论中国本土的品牌意识

品牌意识是一种价值观、文化观的认同,品牌意识正成为企业经营理念的核心。本文阐述了中国本土品牌建设现状,并就如何提升我国企业本土品牌竞争力提出了自己的建议和看法,同时,以昆仑润滑油为例,对中国本土的品牌意识开始复苏进行了深入的分析。     

中国卓越企业的本土创新之道

在大型装备制造业、快餐业、家具制造业等领域,中国企业往往绩效不佳;而在通讯设备制造业、计算机制造业、摩托车制造业等领域,却时常涌现出成功创新的本土企业。中国本土企业的成功创新,通常发生在产品结构模块化、具有独立技术供应商且市场需求迅涟增长的领域,再加上完美的面向当地市场的集成能力以及适合本土打法的竞争战术,这些共同构成了中国企业本土创新的几大要素。     

外国企业并购中国本土品牌的策略分析

中国的改革开放、引进外资一方面加速了中国经济的发展，另一方面也对中国企业带来了严重的冲击。外国企业进入中国都出于长远的战略考虑，他们与中资企业竞争，占领中国市场的同时，也在全力鲸吞中资企业，意在消除竞争对手，控制中国市场。国人曾经引以为荣的一些本土品牌变得危机四伏，甚至一些民族品牌已经退出了历史舞台。     

海南省本土企业品牌建设现状调查与研究

采用抽样调查方式对海南本土企业品牌建设情况进行的相关调查发现,企业在品牌建设过程中存在一些问题,如品牌建设行为相对滞后、品牌建设活动难以贯穿始终、品牌实施效果欠佳、缺乏外部支持。而要保证海南省本土企业品牌建设良好运行,企业必须做到从品牌意识到品牌行动有效转化、贯彻实施品牌长期规划、培养自己的品牌专家,同时政府应该进一步发挥支持和保障作用。     

品牌战略制胜五步法

目前中国不乏优秀的广告创意、营销策划，然而品牌的战略管理却是许多企业的薄弱环节，甚至许多知名品牌也犯低级错误，这也是我们本土品牌流星雨现象的主要原因。     

国内化妆品品牌建设问题与策略

近年来国际品牌已经汹涌的进入中国的市场,而且占据着中国大城市和经济发达的沿海地区,进入我国化妆品市场的各个领域.我国化妆品行业要实现健康发展,打造坚固的品牌就要真正意识到自己的问题,找到自己的出路,树立可行的发展战略,建立起自己的企业文化,加强行业自律,逐步将企业做好做大做强.     

漫话人力资源行业十年变迁

雇主品牌(Employer Brand)这一概念产生于20世纪90年代初,近年来受到学术界和企业界的共同关注。在大多数人的心目中,良好的雇主品牌大多意味着不错的企业品牌。作为国内雇主品牌实践的先行者,从2003年开始,中华英才网针对就业群体展开了中国雇主品牌的调研。经过十年的调查实践,中华英才网结合调研中的发现,并在各界专家的指导下,将"中国雇主品牌"界定为:     

浅谈当今时代的企业发展之路

在当今全球经济一体化趋势不断加强的背景下,中国本土企业要想屹立不倒,在世界经济中站稳脚跟,无论从经营战略、企业定位、经营管理、企业文化上都要不断的提高和完善.笔者就这些方面提出自己的几点建议.     

本土音乐融入中学音乐课堂的几点思考

本土音乐加入到音乐课堂中,让学生更充分的体验了本土音乐的坚实情感,加深了他们对家乡的亲切喜爱之情.本土音乐在音乐教育事业中,起着不可小觑的作用.将本土音乐加入到音乐课堂中这一做法,发展并且弘扬了当地的文化及风俗,并且在一定程度上减轻了外来的其他音乐对中国传统音乐文化的剧烈影响.本文就本土音乐融入中学音乐课堂展开讨论,并且提出了几点问题以及解决方法,希望可以在某种程度上改善本土音乐的教育.     

浅议中国企业的本土优势

入世后，中国本土企业的竞争优势体现在哪些方面?丰富的劳动力资源、市场的特殊性、文化的同源性和产品的独特性都是本土企业优势的来源。     

中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角

随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷调查法收集数据,引入刻板印象一致性的概念,探究全球品牌全球本土化战略中运用的中国元素如何对消费者态度产生影响作用;在统计方法上,使用总效应调节模型,把中介变量"品牌本土象征性"与调节变量"全球认同/本土认同"同时纳入模型进行分析,由此研究发现,中国元素的刻板印象一致性对品牌本土象征性和产品购买可能性产生显著正向作用;品牌本土象征性在中国元素刻板印象一致性对购买可能性的影响过程中具有部分中介作用;最后,消费者文化认同(全球认同与本土认同)在上述过程中还具有调节作用。这一研究结果做出了创新性的理论贡献,解释了中国元素对消费者态度产生作用的影响机制,开创了中国元素问题的实证研究,并对全球品牌如何提高中国元素运用成效具有重要营销战略指引。总体上,全球品牌需要很好地理解本土文化元素的真实内涵,尽力做到刻板印象一致性,使得本土文化元素较好地融入到全球品牌中,从而提升消费者态度评价。这种战略还需要针对不同细分市场进行相应的调整。     

外资品牌与本土品牌：谁的公关更高明

品牌公关危机是这两年的一个焦点话题，不论是外资品牌还是本土品牌，很多品牌都会遇到品牌危机，而危机公关能力也成为了考验品牌的一个重要方面。但是，外资品牌和本土品牌，到底谁的公关能力更强呢？面对同样的公关行为，中国民众对外资品牌和本土品牌的回应如何？对各企业有何借鉴？盛世指标数据管理有限公司近期对此开展了一项调查研究。     

国产化妆品品牌名称翻译与跨文化传播

从跨文化传播角度分析国产化妆品品牌名称翻译的现状,比较优劣得失。以介绍品牌、文化、跨文化传播等基本概念开始,讨论品牌名称的功能,归纳品牌名称翻译的常用理论、基本原则、策略方法,阐述品牌名称翻译与跨文化传播之间的关系。通过分析7类20余个汉语品牌译名,指出全球化进程中,优质的品牌译名对提高本土化妆品企业的竞争力有重要作用。     

入世后中国零售业的发展战略

随着中国本土零售业的蓬勃发展和入世的冲击，中国零售业内外竞争目益加剧。中国零售企业要实现真正意义上的扩张，就必须从两方面着手：做大企业与做强企业。通过企业的规模扩张、资本扩张、业态扩张来做大企业；通过减少管理成本，提高管理效率，通过经营创新，实施品牌经营战略来做强企业。这是零售企业实现自身扩张的有效手段。     

国产化妆品品牌名称翻译与跨文化传播

从跨文化传播角度分析国产化妆品品牌名称翻译的现状,比较优劣得失。以介绍品牌、文化、跨文化传播等基本概念开始,讨论品牌名称的功能,归纳品牌名称翻译的常用理论、基本原则、策略方法,阐述品牌名称翻译与跨文化传播之间的关系。通过分析7类20余个汉语品牌译名,指出全球化进程中,优质的品牌译名对提高本土化妆品企业的竞争力有重要作用。     

论本土品牌发展的新契机

在商品同质化愈演愈烈的今天,品牌的意义和作用越来越凸显,它不仅关系到企业生存与发展还是国家实力的表现。而我国在改革开发以后各项事业都取得了相当的成就时,却在对本土品牌的建设发展上举步维艰、难有作为。该文通过对我国本土品牌发展的现状描述和对现状产生的原因进行分析之后。针对现新时期出现的新情况,提出本土品牌走出困境的新机遇已经到来。     

中国中小型连锁超市发展的关键所在

包括大卖场,便利店和专业店在内的连锁超市在短短的十几年的时间内已经成为了中国零售业的主力军,不论是销售额还是门店数的增长率都远远抛离了百货商场,街边夫妻店这些中国传统的零售模式。虽然整个行业表面上呈现出一片高歌猛进的大好形势,但是对于中国本土的中小连锁超市品牌却是冰火两重天。从不同的调查和数据中都可以发现在中国零售领域春风得意的超市连锁品牌大部分都是国际和港台的巨型连锁企业,虽然也有百联,华联,物美这样的本土领军品牌,但是数量占绝大多数的本土中小连锁超市的生存状态却令人堪忧。由于这些超大型的本土超市品牌早已积累了足以对抗国际巨型连锁企业的经验和资本,而且这样的超大型本土超市品牌为数不多,因此本文所探讨的发展战略主要是针对中国数以千计的中小型连锁超市而言的。一、中国中小型连锁超市的现状中国在2001年底加入WTO以后,根据协议,零售业在加入WTO后有三年的保护期。如今现在保护期已经过去啦,中国中小型连锁超市不但没有得到长足的进步,与在华外资连锁企业的差距却越拉越大,这些差距不仅仅体现在营业额和店面数量上,更大的差距确是体现在经营理念和连锁体系的运营上。据统计,我国的连锁超市公司目前平均拥有门店数量在10家左右,...     

教师,请打造您的品牌

品牌是眼下很时尚很流行的名词，人们在购买鞋、帽、服装、家电、食品、化妆品等商品时都很看重品牌。老字号品牌的东西在中国有的已有几百年的历史。记得上世纪60-70年代，人们就很信赖名牌。如回力球鞋、飞鸽自行车、金星钢笔、飞人缝纫机、熊猫收音机、英纳格手表等品牌就深受百姓的欢迎。人们为拥有享用这些品牌而感到荣幸与自豪。在市场经济蓬勃发展的今天，优秀的企业倾力打造了自己的品牌，他们以创造了著名品牌而获得了极大的利润，这就是品牌的价值，这就是品牌的力量，这就是品牌的魅力。     

本土护肤品如何狭缝生存之探讨

通过对中国化妆品市场中本土护肤品行业危难现状和发展瓶颈进行分析,得出本土美容护肤品的出路有：1．加强本土护肤品企业技术研发;2．解放思想,提升品牌运作与营销创新能力;3．健全法律法规,呼吁社会支持;4．扬长避短,实行利基战略、蓝海战略。     

明清现代性思想及其对中国近现代文学的影响

从明清两代看,中国本土现代性的发展是从两个方面进行的:一条是直接的反封建王权的路线,它主要来自于民间;另一条是封建国家内部的文化成熟与统一,它为中国现代民族国家的建立提供了文化空间。可以这样说,没有明清时期中国的文化统一,没有中国本土的现代性思想,就不会有中国现代民族观念的形成,乃至现代民族国家的诞生。其对文学的影响表现为白话文学创作开始步入成熟,其标志是《金瓶梅》与《红楼梦》的出现。当中国步入现代社会后,则主要体现在鲁迅开辟的乡土文学叙事这条路径上,从二十世纪的二、三十年代至八十年代,以鲁迅、废名、沈从文、芦焚、汪曾祺等人为代表的乡土文学作品,恰是中国本土现代性思想在文学上的体现。