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以“8”谐“发”的谐音迷信热,似乎刚刚过去。近来又有一种新的谐音热兴时起来了,这就是乱用成语的“谐音广告”。比如,某止咳药广告。取成语“刻不容缓”之谐音为“咳不容缓”。某大曲酒广告取成语“天长地久”之谐音为“天尝地酒”。某服装广告取成语“蔚然成风”之谐音为“蔚然晨风”。某茶叶广告取成语“引以为荣”之谐音为“饮以为荣”。某饮料广告取成语“有口皆碑”之谐音为“有口皆杯”;某口腔医院广告取成语“脍炙人口”之谐音为“快治人口”;一家报纸近期为某减肥茶有奖征集广告用语,报上择优刊登了63条,其中有两条就属于谐音广告,一是“××祝您福‘瘦’(寿)双全”,一是“××帮您独‘瘦’(树)一帜”,如此等等,不一而足。 相似文献
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广告作品批评是广告批评的一个种类。广告批评是对广告现象进行认识和评价的科学活动。其具体批评的对象可以是某则广告作品、某个广告观念、某次广告活动、广告主、广告代理机构、广告发布媒体甚至是广告批评本身,所有跟广告有关的都可以成为批评的对象。所谓广告作品批评是指对某一广告作品进行的阐释、分析并得出一个结论 相似文献
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广告是向公众介绍商品、服务内容的一种宣传方式(不含公益广告),目的在于促进销售,打开市场.广告"在新闻价值上,与消息同样重要,某一时代之广告,足以觇某一时代之经济背景,与夫社会之荣枯".[1] 相似文献
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重复性广告的传播效果 总被引:1,自引:0,他引:1
重复性广告,是指一则广告作品通过某特定载体每轮重复多次、连续推出的一种广告形式.按照媒体的不同,又分为电视重复性广告、广播重复性广告、网络重复性广告等多种类型.而电视是最佳广告媒体,这就使得电视重复性广告成为广告商青睐的一种广告形式. 相似文献
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纸媒:丰富核心内涵提升品牌价值多数地市报有日报和晚报.经过近十年快速发展,晚报由于面临省城报纸和新兴媒体竞争,拓展空间有限.从成本上讲,报纸发行多数处于亏本状态,增版和增加发行量都存在与广告收入的边际效益问题.再结合媒体发展趋势,纸媒发展只能做精做强,而不能求快求大. 相似文献
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本刊第二期卷首发了一篇《广告有完没完》,是从广告播放的时间说的,本文说一说广告内容方面的问题。 不久前,国家工商局、广播影视总局、新闻出版署、药品监督管理局,先后下发了两个《通知》,要求进一步加强对传媒广告宣传、刊播处方药广告的管理。 当前,媒体刊播广告确实存在不少问题。 一是虚假广告。媒体上那种假冒企业、假冒产品甚至根本无此企业、无此产品的广告,时有所见。某个体户在几十家报刊上发布假广告,数千人上当。某家庭广告经营者,在报纸上做了凭空捏造的“科技致富信息”的广告,骗取汇款几十万元。鞋垫可以使人身材增高,化妆品可以使人“今年二十,明年十八”,如此等等。 相似文献
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【案例一】某房地产开发商在广告中对某一房屋的具体位置、价格、交房等情况做出了明确的说明,并称如购房人持该广告与开发商签约的,可以享受一定的优惠。之后购房者持该广告找到开发商,要求开发商按照广告所述与其签订商品房买卖合同,并享受相应优惠条件。但开发商以该广告是要约邀请为由,拒绝与购房人签约及给予优惠,双方遂发生纠纷。 相似文献
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我们常说某报社广告搞得活,某广告业务员搞得活,实际上就是那家报社、那个广告业务员自觉不自觉地搞好了“公共关系”。开展公共关系工作,必须遵循“以事实为基础,以公众研究为根据,以公众利益为出发点,以科学为指导”的基本原则。同时,还应当采取多种多样、灵活而富有实效的方法。(1)注意首次印象。到生疏单位第一次联系广告业务和对于主动上门的广告新刊户,广告业务员尤 相似文献
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"广告植入"或者说"植入式广告",这种从好莱坞移植的广告方式,近几年在中国发展得如火如荼,也引起了学界的关注。目前国内的广告植入全部是从产品或者某一品牌的正面形象进行植入。由于观众审美疲劳,这一植入方式在经历了狂热模仿之后,渐趋平淡。面对这种情况,广告界该如何寻求另一种新的植入方式,是一个值得思考的问题。那么,不妨利用逆向思维的方式,为广告做逆向植入。做广告是为了宣传和推销某一商品或品牌,而广告的最终目的是为广告主赚钱。国内所有的广告无一例外都是从产品的优势或产品的正面形象为产品造势,让消费者认知购买,没有一则广告愿意放弃产品的优点而去 相似文献
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“关注民情、体验民生、畅达民意”,《浔阳晚报》几乎从创刊时开始就以“民生新闻”为主角,并且以本地“民生”这张底牌,有效地抵挡住了省城媒体的挤压,扩大了《浔阳晚报》的发行量,分割到了当地广告市场上的大份额蛋糕,从而成为九江市场上最有公信力的强势媒体。 相似文献
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据2003年“第72届全国电台经济信息交流会”调研材料,目前,医药专题广告收入平均占到电台全部广告收入的50%-70%左右,某频率的某月份,竟然占到96.7%。 相似文献
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据2003年“第72届全国电台经济信息交流会”调研材料,目前,医药专题广告收入平均占到电台全部广告收入的50%~70%左右,某频率的某月份,竟然占到96.7%。 相似文献