移动互联时代网络媒体的生存之道——以腾讯的移动互联网布局为例

互联网步入Web3.0时代,基于移动互联网发展起来的掌上移动媒体,已经成为公众生活中全新的媒体传播平台、信息服务平台、电子商务平台和生活服务平台。作为国内市值最高的门户大佬——腾讯,凭借微信拿到移动互联网第一张船票安全下海,其移动终端的产品布局,同样涵盖到公众生活的方方面面。本文以腾讯入股大众点评为缘起,以腾讯的移动互联网布局为案例,对移动互联网背景下各大网络媒体的生存之道进行研究。     

品牌、创新与转型

正刚刚落下帷幕的成都图书交易博览会,无论组织形式,还是参展规模、宣传方式;无论是会上,还是在会后,给人的感觉是图书行业在"变",第一次让人感到图书行业"现代"了。民营企业的强势参展和呈现出的勃勃生机,更让人感知到这是春天。     

关于网络媒体的品牌建设

品牌是市场营销学中的一个术语，企业在经营中经常依靠品牌战略树立形象、占领市场。一个成功的企业必定与一个响当当的品牌分不开。品牌建设对于网络媒体也有这样的意义。有学者提出，在网络这个竞争激烈的市场上，品牌是与注意力紧密相连的概念，品牌的形成在于注意力的获得。网络媒体的竞争从表面看似乎是争夺网络注意力的竞争，是争夺受众市场的竞争，但实质上是一种品牌之争。谁拥有了受众的注意力，谁就拥有了无形的品牌，就能在竞争激烈的市场上占领一席之地。获得注意力只是占领市场的第一步，要站稳脚跟则需要受众对品牌的忠诚度。…     

融媒时代出版社品牌的智能转型与价值突破

出版社品牌,是出版社的无形资产,影响着出版社的发展。我国出版社因受行业限制,品牌发展整体起步较晚,传统的发展策略已无法适应当下出版市场需求。在融媒体时代,出版社品牌必须寻求突破转型。文章在传播学视域下,从整合营销传播、新传播技术、关系传播、品牌传播角度,探索了智能转型与价值突破的路径。     

网络媒体的品牌竞争策略

我国网络媒体主要由商业门户网站、新闻网站、政府网站构成。从网站功能来看,三大类网站都集中在信息传播、电子商务、生活服务、言论互动等方面。据调查,目前广大网民上网的首要目的还是浏览新闻,获取信息。但是,随着网络对人们生活的影响程度不断加大,网络化已经成为社会发展趋势。网络媒体的服务功能需要进一步开发利用。     

今日报业的品牌之路

随着当代社会逐步进入后信息时代,注意力成了稀缺资源。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西盟曾对后信息社会特征研究后描述说,随着信息的发展,有价值的不是信息而是你的注意方。 中国人民大学舆论研究所所长喻国明将“注意力经济”理论引入传播领域,称:传播回收的是受众的“注意力”,出售给广告商的也正是受众的“注意力”,“注意力”是传媒真正能赚钱的终端产品。     

爱国者的品牌之路

在这个因金融危机而倍感寒冷的冬天,越来越多的中国人意识到,成为世界的代工厂并不是一件太值得骄傲的事情。如何从世界代工厂完成向世界品牌生产厂的升级,将流水线上的每一件OEM产品,标上属于自己的高档Logo,卖个好价钱,将是中国     

论实体书店转型背后的品牌建设

随着互联网线上购物平台的逐渐壮大和发展,实体书店的图书销售模式在电子商务的冲击之下"被迫"进行转型。经过几年的挣扎与困顿,实体书店的转型之路逐渐有了愈加明晰的定位与方向,独具个性的"最美书店"如雨后春笋般回归大众视野。打上品牌烙印的实体书店凭借其独特的人文情怀,与城市文化进行衔接,完成与社会效益的巧妙结合。在社群经济的引导之下,增强自身品牌建设,让品牌互动融入用户体验之中是当前实体书店转型的重中之重。     

转型之路需要新思路

正《传媒大转型》涉及面比较广,有些观点和建议也未必成熟,但其可贵之处是为传媒业的转型提出了比较完整的思路。传统媒体转型之路任重而道远,在这过程中探索和研究者不少,但真正进行系统研究的不多,郭全中算是其中的一员。其新著《传媒大转型》正是系统研究的成果,呈现出良好的转型思路,值得一读。进入21世纪第一个十年的后半期,传媒业、IT业、通信业等行业的融合速度进一步加快,Google、亚马逊、微软等大型泛传媒公司高速发展,给传统媒     

穿针引线,弥补网络媒体采写短板——腾讯路边社的运营模式分析

因为缺乏专业采访能力等原因,内容的原创性被认为是网络媒体的短板。可是,这个短板正在被补齐。帮助它的,恰恰是传统媒体。一个网络媒体的通讯社——路边社横空出世,以一种新的媒体形式来改变网络新闻原创缺陷。通过与传统媒体的合作,腾讯路边社借力打力,刺激激活原创新闻,成为一支新的内容生产力量。     

浅析腾讯微博客的特点

本文主要采用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法、访谈法和文本分析法等方法,对腾讯微博客的发展现状进行系统的调查和分析,探讨微博客的特点以及腾讯微博客的特色,探究腾讯微博客成功的原因以及形成其特色的根源,以期有助于人们对腾讯微博客的发展现状有一个深刻的了解,为人们以后研究腾讯微博客提供一些参考依据。     

品牌项目打造:传统媒体融合转型探索

在媒体格局深刻变革的时代,传统媒体如何寻求发展思路创新,进行深度融合转型?本文结合《嘹望东方周刊》“中国最具幸福感城市”调查推选活动融合城市化、数字化及智库化的实践探索,分析了立足自身优势打造品牌项目的新方向.     

转型与坚守 ——山东省互联网传媒集团媒体转型之路

媒体到转它型以,从最开始人们以为它只是"狼来了"的故事,席卷之势颠覆和重构媒体生态和传播格局,只用了短短几年的时间.而媒体转型不仅仅是一家企业、一个行业的事,它是文化转型、经济转型和整个社会转型中的一环,是一个长期的过程,是一个需要我们回答的时代命题.它就像螺旋一样,一旦开始就会层层推进下去.尽管如此,我们依然能从这几...     

塑造广播品牌实现广播频率创新转型

类型化广播频率的兴起改变了长期以来新闻综合频率主导的广播频率生态,使广播电台品牌经营成为过去十多年电台拓展市场空间的主旋律。新媒体的崛起则打破了广播市场的相对均衡,更加剧了广播频率的竞争态势。如何利用已有的品牌影响力,实现品牌的延伸效应和增值效益,已成为当前新的竞争环境下广播频率的战略选择。因此,提升广播品牌经营的内涵,纠正广播品牌经营中存在的认识误区,确立广播频率品牌经营的全新理念,对于实     

试析大众纸媒的转型之路

在新媒体的蓝海中,作为大众传媒的报业生存发展出现了危机,转型几乎是业内人士不二的选择。本文提出的技术转型、理念转型、话语权转型等思路,可供业内同仁借鉴。     

数字化时代纸媒转型之路

目前,互联网和数字媒体技术发展迅速,在此背景下,信息的生产、传播都发生了巨大变化。新媒体对纸质媒体冲击极大,其转型一直受到广泛关注。本文通过探究纸质媒体以及互联网媒体的优势和劣势,进一步研究在媒介融合的时代背景下,纸媒应该怎样发展,完成自身的转型。     

融媒体记者的转型之路

随着社会的不断进步与发展,传统媒体与新型媒体的融合已经成为必然的趋势。融媒体正呈现出蓬勃发展之势,对传统的新闻媒体产生较大冲击。置身于融媒体时代的大背景下,传统的新闻媒体面临着较大挑战。如何尽快实现转型,适应融媒体时代的职业需求就成为新闻记者的当务之急。本文着重论述了融媒体记者的转型策略。     

南方都市报以品牌口号焕新引领转型智媒

从纸媒转型智媒,2022年南方都市报以品牌口号焕新引领转型发展。通过研究品牌口号焕新的内涵,可以更好地理解南方都市报的转型发展思路,挖掘品牌发展潜力。南方都市报2022年新品牌口号“智媒领跑者,价值传承者”,增加了品牌文化定位,其来源与内涵更为广泛、更具潜力。为促进加快转型,提出更新品牌要素、塑造品牌文化和优化品牌组合三点品牌策略建议。最后总结南方都市报的品牌实践活动以及对其他媒体转型的两点启示。     

媒体转型之路探析

随着信息的发展,新兴媒体和传统媒体融合已经成为媒体发展的趋势,现在很多纸质媒体都出现了销量下滑、受众分流的情况,并且影响力也呈现出下滑的趋势。为了更好地发展,媒体必须顺应大的趋势,更好地进行媒体融合,帮助媒体更好地参与到竞争中去。