媒介符号环境与广告传播

我国新闻传播业在商业化运作进程之中,不仅致力于提高新闻(节目)的质量,也将经营战略的重点投向了广告。然而,当前许多媒体还只是将注意力集中于追求广告数额,却往往忽视了其所刊载的广告是否能达到最佳传播效果。事实上,经过广告代理商的市场调研、广告创意、文案写作等工序之后,广告成品一经投放到媒体之中,就已经成为了媒介产品的有机组成部分,媒体对广告成品的处理,直接影响着广告的传播效果。因为,媒体为广告提供的不仅仅是时间和版面,也提供了其赖以生存的“符号环境”。无论多     

媒介与和谐社会研究述评

中共中央十六届四中全会明确提出了构建社会主义和谐社会的战略目标,这在学术界和新闻业界引起强烈反响,围绕着传媒与和谐社会构建的关系,形成了一系列丰富的科研成果,其中主要包括媒介在构建和谐社会中的角色定位、重要作用和应对策略,以及不同媒介在构建和谐社会中的特殊着力点等问题进行的广泛而深入的探讨。     

论和谐媒介生态环境的构建

作为社会系统的重要组成部分，媒介的发展离不开社会。在以信息化、开放性为主要特征的当代社会，社会的发展比任何时候都更离不开媒介。媒介与社会发展的同步性与互动性成为媒介与社会关系的主要特征。构建和谐社会，媒介既有自身和谐发展的任务，也有为和谐社会建设营造和谐舆论氛围的使命。同时，还有运用自身功能，发挥自身作用，为媒介构建和谐生态环境的任务。     

媒介环境的变迁与党报运行模式改革

根据2006年初新闻出版总署报刊司首次发布的年度报告称，截止2005年7月，我国现有报纸共有1926种，其中各级党报有438种，占全国报纸的22．7％，是为数最多的单一品种的报纸，但近两年党报的发行量不断萎缩，绝大多数党报不得不退出零售市场。党报正面临着一场更深层的改革——对整个运行模式进行全面调整。     

媒体互动和媒介环境的优化

生态环境是系统成员的栖息地 ,个体只有生活在系统的环境中 ,才能获得最大的生命力。一个人脱离了生态环境 ,生命将变得脆弱 ,一个事物离开了它周围的环境 ,同样将失去存在的理由。媒介的生存也离不开良好的生态环境 ,只有媒介环境优化了 ,媒体的作用才能最大限度地发挥出来 ,媒体的发展才能有效地服务于社会的进步。不规范的竞争恶化了媒介环境媒介生态环境中可利用的资源是有限的 ,为了让有限的资源发挥出尽可能多的作用 ,媒介自身要对资源进行合理的切割和配置 ,以免资源不必要地被损耗和遗弃。竞争是促进资源合理配置的动力 ,在商业社会…     

在创新中建构和谐的媒介环境

创造和谐的媒介环境,是近年来不少媒体孜孜以求的。综观湖北省暨武汉报业市场,《楚天金报》自创刊以来,就一直在这方面进行着有益的探索,特别是他们用不断创新的手段,来为自己的发展营造良好的生态环境的做法,值得学界总结和深思。其实,我们处在一个市场与政治逻辑交织的环境之中。由于媒介竞争的加剧,广告市场的争夺,媒介技术革新以及受众心理变迁等多重原因的共同作用,报业市场正面临着复杂的结构性转变。而大众化媒体身处的社会环境则面临着经济、社会、思想、文化的四重转型,就业矛盾、城乡矛盾、东西矛盾等诸多矛盾纠缠错综。时代呼唤着和谐社会,也呼唤着和谐的媒介环境。     

和谐社会呼唤公平配置广播媒介资源--社会弱势群体在广播分众传播中的现状观察与思考

中国正处于社会转型期，社会阶层结构不断调整，新的利益群体和阶层逐步形成，利益分配不均而导致的社会矛盾对构建和谐社会构成严峻挑战，在此背景下，如何处理和协调不同社会群体的利益关系，特别是如何解决强势群体和弱势群体之间的利益均衡问题日益凸显。可以说，社会公平问题不但成为转型期阶层分化中的核心问题．也成为构建和谐社会的核心问题。     

和谐社会与媒介的公共性

进入21世纪以来,中国的主流媒体开始面临被边缘化的危险,这并非耸人听闻。公共化可能是主流媒体重塑自身影响力的最佳选择。     

和谐社会构建中的媒介素养教育

媒介素养是全体公民应该具有的基本素养,媒介素养的提升需要全民的共同参与,加强媒介素养教育对于构建和谐社会具有重要意义。和谐社会的构建离不开媒介素养教育,而实施媒介素养教育也能促进和谐社会的构建。从我国媒介素养教育的现状来看,实施媒介素养教育可以借鉴国外的先进经验和现有的成功模式,结合实际国情,可以针对不同的教育对象采取不同的措施,也可以根据不同的媒介形式实施不同的教育方案。     

我们需要洁净的媒介环境

今天,大众媒体已经渗透到社会生活的各个角落,每个人对外界的感知和认识很大程度上要通过媒介的报道,媒介的影响无处不在。正因为这样,我们需要严谨而负责任的媒体营造出一个文明而洁净的媒介环境,这对于社会各个方面的健康发展至关重要。创建健康的媒介环境其实并不是一个新鲜     

媒介广告的竞争策略

技术的发展、媒介的繁荣，彻底改变了传统媒体在信息交流中不可替代的霸权地位。面对变幻莫测的媒体，广告主的投资越来越谨慎。媒介广告市场的此起彼伏，给媒介的经营、发展带来了极大的挑战。在媒介广告经营中，实施差异化竞争策略是必然的选择。 差异化竞争原则源于产品的差异化策略，即创造本企业产品的独有特性，使之与同行业其他产品相比具有明显特色优势。差异化原则的实质就是营     

舆论和谐是和谐社会的空气

舆论是社会关系的晴雨表,也是社会关系的营造物,它既体现着一定的社会关系,本身也营造了一定的社会关系.因此,舆论和谐在一定程度上可以看作社会和谐水平的基本指数.营造和谐舆论环境,对促进社会和谐具有十分重要的意义.     

优化环境:媒介现实的话题

本文认为当前媒介环境不容乐观,媒介发展应着眼于推动社会进步,并提出了优化媒介环境的思想与建议.     

和谐社会呼唤和谐档案

社会主义和谐社会是“民主法制、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序．人与自然和谐相处的社会”。和谐档案作为和谐社会的子系统，是建设社会主义和谐社会和先进化不可分割的重要组成部分。[第一段]     

提升受众媒介素养：应对媒介低俗化倾向的良方

一、媒介低俗化带来的不良影响 随着媒介竞争的日益激烈，媒介市场低俗化现象也越来越严重。为了提高收视率或点击率．名人丑闻，两性、暴力等大量未经“把关人”筛选的低俗内容摆到受众面前。这对受众尤其是青少年不可避免地造成不良影响，由此也产生了一系列的社会问题。     

媒介生态视角下的广告编辑环境

本文从媒介生态视角出发,认为广告编辑环境同媒介生态一样,是一个动态的、循环的系统结构;组织生态因子、技术生态因子、文化生态因子和信息生态因子构成了广告编辑环境的生态系统,它们之间相互影响、协调配合,共同建构一种平衡、和谐的广告编辑环境;并提出应从四个方面构建环境使广告编辑环境的生态系统健康持续发展。     

中国的媒介市场与媒介竞争

目前我国传媒的单一化问题突出。我国的传媒与国际比较,突出的问题是价值支点过于单一。广告成为几乎唯一的收入来源。当它达到饱和的时候,收入的简单增长就停滞了。因此,广告政策一打“喷嚏”,产业界一有波动,传媒业就“发烧和打摆子”。还有,广告品种的单一问题。例如房地产广告如果所占比例过高,一旦这个产业出现跌势,作为连锁反应,传媒的经营链条可能就会中断。     

媒介生态视角下的广告编辑环境

本文从媒介生态视角出发,认为广告编辑环境同媒介生态一样,是一个动态、循环的系统结构;组织生态因子、技术生态因子、文化生态因子和信息生态因子构成了广告编辑环境的生态系统,它们之间相互影响、协调配合,共同建构一种平衡、和谐的广告编辑环境。并提出,应该以小众为核心,建构具有针对性的组织环境;以数字技术为手段,打造具有媒介特色的文化环境;消除噪音,营造清晰的信息环境;做好信息引导,形成和谐的传播环境等,使广告编辑环境的生态系统健康持续发展。     

论"民主化媒介系统"中的和谐社会意蕴

英国学者詹姆斯·卡伦提出的民主化媒介系统蕴含着社会和谐的元素.他认为,为民主和公平起见,理想的媒介模式要考虑到弱势群体、社会组织等各种受众的需求.以该媒介模式为参照,在我国扶持发展弱势群体的媒介、社会组织的媒介、专业型媒介的设想与我国现阶段建设和谐社会的具体要求是相契合的.