广告跨文化传播的冲突与对策

随着“中国制造”广告在美国有线新闻网投放,我国对外传播策略中开始注重运用广告。如何在广告跨文化传播中规避文化冲突与风险,提升广告跨文化沟通的效果,值得关注。     

跨文化广告传播初探

跨文化广告传播已成为品牌全球化经营的十分有效的营销传播方式。本文以文化语境为切入点，从不同文化语境对跨文化广告的创意、广告语、广告表现手法的影响，以及文化符号寓意对跨文化广告传播的影响，初步探讨跨文化广告传播在策略性调整与本土化适应方面的成败与得失。     

中国纪录片跨文化传播的障碍与超越

由于中西纪录片在历史传统、话语系统、审美取向、制作理念、营销意识等方面的差异,使得中国纪录片在对外传播的历程中面临无形而巨大的沟壑,传播效果大打折扣.本文试图从"文化折扣"的概念切入,分析纪录片这一特定种类在跨文化传播中受到的阻碍及超越方式.     

电视节目跨文化传播的障碍与对策

影响跨文化交际的因素跨文化交际由于是不同文化集团及其成员之间的交往,文化差异导致了交际失误的频繁出现。一般来说,影响跨文化交际的因素主要有相似性、定型观念和偏见、愿意承担风险的程度、自我     

跨文化广告传播中的中国元素

经济全球化背景下广告的跨文化传播已是现实。＂中国元素＂是全球化时代中国经济、政治、文化发展的产物,是历史和现实中中国精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等的综合反映。在跨文化广告传播中充分运用中国元素,重塑中国文化的魅力世界,这是历史的呼唤,更是现实的需要。     

跨文化广告传播的文化差异及对策探析

广告不仅传播商品信息,也传递和塑造文化。广告传播原则上需要传受双方共同文化背景的支持。不同文化背景成为人们理解不同文化的广告的阻碍。为了能够进行有效跨文化广告传播,我们必须首先了解跨文化广告传播中的文化差异,从而更有效地进行跨文化广告传播。     

浅析广告跨文化传播中的文化冲突及对策

在目前经济全球化的背景下,各民族文化处在大碰撞、大分裂、大融合的时期,广告跨文化传播变为越来越重要的文化传播方式。它的影响力甚至超过了任何一种传播方式,成为经济与文化全球化最有力的助推器之一。     

全球化语境下中国广告的跨文化传播

现代广告具有经济和文化的双重属性。优秀的广告应与目标受众所处的文化环境相契合,并在此基础上实现快速有效的传播。广告的传播过程也是人们共享社会文化的过程,在传播经济信息的同时,也对社会文化产生影响。在全球化语境下,中国广告必须对自己所面临的文化境遇进行全方位的考量,才能实现有效的跨文化传播。     

中国纪录片跨文化传播障碍问题研究

由于不同文化之间的历史传统、话语体系和审美取向等有着巨大的差异,所以纪录片的跨文化传播尤为艰难,但是近几年几部纪录片在国外取得了很好的成绩,让我们拓宽了纪录片跨文化传播的视野。本文就是作者对当前中国纪录片跨文化传播的一些研究。     

全球化与本土化：跨文化传播的策略选择—以跨国公司广告传播为切入点

经济全球化引发了文化全球化,跨国公司作为全球化的开拓者,其广告传播体现了西方文化与本土文化的冲突,这种冲突的的主因在于西方强势文化介入并压制本土文化,而本土文化因其地方性知识的特质并不能被外来文化取代。因此,跨文化传播应以多元文化的视角进行,采取对话性传播策略,进而实现全球化与本土化的共赢。     

试论全球化语境下的跨文化传播

全球化的背景之下,跨文化传播已经势不可挡,但在跨文化传播中处于弱势的国家由于持续的文化逆差有可能面临文化殖民的危险。这与其经济基础薄弱、不注重保护本土文化、缺乏文化创新有直接关系。这种形势之下,弱势国家应采取措施积极应对,首先要接受跨文化传播,其次对输入的外国文化要取其精华去其糟粕,另外在自身进行跨文化传播时还要讲究传播策略。     

从韩星朴宝剑“辱华广告”看跨文化广告传播策略

伴随着经济全球化、一体化的进程,各国之间经济领域交往频繁,竞争和摩擦也日趋激烈。广告在促进经济发展、传播文化等方面发挥着重要作用。然而,全世界各地消费者的种族、信仰、文化传统等却不尽相同。如果广告传播策略使用不当,就会造成跨文化冲突,于是出现了形式各异的"辱华广告"。     

电视广告传播中心理噪音的产生与控制

电视广告传播中出现的心理噪音，严重影响着电视广告的传播效果。如何控制、削弱乃至消除心理噪音，是电视广告投放和经营中必须重视的问题。电视广告传播中心理噪音的产生有哪些原因呢?     

跨文化传播的障碍及突破

伴随着科学的进步、技术的更新，经济全球化的浪潮不断冲击着世界上每一个国家。东南亚金融危机对全球经济的深重影响就证明，当今世界，任何一个局部市场的不确定性，都可能影响到另一个看似遥远的市场。为了在世界市场上占有一席之地，每个国家在大量了解别国的同时也努力将自己推出国门。此时，各国媒体是责无旁贷的。而网络、多媒体等全新的信息传播环境的生成，使全球化传播出现了一个新的飞跃。人们不再像以往一样简单地、被动地接受信息，网络的交互性让人们掌握了传递信息的主动权，甚至可以和新闻工作共享新闻事件的第一手资料。媒介技术的不断更新，打开了前所未有的信息空间。     

试析孔子学院跨文化传播中的障碍

在亨廷顿描述的＂多文明世界＂中,各文明之间存着深层次的文化的不认同。而在经济全球化浪潮席卷全球的当下,旨在通过沟通和交流,达到传播双方的彼此适应和相互了解,求同存异,不断寻求新的共同点的跨文化传播愈演愈烈。本文尝试把孔子学院放在＂多文明世界＂中,分析孔子学院对西方世界跨文化传播的障碍：自身不足、＂文化中心主义＂、＂刻板印象＂和＂偏见＂。     

广告跨文化传播与文化安全

日益频繁的文化交流使强势文化大行其道,而弱势文化面临生存的威胁。广告作为文化交流的重要载体,它在传播人类文明的同时,也加速了弱势文化的消亡。在世界经济文化一体化的背景下,我们应当理智地对待这个问题。     

全球化语境下中华文化的跨文化传播策略

上世纪末经济全球化带来文化全球化,文化帝国主义跃入人们的眼中。如今,异质文化的不断交流与碰撞已经不能简单的等同为文化的殖民与侵略了,我们应该从跨文化传播的视角来看待这种文化碰撞、融合。本文主要探讨在这样一个跨文化传播时代,如何做好中华民族文化的传播策略。     

国际广告在跨文化传播中遇到的问题及对策

本文从国际市场现实角度出发,分析国际广告在跨文化传播中可能遭遇的冲突、困境及原因．提出应建立在对目标市场所在国家和民族文化差异深入认识基础上．坚持平衡原则．选择适宜广告策略来解决传播中遭遇的问题．并提出自己的建议和看法,     

论广告的跨文化传播

随着经济全球化和信息网络化的迅速发展,世界的发展不再是独立的,而是在相互影响下形成新的共存。那么对于广告来说也是同样,更多的广告运营商希望能将其跨地域甚至是跨国界来进行传播。但是在不同的文化背景下,受众的消费习惯、消费方式、对商品和服务的理解是不一样的,并且由于语境差异、理解错位、知识结构、价值观等的不同,受众对每一个广告都会有不同于他人的理解。     

跨文化传播的全球化背景

我们面临着传播全球化的时代 ,不同文化间的传播活动正以日新月异的方式加速世界一体化的进程 ,这种跨文化传播的产生机制是什么 ?传播的作用以及对传播生态的影响是什么 ?文章就这三个命题略做阐述