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"品牌是生活结构的一部分",广告界泰斗大卫奥格威认为品牌是二十一世纪竞争的王牌,没有谁可以复制它,抄袭它,创立优势品牌,就是确立了竞争优势。和其它行业一样,电视业也跻身于品牌竞争大潮之中。处于大调整和大整合过程中的中国电视频道要锁定观众手中的遥控 相似文献
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方伟标 《中国广播电视学刊》2004,(9):54-55,60
中国的广播已经进入激烈的市场竞争时期。竞争是中国广播发展的必由之路.在市场化日趋成熟的传媒管理中.竞争的核心是品牌的培植。没有品牌.没有对品牌的科学管理.没有在品牌的管理中形成持续性的体系.就不可能具有真正意义上的竞争能力.也就不可能在竞争中获取最大的利益。 相似文献
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现代社会是一个高度竞争的社会,每个行业、每个人都不可能置之度外.特别是新闻媒体的竞争,已经从行业内的竞争.扩展到了行业外的竞争,竞争的压力也由经济的层面冲击到了心理的层面。因此.国外心理学家在对当代人的工作紧张程度进行划分时. 相似文献
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随着图书市场竞争愈演愈烈,缺乏竞争壁垒的规模、价格战已明显不适用于当前环境,品牌竞争逐渐登上出版产业舞台,出版机构也纷纷把重点转移到品牌建设上来。其中,社科文献出版社在品牌构建及运营上的成绩十分瞩目,打造出一批口碑与双效兼具的图书品牌。探析社科文献出版社的品牌策略,既能总结成功经验,亦可对其他出版机构起到一定借鉴作用,助力我国出版行业长足发展。 相似文献
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加入WTO后学术期刊培养品牌的根本策略 总被引:12,自引:2,他引:10
随着我国加入WTO,国内外期刊市场品牌的竞争将会更为激烈,诚如品牌大师DavidA.Aaker所说:“未来的营销是品牌的战争。”的确,目前我国出版社创品牌、商家销售品牌、读者购买品牌三位一体的市场格局已基本形成,品牌竞争已经成为当前学术期刊竞争的主题。树立起自己的品牌,提高知名度,从而积累品牌资本将成为学术期刊与时俱进,实现可持续发展的必由之路和崛起于世界期刊之林的制胜方略。在品牌如此重要的今天,国内外品牌竞争的严峻形势与我国学术期刊的品牌现状所存在的问题与不足,引发了笔者关于学术期刊品牌培养的若干思考。… 相似文献
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在商业环境里,品牌是竞争制胜的法宝。媒体市场竞争也逐渐成为品牌的较量,品牌经营是媒体制胜的必由之路,本文试通过对中国电视媒体品牌发展之路的探讨,谈关于电视媒体行业未来发展方向的感想。 相似文献
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有人说,目前电视行业的竞争是营销策略的比拼对决,而其核心则应是品牌的竞争。在对一些电视品牌栏目进行审视、对比、梳理过后,我们看到大多数品牌栏目都具备以下特性或者共性。 相似文献
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要想在激烈的市场行业竞争中占据一席之地,必须要加大对自身品牌的打造,这在当前新媒体时代背景下尤为重要,需要我们予以高度重视。现如今,行业之间的竞争趋势也在逐渐加大,而传统的媒体编辑已经难以满足行业发展需求,所以必须要采取对策打造属于自己的品牌。本文就新媒体编辑如何在融媒体背景下提高自身的发展水平,以及对打造融媒体的意义进行了探讨,也希望以下观点能够为相关人员工作带来参考依据。 相似文献
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一、品牌竞争情报活动的特点从竞争的角度看,一个成功的产品/服务品牌至少应具备3个基本要素:即品牌的科技力、形象力和营销力。一个品牌,只有它所代表的产品不断扩大市场份额,取得高出行业平均水平的超额利润,才能算是有竞争力的品牌。品牌竞争情报,从狭义上讲,是指对品 相似文献
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品牌是市场竞争的重要因素,特别是在市场竞争发达的今天,可以说,品牌决定了竞争的成败.从一般意义上讲,品牌的概念主要存在于商品或者企业当中,但是以新事物形象出现的电视购物,却出现了行业性的品牌信誉问题,电视购物的品牌是与其他商品销售行业相对而言的,与企业塑造单体品牌不同,电视购物的行业品牌不是某一个企业品牌的成功能带动的,在竞争市场还没有完全建立的“反市场失灵”①情况下,单纯的市场调节已经无法去修复市场与消费者之间失衡,此时则正是管制出现的必要时机.可以说,在当前的形势下,合理管制是电视购物塑造整体行业品牌的首因,而管制不当也是造成当前电视购物行业整体产生品牌信誉危机的首害. 相似文献
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数码印刷.作为IT技术与印刷技术相结合的全新技术.自诞生以来.不仅带动了印刷行业新的技术革命.更带动了新的市场的开发和产业链的形成。相应的,在新的产业链中.数码印刷的供应商、用户,是像传统印刷那样.仅仅保持设备的买卖关系?还是更深层次的合作伙伴关系?同样面临同行激烈竞争的厂前供应商与用户大多选择了后者。”用户的成功.便是我们的成功“这句话被许多供应商引为格言.那么.这种伙伴关系如何落实?富士施乐以“PREMIER PARTNER”的品牌将“印艺行业至尊合作伙伴项目”带到用户身边。 相似文献