电视少儿频道的个性化发展初探——以"阳光海峡"两岸快乐小天使活动营为例

如果说中国电视产业是一艘巨型航母的话,那么少儿频道则如同这艘航母上一架崭新的飞机.少儿频道的出现是中国电视市场一次重要的按受众年龄层进行的细分.它带来的不仅仅是机会,更多的是迎面而来的困难和阻力.当前,摆在全国少儿频道面前亟待解决的问题主要有以下几个方面,即:频道生存空间边缘化,节目资源短缺,同质化严重,品牌活动难以延续,商业经营受到制约等.     

浅谈少儿频道的广告营销——以哈哈少儿频道为例

近年来,电视广告营销的地位一路飙升,已经成为各路媒介经营的重中之重.然纵观我国国内众多少儿频道,却普遍呈现经营创收困难的局面.本文试图在学者研究的基础上,以少儿频道运营方面的佼佼者--哈哈少儿频道为例,通过对该频道的广告营销所作的分析探寻我国少儿频道该如何进行广告营销,从而摆脱经营创收困难的局面.     

从电视包装看少儿频道的转型之道——以福建电视台少儿频道为例

网络时代的来临,对传统媒体造成巨大的冲击,少儿频道广告经营前景堪忧,在广告经营方面受限于受众范围小、地域限制和受众群与消费群不匹配的三大问题。面对困境,国内少儿频道纷纷开始转型升级。电视包装是电视频道转型升级的品牌形象工程,能充分体现电视频道的形象气质,本文试以福建电视台少儿频道为例,从电视包装的角度探讨少儿频道的转型之道,作为现阶段少儿频道转型升级电视包装之借鉴。     

少儿频道影响力提升路径——以武汉电视台少儿频道为例

创新,使武汉少儿频道进一步明确了频道定位,进一步加强了频道、栏目和活动的品牌建设,进一步强化了频道所有工作人员新闻意识的敏锐性和新闻责任感,从而进一步提升了传播力．并继续扩大着在武汉市少年儿童中的影响。     

论媒体品牌活动的可持续发展——以“阳光海峡 两岸快乐小天使活动营”为例

2007年,福建少儿频道创建＂阳光海峡两岸快乐小天使活动营＂媒体品牌活动,如今已举办三届。这项有益于两岸青少年未来发展的活动已成为福建省对台交流的重点品牌活动之一,在积累了一定的社会影响力之后,面临着如何求新求变的问题,需要进一步明确其品牌定位,将品牌进行线性延伸和领域延伸,以期得到可持续发展。     

少儿频道的资源开发与价值提升——以广东南方少儿频道为例

广东南方少儿频道是一个以少儿为主要收视群体的专业频道,拥有非常广阔的受众市场.根据第五次全国人口普查结果显示,广东省0-14岁的人口为2089万人,占全省人口总数的24.17%.如此庞大的一个受众市场,为南方少儿频道的生存和发展提供了市场基础.     

跨越海峡 携手未来——记“2010阳光海峡 两岸快乐小天使活动营”

由福建省广播影视集团和共青团福建省委、台湾东林国际股份有限公司共同主办的第三届“2010阳光海峡 两岸快乐小天使活动营”于2010年7月5日至7月12日在福建举行。     

西部地区少儿频道发展现状透视——以四川地区少儿频道为例

当下,我国西部地区少儿频道发展滞后,亟待突破.为此,笔者专门对四川电视台妇女儿童频道、成都电视台少儿频道的主要负责人进行了深入采访.本文即是以这两个少儿频道为例,对西部地区少儿频道的发展进行透视,并尝试在此基础上提出一些对策和建议. 肩负政治任务与经济任务蹒跚而行 基于国情,我国少儿频道肩负着两大政治任务:其一,作为加强和改进未成年人思想道德建设的阵地;其二,做好国产动画的播放平台.     

论电视传媒在儿童文化传播中的作用——以哈哈少儿频道为例

本文通过对SMG哈哈少儿频道品牌化运作的分析,从儿童文化传播的视角,探讨了媒体细分背景下专业定位频道与其受众之间的互动关系。     

电视广告中少儿的媒介形象建构分析--以央视少儿频道播放的广告为例

本文旨在探讨央视少儿频道电视广告中对少儿形象的建构,采用量化的内容分析法和文本解读作为基础的研究方法,通过客观的量化数据统计出电视广告中再现的少儿形象,并通过具体案例更为深刻地分析这些形象的特征。研究发现,在少儿频道中食品广告的播放量最大,其次是公益广告,可见少儿频道比较重视对未成年受众的道德教育;少儿形象在广告中出现...     

电视媒体开展家庭教育的实践与思考——以福建少儿频道家庭教育类节目为例

电视媒体作为人们获取信息和实现自我教育的重要载体,极大影响着人们的生活方式和思维习惯,在未成年人的思想道德建设中具有特殊重要的作用,对现代家庭教育有着潜移默化的影响。本文以福建少儿频道的家庭教育类节目的运行情况为研究阈,总结电视家庭教育类节目的作用及特点,并就发展电视教育类节目提出建议和思考。     

儿童电视节目形态初探——以CCTV少儿频道和欧美少儿节目为例

近年来,儿童电视事业在全球取得了快速的发展,电视已经成为儿童生活不可或缺的部分.本文以CCTV少儿频道和欧美著名少儿节目为例,对儿童电视节目形态进行初探,为儿童电视节目走出困境提供对策.     

浅谈少儿电视专业频道产业化转型升级路径——以福建少儿频道为例

随着数字技术高速发展,以及信息来源、受众终端的多样化,电视少儿频道传统的优势不再,我国各地少儿频道的发展也遇到了瓶颈。以福建少儿频道发展为例,实施"少儿电视专业频道产业化转型升级"项目,将有利于激发传统媒体生产经营创新活力,成功打造福建省第一亲子互动平台,更好地服务于全省少儿工作。     

媒体海峡特色活动影响力探析——[2008·阳光海峡]两岸快乐小天使活动营成功运作的启示

本文通过介绍"2008·阳光海峡"两岸快乐小天使活动营入岛交流的成效,探析福建少儿频道在发挥媒体优势,开展两岸青少年交流活动,推动服务海西效应中获得的经验和启示.     

以社会责任为本走持续发展之路——江苏少儿频道运营思路探析

情况越严重,越困难,就越需要坚定、积极、果敢,而越无为就越有害。——列夫·托尔斯泰2004年3月31日,国家广电总局发出了《关于开办少儿频道的通知》,向各地明确了少儿电视发展的具体目标,即到2005年底前,2/3以上的省级电视台和副省级电视台要开办少儿频道。通知发出以后,全国各地纷纷开办少儿频道,2004年6月1日,天津少儿频道开播,7月18日,上海东方少儿频道开播,12月18日,浙江少儿频道开播……短短的两年多时间,少儿频道在全国各地遍地开花。雨后春笋般崛起的少儿频道,成为全国3.6亿少年儿童收看电视节目的重要平台,也成为贯彻落实党中央加…     

阳光海峡 心手相连——“2007·阳光海峡-两岸快乐小天使活动营”活动

<正>2007年1月29日到2月7日,由福建省广播影视集团、少先队福建省工作委员会、台湾东森媒体集团联合主办的“2007·阳光海峡-两岸快乐小天使活动营”将三千多名来自台湾和福建的小朋友心手相连。短短的十天里,主办方以了解孩子、尊重孩子、关爱孩子的独特视角,精心策划、细心组织、贴心安排,带给孩子们一段快乐的文化历史之旅。     

频道特色化：省级卫视的突围之策——以江苏卫视情感特色频道为例

一、无奈的现象和中国社会一样,中国的电视也正处在一个转型时期。央视改版前,省级卫视长期以来多以“新闻综合频道”这种央视一套模仿版的面目出现。而业界和观众对它们的平庸始终多有诟病:雷同的电视剧,大同小异的版面设置,相互抄袭“克隆”的栏(节)目。中国大大小小的电视台有2000多家,上星的频道有40多个。然而,这些频道无论是在节目形态还是在内容上都有着太多的趋同性,同质化现象严重。2004年被业内人士们称为“改版年”,全国数家省级卫视台不约而同地集体行动,对原来的新闻综合频道进行改版。作为中国电视的中坚力量,省级卫视似乎有责无旁贷的义务来成为电视改革的桥头堡。不过,和其他领域的改革相比,中国的电视改革仍处在一个左右摇摆的地带:一面是政策,一面是市场。人们试图按照市场的规律进行尝试,但很快又退回到政策调节的范围。在政策和市场间迂回曲折,使得中国电视的改革前景扑朔迷离。     

后频道时代的电视个性化发展

后频道时代,从技术上讲是广播电视、通讯与计算机领域所使用的技术更加集中或重叠的时代,其基础就是数字化技术。从市场角度来说,后频道时代是新型市场形成的时代。新型市场的典型市场特征是节目供给者与收看者可直接进行交易,价格高低程度、内容丰富性在竞争中起决定性作用。在新型市场中,受众被动收看节目的局面被打破,消费者的偏好及视听选择行为成为新型市场的驱动力。从接受对象来说,后频道时代的媒介传播对象演变为:大众-分众-个人,媒介成为个人化的媒体。观众通过互动工具的使用,可以实现新的“节目组合”,使消费呈现出主动性和个性化消费特征,进而取消了频道时代设置的频道界域,频道消费转变为节目消费。     

创新提升品质——浙江少儿频道节目创新初探

在当下电视频道竞争日趋激烈的情况下,自制电视栏目已成为各个频道竞争的核心所在。作为一家面向全省少年儿童观众的专业电视频道,几年来,浙江少儿频道解放思想。创新理念,始终坚持服务未成年人的宗旨,牢牢树立“儿童为本”的创新（经营）理念,积极引进、研发、生产深受广大少年儿童喜爱,并能带动家长一起收看的电视节目。     

卫视频道内容配置的特色化运作——以北京电视台为例的讨论

卫视频道资源的配置和挖掘不仅要立足于满足受众需求．还要立足于发现潜在需求和启发需求。这样才能创造新市场。创造新的战略价值。为频道构建竞争优势。[编者按]