有表扬也有批评,既起到了鼓励先进、鞭策落后、揭露错误的作用,又密切了报纸和群众的关系,很受读者欢迎。但是,我们也发现,有的报纸,“读者来信”专栏虽也时时可见,但若仔细阅读,就会发现,每一期来信的总是那么几个“读者”,无非是名字时而写三字,时而写两字,或化个别     

提高报纸质量 投身市场竞争：县市级党报如何迈向21世纪

如何迎接世纪之交的挑战,办好２１世纪的县市级党报？我们认为,必须着力提高报纸质量,投身市场竞争。这就要在三个方面狠下功夫。 一、在改进宣传报道上狠下功夫,让新闻唱主角 中央领导同志提出：“集中精力办报,从严治社,把报纸办得高出一筹。”这个要求同样适用于县市级党报。办好报纸是报社的中心任务,是办报人员的首要职责。一张报纸办得没有质量,不吸引人,读者就不爱看,也不会掏钱来订报。笔者觉得我们县市级党报在宣传报道上,主要存在着六多六少的现象。一是会议新闻多,独家新闻少;二是体裁单一的文章多,多种文体文章少…     

地方报应办得更开放些

办报,比起做其他工作,更应刻意求新。读者天天看报,而我们的报纸如果难得有变化,日日、月月、年年总是老样子,岂不要倒人胃口!要求新,就得多想点子。当前,报纸工作的点子该往哪儿打?去年底,我们在报纸上发起了一个广泛征求读者意见的活动,收回了一