品牌形象代言人之我见

所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品性的联想,产生对某种品牌美好印象的人。目前,不少商家在其电视广告中会选择品牌形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言,以此引起受众对于该品牌的形象联想、从而达到体现该品牌个性、加强该品牌的识别度、增加该品牌效益的目的。     

品牌形象代言人发展的新趋势

所谓品牌形象代言人,就是企业或者组织为了赢利性或公益性目的,向消费者或潜在消费者阐释品牌的屙陛、利益、价值、文化、个性等,所聘请或者塑造的特殊人物、虚拟形象.     

国内英文新闻网站的品牌个性评价与改进——以六大中央级英文新闻网站为例

品牌个性的定义经历了品牌形象论和品牌形象维度论两个不同时期的界定.前一时期处于品牌个性理论研究初期,理论关注点过于集中在品牌个性和品牌形象的统一性,未能对两者加以区别,这一理论随着研究的深入逐渐被否定.后一时期的理论观点认为,品牌个性是品牌形象的一大构成维度,两者并不是完全一致.笔者在综合各种品牌个性定义的基础上,从两个角度对其加以界定:一是品牌和产品依托于产品名称、产品包装、使用质量和销售渠道等形成的品牌个性;二是品牌或产品被广大消费者所认可和体验的个性.     

主持人形象与风格的准确定位及品牌延伸

主持人、代言人的品牌化、是一项长期工作,首先要对他们的形象和风格定位,继而通过对他们的推广来为频道服务,树立频道品牌形象,提高品牌影响力。     

品牌形象代言人的要素分析

品牌代言人是品牌在目标消费者中建立品牌联想、促进购买行为的重要手段。使用品牌代言人正是利用了人性中偶像崇拜的本能,可以产生引导作用。一个好的形象代言人不仅要有足够良好的形象和足够大的影响力,更关键的是要能与品牌性格完美契合。精心创意的广告是联系代言人和品牌的纽带。     

基于拟社会互动理论的品牌虚拟代言人创新思考

品牌虚拟代言人是品牌形象的重要载体,自诞生以来,因具有超长在线、风险可控、边际成本低等优势而受到众多品牌方的青睐。随着网络技术进步和品牌沟通模式的升级,虚拟代言人从被称作“吉祥物”的2D卡通形象升级为数字化的3D虚拟偶像。本文对品牌虚拟代言人的迭代、虚拟偶像的文化逻辑以及升级的拟社会互动进行了分析,并基于拟社会互动理论探讨了虚拟偶像如何从二次元走进现实,进而在与受众的拟社会互动中为品牌带来经济效益,旨在为品牌虚拟代言人实践应用提供一定的借鉴。     

品牌形象代言人的作用及其选择策略

本文深入探讨了品牌形象代言人在品牌传播和企业经营过程中的作用,并提出了选择品牌形象代言人的四大策略。     

代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究

代言人负面新闻发生后,企业必须在保留代言人和放弃代言人两种决策之间进行选择.本文以6个名人的负面新闻为研究基础,通过结构方程的检验,得出以下结论:在影响消费者对代言人作出评价的5个因素当中,形象认知失调、从业形象受损、人事对偶记忆对品牌形象有直接伤害.并进一步论证这一结论可作为企业的决策的一项重要依据.     

代言广告的情感表现

所谓形象代言人,是品牌战略者聘请或塑造的能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人。现阶段,形象代言人在许多领域被广泛运用,从传播学的角度看,形象代言人究竟有什么作用呢?     

试论媒介品牌形象模型的建构

一、多样化的“顾客”:信息接收者与购买者对于品牌形象的研究通常包含了顾客、企业和市场三要素,这也是既往研究中所选择的三个研究视角.从顾客的角度来看,品牌形象是对于某公司或某产品的品牌联想,联想即为虚拟的内容,可以诞生于其吸引人的优点,也可源自其令人排斥的缺点.最初品牌伴随着产品而诞生,但是随着用户体验以及广告宣传等其他活动的影响,品牌的意义已经超越了原本的产品,而发展为一系列的顾客接触点的总和.     

豪华型汽车的中国品牌形象战略——以宝马汽车为例

宝马进入中国16年,在中国市场始终保持着高端形象,凭借本身的品牌号召力对其负面新闻采取消极应对的态度。在这样的品牌战略下,宝马让大众产生＂跋扈＂的品牌联想,直接导致宝马在中国销量下滑。本文从宝马在中国的形象异化现象入手,探讨豪华型汽车在中国的品牌形象战略问题。     

品牌“所指”的丰富与升华——施华洛世奇的名人代言解析

品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播。对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立。选择合适的代言人,可以将其身份"所指"移植到品牌"所指"之中,从而使得品牌的"所指"得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值。分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的"所指",为该品牌走向成功奠定基石。     

植入式广告与品牌个性塑造

品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。     

浅谈广告推广对品牌的作用

品牌形象塑造、品牌传播以及品牌认知等,都是企业在消费者心目中的感性形象.而广告利用传达企业品牌信息的方式,能够对消费者的消费行为起到很大的影响和引导作用,从而对其意识形态、消费观念和生活方式等起到潜移默化的影响作用.因此加大对广告推广在品牌形象树立以及品牌认知等方面作用的研究,将具有十分重要的现实意义.     

消费者生成广告的品牌传播价值及运行机制

基于移动互联网的社会化媒体传播为品牌与消费者的关系建立与维护带来创新与变革。消费者生成广告深化了消费者在互动传播中的主体意义,为品牌传播研究提供了新视角。其品牌传播价值体现在三个维度:培育关注群体、信息价值驱动、自动生成代言人。价值实现的运行机制以品牌体验为主线,即消费者以自主生成信息内容来满足个性需求,并通过分享扩散来实现品牌形象的多级传播。机制优化可采取社会化媒体的融合化运用、公益化导向、创设自主驱动情境的策略。     

城市品牌形象的想象力

随着近年来工业化的迅速发展以及我国城市化的突飞猛进,除了北、上、广、深等一线城市个性比较明显,各二三线城市从建筑、街道、广场、雕塑等外在形象到居民生活方式、价值观念等内在精神状态都逐渐趋同,从而使得城市品牌严重丧失了自身的核心特色.而实际上,城市之间由于地理、历史、自然、经济等各种因素不尽相同并各具特色.但是,在城市品牌建设过程中,由于对自身发展速度和自我定位的过度强调,而忽略了品牌形象的塑造本身是一个双向的过程,它更应该强调的是消费者脑海中浮现的对于这座城市品牌形象的想象空间.所以,为了避免自说自话的现象,城市在品牌建设过程中应该发挥品牌想象力,努力去凸显自身的个性.城市品牌的想象力,不单单是城市品牌建设者的想象力,更重要的是这座城市留给它的消费者的想象力.要理解城市品牌想象力,需要从城市品牌的事实层面和价值层面来探究城市品牌的四个属性.     

设计文化视阈下武汉户部巷品牌形象设计分析

武汉户部巷作为汉味小吃品牌,是老武汉形象的缩影.本文通过对户部巷品牌形象设计现状分析,辨析目前户部巷贫乏的视觉形象及应用的模糊状态,讨论建立户部巷视觉形象系统的重要性和户部巷标志视觉形象设计应用策略,对提升武汉餐饮老字号品牌形象拓展,促进武汉旅游发展具有帮助作用.     

原创卡通形象在电视广告中的运用

本文以电视广告中的原创卡通形象作为研究对象,集中分析了其形象设计原则和参与形式。电视广告中的原创卡通形象应具有“悦目”、“独特”、“动感”的特点。使用卡通形象出演产品或作为“虚拟代言人”,可达到促进销售目标达成、推动品牌资产的巩固的有利作用。     

原创卡通形象在电视广告中的运用

本文以电视广告中的原创卡通形象作为研究对象,集中分析了其形象设计原则和参与形式。电视广告中的原创卡通形象应具有"悦目"、"独特"、"动感"的特点。使用卡通形象出演产品或作为"虚拟代言人",可达到促进销售目标达成、推动品牌资产的巩固的有利作用。     

谈电视栏目的品牌形象塑造

形象,是公众对企业在运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的整体评价和综合性反映,是其外观形象和内在本质．物质文明和精神文明的统一。创造品牌形象的根本目的就是创造自身鲜明的个性特色和风格,塑造自我鲜明形象,增加经营力和影响力。电视的品牌形象表现为观众、广告商等有关系者对它形成的综合印象和评价,包括有形形象和无形形象两部分。下面分别就这两方面论述电视如何塑造品牌形象。