中国图书广告

大多数广告平淡无奇,缺乏创意,内容程式化;定位不够明确,尤其表现为对读者的忽视;没有更深的指向信息;图书广告中的品牌意识不够强烈;在安排频率时,策划不够周详;做广告时选择的媒体比较单一,图书广告主要集中在图书专业报刊上.     

图书广告战略刍议

目前，出版界对图书促销以及一些与塑造并展示出版社的个性特色密切相关的形象设计或者说包装日益重视。尽管中国图书出版业可以说是国家计划经济体制影响较大的领域之一，但图书出版事业的市场属性决定了它无法逃避市场竞争的压力。信息传播速度的加快，媒体的多样化，尤其是新媒介的崛起，给图书市场带来了严峻的挑战，残酷的市场竞争撕去了文化这一温情脉脉的外衣，利益的驱动使各家出版社纷纷出招，希望能够分得市场的“一杯羹”。而选择正确的图书广告战略，顺应市场经济的发展和信息技术进步的需要，对于中国出版业在 21世纪的发展具…     

谈谈学术期刊与广告

学术期刊(本文指自然科学类)顾名思义就是刊登学术理论研究、学术研究实践方面有创新性论文的刊物,而学术期刊刊登广告问题历来颇有争议。中国加入世贸组织后竞争与机遇使人们不断思考如何改革我国的出版机制,开拓国内外零售业市场。期刊改革也势在必行,既为生存也图发展。但是,学术期刊如何发展广告业?这是值得探讨和实践的课题。 1.学术期刊的广告现状 据有关媒体报道,中国报纸、杂志、电视、广播四大类     

试论图书馆品牌及其形象广告

论述了图书品牌的定义及其对读者购买行为的影响，分析了图书形象广告的作用，讨论了图书品牌形象广告宣传应注意的几个问题。     

图书广告可否由基层销售店来做

图书的受众具有较为严格的区域性,若出版社为推广一本书而选择全国性的主流媒体(电视、报纸),这样的大手笔很可能会造成极大浪费(广告费惊人),因为图书受众的地域性较强.我国幅员辽阔,黑龙江和海南读者的喜好和观念差异较大,而一种广告有其根本的受众定位,很难吸引到多层次的读者群.     

期刊广告调查分析

一、调查的基本情况１９９８年１１月,我们向全省各期刊编辑部发出了《湖北省期刊广告经营情况调查表》,对全省期刊广告经营情况进行了调查。这次调查的目的主要是了解期刊广告经营的基本情况,通过期刊广告经营情况了解期刊的运作生存状态,进而为认识期刊产业化发展问...     

曹辛之的书刊广告艺术

作为书籍装帧艺术家、篆刻家的曹辛之(1917-1995)早已为人所知.但作为现代诗人、编辑出版家的曹辛之人们还了解不多,特别是对于他在编辑出版领域的成就论述几乎是空白.这篇短文专就其图书广告艺术作点探讨.     

向图书广告"发难"

改革开放以来,随着出版的繁荣,现代意义上的图书广告从无到有,从少到多,从单一到多样,迅速进入了出版领域,成为出版流程的一部分,特别是这几年随着出版竞争的加剧,图书广告在图书促销中的地位日益凸显,表现在:出版社不断学习、掌握了大量的图书广告技巧;图书广告从平面     

浅谈小型出版社的广告运作理念与谋略

广告在商品销售中所起的作用已越来越为商界乃至平民百姓所认知，尤其是当今国内一些出版社以广告轰炸的方式炒作出一本本畅销书以后，广告在图书营销中的作用也越来越为更多的出版社所重视。然而，谁都知道做广告是要投入的，这种投入有时是巨大的，而且是有风险的。这就使得一些资金匮乏、竞争实力不强的小型出版社望而却步———因为资金匮乏，所以不愿做额外的投入；因为有风险，所以不敢投入。由此而带来的结果是：越不敢在广告宣传上投入，就越没有大的收益；因而也就越难以在市场大潮中凸现出来，甚至很难生存下去。当然，做不做广告…