产品为王：传媒产业竞争的新主旋稚

传媒产业发展的一个趋势就是,随着竞争的加剧,将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中,并且,这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增,而且也包含着产业结构的扩容整合与优化。以电视市场的竞争为例,它的竞争是从节目的竞争开始起步的,之后经历了栏目的竞争、频道的竞争,现在已经进入到电视公司（电视台、媒介集团）一级的竞争。在这一级的竞争层面上,一个栏目,甚至一个频道的市场占有率已经不那么重要了,关键在于电视公司的组合产品在其目标市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。     

传媒发展从"内容为王"到"产品为王"

传媒产业发展的一个趋势就是随着竞争的加剧,将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中,并且这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增,而且也包含着产业结构的扩容整合与优化.以电视市场的竞争为例,它的竞争是从节目的竞争开始起步的,之后经历了栏目的竞争、频道的竞争.     

产品为王:传媒产业竞争的新主旋律

传媒产业发展的一个趋势就是,随着竞争的加剧,将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中,并且,这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增,而且也包含着产业结构的扩容整合与优化。以电视市场的竞争为例,它的竞争是从节目的竞争开始起步的,之后经历了栏目的竞争、频道的竞争,现在已经进入到电视公司(电视台、媒介集团)一级的竞争。在这一级的竞争层面上,一个栏     

从“内容为王”到“产品为王”

媒介产业素来被称为“内容产业”,因此,“内容为王”一直是媒介行业奉行的不二法则。但是,在新的发展阶段上,这一法则也许到了应该有所突破的时候了。而取而代之,更能体现今日媒介市场竞争特点和要求的法则大体上可以表述为“产品为王”。     

我国科普动漫产业发展模式探析

近年来,我国科普动漫产业在国家政襄的引导下获得了长足发展,科普动漫产业作为一个产业系统受各个产业环节影响和制约。本文在对科普动漫产业要素做简单的分析基础上,提出了环境要素、流程要素和资源要素三大分类体系,并在此基础上对科普动漫发展模式进行分析和展望,提出了以环境要素为主导,以流程要素为突破,以资源要素为支撑的科普动漫产业发展模式。     

中国纪录片产业发展深度解读

正中国纪录片"公众时代"的到来,展现了其良好的发展前景。制度、资本、信息等产业要素凸显的背后,是各层级产业主体在仍未打破的坚冰之下激流涌动的各种尝试;当一些破冰之举发生,迅速引导产业要素汇集,向产业布局、产业集约化运营和结构性产业制度等深层问题发力,产业之势就得以从抽象的概念变成可见的对象,对产业的前瞻就变成脚踏实地的行为。从全局看,中国纪录片产业经历了一个高调的起势,     

“钻石体系”与中国广播竞争力

美国著名管理学者迈克尔·波特在《国家竞争优势》一书中提出了构成国家竞争力优势的“钻石体系”理论。他认为,国家竞争力优势的形成依赖于企业．而企业能否在国际竞争中取得优势地位,则取决于四大关键要素：生产要素、需求条件、相关与支持性产业、企业战略企业结构同业竞争。在企业或国家竞争优势形成的过程中,这四大关键要素“彼此环环相扣”“交错运用,形成企业自我强化的优势”。中国广播发展到今天,已具备了一定的产业属性。分析中国广播竞争力的发展现状,可以发现,“钻石体系”也以非常积极的姿态发挥着作用。     

影响我国广告产业发展的若干要素研析——基于发展广告学相关研究的回顾与思考

广告产业已成为我国国民经济重要的产业门类,广告产业发展受到诸多因素影响和制约,而制度、资本、市场、技术和受众是广告产业中的重要影响因素。本研究基于发展广告学的框架对影响广告产业发展要素的相关研究进行了梳理,对广告产业分析框架、受众与广告产业发展的关系、广告产业治理机制等方面进行了反思,指出我国广告产业将沿着业态、时间和空间维度,呈现出融合、集聚、产业转移的趋势,并催生新的经济增长极。     

“内容为王”的传播学解读

“内容为王”,国外叫“C ontentis king”,认为媒体在生存和竞争中主要是依靠传播内容而非传播媒介,内容建设上的成功必然带来整个经营战略的成功。在以前的有关“内容为王”的研究中,都是将内容与其它传播要素相比较,如技术和内容的比较,内容为王;与营销、广告、发行、编辑等诸要素比较,内容最重要。这些都是与内容异质的比较,本文想从传播过程三要素(传播者、受众和传播渠道)的层面上,讨论在不同的传播要素上对“内容为王”的解读。一、传播者层面上的解读从传播者的角度来说,对媒介内容的影响有5种:1.来自媒介工作者个人的影响;2.来自媒…     

重新认识当前形势下的“发行为王”

发行竞争逐步成为报业竞争的主战场,报业市场的竞争新形势,将过去处于边缘地位的发行问题推向前台。     

在“三网合一”背景下的IPTV产业发展研究

在"三网合一"的趋势下,语音、数据与媒体的应用都能由一家IPTV运营商提供,对消费者来说,其关注重点已转移到运营商提供服务的性价比。本文通过归纳全球各国推广IPTV的经验,就IPTV产业在我国的政府监管、产业竞争、技术的差别和现行服务等方面进行比较,通过对电信运营商与有线电视公司这两个不同的从业者在IPTV竞争上的优劣势对比,探讨两者在IPTV产业的发展策略,并拟定竞争策略参考。     

从“内容为王”到“产品为王”

中国人民大学新闻学院教授喻国明在2007年第11期《新闻与写作》杂志撰文指出:媒介产业素来被称为"内容产业",因此,"内容为王"一直是媒介行业奉行的不二法则。但是,在新的发展阶段上,这一法则也许到了应该有所突破的时候了。而取而代之,更能体现今日媒介市场竞争特点和要求的法则     

迎接传媒产业的“竞合时代”

我国媒介产业的发展目前已进入规模化发展的“快车道”,而以网络崛起为代表的传播科技的飞速发展和我国加入WTO后所面临的市场格局的国际化竞争,无疑从内外两个方面“加速度”地推动着我国媒介产业的发展和变化。因此,对于现阶段的传媒产业的操作来说,解决战略问题(即解决“在哪做”、“做什么”的问题)远比解决战术问题     

如何提升动漫产业的经济力

动漫产业经济力在构建国家文化软实力过程中,通过赋予传统动漫文化要素和民族动漫文化要素新的形式和内容,形成动漫文化要素新内涵,为构建国家文化软实力提供形式和内容上的动力支持。     

从“经营广电”到“广电经营”

做为传统媒体的报纸、广播、电视,在明确了自己的事业兼产业属性后,顺应潮流,把握机遇,发展势头一浪高过一浪。与此同时,以互联网为基础的新媒体,形态多样,横空出世,并以新潮的理念,灵活的经营,在本已竞争激烈的广告市场上全面渗透,使得传统三大媒体广告经营的整体上升空间被极大地抑制。如何破解难题,加快发     

因爱而共创,为美而同享 朵唯品牌策略之“势”、“道”、“术”

今天的手机行业,既有IT产业的本质,也具备了快消品的一些特征。而在这样一个充分竞争的成熟大产业中,后进者要成就一个品牌,光有广告投入是远远不够的。要取得品牌的成功,产品和服务是根本,专注和创新是关键。     

略论图书编辑人才的主要特征

跨入21世纪,中国图书出版业的改革力度加大,出版社作为产业实体已是一个不争的事实.在近乎严酷的市场经济法则面前,出版社被卷入了前所未有的竞争大潮之中.     

中国纪录片发展的机遇期

正中国传媒大学中国纪录片研究中心推出的2013年《中国纪录片发展报告》,第一次全面从产业角度,对国产纪录片产量、播出量、投资成本、交易规模等市场要素进行产业描述,同时对国外产业政策、纪录片与新媒体、纪录片盈利模式,以及纪录片的院线情况进行了全景式的观照。报告显示,近一年来,中国纪录片利好频出,社会关注度空前提升,产业要素逐次凸显,商业模式逐步成型,产业链条逐渐清晰。然而,结构性产业政策依然缺失,系统性产业制度相对滞后,产业集约化进程亟待启     

基于产业融合的传媒市场行为战略研究

20世纪80年代以来,数字技术、现代通信技术的发展,尤其是互联网和个人电脑的普及,打破了电信、互联网、多种类出版、广播电视、电影等的产业边界,形成一种新型的产业业态.在这一产业融合过程中,传媒机构的市场行为战略从一种基于静态的范式转变为一种基于动态的范式,信息竞争、标准竞争、自我竞争、边缘竞争、合作竞争对于传媒产业来说都具有了重要的意义.     

从产业竞争结构看中国出版产业发展的方向

目前,中国出版业正处于产业形成的初期,呈明显的不完全竞争市场特征.一方面,参与竞争的中小出版企业数量较多,提供的产品和服务差异性却不大,替代性较强;另一方面,出版业受国家高度控制,国有出版企业在竞争中的主体地位突出,垄断性较强.因而总的看来,出版市场竞争相对缓和,竞争尚不充分.按照战略经济学家迈克尔·波特的产业竞争结构原理,产业内竞争的根源在于行业内经济结构.一个产业内竞争存在着五种力量,即产业内竞争者、潜在进入者、替代品、供应者和购买者,这五种基本竞争力量的状况及综合强度,决定产业竞争的激烈程度及获利能力,从而最终决定产业发展的未来格局.这一原理同样适用于中国出版业.