浅议主旋律宣传中的“过火”现象

唱响主旋律，打好主动仗，是党和政府对新闻媒体的基本要求。宣传报道好党和政府的方针政策和中心工作，是新闻媒体的起码职责和本份；新闻媒体，特别是各级党委机关报对此均高度重视，用功最勤，用力最多。长期以来，新闻媒体在宣传主旋律方面做了大量的工作，积累了诸多行之有效的方法。从一定程度上说，大多数新闻媒体对主旋律宣传是驾轻就熟的，大多数新闻从业人员对主旋律宣传也是并不陌生的。     

新闻媒体的“人文精神”

随着国内传媒业的发展，以什么样的精神来经营、管理媒体，越来越成为新闻媒体间竞争胜败的关键性因素。因而，新闻媒体人文精神的塑造和运用已经成为当前业内人士探索与实践的一个崭新课题。     

合理配置经管人才 迎接“入世”挑战

随着我国“入世”步伐迈进，市场竞争日益激烈，长期躺在传统计划经济的“安乐窝”里的新闻媒体机构，越恶霸虎感受到生存的压力和发展的紧迫性，推动新闻媒体发展的“采编”和“经营”两个轮子，在长期的计划经济体制下，新闻媒体的“经营”这个轮子远没有得到充分的发展，制约了新闻媒体在市场经济环境下的发展。市场的竞争是人才的竞争，发展新闻媒体“经营”这一轮子，取决于经营管理人才。因此，科学、合理地配置经营管理人才，就成了新闻媒体机构的最重要、最紧迫的工作之一，配置经营管理人才，具体地说，就是经营管理人才的选拔和使用。     

从“两小”入手开展正面宣传

随着大众传播事业的发展，目前我国的新闻媒体遍布全国各地，每天向人民群众传播大量信息，随时随地影响着人民群众的思想和行动。舆论导向正确，人心凝聚；舆论导向失误，后果严重，而新闻媒体坚持正面宣传为主的方针是实现舆论导向正确的前提。我们大多数新闻媒体自觉地把体现时代主旋律的新闻呈现在人民群众眼前，但做得还不够，其表现之一就是某些正面宣传引起群众反感，人民缺少足够的时代精神支撑。于是，新闻媒体如何着手进行正面宣传就成为关键。     

浅谈广告新闻化现象

近年来,在社会主义市场经济条件下,新闻事业作为一支强大的经济力量已经得到了认可。过去我们的新闻媒体只讲宣传,如今,新闻媒体既要宣传,又要经营。在我国现阶段,媒体的经营手段还比较单一,主要以广告经营为主。随着经济的发展,新闻媒体日益市场化、商业化,广告已成为新闻媒体     

挖掘身边典型 放大传播效应——十堰晚报“最美”系列报道的启示

每年三月，对新闻媒体而言，是一年一度的学雷锋宣传月。面对年度宣传“硬任务”，作为一个城市的主流新闻媒体，如何在“年年岁岁花相似”中做出新意？     

实施“两分开” 力求“双丰收”

去年5月，中共中央宣传部部长丁关根同志来大众日报报业集团视察时，要求集团在管理体制上起“化学变化”，宣传、经营要两分开，子报刊不要既管宣传又管广告、发行、印刷、三产等，经营要都统到集团大经管会里去。集团党委组织大家认真学习领会，对集团各报刊宣传、经营“两个轮子”一齐转的管理体制进行了剖析，认为必须进行体制方面的改革。改革的基本思路就是“两分开”：把采编机构、人员与经营机构、人员剥离开来，把新闻报道活动和经营活动尽量分开，新闻报道按新闻规律办事，经营管理按经济规律办事。     

“三农”报道应抓住“三点”强化“三导”

党的“十六大”提出了全面建设小康社会的奋斗目标，虽然全面建设小康社会是个历史的、渐进的过程，是一个较长时间的目标，但作为新闻媒体，从现在开始，就应该加强引导和宣传，增强人们建设小康社会的信心。     

我省开展“电信新闻奖”评选活动

为了增进与贵州省新闻媒体的沟通交流，宣传贵州省电信事业的进步与发展，提升贵州电信形象，提高电信新闻作品质量，贵州省新闻工作者协会、贵州省新闻学会、贵州省电信公司日前发出通知。确定于2006年起，共同举办“贵州电信新闻奖”评选活动。     

“议程设置”与“新闻策划”

新闻策划是媒体运作中一项复合性工程，指的是媒体新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策与设计性工作，以及对新闻传媒活动的组织和管理工作。新闻报道策划是新闻媒体对已占有的新闻线索、新闻资源按照新闻规律进行有创意的谋划和设计，并制定出可行的报道计划，使宣传达到一定规模、一定层次、一定深度，并取得最佳的社会效果。     

让“两个轮子”都转起来——赤峰日报社创新理念抓办报与经营回眸

江泽民同志曾经明确指出：“过去我们只讲宣传，如今在市场经济条件下，新闻媒体既要宣传，又要经营。”这对我们赤峰日报社来说，显得尤为重要。由于赤峰日报社地处偏远的少数民族地区，经济不发达，文化落后。特别是近年来媒体竞争日趋激烈，上有省级都市类报纸的冲击，下有新兴传媒的分流，生存形势十分严峻。这就要求我们充分发挥自身优势，寻求新的发展机遇，创新思维，开拓进取，一手抓办报，一手抓经营，实现“两个轮子”一齐转。     

专题新闻策划要强调“三性”

在新闻竞争日趋激烈的今天，策划越来越受到新闻媒体的重视，事先制定宣传计划和步骤，然后再对宣传报道实行周密组织和指导，已成为新闻界的共识。     

对“批评报道”的几点认识

“以正面宣传为主”，是我们国家新闻工作的不可动摇的主方向，可是，有的人就以为“正面宣传”就是新闻媒体的一切，不允许媒体进行舆论监督，不让发“批评报道，认为“批评报道”是揭露阴暗面的，是“反面报道”，并使出种种“条条”加以限制。其实客观事物总是存在两重性：成绩与缺点、主流与支流、正面与反面等等，所以在“坚持正面宣传为主”的同时，舆论的监督作用不能偏废。     

企业电视台要突出“三性”

企业有线电视作为广播电视宣传网的重要组成部分，对提高当地收视节目质量，扩大电视有效覆盖起到了十分重要的作用。由于各新闻媒体之间的竞争愈演愈烈，企业有线电视台也受到冲击和挑战。     

强化评论的“理论筋骨”

评论是新闻媒体的灵魂,最能体现其灵魂价值的是思想性、理论性。任何一篇优秀的评论,无一不是理论与实际紧密联系、密切结合的佳作。重视理论宣传,是党报的传统和优势,也是新闻媒体弘扬主旋律、守好主阵地、发挥好舆论引导作用的有效手段,是一个重点,     

“典型宣传”的内涵解读与对策思考

典型宣传是新闻报刊和广播电视等新闻媒体对现实生活中最具有鲜明时代特色的先进典型人物、先进典型经验、先进典型事迹进行积极的、突出的、深度的报道的一种宣传报道方式,是正面的宣传报道。共产党历来十分重视宣传典型,用典型宣传指导工作。在"思想多元"和"信息多元"的当今社会,如何正确把握好典型宣传的关键环节,不断提升典型宣传工作的水平,是新闻媒体义不容辞的职责,也是每一个新闻从业者面临的严峻挑战。     

在“强势”中谋求“强效”

以特刊专刊形式．全方位、多角度、深层次地报道重大事件、宣传重大主题、塑造典型人物,进而形成新闻传播强势．是我党我军报刊宣传的优良传统．又是展示一家报纸新闻策划水平、同题报道策略和新闻开发能力的重要舞台．更是衡量新闻媒体政治素养和历史责任感的重要标尺。     

浅析“构建和谐社会”中媒体的责任

构建和谐社会既是一个目标，又是一个过程。在这个过程中，作为党和人民喉舌的新闻媒体，肩负着统一思想、凝聚力量、构建和谐的历史责任和宣传重任。在这里，处理好三个关系很重要。     

践行“唱响主旋律 打好主动仗”的思考

唱响主旋律,打好主动仗既是党对新闻媒体的要求,也是新闻媒体的使命和责任所在。但一些媒体在主题宣传方面采取的却是僵化主流的不负责任的做法,不愿意在主题宣传上花心思、动脑筋、下工夫。根据领导讲话、会议文件、部门总结照本宣科者有之,采访蜻蜓点水、写作简单罗列者有之,     

省直媒体“落实胡总书记讲话精神”报道宣传主题鲜明舆论声势强大

6月26至28日，胡锦涛总书记来我省考察工作并作重要讲话，省直新闻媒体围绕深入学习和贯彻落实总书记重要讲话精神，全立位，多层次，立体化地迅速展开强大舆论宣传声势，取得良好的宣传效果。