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旅游微博营销传播探析 总被引:1,自引:0,他引:1
旅游营销是旅游企业推广旅游产品或服务,以满足市场需求的过程。传播在其中充当了重要角色。微博的出现及其传播特性为旅游营销注入活力,它改变了传统营销传播的理念,增强了信息传播的便捷性,而且对旅游企业营销服务能力提出了新要求。但它的互动性和信息来源的广泛性,虽强化了共享,也使信息容易失之客观和准确,给旅游营销传播带来负面效应。 相似文献
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张冠文 《中国广播电视学刊》2003,(1):29-31
频道专业化是电视业发展的必然趋势,吸引了业内外众多人士的深切关注。其构建要素是一个频道生存和发展的基础。本文把电视频道专业化作为一种营销理念,从信息传播.接收与反馈.市场经营等角度出发,分别对专业化电视频道的收视调查.人才结构、节目制作、风格塑造、技术条件五个方面的问题加以论述。 相似文献
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在新媒介的语境下,微博凭借其独特的传播特征与传播方式,为传统的整合营销传播理论注入了新的元素。微博具有很大的营销价值,其兴起开启了整合营销传播的新时代。借助微博实现企业盈利是网络传播的新课题。运用微博可以实现网络数据库精准营销,是一种名人效应的运用和互动话题营销,是一种更好地基于消费者的整合营销传播。 相似文献
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传统营销传播依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果,大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产。但是随着媒体世界的变化,在营销传播中,运用大众传媒形式必然产生一定程度的传播局限。从某种意义上来看,大众传媒在营销传播中的优势正在逐渐丧失,在新的信息传播背景下各种媒体面临着一次全面的价值重估。对于大众传媒而言,要改变这种局面适应新的挑战,就必须对自己的传播行为和传播方式做出相应的调整。 相似文献
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互联网交互式信息平台营销传播探析 总被引:2,自引:1,他引:1
本文认为互联网是一种交互式的信息平台,具有极大的营销传播空间。在新媒体环境下,应充分认识并开发利用好这一平台,发挥其优势和共性,更好的达到营销传播的目的。 相似文献
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新媒体故事营销——互联网时代的品牌传播之道 总被引:1,自引:1,他引:0
互联网,信息时代最具有代表性的科技创新;故事营销,一种经典传统的品牌营销模式。在昔日没有互联网的日子里,不少品牌借力故事营销,攻城略地、所向披靡,俘获了众多消费者的芳心。然而,面对互联网这一新兴媒介,古老的故事营销能否依然光彩夺目,打动消费者的心弦,实现传统营销模式在新媒体上的创新,这是个值得思考话题。文章选取了近年来新媒体故事营销中较为成功的案例,通过理性分析与思考,以期能对企业日后的品牌传播之道提供些许参考。 相似文献
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图书库存量持续上升和读者"买书难"现象并存,反映了出版社在图书营销中没有形成有效的区隔,主要表现为:产品低水平重复生产过剩,促销手段模式化,营销传播缺乏针对性和创新性.因此,出版社在营销中应注重以对市场的细分构建读者区隔,以对市场专长的清晰界定构建产品区隔,以策略性的传达构建营销传播区隔. 相似文献
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