受众对电视广告的接受心理分析

广告是针对消费的信息传播活动，其目的是使消费对企业、产品或服务产生认知，改变消费对企业、产品或服务的态度，促使消费产生有利于企业的消费行为，增进消费购买后的满足程度。因此，从本质上来说，广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告尤其是电视广告能否针对目标市场进行诉求，诉求的内容是否针对消费的心理需求，是否为消费所接受决定着广告活动的成败。     

电视广告效应与受众心理初探

受众心理机制直接影响电视广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的"动机-能力-机会"心理指标较低时效果显著,后者在该指标较高时效果显著。与此相对应的是两种基本的广告诉求方式,其中,感性诉求方式强调"典型使用者"的身份、地位、生活方式和价值观念等,以此对受众施加心理暗示;理性诉求方式强调商品的性能优势,满足受众既存的认知期待。     

微博信息碎片化对受众信息认知的影响

微博以分享与记录为基本传播理念,并以其独特的技术优势对今日的公共领域空间产生了深刻影响。一方面,微博是丰富信息的集散地和草根舆论的放大器,整个微博世界就是一个由不同规模的对话构成的复杂系统;另一方面,微博使信息在急速膨胀的同时,碎片化问题也突出呈现。在这种传播背景下,采用定量的方法,对微博信息碎片化呈现对受众信息认知产生的影响,进行分析研究。     

隐态信息与新闻图片力度

当前,新闻摄影报道的时效性得到了提高,摄影记者的发稿量增多了,但“告之以事”的新闻照片也充斥了报纸版面。比如,在我们的报纸上,车祸、火灾的新闻照片日复一日,年复一年,都是一些大同小异的、简单死板的表现手法,只能告诉读者发生了什么事件,而它所反映的新闻事件的内在特征和意义显得单薄、无力。     

电视广告躲避现象下的受众心理研究

随着各种商品纷纷借助电视媒介来展现自身品牌价值和理念,进行广告营销,电视广告数量日益增多,可以说现代电视广告已经成为电视媒介信息传播的重要组成部分.近年来,电视广告有泛滥的趋势,导致受众在观看电视节目的时候,形成了一看到广告就换台的习惯,这就是所谓的受众对电视广告的躲避现象.本文主要针对这一现象进行研究,指出了广告躲避的危害,分析了广告躲避产生的主观原因,提出了缓解广告躲避的对策.     

受众对网络档案信息传播的影响研究

本文针对选择的或然率公式在档案信息网络传播中的作用,明确了受众选择网络档案信息的或然率的提高是增强档案信息传播效果的可靠保证;同时,从报偿的保证和费力程度两方面进行分析,给出了提高或然率的策略。     

信息传播及其对受众的致效过程简析

一、传播是如何致效的 先来看一个传播致效的例子。一名青年高考落榜后，待业在家．他对各种娱乐节目不感兴趣．而对财经致富类节目情有独钟，在此类的众多节目中．他看到《神针救人也救己》后心情激动．决心以针灸为业．并找来许多针灸方面的图书，夜已继日地刻苦钻研．最后成了远近闻名的“神针手“。随着求他治病的人越来越多．他也一天天富起来。可以说《神针救人也救己》对这名青年达到了很好的传播效果，从该例子中，我们看到．传播致效过程要经过而且必须经过两个关键环节。     

UGC跨平台投放对受众信息行为的影响研究

[目的/意义]探索用户生成内容（User-Generated Content, UGC）跨平台投放情境中受众信息行为的特征能够揭示群体信息行为的互动模式,也有助于为监管信息行为实现科学的决策与引导。[方法/过程]基于自媒体博主投放于抖音、快手与B站的视频内容,采用信息计量学与主题建模相结合的方法对受众信息行为进行测算与主题挖掘,探究UGC跨平台投放对受众信息行为的影响。[结果/结论 ]研究结果表明,受众的间接互动与直接互动之间没有直接关联;UGC跨平台投放对受众信息行为有直接影响;UGC跨平台投放情境下,受众在与视频内容互动时会涉及相同的话题,但同样含有不同的衍生话题。     

电视广告对社会价值观念的影响

本文从不同视角探讨了电视广告对价值观念的导向作用。电视广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息 ,影响着人们的价值观、世界观和人生观 ;它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则 ,引导人们对真善美的追求。     

人际传播对电视广告的影响

人际传播就像一个"强磁体",对处于其中的电视广告会产生"磁场效应".本文通过描述人际传播影响电视广告制作、电视广告效果和电视广告受众的表现,分析了人际传播对电视广告具有强大、无形的影响力的原因.     

试论电视广告对儿童的影响

试论电视广告对儿童的影响刘云峰（９４级广告系双学位生）儿童是电视的宠儿，更是电视广告的宠儿。美国华尔街的一项报告指出，电视广告中有一半以上的商品是针对儿童市场的。据美国消费者导报对食品的深入采访报道发现，现在美国儿童在广告无情的密集“轰炸”下，认为广...     

电视广告对青少年成长的影响

改革开放以来,广告已经成为我们日常生活不可缺少的一部分,与我们的衣食住行息息相关。尽管广告媒体的种类丰富多彩,但是现在最普及、占用人们时间最多的媒体就是电视,所以电视广告对社会的影响也最为深远。所谓电视广告就是指以电视为传播载体的广告。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,成为最引人注目的广告形式。     

浅析收视率对电视广告的影响

改革开放三十年来,广告成为我国经济发展的重要组成部分。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。那么,时至今日,影响电视广告最重要的因素是什么呢?答案很简单:收视率。收视率结果对于广告主、广告公司、媒体都非常重要,是一些重要决策的依据。一、收视率是电视广告投放的重要指标1998年后,中国政府不再对电视行业提供资金支持,电视行业走入"自负盈亏"的新局面,这种情况下,广告收入成为媒体行业的主要资金来源。     

电视广告对儿童的影响不容忽视

新闻媒体要坚持正确舆论导向,广告的导向问题不能等闲视之。在媒体发达的今天,报纸、电视、广播,广告天天都有,内容涉及到人们衣、食、住、行各个方面,吃、喝、玩、乐、穿、用样样俱全。因而,广告的导向,已成为社会精神文明建设中的一个重要问题。电视广告到底能对儿童产生怎样     

电视广告对消费文化的影响

消费文化是在一定的时代背景下,人们在物质生产以及精神生产中所表现出来的消费理念、消费行为以及消费方式的总和。现代社会是一个以消费为中心的时代,而消费文化是随着社会的发展而形成的,同时也会在很大程度上影响消费社会发展,对经济发展、文化发展以及整个社会发展都会产生重大的影响。消费文化引领着消费行为和消费方式,因此进一步研究消费文化对于整个社会的发展可起到巨大的推动作用。消费文化的影响因素包含多个方面,在现代多媒体时代,电视广告是影响消费文化最为主要的因素之一,在我国广告业的发展中起到举足轻重的作用,是研究消费文化不可或缺的部分。     

浅谈养生节目对受众的影响及其发展

随着经济社会的发展,人们越来越重视个人的健康,因此传播健康知识的养生类节目受到了人们的追捧。本文从正反两方面阐述了养生节目对受众的影响,提出了目前养生节目存在的一些问题,并分析了今后养生节目的发展趋势。     

灾难新闻报道方法及其对受众知情权的影响

一、灾难新闻与受众知情权 所谓灾难新闻,是指对给人类带来灾难的事件的报道。灾难性事件主要包括自然性灾难和社会性灾难两类。自然性灾难是指来自自然界的人类不可抗拒的力量或非人为因素而导致的重大事故或自然灾害,如地震、台风、水灾、火山爆发等;社会性灾难是指由人为因素或各种社会矛盾而导致的重大的、突发性事件,如恐怖活动、战争、海难、空难、交通事故、桥塌、楼倒、矿井瓦斯爆炸等重大刑事案件或重大责任事故等。以报道灾难性事件为主要特征的灾难新闻。因其意外爆发,具有突然性;冲突剧烈,具有震撼性;后果严重,具有负面性;影响广泛、久远,具有社会性,而备受社会各方的关注。     

浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略

本文对公交移动电视广告现状和存在的问题进行了分析,并从受众心理角度提出了公交移动电视广告的传播策略。     

“受众本位”思想指导下的电视广告创作

"受众本位"思想是一种强调受众在信息传播中本体地位的广告创作理念。电视广告制作部门和相关人员应始终坚持以"受众为本"的广告创作方向,巧妙运用创作手段和技巧,为创作出优秀的电视广告作品,推动电视广告事业发展做出积极的努力。     

受众与信息

媒体与受众同媒体与信息的关系一样,相互联系,相辅相成。离开媒体,受众难以获取有效信息,没有受众,媒体无法发挥应有作用。信息是媒体与受众联系的重要纽带,传统媒体如此,网络媒体更是如此。不同的是,在传统媒体时代,传统媒体是信息的发布者和传播者,受众是信息的接受者和消费者,媒体与受众的界限是明晰的。在媒体融合时代,受众越来越多地参与信息传播,受众不仅是信息的接受者和消费者,同时是信息的发布者和传播者,媒体与受众的界限逐渐模糊。当今时代,受众不再被动地接受信息,参与信息的主动性和互动性大大增强,在信息的传播和消费中发挥越来越重要的作用。因此,不仅要研究媒体与信息的联系,而且要探讨受众与信息的关系,研究受众在信息的传播和消费中出现了哪些新变化和新要求。