地方电视台的品牌定位与特色发展

随着媒介技术的发展和媒介环境的变迁,地方电视台面临着前所未有的挑战,其不仅仅要承受多种媒介的冲击,还要面对中央电视台及其他地方电视台的影响,生存压力巨大。地方电视台要在新的传媒格局下生存与发展,就必须利用本土资源开创出新的电视栏目,利用地方特色打造出独有的栏目品牌。山东电视台齐鲁频道是地方电视台发展的成功案例,其成功之处就是根据地域特点与受众差异,确定相对本土化的品牌定位及发展战略。     

地方电视台本土化竞争策略

21世纪,随着媒介技术的发展和媒介环境的变迁,地方电视台开始面对从未有过的严峻挑战,纸质媒体、电台、有线网络以及互联网的重重冲击下,地方电视台的生存压力巨大。新的传媒格局下,继续稳定并进一步提高收视率．地方电视台就必须以本土化开创全新的节目风格,利用地方特色打造独有的或具有相对差异性的品牌栏目。根据地域细分与受众媒介接触差异的情况,来制定相应的本土化或本地化战略。要把电视节目本土化落在实处,必须注意以下几点。     

媒体融合环境下的地方电视节目传播创新策略

媒体融合是本世纪媒体革命的核心,对地方电视台来说是一种巨大的挑战。媒体融合既给地方电视台提供了发展的机会,也增加了其经营的难度。要在媒体融合中生存和发展,地方电视台要充分发挥自身贴近实际、贴近生活、贴近群众的优势,不仅要做好节目,更要做好电视节目的传播,让自己的特色节目和品牌节目能够得到更多观众的喜爱,实现全媒体的传播,以提高节目的宣传效益和经济效益。本文以地方电视节目传播创新为研究内容,研究媒体融合环境下地方电视台的节目传播策略,为地方电视台在媒体融合浪潮中谋求发展提供参考。     

论融媒时代地方电视台节目主持人的发展

节目主持人是一个电视台的"门面",同时也是向受众传递信息、沟通交流的主要渠道。随着网络和数字技术的不断发展,媒介融合已经成为媒介发展的趋势,同时也对电视台节目主持人的发展提供了新的发展空间和要求。地方电视台只有通过科学合理的选拔人才、加强主持人的职业道德修养和专业素养、准确定位突出特色、打造品牌提升影响力,才能使地方电视台节目主持人得到更好地发展,从而更好地传播地方文化。     

新媒体时代地方民生新闻的发展研究

地方电视台着力于民生新闻栏目的发展,是地方电台资源优势发挥的重要体现,也是契合百姓生活的重要媒体形式。在新媒体时代,地方电视台民生新闻的发展,既面临巨大的生存挑战,也迎来了新的发展机遇。在挑战与机遇并存的大背景之下,地方电视台民生新闻的发展,应找准自身定位,发挥电视媒体优势;利用新媒体的载体力量,着力创新发展,实现地方电视台民生新闻的新发展。     

浅谈地方电视台推进媒介融合发展的策略

目前我国媒体的改革发展形势的主要内容之一便是媒体融合,而媒体融合也是当今社会媒体发展的主要趋势。在这样的大背景下,媒体融合发展使新的机遇和挑战出现在传统媒体的电视业面前。面对这样的形势,地方电视台受到传统媒介和新兴媒介的双重考验,其发展形势相当严峻。地方电视台应该冷静面对这些机遇和挑战,从而在新的发展趋势上有自己的发展道路。本文就当前形势下的媒体融合进行了阐述,并分析了地方电视台所存在的问题,提出了解决问题的措施。     

地方电视台新闻节目的生存与发展对策

新闻节目作为地方电视台的核心节目,其制作质量的高低直接影响着地方电视台经济效益的高低。因此,在激烈的新闻节目市场竞争中,要促进地方电视台新闻节目收视率的提高,就必须促进新闻节目制作质量的提升,改进新闻节目的制作方法。本文分析了现阶段地方电视台新闻节目发展的情况,并提出了促进地方电视台新闻节目生存与发展的对策,旨在加强地方电视台新闻节目的质量,提高新闻节目的收视率,促进地方电视台的发展。     

未来之道:平台、内容、整合行销

研究消费者,了解品牌诉求,为品牌与消费者构筑沟通的桥梁。今年很多人都在感叹,传统广告公司生存艰难,客户都去哪儿了？实际上大众传媒受到新媒体的挤占,客户媒介预算倾向于强势媒体和点对点推送,数字媒体广告公司开始风起云涌,传统广告公司必须要寻找新的生存发展之道。     

电视直播在地方电视台的应用

在媒介技术高度发达和媒介竞争激烈的今天,地方电视台不能忽视电视直播的重要性,从内容、制度和体制方面寻求创新,以满足受众不断增长的需要,谋得自身的生存和发展。     

浅析《攀讲》节目缘何能够成功

如今新媒体迅猛发展,在众多媒介和中央电视台等中央集团军的冲击下,地方电视台生存压力越来越大。为此众多地方电视台在做好传统基础栏目的同时另辟蹊径,寻找新的突破口。近年不少地方电视台已在尝试开办地方性方言栏目,有的还取得了不错的收视率。本文以福州电视台《攀讲》节目为例,介绍该方言节目作为一档地方性的电视栏目何以会取得福州当地市民的喜爱。     

地方台开办地缘文化电视节目初探

在媒体竞争日趋激烈的环境下,各地方电视台面临着中央、省市以及境内外电视媒体和各种媒介传播的重压,对地缘文化的开掘、张扬,成了各地方电视台自救的重要手段。如何找到地缘文化与栏目之间的契合点,从而打造出强势品牌栏目,将是各地方电视台进行特色经营的一个重要出路。     

媒介融合下地方电视台的发展战略

新技术不断发展,新媒体不断兴起,信息社会不断完善,传播语境的新特征为媒介逐步融合产生了内外驱动力。数字技术使任何文字、语音、视频等内容都可以通过二进制编码来进行拷贝、传输、分配、接收和管理。报纸、电视、广播等传统媒体感受到新媒体的冲击,自身的生存与发展面临着巨大的威胁。数字化发展对媒介生态的改变是巨大的,在媒介融合时代,许多还在高成本和低效率运作着的、小而全的地方电视台,日后的经营该走向何方,需要从整体策略层面进行思考。本文从发展战略层面对地方电视台的运营进行分析。     

新闻图片与媒介品牌建设

媒介品牌主要包括三个方面的内容:媒介产品、媒介品牌的个性、媒介品牌的稳定性。新闻图片在视觉消费时代的驱使下成为一股"不可遏制"的势头,媒介管理者和媒介工作者也应顺着这个势头把新闻图片这个重要环节做大做强,把新闻图片作为打造媒介品牌的一个支点。在国内,北京的《竞报》、上海的《东方早报》以新闻图片作为媒介的品牌战略起点取得成功,他们的成功经验就可以成为媒介发展和生存的借鉴。     

地方电视台新闻节目的品牌定位和发展策略

当下,地方电视台生存在省级媒体和中央电视台的夹击下,在白热化竞争的市场环境中,新闻类节目成为地方电视台发展的核心力量。因而如何充分优化配置优质资源、提高新闻质量便成为地方电视台生存与发展的重要课题。本文以《肥东新闻》的发展为例,分析地方电视台新闻类节目品牌效应以及发展策略。     

地方电视台戏曲节目探析

作为传统的艺术形式,戏曲曾经走过辉煌的历程。在电视蓬勃发展的今天,戏曲与电视的合作无疑是极为重要的。作为广泛存在于民间的地方戏曲,要想进一步的传承与发展,借助地方电视台的力量也是不可或缺的。然而作为地方电视台,在开设戏曲栏目上同样面临生存与发展的问题。地方电视台只有发挥好地方台的贴近性,在形式和内容上下功夫,才能在众多栏目中生存,也从而在保护、传承和发展地方戏曲上发挥作用。     

从深圳电视传媒的实践看地方电视产业的发展

当前,随着文化产业体制改革进程的不断加快和深化,地方电视台即将面临着财政“断奶”的局面。地方电视台要想谋生存求发展,就必须不断更新观念,创新体制。     

融媒视域下地方电视台创新发展初探——以济源广播电视台为例

发展融媒体是地方电视台的一项重要工作。地方电视台要利用媒介载体,在人力、内容、方式等方面予以有效整合,锻造"资源相互通融、内容相互兼融、方式相互融通、利益相互融合"的现代新型媒体。要抢抓机遇,主动挑战,构建地方特色全媒体体制;要多方联合,形成联盟,做大地方全媒体主流平台;要培育人才,细化管理,实现形式多样媒体全覆盖;要突出特色,强化互动,形成媒体受众之需新视觉。     

电视民生栏目如何“市场营销”

地方电视台将民生新闻栏目作为一种商品品牌,对其实施市场经营,是解决当前地方电视台民生新闻栏目发展瓶颈的直接有效的手段之一。     

湖湘文化与电视湘军崛起

湖南电视台在全国地方电视台能领风气之先，靠的是栏目品牌和专业化、特色化的频道。究其背后，在很大程度上地域化－湖湘化及其精神的作用不容忽视。湖湘化是湖南电视品牌栏目－不论是大众化娱乐节目还是高品位谈话类节目形成与发展的基石。这实际上给各地方电视台地方电视台办栏目以有益的启示：电视节目制作要重视对本地、本土化的开掘，并努力探寻受众感兴趣的点。     

媒介融合视阈下电视台发展战略研究

现代传媒技术的发展,为媒介融合带来了势不可挡的潮涌,既是机遇又是挑战的地方电视台产业发展又将面临新的洗牌和孽生。十八大以来对大力发展文化产业,建设国家新媒体集成播控平台的要求更加强烈,地方电视台作为大众传媒中的基础产业,更应该从发展战略上来探索和实践,以顺应传媒业高速发展的竞争需要。