体验与共鸣:大数据时代场景营销模式研究

移动互联网媒体的快速迭代带来了场景营销的全新广告信息传播模式,本文从场景营销的概念界定及特点、广告信息的场景化构建、广告信息场景化传播面临的问题思考三个方面阐释了大数据时代场景营销这种全新的广告信息传播模式.围绕场景营销在提升顾客消费体验、从而引起消费者共鸣这个核心问题展开,从应用范式的角度对广告信息的场景传播进行分析.     

场景营销:开启移动互联网时代的营销新思维

移动互联网时代的飞速发展掀开了场景营销的新篇章,本文从场景和场景营销谈起,通过分析场景营销深度体验、精准营销、个性化传播等特征,探索移动互联网时代场景营销策略,最后指出场景营销的不足之处.     

体验营销中的企业广告传播策略

本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略.     

微电影营销:体验经济时代的品牌传播新思维

体验经济时代的到来使得传统营销理论指导下的营销实践已经很难实现当代企业品牌传播的经营目标和战略要求,企业不得不与时俱进地探寻新的营销理念与营销模式——微电影的出现对媒介生态变革下品牌营销手段和思维模式的拓展带来了新的契机。本文绕开微电影的艺术属性不谈,从品牌传播层面分析微电影营销兴起的原因,界定其概念与属性,尝试对其未来发展提出建议,以期帮助企业和营销者更好地运用这一创新策略实现最佳品牌推广效果。     

体验式营销视角下图书馆服务在哔哩哔哩的视频应用路径研究

营销和体验两者密不可分,图书馆在哔哩哔哩网站（简称B站）进行视频服务获得成功营销的核心在于能让读者拥有优质的体验。B站具有包容性强、互动性高等特点,图书馆在B站上进行视频推广,可以拓展信息传播的广度,推动阅读推广的进一步发展。论文调研了我国图书馆在B站上视频服务运营现状,分析了影响图书馆在B站进行体验式营销的相关因素,提出了集感官营销、情感营销、思考营销、行动营销、关联营销为一体的营销策略,并构建了图书馆视频体验式营销模式框架。     

新文科背景下“网络数据分析与应用”课程教学思考

新文科背景下广告学的学科发展,更强调的是学科交叉融合,为学生建设更加沉浸的专业体验和实践环境。《网络数据分析与应用》课程是广告学专业智能营销传播方向的基础课,是广告学专业从传统广告向智能广告跨越的桥梁,高度融合了文科基础与理科技能;该课程能培养学生的数据思维,为以后的专业学习打下良好的基础。笔者结合广告学中智能营销传播班的人才培养方案和教学要求,对“网络数据分析与应用”课程的教学目标和教学方法进行分析研究,从加强智能营销传播的专业认识教育、提高与智能营销传播的结合互动、设计课程特色教学模式、采用增强实践能力的多元教学方式等方面进行课程的实践思考,为以后的课程教学提供借鉴。     

移动互联网背景下的品牌传播伦理困境探析

移动互联网传播具有精准、体验、互动、群族的特征。传播方式的变化带来了全新的品牌营销手段,也为传播伦理失范现象的滋生提供了温床。本文从移动互联网的传播特点入手,从受众的角度对此背景下品牌传播的伦理问题进行探究,并在此基础上提出构建积极品牌传播环境的具体策略。     

汽车病毒式营销的网络广告创意研究

本文通过对病毒式网络广告在汽车营销中的优势分析,指出创意是网络广告设计实现病毒式营销的关键。通过对汽车网络广告设计的创意构想,从赋予网络广告幽默魅力、激发网络受众好奇心理、在网络广告中融入情感因素、营造网络广告焦点效应、体验网络广告互动传播方面阐述了汽车网络广告病毒式创意的设计思路。     

体验式终端中的品牌传播

本文基于体验经济和体验营销的背景,阐释了体验式终端的内涵,深入地分析了体验式终端给品牌传播带来的推动与深化,并结合实际归纳出体验式终端所呈现的发展趋势。     

基于体验营销理念的高校图书馆阅读推广模式构建

从体验营销的全新视角入手,具体介绍了体验营销的特点,分析了体验营销视角下阅读推广的意义,构建了阅读推广的新模式,以期为高校图书馆阅读推广提供一种全新思路和实践模式。     

互联网思维下广播广告的营销创新

本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。     

传播学视野下的智慧城市手机客户端用户拓展研究

智慧城市手机客户端正处于从创新到普及的关键时段.提供更好的用户体验,增强用户黏性,拓展用户成为其发展的新目标.而城市信息传播环境及发展水平、传播者身份定位和传播内容等因素在很大程度上限制了智慧城市手机客户端用户的拓展,本文从营销方式、传播内容、传播渠道、传播范围等方面入手,探讨切实可行的用户拓展策略.     

电视创新节目的口碑传播策略与路径

当今的电视媒体不仅要面对行业内的激烈竞争,还要接受各种新媒体的冲击。各级电视台都在自主创新、模式开发和引进,以及好剧大剧的订制编排上拼实力。电视媒体除了保持和发挥自身内容制作的相对优势,还需在营销推广和终端利用上不断创新,创造价值增量,增强传播效果,提升竞争实力。作者通过分析新媒体背景下电视创新节目的营销实践,以及近年来在市场营销领域被广为应用的口碑传播的优势特点,从传播的渠道、方式、时机、内容再造、观众体验、受众引导等多个方面,提出电视创新节目的全媒体口碑传播营销策略和路径。     

新媒体时代体验营销助力品牌推广的新思路

体验营销是消费者与品牌相互作用、建立联系、加深印象的过程,为此,企业都在寻找行之有效的体验方式。在新媒体时代,信息的传播方式越来越多样,传播渠道越来越复杂,为适应不断变化的媒体环境,体验营销也一改单纯的面貌,不仅作为一种营销手段发挥着品牌推广的作用,更作为一种营销思维体现着企业的智慧。     

网络团购广告营销传播策略探析——以广告代理商为视角

近年来,网络团购以受众互动体验为核心,在我国迅猛发展,作为一种兼具媒介平台与营销渠道的创新消费模式。笔者结合网络团购"受众互动体验"核心特色,为广告代理商实施网络团购广告营销传播策略可能出现的问题,及运行网络团购广告营销传播策略提出一些可行建议,以求为实践提供借鉴。     

2013数字营销发展之道

编者按大数据时代的到来,时间的碎片化以及消费老消费习惯的改变,让整个网络营销环境面临着一场大变革。移动、无线、微博、微信、视频、多屏、人数据等等,让数字营销传播整体的模样也越来越清晰:本刊遴选出的行业案例,分别从视频营销、移动体验、内容营销等不同角度阐述了2013网络营销的新趋势,2013,数字营销的探索还在进行中     

技术与生存:数字营销的本质北大核心CSSCI

数字技术带来的人类生存方式的变革是数字营销产生的背景。数字营销的本质是基于虚拟实践的营销;数字营销作用于消费者的虚拟体验;数字营销中创意与传播、传播与营销一体化。近几年,数字营销呈爆炸式成长态势,随着虚拟生存的常态化,数字营销将成为虚拟生存时代最主要的营销形态,数字营销与传统营销方式的互动与整合会长期存在。     

体验融入营销的标本式透析——以“Bread Talk”为样本

本文以体验营销这一营销战略为切入点,结合Bread Talk的体验营销之道,试图从差异化、个性化、整合性三方面探讨体验营销的要点,揭示体验营销作为一种新兴的营销手段,对提升品牌价值所产生的深刻影响,为透视体验营销的效果提供一个有价值的视角。     

融媒体时代借助体育赛事的营销传播策略研究——以巴西世界杯为例

融媒体时代给借助体育赛事的营销传播带来了新的机遇和挑战。文章以2014年巴西世界杯期间中国市场诸多借助世界杯进行营销传播的案例为例,借鉴传播学的拉斯韦尔5W模式,分别从传播者、传播受众、传播媒介、传播内容和传播效果等五个方面探讨企业借助体育赛事进行营销传播的策略,认为企业宜充分把握融媒体时代带来的机遇,应对其带来的挑战,在确定企业适合借助特定体育赛事进行营销传播的前提下,锁定并分析传播受众,根据营销传播的目标进行多重分析,选择合理的媒介组合和传播内容,并综合考量各种传播效果。     

营销3.0视角下的品牌传播

在过去的60年里,营销活动已经从以产品为主的营销1.0时代演变为以消费者为主的营销2.0时代。如今,为应对经济环境的新变化,营销3.0时代悄然来临。新的营销时代,品牌传播手段和策略也会发生新的变化。从品牌传播理念层面、品牌传播行为层面和品牌传播视觉层面入手,对营销3.0视角下的品牌传播进行探析,并结合实例分析品牌传播策略,以期为企业实际操作提供借鉴。