《罗辑思维》的经营之道

截至本文成稿,《罗辑思维》节目视频在优酷上的总播放量已达1.2亿,评分为9.6;其微信公众号订阅数达200万;在两次会员招募中,共有近3万会员贡献了近千万元的入会费用;有人给予了《罗辑思维》1亿美元的估值……《罗辑思维》向人们展示着自媒体的可能性。短短一年半的时间,一档自媒体脱口秀节目积累了如此之高的人气和众多的铁杆粉丝,并构建了其特有的盈利模式,无疑成为自媒体传播运营的成功案例。那么,《罗辑思维》作为自媒体是如何成功的呢?它所定义和实践的"社群经济"未来又将如何继续发展?本期我们和读者共同关注——     

学术期刊微信公众平台定位与发展趋势研究

微信公众平台为传统学术期刊增加用户粘度、发挥资源优势提供了新途径,有助于学术期刊通过其新的服务方式获取更多经济效益和社会效益以实现转型发展。总结了学术期刊微信公众平台研究现状,在此基础上,分析学术期刊微信公众平台的定位,并以《科技进步与对策》微信公众平台为例,对学术期刊微信公众平台的用户需求、功能架构与运营实践进行研究。最后,从虚拟经济、社群经济、共享经济3个方面对学术期刊微信公众平台的发展趋势进行展望,并提出相关建议。     

基于SWOT分析下的新能源汽车微信营销研究

自媒体时代下,微信社交软件成为主角,其强大的用户数量使得众多企业都想抓住微信来进行企业的品牌宣传和塑造。新能源汽车是我国汽车发展新方向,但是在市场中面临消费者品牌认知不够,营销渠道不完善,宣传力度不够等问题,本文基于对新能源汽车领域微信营销方式的SWOT分析下,把微信营销纳入新能源汽车营销的营销渠道中去,提高汽车品牌知名度。     

自媒体语境下的乡村文化传播与品牌打造——以临沂市蒙阴县岱崮镇为例

自媒体的飞速发展为传统特色村落地域产业开辟了新的市场渠道。本文借助自媒体平台如微信公众号、抖音等视频平台,以岱崮镇为例将线下商务机会与线上销售相结合,为特色农业文化进行宣传,打造独特的文化品牌,降低营销的成本,让受众直观了解当地文化,以此开辟新的市场渠道,推动当地经济产业和文化产业发展。     

品牌社群的研究内容及发展述评

随着营销实践从传统营销范式向关系营销范式的转变,品牌社群由此成为近年来营销管理领域研究的热点.本文在阅读大量文献的基础上,从五个方面即品牌社群的概念和特征、消费者的参与动机、品牌社群对品牌忠诚的影响作用、品牌社群的构建策略以及品牌社群与企业的关系对品牌社群进行了系统总结和述评.并在此基础上,提出了现有研究的局限以及今后的发展方向.     

微信公众号在营销中的应用

微信和微信公众号在电子商务中扮演着越来越成熟的角色。本文系统地对微信和微信公众号进行了介绍,对其所处的环境的优势和劣势进行了分析,并在此基础上给出了在营销中可以采用的策略。     

《股市动态分析》中国财经微信自媒体联盟成立了!

正为了帮助优秀的财经微信自媒体发展与运营,《股市动态分析》杂志社成立"中国财经微信自媒体联盟",凡符合条件的财经类微信公众号的运营者均可申请加入该联盟。《股市动态分析》将为联盟成员的微信公众号提供包括媒体宣传、内容推荐在内的各种支持和帮助。申请步骤:运营者将微信自媒体的名称、微信号、二维码以及运营者的姓名、联系电话、电子邮件、个人微信号发送至     

幼儿教育类微信公众号对家庭教育的影响

随着微信的广泛使用和微信公众号的兴起,一大批幼儿教育类微信公众号得到用户关注。依据运营者的类别,幼儿教育类微信公众号可分为政务类、企业类、媒体类、幼儿园类和个人类,每种类型各有其特色和优势。它们为家长搭建了一个便捷的网络学习平台,从观念和方法两方面提升育儿质量,有助于解决"权威失声"的问题,让家长走出商业垄断的意见圈子,并为个人搭建了相对自由的发声舞台。为提高微信公众号对家庭教育的正面影响力,建议提高微信公众号的质量并加强监管;通过多种途径进行家庭教育指导;引导家长将"碎片化学习"与"系统化学习"相结合;加强对优质个人公众号的推介。     

自媒体视域中大学生创新创业教育的探索与思考

自微信公众号上线以来,自媒体平台如雨后春笋一样地涌现出来,如今日头条、百度百家、UC云观、企鹅媒体平台、一点资讯等,都深受大学生的欢迎.利用自媒体平台进行创业,也会成为大学生的重要创业渠道.对于大学生来说,利用自媒体平台创新创业的方式主要有:平台补贴、广告分成、个人品牌变现、社群自媒体商业变现.高校应顺势而为,鼓励和支持大学生的自媒体创新创业,增强法律意识和规则意识,创造条件引导和推动大学生投入自媒体创新创业的实践和探索.     

基于双边市场理论的微信平台建设研究

互联网的快速发展产生了众多新的商业模式,尤其是在对个性化高度重视的今天,社交网络平台得到了众多厂商的关注发展极为迅速.随着国内微信用户的迅速增长以及众多企业用户的进驻,微营销平台的发展空间日益凸显.微信服务提供商是连接企业与广大受众的重要纽带,具有典型的双边市场特征.因此,在日益激烈的市场竞争中,微信服务提供商需要通过净化平台环境,不断加强创新,满足平台双方个性化需求,引导微信私号向公众号合理过度、与传统企业合作与电商企业合作,完善平台定价机制等四项举措,打造独一无二的微信平台,从而吸引用户聚集并促成更多现实的商品交易,充分发挥其平台效应.     

基于微信公众号的高校图书馆服务营销现状与策略——以广东省高校图书馆为例

在移动互联网时代,利用微信公众号这一新媒体来进行图书馆的服务营销,是提高图书馆的影响力,开拓大数据环境下的读者服务功能,构建图书馆与读者亲密互动关系的必然之选。通过对广东省34所普通本科高校图书馆微信公众号的使用现状进行调研分析,找出微信公众号在高校图书馆服务营销中存在的问题,并结合实践提出了高校图书馆微信公众号服务营销的完善策略。     

构建深度融合的传播体系——以《南方人物周刊》微信公众号为例

在媒介融合时代,传统期刊应顺势而为,借力新媒体提升传播力。《南方人物周刊》的微信公众号是一则比较成功的媒介融合案例。从不同时期所推送的信息数量、时间点分布、内容分配等方面来看,《南方人物周刊》的微信公众号有了明显的改变与提升,但仍存在不足。因此,传统媒体与新兴媒体要联合构建深度融合的传播体系,应注重内容为王;加强评论意识;与用户进行更及时的个性化互动;微信营销应更具精准性、人文性、艺术性。     

微信公众号推文标题研究

当下,微信公众号已产生了不可忽视的影响力。其在消息推送过程中,只能以"题目列表"形式呈现,受众要通过标题来选择是否点击阅读正文内容。标题编辑已经成为自媒体运营最重要的环节之一。试通过研究微信公众号推文标题的编辑特点和制作手法,为微信公众号推文标题的编辑制作提供参考和建议。     

“混子曰”对微信公众号运营的启示

"混子曰"是以漫画形式推送历史科普知识为主的个人微信公众号,目前积累粉丝约140万,广告收入约500万,还获得紫牛基金、真格基金的投资,是一个运营极其成功的微信公众号案例。通过对其推文分析得出,娱乐化的阅读体验、内容的易接受性、与粉丝的有效互动是其运营成功的关键因素,并在此基础上,提出其在微信公众号的定位、内容、阅读体验、用户互动、团队协作等方面的做法对其他微信公众号运营有一定的借鉴启示作用。     

微信公众号在网络安全课程“翻转课堂”中的应用研究

我国教育领域微信公众平台涉及的是消息推送和师生互动,网络安全课程的"翻转课堂"需要信息化支撑,可以利用微信平台对编程接口支持,对用户进行管理,包括对文本,视频和图片等媒体内容的管理,实现本地化储存。可以根据先进技术特征,设计微信公众平台二次开发的多终端应用系统。事实证明,微信公众号对翻转课堂教学与管理存在支持作用。作者根据相关工作经验,主要探究微信公众号在网络安全课程"翻转课堂"中的应用,供大家参考和借鉴。     

基于微信公众平台的高职《社群营销》理实串并教学法

随着社群大火,高校纷纷开设了《社群营销》这一门课程。然而这一门课程理论性比较强,且这门课程没有配套的实操平台,学生在上课过程中对于课程中的所提及的社群营销概念和营销战术等只能停留在字面理解和个人想象中。如何让学生动手实践课程理论?笔者在《社群营销》课程的实际教学中总结出的理实串并实战教学法,借助微信公众号平台以及QQ群为学生搭建了实践平台,设计多个有趣的教学环节,带领学生在这一平台上经历了一个社群从无到有,从有到大的过程,达到了学生学习课程理论、理解课程理论和运用课程理论的三位一体的教学效果。     

“可沟通”城市与城市微信号:媒体中介化使用研究——基于洛阳的社会学调查

传播构成了城市主客体的存在方式,现代城市是"传播而构筑"的关系体,以城市微信公众号为代表的媒介完全嵌入城市,人与城市各部分沟通也体现为基于传播的一种中介关系,洛阳城市微信公众号作为城市居民与城市两者发生关系的第三者中介,发挥着重要作用。微信公众号作为"相征"工具,不但再现("相")了城市生活,而且建构("征")着城市生活,以城市微信公众号为特征的"媒体城市"实际地完成着"建筑城市"难以完成的勾连功能,体现在城市陌生人"关联空间"的创造、政群交往态势的相互平视和"交互平等",以及城市普罗大众"关系发酵"三个方面,而且技术可行使"可沟通城市"概念的"可"字实现。     

基于移动生态,赋能酒店打造平台生态圈——以直客通公司为例

随着移动互联网飞速发展,酒店在线预订行业面临急剧转变,OTA合并后,单体酒店的议价权进一步丧失,高佣金点和越来越多的新开酒店持续压缩酒店的利润空间。与此同时,"微信公众号+"的移动生态为酒店建立直销体系提供了有利条件。"直客通"正是基于此契机,以专业的视角,采用"系统+运营"的独家模式,帮助酒店利用微信搭建微商城进行直销,同时为客户提供各种信息及服务。案例主要描述直客通赋能酒店进行微信社群营销,帮助酒店在提升盈利能力和经营稳定性的同时,实现与顾客之间的价值共创,以高效的方式快速建立直销会员体系,打造平台生态圈。     

浅谈学生视角下高校微信公众号的运行策略

微信公众号已经成为高校进行信息推送的重要媒体,而推送的内容是否能够有效地进行传播取决于用户的持续关注度,学生作为高校微信公众号用户的主力军,在扩大学校影响力上发挥着巨大作用;从学生视角研究高校微信公众号的运行策略,有助于公众号运营者明确发布信息的特性,从而吸引学生关注,提升微信公众号在学生中的影响力;通过对江苏省高校微信公众号发展现状、学生持续关注影响因素等探索学生视角下高校微信公众号的运行策略。     

微信公众平台对微信营销的影响

随着科技的不断进步,越来越多的手机电子产品、手机应用出现,单靠原来传统的营销模式已经不能适应现在社会的发展,企业在多方面寻找新的营销渠道的同时,微信公众平台的出现为企业和个人提供了商机,微信还能帮助到个人,个人可以创立自己的品牌,自己的粉丝群等等。微信打通了“生活圈”“工作圈”和“社交圈”由此产生了无数的机会和可能。文章将从微信的现状和微信的前景来对微信公众平台对微信营销的影响,从而得出微信公众平台推广的优势。