李镇西：义务教育阶段慎提品牌

笔者说义务教育阶段学校慎提品牌，不是说品牌不能谈，而是要看去如何全面理解和正确对待品牌。品牌首先是个商业概念，它直接与市场相联系。企业将产品做成品牌，产品会增加附加值，获利更多。一个企业要扩大影响，拓展甚至占领市场，是离不开品牌打造与推广的。     

百货业经营模式的个性化创新--记杭州大厦购物中心的主题化品牌经营

2004年底，我国零售业市场全面放开，百货业在国内外超市、便利店等多业态夹击中将如何生存?找准市场定位，实现主题化经营将是百货业走出雷同定位、突破经营困境的一个理智选择，也是未来百货业的一个发展方向。文章试图通过对杭州大厦购物中心十多年的商品品牌、服务品牌、企业品牌三步走的主题化品牌经营管理经验的调查和研究，为百货业向个性化发展指明一个方向和提供一个借鉴。同时认为，在未来百货业的竞争中，没有主题的百货商场，将是下一轮竞争的淘汰对象。     

外资品牌与本土品牌：谁的公关更高明

品牌公关危机是这两年的一个焦点话题，不论是外资品牌还是本土品牌，很多品牌都会遇到品牌危机，而危机公关能力也成为了考验品牌的一个重要方面。但是，外资品牌和本土品牌，到底谁的公关能力更强呢？面对同样的公关行为，中国民众对外资品牌和本土品牌的回应如何？对各企业有何借鉴？盛世指标数据管理有限公司近期对此开展了一项调查研究。     

品牌的长线管理初探

时代发展和市场竞争对企业提出了更高的要求，特别是对品牌提出了长线管理的要求。企业如何才能巩固品牌的发展呢?本提出了企业在品牌的长线管理中，应当恰当地使用品牌扩展策略、采取行之有效的市场细分、不断加强品牌的自我保护意识，只有这样，企业才能始终立于不败之地。其中在品牌长线管理的三个方面，本又着重阐述了如何恰当使用品牌扩展策略。     

品牌忠诚度对企业的影响摭论

在时下激烈的市场竞争环境下,一个企业的核心任务是建立忠诚的客户群体,因为企业不断创造的价值都来源于顾客。没有顾客,企业就没有市场;没有市场,企业就不能继续存在下去。企业正是通过培养、提升顾客的品牌忠诚度来维系是一个企业的生存和发展的。因此,研究品牌忠诚度对企业的影响,以及如何培养品牌忠诚度对企业具有十分重要的指导意义。     

试论入世后的企业品牌经营战略

中国入世后 ,刚刚起步的民族品牌企业如何实现由国内市场竞争到参与国际市场竞争的根本性跨越 ,是一个迫在眉睫的问题。本文通过对国内外市场品牌经营状况的调查与分析 ,结合我国品牌经营的现状与存在的缺陷 ,尝试着对企业品牌经营战略这一热门课题进行了深入细致的研究。并在此基础上 ,阐述了在加入WTO后企业如何具体实施、操作、运行的方法与途径。     

品牌经营与企业核心竞争力的提升

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。品牌经营就是商品或服务品牌的创立、维护与管理，以品牌为资本，通过并购、联合等手段达到外壮规模、内增效益，迅速发展的目的，使企业获得较大的收益和市场的拓展。对企业而言，品牌经营与战略应成为企业发展的根本任务。     

品牌国际化营销的N条法则

品牌无国界，经济的全球化浪潮正逐渐涤荡着品牌身上的国别印痕。各国品牌都将面临着一个更加国际化的市场。 如何让自己的品牌在异国他乡站稳脚跟，进而拓展更广大的销售空间，赢得更多的消费群体，实际上是企业国际化经营的最终追求目标。[编者按]     

适应市场需求，给学生更广阔的发展空间

入世后的服装企业面临全球性的机遇和挑战。在激烈的市场竞争下，越来越多的企业家们已清醒地认识到：要在激烈的服装市场竞争中立于不败之地，品牌有着举足轻重的作用。尤其是我国服装的出口量逐渐增大，有利于贸易与品牌经营为一体的企业．也必将增加我国服装企业的竞争意识，推动他们在企划、设计、管理、营销等环节上与国际接轨的步伐，提高品牌的国际市场竞争力。因此，国内的服装企业正处在一个转型期，开始从被动的模仿加工型企业向品牌经营型企业发展。如何树立、把握、运作服装品牌是现代服装市场最直接面临的问题，也是现代服装市场急需解决的问题。     

打造强势品牌的思考

面对全球化竞争的今天,企业如果想要获得高额的利润与长久的竞争力,拥有一个或多个在国际市场或在其所服务的目标市场具备绝对优势的强势品牌是其战胜对手的关键.本文重点通过对当今市场拥有强势品牌的企业的研究来说明我们应该如何打造强势品牌.     

关联理论在品牌翻译中的应用

在激烈的市场竞争中,打造知名品牌已成为企业竞争的核心。品牌翻译是广义翻译的一个关键部分,它有自身特点和文学性。关联理论在品牌翻译中有广泛运用。关联理论的核心是寻找恰当的关联点,实现关联的最优化,在品牌翻译中,译者要努力实现品牌名称和商品之间的最佳关联,以达到销售的目的。     

论企业名牌战略

名牌战略就是发展名牌产品的战略 ,战略问题是指带有全局性、根本性、长远性的问题。名牌有其自身的价值 ,是一种巨大的无形资产。创名牌是企业市场竞争的必经之路 ,企业创名牌的过程就是的一个提高产品知名度和市场信誉的过程     

文化影响视角下的商标名称翻译

文化对商标名称的翻译具有十分重要的作用。一个成功的商标名称通常蕴含丰富的文化内涵。在对商标名称进行翻译的过程中,认清文化间的差异会使商标译名更易于被大众所接受,使商标译名真正成为连接产品和消费者之间的桥梁。     

英汉商标翻译中的功能对等

商标翻译作为一种跨文化交际活动形式,“功能对等”翻译理论对其有积极指导意义。译文商标应力求语音、意义、文化意蕴的统一,使译文商标读者对译文商标的反应与原文商标读者的反应大体上对等。     

中外商标名翻译的语用失效探析

商标名称作为商品宣传的重要途径,具有其独特的语用功能。要保持商标名从源语言到目的语的转化过程语用功能不变,有必要在商标翻译中遵循语用翻译原则,这样才能更好地避免商标翻译的语用失效。     

中文商标翻译问题解析

随着我国经济实力的增强和全球经济一体化程度的日益加深,越来越多的中国企业走出国门,加入世界市场竞争行列中。世界市场的风浪锤炼了中国企业,同时也让越来越多的中国企业意识到商标在国际市场竞争中的重要性。但是目前我国商标翻译中存在的翻译方法单一、市场效果差的现状令人堪忧,这一现象也引起了广大学者和译者的关注。解决问题的关键在于对问题本身的透彻认识,因此,在本文中,作者试通过对国内商标词翻译案例的分析来认识我国目前商标翻译中存在的问题,从而帮助译者和商家更好地发挥商标在商场上的重要作用。     

On Strong Memes in Brand Names

Based on the memetics and through a large number of examples, this paper expounds several effective methods to create strong brand name memes. It's hoped that this paper will offer brand name designers some useful advice on how to create successful brand name memes.     

商标翻译中文化意象的灵活移植

从商标词的显著性及宣传与劝诱功能来看,商标词的文化意象是商标词义的重要组成部分,因此商标词的翻译应以"目的论"为指导,尊重和顺应目的语文化,灵活处理商标词的文化意象。提出了文化意象归化、异化、复制、补偿、重构、添加、删除等处理方法。     

从接受美学看商标名复译策略

商标名是一个未完成的召唤结构,其意义的阐释有赖于读者的参与.依据接受美学理论,商标名复译有五大策略:纠错性商标名复译、改进性商标名复译、避让性商标名复译、构建性商标名复译和指向性商标名复译.译者应始终以读者为中心,灵活运用这些策略,创作出最能有效实现商标名预期目的的译文.     

品牌翻译应注重文化差异

在日益激烈的国内外市场竞争中，品牌已成为最重要的购物导向。一个品牌，寥寥数字，从小处看，关系到商品的形象和销售；从大处看，则反映着民族的素质和风貌。因此，在品牌翻译中，应注重化差异。本从大家较为熟知的市场现有品牌的一些翻译实例入手，试对化差异在品牌翻译中的运用进行初步的探讨。