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老字号品牌是中国历史发展的见证者和中华民族文化的传承者.由于社会、经济、科技等环境及需求和竞争等的变迁,很多极具中国文化象征和历史传承的老字号、老品牌,逐渐淡出了公众视野.近几年在国潮文化高涨的发展大势下,越来越多的年轻消费者在关注国际品牌的同时,也将目光投向了国内本土品牌,成为老字号品牌创新发展的重要机遇. 相似文献
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浅析中国企业品牌建设 总被引:1,自引:0,他引:1
在竞争激烈、瞬息万变的市场环境里,中国企业已经意识到树立品牌形象是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。但是与国外企业的品牌相比,中国企业品牌建立的基础还比较薄弱,发展历史短,起点比较低。本文实事求是地分析了中国企业品牌创建工作中存在的种种弊端,提出了中国企业创建品牌领导地位的紧迫性。 相似文献
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在论述商业企业创建自有品牌具有的优势和条件的基础上,分析了中国商业企业开发自有品牌的特点和可行性,最后提出中国商业企业实施自有品牌发展战略的途径。 相似文献
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本文从我国旅游业发展现状着手,从品牌体制、品牌形象、品牌传播、品牌管理三个方面深入分析了品牌创新存在的问题,最后提出新形势下品牌创新的策略,以期推动中国旅游品牌建设的快速发展,迎接新的机遇和挑战。 相似文献
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目前我国汽车工业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段,国外汽车品牌不断冲击中国汽车市场,使本来就处于弱势的汽车自主品牌在各方面都受到了极大的冲击。树立自主品牌,发展和提升自主品牌已迫在眉睫。 相似文献
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品牌是企业的无形资产,它是企业的核心.品牌的管理对于企业更加的重要,市场的竞争表现为品牌的竞争.本文主要从目前中国企业面临的问题来说明品牌管理的重要性,并从品牌的建立、成长、忠诚、退化,来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌. 相似文献
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随着中国经济的快速发展,我国大多数行业已经进入了品牌竞争的时代.然而作为国民经济支柱性行业的房地产业,在品牌经营战略管理方面的发展却相对滞后.房地产企业的发展步入品牌竞争的时代已是大势所趋,因此,创造房地产企业品牌势在必行. 相似文献
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以区域上榜品牌丰裕度、总价值、多样性三个变量来描述区域品牌分布的基本特征,以人均GDP代表区域经济发展状况,建立相应的回归模型,揭示品牌分布与中国区域经济发展之间的内在联系。实证结果表明:上榜品牌总价值和上榜品牌多样性与区域人均GDP有显著的正相关关系,区域上榜品牌丰裕度与区域人均GDP呈现弱的负相关关系。 相似文献
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品牌的"个性"是一种品牌相时于其他品牌的独特之处,这种个性许多时候就是品牌创始人的个性在品牌上的投射,反映了品牌创始人理想的自我或社会实现.文章在对中国服装品牌个性化现状分析的基础上,对"品牌个性"、中国服装品牌个性化、VMP概念的定义及内涵进行探讨,并对本土化VMP系统的建构提出了几点建议. 相似文献
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陆凤英 《科学.经济.社会》2005,23(4):16-18
随着市场经济的推进和全球经济一体化进程的加速,20世纪90年代后的中国市场在经过质量、价格等的多轮竞争后,已经全面进入了品牌竞争的阶段。品牌竞争力的高低,直接制约了企业的生存和发展。甘肃企业是否拥有自己的品牌,既关系到甘肃企业能否在日益激烈的国内市场竞争中健康发展,也关系到甘肃企业能否大踏步迈向国际市场。本文通过分析甘肃品牌建设存在的问题、成因并有针对性地提出了发展策略。 相似文献
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探讨珠三角品牌发展历程和对品牌现状横向比较对产业发展及品牌建设具有重要意义.从品牌创新的内部因素与外部环境角度比较分析珠三角品牌的优势与劣势、机遇与挑战,探索珠三角制造业品牌创新路径,为中国品牌创新方向和路径选择提供参考. 相似文献
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品牌社群的发展受到企业和研究界越来越多的关注,品牌社群研究已经成为关系营销领域的一个热点和前沿问题。本文在梳理以往有关品牌社群研究的基础上,界定了品牌社群的概念内涵,分析了品牌社群对企业品牌发展的影响作用,最后分别从品牌社群发展的广度和深度角度归纳了相应的发展策略。 相似文献
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受中国传统文化的影响和关系营销在世界范围内的兴起,品牌关系营销作为中国商业市场的基础变量的地位在全社会形成共识。因此,通过品牌关系驱动顾客忠诚和品牌资产成为客户关系管理和品牌资产管理的基本逻辑与理性认知。然而,随着新一轮科技革命与产业变革的孕育兴起,品牌关系驱动能否成功应对技术创新驱动对品牌关系情感与顾客购买意愿的冲击?品牌资产的基本理论模型是否还能有效地指导新兴市场的商业实践,抑或需要重构?这些问题值得深入探究。本文以手机品牌消费者为样本,研究发现:表性特征层面,消费者逻辑仍遵循"品牌原型—品牌关系情感—购买意愿"的发展路径。本质特征层面,消费者逻辑受到外力的驱动发生改变,且与品牌关系驱动相比,技术创新驱动所发挥的调节作用更大。研究结论在一定程度上颠覆了传统的关系营销理论模型,对企业在新经济环境下的营销战略具有重要启示和指导意义。 相似文献
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经济全球化是当今世界经济发展的大趋势,也是中国企业面临的大环境,中国企业要做大做强,必须走出国门,开拓国外市场.而产品的竞争力、企业的竞争力,最终都将体现在品牌的竞争力上.本文分析了海尔在其国际化中从品牌选择、品牌实施及品牌支持三个方面所构建的品牌营销体系. 相似文献