现阶段我国报业媒体存在的主要问题（上）

中国传媒业与报业市场秩序混乱 目前,中国传媒业与报业市场比较混乱。主要体现在如下几个方面。一是缺乏权威的发行量统计机构。各报纸的发行量都是各自的机密。在这种情况下,广告主无法准确判断广告效果．如果自己去从事调查．成本过高．所以很多广告主只能从发行终端来判断各种报纸的广告效果。     

报纸发行量真实化的缺陷与对策

目前,在追求社会影响、经济利润的驱动下,报业正着力突出规模化,其市场化发展正在快速推进。但在此,必须密切关注一个问题,即市场化发展的真实基础,对报纸来说,发行量数据便是其中之一。然而,目前我国报纸发行量泡沫化严重已经成为一个突出的问题,其真实与否不仅是反映报业发展情况的基础数据,也是广告主投放广告的主要依据,事关公众利益,应当引起足够的重视。     

报业转型最根本的是媒体人的转型

据2015年5月9日清华大学新闻传播学院发布的《中国传媒产业发展报告(2015)》称,2014年,中国传媒产业总值首次超过万亿元,网络广告收入首次超过电视广告.而报纸发行量却下降了25％左右,同时,报业赖以生存的广告市场连续4年负增长,2014年的下降幅度达到两位数.报业转型已迫在眉睫,成为关系报业生死存亡、亟待解决的课题.     

发行量很大,广告为何很少?--报业市场怪象剖析

一般认为,报纸发行量与广告收入是成正比的,也即发行量越大,广告效果应当越好,从而广告收入也越多。但是,在国内报业市场现实中,近些年却出现了一种很奇怪的现象,即有的报纸发行量很可观,但广告额却很可怜,或者是原来广告收入还不少,连年来却日益萎缩。     

有关ABC基本情况介绍

ABC是报刊发行量核查局的简称一是传播的社会中介机构,主要职能在于核查并公布报刊的真实发行量．从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方合法利益,规范报刊业的广告经营活动。前不久,我受加拿大政府SACS项目的资助赴加访问,访加期间我专门走访了ABC设在多伦多的办事处．了解了一些有关ABC的组织原则与工作程序等情况。一、ABC的缘起ABC成立于1914年,它是现代报业产业化经营的必然产物。为了争取到更多的广告客户,各报在竞争中都声称自己比别的报纸拥有更大的发行量,而广告主关心的是自己花钱在报纸上所做的广告是不是真…     

试论广告对报纸的影响

办报、发行、广告一直是报社的三项主要工作，由于报纸定价往往不抵纸张成本，报纸发行环节普遍处于赔钱状态，广告收入就成了报社的主要收入来源，其重要性是显而易见的，报业的经营思路的关键一条是如何增加广告收入作为资源补偿和价值增值，如何将其社会影响力和传播能力以广告服务形式转化为商品出售给广告主，也就是如何吸引更多的受众来吸引广告主。可以说，传媒产业成为媒体和广告催生市场景气的共同体，报业也不例外。     

读数

7.5%据刚刚发布的《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》显示,中国报业在2012年又遭遇困境。从报业广告数据看,报纸广告刊例价下降7.5%,创下广告恢复30多年以来的最大降幅。东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑,整体经营陷入困境。从发行数据看,党报等主流媒体由于行政力量的推动,发行量未受大的影响,但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸"整体销量下滑"     

封面链接

《报业时代》2006-2“免费”背后的价值在美国,免费报纸的数量已经从2000年的13种,上升至如今的35种。甚至有专家认为,如果要从零开始办一份报纸,最好是从免费报纸的模式开始。各报业公司正通过各种不同媒介平台挖掘“免费”背后的价值。不同的免费报纸可能有不同的商业模式,但有一点相同,收入压力通通压在广告上。免费报纸迅速吸引当地汽车经销商、银行、礼品店等的广告,但不少全国性大广告主却依然更愿意把广告投放到付费报纸。有分析家认为,只要发行量足够大就一定能吸引来大的广告主。同时,有资料显示,大部分报纸网络版广告收入去年增长…     

浅谈报纸发行运行机制与管理

国家新闻出版总署明文规定了各级党报发行量的最低限额,达不到标准的要撤销刊号,对于少数民族地区可适当放宽标准。报纸发行工作事关报业的生存与发展,也是报业经济的支柱之一。一张报纸发行量的多与少,覆盖面的大与小,一方面体现了报纸的办报质量、办报水平,读者对这张报纸的认可度;另一方面影响到这张报纸在当地的影响力和宣传效果,也直接影响着广告市场,     

论文缩微

报纸的“有效发行”和“无效发行” 王爽在《记者摇篮》杂志2004年第1期上撰文说,从纯经济的角度来看,报纸的发行工作是“有效”还是“无效”主要由广告商的媒体选择行为决定的。现代报业的收入主要是依靠广告。而广告收入与发行量有着直接的关联。从总体上来说,报纸发行量越大,广告收入越多。这是因为广告商一般都选择在发行量高的主流报纸上做广告。但     

从报纸广告影响力的强化看报纸的有效发行

在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题。发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱;广告收益多少之间并非完全是一个正比关系。只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标。     

网络时代下的美国NIE工程——以《迈阿密先驱报》网络版为例

近年来,受网络的冲击,一大批读者和广告主被分流出了报纸,美国报业在广告额与发行量上出现了严重下滑.     

新媒体时代报纸编辑创新存在的问题及解决之道

随着网络、手机等新媒介的出现和发展壮大,报纸行业受到极大的冲击。作为传统媒体的代表,如今的报纸业在发行量和广告量等方面出现大幅度的下降,报业集团的经营日益困顿。甚至有专家提出了"报纸已消亡"的说法,从而将报纸业的发展推到了风口浪尖之上。鉴于此,对新媒体时代报纸编辑创新进行了探讨,以期对相关从业人员有所借鉴意义。     

发行在报业经济中的作用

一、报业经济的基本运作模式 从世界新闻史上来看,现代报业是由“廉价报纸”(又称“便士报”或“大众化报纸”)的发轫而形成的。它们在报业经济上的特点是:报价低廉、发行量大、广告收入多、报纸企业化。在廉价报纸出现之前,每份报纸每年要向订户预收6—10美元,约占当时美国人均年收入的8％—10％,而一份廉价报纸的年定价则在当地人均年收入的3％以下。《纽约太阳报》是开现代产业化报纸先河的第一份成功的廉价报纸。创办人本杰明·戴在创刊号上就明确宣告:“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸,为公众报道当天的新闻,同时提供有利的广告媒介。”它的发行量,在短短6个月就两倍于其它报纸。《美国新闻史》在评论《纽约太阳报》时认为:它在创刊时的成功虽与报道有一定关系,但最重要的是廉价,拥有很大的发行量。①现代报业就是这样发展而来的,报业经济的基本运作模式也随之形成:廉价销售——扩大发行——吸引广告客户——从广告中赢取可观收入——用于报纸的再生产。     

如何确定报业的盈亏平衡点——关于现代报业若干问题的数理分析和经济学思考

前 言　　我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析结果告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行量时，报纸才能实现盈利。而国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行，在一定的盈利发行数量范围内，往往也不是发行量越大，广告收入就一定越多，经济效益就一定越好…     

论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸的“有效发行”和“无效发行”大家知道,报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行量都是有效的。“有效发行”或“无效发行”的说法主要是报业经营者从经济效益角度考虑的问题。从纯经济的角度来看,报纸的发行工作是“有效”还是“无效”主要由广告商的媒体选择行为决定的。现代报业的收入主要是依靠广告。而广告收入与发行量有着直接的关联。从总体上来说,报纸     

传媒观察

世界日报发行量百强我国报业稳居第一，全球报纸发行量及广告收入显著增长，报业数字化瞄准九方向，香港回归后更有活力美刊为当年预测认错，美传媒网站大奖出炉纽约时报获最佳报纸网站。[编者按]     

对报业经济相关指标的思考

＂一家报社,有许多经济技术指标要确定,其中最基本的,是报纸发行量指标、广告营业额指标以及相关的报纸定价和广告定价。＂①十分显然,以上指标的合理与否,与报纸影响力、报业经营效益密切相关。因此,把握确定指标的基本思路,探索新的理念和新的手段,在报业经营实践中具有十分重要的意义。     

对市州级党报组建报业集团的思考——兼以恩施日报社试行集团化运作为例

自1996年国家批准第一家报业集团以来,除西藏外,各省都组建了报业集团。经过十多年的探索,报业集团所属报纸的发行量已占全国报纸总发行量的60％以上,广告收入占全国报纸广告总收入的80％以上,报业集团不仅不再依靠财政拨款,而且成为企业纳税大户。     

提高报纸发行广告回报率的现实选择

我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，在导向正确的前提下，报纸的发行量越大，社会效益就越好。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报业利润是以增加发行量为成本代价、以广告收入增加获得补偿而取得的。因此，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改善发行结构，提高发行质量，才能以最佳的发行量赢得丰厚的广告回报。报纸作为一种特殊商品拥有与一般商品不同的特性。一般商品的消费对象是单一的，而报纸的消费对象是二元的，即读者和广告商。这…