创新经营 拓展市场——漯河日报社广告经营探析

河南漯河地处河南省中部，辖三区两县，总面积2617平方公里，总人口252万人。漯河市是农业市。工业基础差，主要发展食品加工业。《漯河日报》就是在这种地域小、人口少、经济不是十分发达的经济条件下创造了奇迹：2002年广告额为208万元，2005年就达到960万元，与2002年相比，增幅高达243％，创历史新高，实现了历史性的突破。在今年4月份举办的第四届中原食品节暨庆祝漯河建省辖市20周年活动中，《漯河日报》主动出击，抢抓商机，     

纸媒广告的蜕变与发展--以《深圳晚报》头版创意广告为例

面对网络媒体的冲击,纸媒广告的创新迫在眉睫。本文以《深圳晚报》头版创意广告为案例,分析其创新尝试,为纸媒广告的发展提供借鉴。     

沈阳地方纸媒特点评析及发展对策

在信息化时代发展背景下,电子媒体与网络传播成为人们获取新闻信息的新途径,在此背景下,传统纸媒受到较大冲击.受众人群大幅度减少、广告收入大幅度下滑、经营惨烈,已成了传统纸媒需要共同面对的现实.本文以《沈阳日报》、《沈阳晚报》、《辽沈晚报》、《华商晨报》为例,对这四家传统地方纸媒从报纸的性质属性、报道内容、报道特色、广告发布几个方面来进行评析,旨在寻找出多媒体环境下,纸媒发展的对策.     

《青岛晚报》广告经营的实践与创新

近年来,国内经济形势下行压力增大,各行各业受到了极大的冲击,广告投放大幅缩减.特别是新媒体、自媒体等的迅猛发展,使传统纸媒的广告经营更是雪上加霜. 面对各行业经营下滑愈加严峻的态势,《青岛晚报》广告部锐意进取,积极拓展经营思路,大胆创新.对内实施“依托纸媒平台,多媒体矩阵”联动,以及“跨界融合,以活动营销提升影响力”的策略;对外则广泛结盟,借力发展.在纸媒广告同比下滑30％多的情况下,《青岛晚报》广告稳住了下滑,广告实际刊登、回款完成率均位列同城纸媒前列.     

传统媒体的危机与转机

传统媒体的危机 年末是纸媒的传统征订季。10月9日《东方早报》刊出订阅广告：“纸媒未死我们邀你读到地老天荒”。一声纸媒未死,却让人听出些许凄凉。     

《营销正能量》出版

《营销正能量：纸媒广告成功案例与报业发展新论选编》（吕遭宁主编）近日由三峡电子音像出版社出版。本书共三辑。第一辑“广告成功案例”。分为“节庆专题篇”、“评选活动篇”和“会展营销篇”三个篇章。共推介了从2009年至2012年地方纸媒中37个成功的广告案例。比如,     

简论《速报》在纸媒应对媒体竞争中的作用

文章论述了处于媒体转型融合探索中的纸媒敏锐地抓住自身的优势,再巧借日新月异的当代前沿新技术手段,出版《速报》的经典案例,深刻阐述了《速报》作为纸媒与其他媒体竞争的"特种兵小分队",其实现的技术手段和出版的社会意义,分析了《速报》的广告价值和商业前景。文章认为:《速报》对整个纸媒所能传递出的积极信号就是:在特定的时间和空间里,报纸可以不输甚至超越电视、广播、网络的传播时效。     

主题式教育特刊拉动报纸广告

纸媒平面广告近两年一路下滑,包括支撑报业的地产、汽车等广告下滑幅度明显。但与这些大面积下滑的广告相比,自2014年起,黑龙江日报报业集团《生活报》的教育广告一路飘红,逆袭广告业,出现大面积增长的现象。     

开辟媒体转型发展的新蓝海

正转型、转型升级,已不属经济领域的专用词,今天,它已渗入传媒领域,成为业界探讨发展前景时的高频词。据《人民日报》消息,由于纸媒广告量持续下降,英国第一大报《每日电讯报》近日宣布裁撤80个纸质版编辑岗位。英国其他主流大报《金融时报》《泰晤士报》也都在近期宣布各自削减数十个纸质版编辑岗位,并将重心转向数字板块。不论国际与国内,不论媒体规模的大与小,纸媒向互联网等新媒体的数字化转型是大势所趋,重新思考生存方式,是传统纸媒的共同课题。     

向着一流 向着卓越——记湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长邹贤启

正今年7月1日,是《湖北日报》创刊65周年纪念日。记者对湖北日报传媒集团的采访中了解到,在纸媒衰退的大势中有这样一组令人非常振奋的数字:《湖北日报》发行量从2011年的21万份增长到2014年的63万份,其中,市场发行量20多万份,总发行量和市场发行量均位居全国党报前列;《湖北日报》广告收入从2011年的6100多万元增长到2013年的1.24亿元,增长1.03倍,今年上半年增长38%;集团经营收入从2010年的12.25亿元增     

纸媒省外品牌广告经营创新

随着互联网技术的持续革新,近几年媒体产业发生一系列变革,对传统纸媒提出了一系列挑战。面对新的话语环境,传统纸媒需要转变经营思路,向国际先进4A广告公司学习,将客户服务理念运用到纸媒广告经营的各个环节,尤其是省外品牌广告经营,相对而言,纸媒省外品牌广告具备跨地域、多行业的特性,在纸媒广告经营中更需要具备国际化视野。     

新媒体时代《经济学人》的创新与探索

创刊于1843年的《经济学人》杂志,已经成为全球发展史最长的新闻媒体之一,作为全球知名纸媒品牌,面对新媒体时代信息传播的新态势与新问题,《经济学人》不随波逐流,不盲目跟风,走出了属于自己的创新之道,并在传统纸媒"消亡论"的背景下,依旧保持每年利润增长近9%.据《经济学人集团2016年年报》数据显示,经济学人集团全年营业收入达到3.31亿英镑,同比增长2.2%,而在高达6100万英镑的利润中,有一半以上都是源于全球订阅与发行业务,其余的主要来源于广告、赞助和其他.在新媒体时代,《经济学人》并没有完全摒弃传统发行业务,而是以此为根本依托,在积极拥抱新媒体的过程中寻求突破,既实现了对传统价值的坚守,又实现了新媒体时代的创新,为全球纸媒改革创新提供了良好范式.     

互联网思维下的纸媒商业模式

李洪洋在《新闻战线》撰文认为,数字时代的媒体形态是文化轻资产。推动传统纸媒与新兴媒体融合发展,就是要把传统纸媒转变成文化轻资产,吸纳新兴媒体的优势,进而一体化发展。1.构建文化轻资产。传统纸媒,基本由采编、广告、发行、印刷及土地房产等副业组成,互联网时代,其商业模式已经不再先进。只有使传统媒体真正回归到基于文化     

我国体育报纸融合发展的探索与思考——以《扬子体育报》为例

近年来报业主体业务下滑加剧,传统纸媒面临着前所未有的生存危机,网络广告收入始终无法弥补实体广告下滑的现状,融合发展成为突破困境的重要选择. 《扬子体育报》创办于2005年,是由新华报业传媒集团牵头,联合地方相关体育部门,利用《扬子晚报》品牌促进发行.目前,《扬子体育报》每期的发行量高达20万,不仅成为华东地区最具影响力的专业体育报,也成为体育品牌拓展江苏市场的最佳平台.在新媒体的冲击下,《扬子体育报》同样面临危机.为探索传统媒体与新媒体的融合之路,《扬子体育报》成立了扬狮体育数字传媒体系,并取得了显著的传播效果.本文以《扬子体育报》为例,对媒体融合发展进行了探索和思考,以期为传统纸媒的数字化转型提供参考与借鉴.     

媒体人将再闻春雷

2013年年末,《东方早报》曾经在头版刊出一则报纸订阅广告:纸媒未死,我们邀你读到地老天荒. “东早”显然没有兑现自已的承诺.2017年1月1日起,这份创办于2003年,定位于高端,强调对主流人群影响力,以深度、国际、文化等报道见长的政经综合纸媒,停刊了.     

动态

《今日美国》激进转型 最近,雄踞北美第二大大报地位的《今日美国》,作出了创立28年来最激进的战略转型,它关注的重点不再是纸媒,而是急迫地寄希望于在使用移动设备的人群中拓展读者与广告。     

《永康日报》85％的自费订量怎么来的?

纸媒前景依然很好,《永康日报》作为一张县市报,在今年上半年报业经营下滑,形势不利的情况下,广告收入仍然取得9％的增长,其他各项事业也开展得有声有色,这些,主要得益于《永康日报》稳定的发行量.作为一张县市报,4万份的发行中,85％为市民自费订阅.本文认为,发行市场化运作,“他”视角办报和多活动提升影响力是保证85％自费订阅率的三大法宝.     

精细化管理 提升编排效率

如今,与即时传播、实时更新的新媒体相比,时效性差成为纸媒不可避免的短板.由于排版、印刷、发行所需的时间是一种刚性存在,纸媒只能在技术和管理上努力改进,相对提高印发时效.现以湖北日报创刊65周年纪念特刊《同行》为例,浅析广告美编在日常工作中强化精细化管理意识,进而提高版面编排实效的重要性.     

创新策划拓展党报地产广告——以《湖北日报》为例

近两年,随着新兴媒体的飞速发展,传统纸质媒体的房地产类广告受到极大冲击。相较于市场类纸媒地产广告大幅下滑的趋势,省级党报也面临同样的境况,但由于党报的权威性、公信力,具有较强的稳定性及抗压性。《湖北日报》在拓展地产类广告中,坚持打破常规思路,紧扣省内第一政经大报定位,结合政府、政策资源,     

新媒体语境下传统纸媒创新能力反思

2017年国庆期间,不止一份报纸休刊,即使不休刊,不少报纸的内容也平淡无奇,广告稀稀落落,不复此前盛况.这似乎契合当下的纸媒处境,201 7年,虽然邱兵那篇《报纸还没有资格死》言犹在耳,但《东方早报》《京华时报》等还是以休刊而告终.