论电视选秀节目的品牌发展策略——以2009年湖南卫视《快乐女声》为例

如今的选秀节目竞争激烈,生存艰难,品牌发展之路举步维艰.湖南卫视2009年的选秀节目<快乐女声>在广电总局的多重限制下,顽强自救,大胆创新,对电视选秀节目的品牌发展之路进行了成功的探索.本文从湖南卫视对内部资源的整合、对外部资源的利用、对自身节目质量的提高三个大的方面,论述了湖南卫视成功延续品牌的全新策略.     

论电视选秀节目的品牌发展策略——以2009年湖南卫视《快乐女声》为例

如今的选秀节目竞争激烈,生存艰难,品牌发展之路举步维艰。湖南卫视2009年的选秀节目《快乐女声》在广电总局的多重限制下,顽强自救,大胆创新,对电视选秀节目的品牌发展之路进行了成功的探索。本文从湖南卫视对内部资源的整合、对外部资源的利用、对自身节目质量的提高三个大的方面,论述了湖南卫视成功延续品牌的全新策略。     

国外电视舞蹈选秀节目的制作与发展——以美国舞蹈选秀节目《舞魅天下》为例

正电视舞蹈选秀节目成为当代全球电视舞蹈产业的主要发展潮流,以美国FOX电视台举办的《舞魅天下》(So You Think You Can Dance)为主要标志的选秀节目红遍国内外。毫无疑问,在这次世界范围内的电视选秀浪潮中,电视舞蹈选秀节目面临着巨大的挑战和机遇。当我们看到国外成功的此类节目时,或许能从中找到一些值得学习和借鉴的经验。     

电视娱乐节目亟待创新——以选秀节目《快乐男声》为例

自2004年《超级女声》上演一场全民狂欢之后,一时间选秀类节目在各电视台风起云涌。但是,由于各类娱乐节目竞相充斥电视荧屏,一定程度上分流了受众。相较以前的"超女效应",2007年《快乐男声》明显"降温"。本文就其原因进行了分析,并提出了应对策略。     

叙述理论与电视选秀节目——以《中国好声音》为例

叙述理论研究是电视研究的重要组成部分。电视节目充满了叙述。电视除了虚构故事,还能用叙述的语汇来构筑“真实”。本文把选秀节目看成一个电视叙述文本,以当下最火的选秀节目《中国好声音》为例,分别从叙述内容、叙述方式和宏观话语框架三个角度来解读,以期透过叙述框架对节目进行本质的认识。     

大型电视选秀节目的媒体策略——以"红楼梦中人"海选为例

2006年,一系列大型电视选秀节目在中国电视荧屏闪亮登场,“红楼梦中人”海选是其中的一个影响较大的媒体事件,在这一大型电视选秀活动中,电视策划者采用精英文化与大众文化共谋的媒体策略;巧妙地以媒介活动和媒体联合策略促节目营销;借用时尚的真人秀节目形态,达到了效益的最大化,体现了策划者运用媒体的智慧。大型电视选秀节目的媒体策略在“红楼梦中人”海选中可见一斑。     

我国电视音乐选秀节目发展历程

"电视音乐选秀节目"是指一种以音乐为表现内容,以歌唱为表达方式,以电视为传播载体,以比赛为竞争手段,进行选拔优秀音乐人才的节目类型。从1984年的第一届《青歌赛》到2014年的《中国好歌曲》,我国的电视音乐选秀节目经历了三十年的历程。纵观我国的电视音乐选秀历程,笔者认为可以分为两个阶段、四个时期。"两个阶段"即重"选"和重"秀"阶段。"四个时期"即雏形期、发展期、瓶颈期、复苏期,其贯穿在"两个阶段"之中。     

我国电视选秀节目的特征分析

随着我国电视媒体的快速普及以及受西方电视节目风格和内容特征的影响,我国的电视选秀节目在二十世纪初便应运而生,在较短的时间内不仅衍生出诸多不同样式与风格特点的选秀节目,而且也获得了不同年龄群体甚至是不同身份特征的观众的亲睐,成为一种重要的电视节目类型。本文就我国电视选秀节目的典型特征进行了深入剖析,以期对电视工作者能有所启示。     

电视选秀节目平民化发展理念及策略

在众多电视节目中,选秀节目依然成为人们喜闻乐见的一种电视节目形式,其越来越平民化的发展在某种程度上代表了一种"草根文化",给了普通人一个可以圆梦的机会。它迎合了受众心里也同时加强了电视节目的娱乐性,从电视选秀节目平民化角度切入,进行理念与策略上的分析。     

论明星选秀节目

近两年,电视平民选秀节目层出不穷,"超女"、"好男儿"一时成为追逐的焦点。在我国平民选秀节目泛滥的情形之下,上海东方卫视率先推出了《舞林大会》:一档明星真人秀节目,带动电视真人秀,由"平民秀"转向了"明星秀"。之后,湖南卫视也推出了自己的明星真人秀节目《名声大震》、《舞动奇迹》。一时之间,新鲜的明星真人秀顿时吸引了观众的眼球。在这个花样舞台上,明星已经被还原成了普通平民。这类明星真人秀突破了以往真人     

电视娱乐脱口秀节目的发展策略——以湖南卫视《天天向上》节目为例

正娱乐脱口秀节目是指观众聚集在一起讨论主持人提出话题的广播或电视节目。自从1993年娱乐脱口秀节目引入中国,各大电视台涌出大量的娱乐脱口秀节目。以《天天向上》为代表的电视娱乐脱口秀节目播出后,不仅得到了市场的回报,赢得了良好的口碑也得到了主流价值的认可。《天天向上》的创新受到了大众和业界的普遍关注,从娱乐脱口秀节目的竞争中脱颖而出,被誉为"继《快乐大本营》之后,湖南卫视第二个可以活     

偶像养成类综艺选秀节目的发展策略——以《偶像练习生》为例

目前国内偶像养成类综艺选秀节目普遍存在内容创新不足、审美导向存在误区、过度追求商业利益等问题。2018年引爆流量的《偶像练习生》也存在相应问题,但其在节目制作、粉丝权力强调、偶像人设等方面却呈现新的变化与创新。反思国内偶像养成类综艺节目的不足,吸收借鉴《偶像练习生》的成功之处,未来我国偶像养成类综艺选秀节目应注重对练习生的培养,多渠道借助新媒体平台强化互动,精准定位受众抓住"她市场",并注重优秀文化传播和正向价值观传递,引导造星机制从"娱乐化"转向"励志化"。     

电视选秀节目的社会责任探微

近年来,随着电视事业的不断发展进步,电视选秀节目从无到有、从少到多,发展之势愈演愈烈。在电视选秀节目将创造娱乐文化的作用发挥到极致时,其在承担和履行社会责任方面的作用并没有得到应有的重视。因此,转变节目开办思路,增强社会使命感和责任感,探索拯救自身、服务公众、回报社会的有效途径,是当今电视选秀节目应该努力的方向。     

消费主义与电视选秀节目的身体叙事

当下中国电视的选秀节目实际上已经不仅仅是简单的电视娱乐节目,由于受消费主义商品经济逻辑的运作,展示身体已经从一种个人行为转变为一种社会行为。选手自身的诸如中性、性别错位及残缺等个性特征成为电视选秀节目身体叙事的最大主角。而这一切与消费主义相结合,共同承担起电视选秀节目身体叙事及其隐喻的宏大主题。     

论我国电视音乐选秀节目的创新——以《我是歌手》为例

电视选秀节目是近年来比较受欢迎的一种节目类型,目前已成为几大主流卫视提高收视率的一个重要手段。选秀节目以其娱乐性、平民化、趣味性等特征满足了大众的娱乐需要,但是国内的选秀节目严重缺乏创新,一档选秀节目火起来之后很多电视台马上跟风效仿,一时间屏幕上出现了一大批面孔相似的选秀节目,以至于选秀节目开始走向泛滥,甚至趋于低俗化,这种现象在社会上和学术界引起了很大的争议。本文首先梳理了电视音乐选秀节目的定义及其在我国发展的几个阶段,将《我是歌手》与其他音乐选秀节目进行对比,进而研究《我是歌手》的内容创新,及其引进中国后进行的本土化融合,并总结出《我是歌手》对国内电视音乐选秀节目的启示,试图以此找到电视节目制作的创新规律。     

新媒体时代的电视品牌传播——以湖南卫视新浪微博为例

新媒体时代下,微博已经成为最重要的媒体平台之一。微博的快速发展使得我国的电视媒体受到了巨大的冲击。电视媒体纷纷开设卫视微博,希望利用微博这一新媒体促进电视品牌的传播。本文以湖南卫视新浪微博作为研究对象,分析湖南卫视新浪微博的使用现状,探讨如何利用微博更好的扩大湖南卫视的品牌效应。     

新媒体环境下电视媒体的品牌传播——以湖南卫视为例

如何合理利用新媒体进行品牌传播,打造品牌特色,湖南卫视在这方面进行了积极探索,本文对此进行了思考和探讨。     

选秀节目品牌发展战略——以"超级女声""快乐男声"为例

本文从品牌移植和品牌创新两个维度分析湖南卫视选秀节目,从理论上总结其发展策略,它的经验值得业界重视和借鉴。     

对电视选秀节目的冷思考

近年来,电视娱乐节目风起云涌,而其中的选秀节目更成为电视台一道亮丽的风景线,其凭借较高的收视率一度占据了相当份额的电视荧屏资源。那么以《超级女声》、《星光大道》、《我要上春晚》等娱乐节目为代表的电视选秀节目都有怎样的共同特点?它兴起的原因又有哪些?以及随着2006年选秀节目收视走弱以来,年年选秀,年年媒体和专家的骂声一片,再加上广电总局不断出台的一道道严控措施,选秀之路越走越难,那么选秀节目的未来在哪里?要如何走?这些都是我们亟待解决和探讨的问题。     

电视剧市场营销策略探微——以湖南卫视成功运作《还珠格格三》为例

2004年春节前后，湖南卫视隆重推出自行拍摄制作的具有传奇色彩的古装电视剧《还珠格格三》(以下简称《还三》)。由于成功的市场营销，《还三》为湖南卫视创造了近年来电视剧收视的最高纪录，也为频道创造了可观的广告收益，而且在一定程度上扩展了频道品牌价值。