体育广告的特点与基本形式探讨

笔者认为体育广告是客户以付费方式有计划地通过与体育活动密切相关的媒体或形式向公众传递商品、劳务和其他方面的信息，以期达到特定目的的大众传播活动。     

篮球明星形象包装的结构及特征

以职业篮球明星形象包装为研究对象,对明星形象包装的内容结构、特征和包装效应进行了分析.研究表明:篮球明星形象包装可划分为外在形象类、技能形象类、品质形象类、成就形象类和品牌形象类5个层次;具有综合化、个性化、娱乐化、国际性和地域性特征;经济效应和社会效应并举是篮球明星形象包装的必然选择.     

由鱼饵包装的进步想到的

不知钓友们注意到了没有,鱼饵的包装和广告正在悄然发生着变化,原来那种令人发怵的黑色广告越来越少了,原来印在鱼饵包装上的广告语“大谋杀”、“统杀”、“杀得片甲不留”等宣传广告用语也越来越少了。企业的本意是想用这些词说明鱼饵的效果好,但如果你的鱼饵把鱼儿都“统杀”了、“杀得片甲不留”了,它还是鱼饵吗？钓鱼也就只能是毁灭性的杀鱼了！可喜的是,我们的企业可能也意识到了这个问题,情况正在悄然发生着变化：     

浅述对体育广告的认识与分析

广告与体育结下了不解之缘。在体育产业中占重要地位。本文以文献资料为基础,通过访问专家学者及结合实际情况,分析了体育广告的产生与发展、构成体系、特点、分类、功能及优势,使广大消费者真正地认识体育广告的本质,并通过体育广告获得相关体育产品的信息,进而指导消费者的正确消费。     

体育明星广告说服机制与影响效果的关联性研究

运用文献资料法、逻辑分析法,引入广告说服机制,从社会文化背景、广告过程和消费过程3个角度对影响我国体育明星广告效果的各个层次 因素进行理论初探。结果显示：从广告说服机制角度来看,社会文化背景、广告过程和消费过程3个要素作为一个整体,存在相互作用;先是由外到 内层层、深入影响,又由内到外产生反馈效应,在促进广告过程不断完善的同时,达到最终提高体育明星广告效果的目的。     

体育明星与现代广告研究

体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。     

我国体育明星广告与平民广告比较研究

在我国市场经济条件下,体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式,也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点,体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式,但是近年来,随着消费者欣赏水平的提高,平民广告也逐渐走入人们的视野,本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等,并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较,分析各自的特点,以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。     

广告索引

老鬼 封二老鬼 前插一光威 前插二光威 前插三     

生命的包装

张海迪在《活着就是苦中作乐》一文中写道：“最重要的是,我学会了有病装没病,有残疾装没有残疾。我像健康女性一样打扮自己,整齐干净。指甲从来都是及时修剪的,即使病在床上,也要挣扎着整洁清爽。”     

论现代体育广告的功能与基础

运用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,根据广告传播学、市场营销学的相关原理,分析现代体育广告的树立企业形象、传播体育文化、发展体育产业、指导社会消费和促进精神文明建设五个方面功能,探讨发挥功能具备的观众群体基础、中介基础和市场环境基础,为新时期现代体育广告的发展提供理论依据和参考资料。     

包装与表演视域下啦啦操运动的商业价值分析

通过对啦啦操运动的形象包装与表演艺术分析发现,包装艺术是啦啦操运动追求高度艺术性的体现,不仅对体育运动表演效果与审美价值有着重要影响,同时也是表演艺术不可分割的独特美学特征表现。在市场经济时代,商业活动与前沿时尚传媒不断推动着各种技术革新进步同时,同样也对啦啦操运动本身蕴含着巨大的商业价值。     

田径运动员心理特征表现及导向

1　田径运动员的唤醒水平表现及导向我国田径运动总体水平与世界田径强国相差甚远。心理素质的不稳定 ,也是我国田径运动员优势项目表现不佳的主要原因之一。唤醒水平是指机体总的生理性激活的不同状态或不同程度 ,它对维持与改变大脑皮层的兴奋性 ,保持觉醒状态起重要作用。它为注意的保持与集中以及意识状态提供了能量。因此 ,对运动员高水平的发挥和保持起到至关重要的作用。针对田径运动而言 ,唤醒的含义很广泛 ,它包括运用不同的方法手段对运动员动机目的的唤醒 ;对训练比赛中积极和消极情绪的唤醒及对应激焦虑的唤醒和对运动员的个体…     

对跆拳道运动训练特点及其发展的探讨

当前跆拳道运动训练着眼于培养整体竞技能力全面均衡发展的全面型运动员，在进攻技术、心理、体能方面的训练要求越来越受到重视。了解当前跆拳道运动训练特点和发展趋势，有利于及时调整我们的训练理论和方法。     

我国体育广告业的发展策略研究

本文运用文献资料法,对我国的体育广告业的发展现状进行分析,指出我国体育广告业发展中存在的主要问题,提出我国体育广告业的发展策略,为加速我国体育广告业的发展提供理论依据。     

大学生身体自我特点的调查研究

采用身体自我描述问卷（PSDQ）对1244名大学生进行调查,探讨其身体自我特点。结果表明：男生身体自我明显优于女生;乡村来源学生的身体自我明显优于城镇学生;非体育专业间学生身体自我不存在显著性差异,但体育专业学生身体自我明显优于非体育专业学生;每周锻炼时间或次数越多,对学生身体自我的影响越积极。     

民俗体育的特点及功能探究

运用文献资料、综合分析等方法,对民俗体育的内涵进行界定,并进一步归纳出中国民俗体育的特点：民俗性和地域性、阶段性和继承性、生活性和融合性;在总结了其愉悦生活,强身健体、修身养性等功能的基础上,试图对现代民俗体育的发展方向及开发价值进行理论铺垫。     

我国高水平羽毛球运动员的空间分布特征与研究

我国体育运动的发展有着明显的差异性和不均衡性,高水平羽毛球运动员在空间分布上也存在着特殊性。通过文献资料法和数据统计法对我国2010-2013年参加羽超的104名高水平运动员进行调查分析,结果显示:我国高水平羽毛球运动员在以湖北、江苏、广东为主的东部地区为主要聚集地,在中部地区的分布次于东部地区,在西部地区的高水平运动员相对较少。相关部门应重视运动员分布的不均衡性和差异性,加强不同地区教练员的交流和培训,以促进我国竞技羽毛球更好的发展。     

世界优秀男子400m栏运动员身体形态与成绩模式特征分析

世界优秀男子400m栏短跑运动员平均最高速度产生在第2栏到第3栏段落80m到120m,然后逐渐下降;速度明显下降发生在第7栏到第8栏处;在250~350m段落,大部分运动员栏间步数增加。     

中国篮球专项训练基地布局与特点分析

通过查阅大量文献资料,翻阅相关书籍以及搜索互联网的有关内容,对国家篮球训练基地进行了归纳和总结。为了使中国篮球运动训练能够有更好的发展,有必要对现代篮球训练基地的布局与特点进行深入细致的分析和探讨,掌握其性能,合理的运用和开发其作用,来提高中国篮球训练的水平。     

我国竞技体育的基本组织类型及其特征

运用文献资料、逻辑分析等方法,对竞技体育的基本组织类型及其表现特征进行分析。指出：我国竞技体育主要有职业竞技体育、业余竞技体育、专业竞技体育3种基本组织类型。中国竞技体育蓬勃发展,竞技体育成绩不断提高,均离不开其各个基本组织类型的发展。每一个组织类型发挥其重要的价值,并且相互之间存在着联系和作用。研究竞技体育的各个基本组织类型,对竞技体育各个组织类型之间一系列问题的分析、总结,对竞技体育的发展具有重要的意义和影响。