征订促销的手段与误区

报刊发行的促销可分为征订促销、零售促销和赠阅促销。征订数量是固定读群的代名词，固定订户的数量当然颇受广告主重视，因此各家报社均将其视为发行大战之重中之重，往往不惜血本，重拳出击。2004年北京5种都市报在报纸征订促销中各出绝招：     

为报业“停战协议”鼓掌

昆明四家报纸——《春城晚报》《都市时报》《云南信息报》《生活新报》近日签订“停战协议”并发表联合公告：“停止所有报纸征订活动中给予订户赠品、奖励活动。同时，向社会承诺。报社不对征订对象以提成回扣、赠送钱物（含报刊）、出国考察、公费旅游等各种有偿促销手段征订报刊。”（《中国青年报》10月11日报道）     

三个结合 搞好服务——《福建档案》征订工作的体会

目前，党报、党刊征订是摆在各单位报刊征订工作的首位，再加上各单位又要完成其上级主管部门有关业务刊物征订任务，必然给档案报刊征订增加一定难度。要使我们的刊物在众多征订工作中占有一席之地，需要我们见缝插针去做大量细致的征订工作。     

商洛

洛南县档案局高度重视2004年《陕西省档案》征订工作，在制定2003年档案干部岗位目标责任制的时候，把征订工作纳入了干部年度考核，干部(包括局领导)必须完成征订刊物任务20份能上能下，由于该局安排早、动手快、措施得力，止目前，全县《陕西档案》征订工作已近尾声，完成任务206份。     

领导重视 强化措施 积极做好《兰台内外》征订工作

今年，我们吉林市档案局较好地完成了《兰台内外》杂志的征订工作。回顾和总结一年来的征订工作情况，我们的基本做法有以下几点。     

磴口县档案局积极做好《档案与社会》征订工作

2007年全区《档案与社会》发行工作会议之后,巴彦淖尔市磴口县档案局高度重视刊物的征订工作,进一步加大了宣传动员的力度,并将征订工作列入对全县各单位目标管理考核范围,从而确保了征订数量稳定在一个较高的水平。     

立足专业指导 服务基层工作

武进区档案局一贯十分重视《档案与建设》的宣传发行丁作,在近几年区划调整较大、机构撤并较多的情况下,想方设法扩大征订覆盖面,征订数量连续多年稳定在500份以上。我们的做法和体会是：     

征订旺季的报纸促销模型

每到征订旺季，各家报纸都利用各种渠道，开展形式多样的促销活动，以期获得更多的读者。零买报纸可以获得玫瑰花、消暑饮料、化妆品等各种各样“见面礼”，长期订阁将会获赠电话卡、食用油、家居用品等价值更高的礼品，很多报纸还组织免费看房、免费看车、免费问诊等形形色色的社会活动动员，提供期限不等的赠阁时间等等。但是，整体上而言．征订旺季的报纸促销行为还处在比较原始的阶段，随意性和临时性较强。     

报刊征订促销“五大绝招”

报刊征订促销,是指报刊社通过邮局征订的方式,将报刊的信息传送给目标读者,从而引起兴趣,促进订阅,实现报刊产品销售的一系列活动。它是一种短期的宣传行为,目的是鼓励读者的订阅积极性,提高报刊在同类市场的占有率。从每年的10月开始,北京市报刊发行局都要大量发行下年度的《报刊简明目录》,配合报刊的征订促销活动。而该目录也是报刊社披露发表报刊信息、刊登征订广告、促进读者购买欲望的良好园地。笔者重点考察2005年的报刊征订广告,撰写成文,使报刊界人士能够大概了解目前报刊市场上常用的促销手段及使用程度。一、赠刊试读赠刊试读,是…     

凭祥市连续四年超额完成“一报一刊”征订任务

截至2002年11月30日，凭祥市共征订2003年度《中国档案报》13份，《中国档案》杂志10份，这是该市自1999年以来连续4年超额完成地区下达的任务。     

唐河县1997-2006年《档案管理》订阅及供稿情痀统计分析

《档案管理》是我省档案界唯一的指导性、权威性专业杂志。唐河县1997——2006年《档案管理》发行征订工作一直位居全省县级单位前列。作为《档案管理》的县级忠实读者和热心宣传征订者，我们依据这10年的征订情况记录，对《档案管理》的订阅及供稿情况进行一些简单的统计分析，[第一段]     

共赢从竞争到合作

以内容和发行质量提升竞争力 前几年,海南报刊发行市场不同程度地存在着一些不正当竞争行为,有些小报小刊利用行业和系统的优势,下文件、搞摊派,靠不正当征订抢占市场份额,严重扰乱了报业市场秩序.经过治理整顿后,报刊数量虽明显减少,但是一些报刊采取降价或变相降价、赠送礼品等不正当竞争手段发行报刊,扰乱了报刊发行秩序.     

《大众电脑报》何以败北

案例《大众电脑报》：从创刊到停刊《大众电脑报》于２０００年９月２８日创刊，是定位于电脑初学者、电脑爱好者的一份电脑知识普及报，主要面向山东市场。报纸为４开１６版周报，每份１元，逢周四出版。报纸创刊后，正好进入报纸大发行季节，经营的主要工作就是发行。为了促进发行，在山东的济南、青岛等六地市开展了订报送光盘活动，读者比较欢迎。针对教育界市场，《大众电脑报》采取了许多促销措施，教委相关部门也作了推荐，但效果一般。由于资金有限，报纸未搞其他的促销措施。２００１年１月，发行数量比创刊时有较大增长，但发行总…     

泰兴市积极开展《档案与建设》征订工作

泰兴市史志档案办公室积极贯彻落实省档案局在徐州召开的档案宣传工作会议精神,专题召开主任办公会,研究档案期刊2009年征订的方式方法和奖励政策。最近向全市下发了宣传发行《档案与建设》的通知,并由分管主任（局长）带队,深入到基层乡镇送订单、讲认识、提要求,确保《档案与建设》征订丁作有序推进,努力实现征订数量稳中有升的目标。     

云南规范文化生活类报纸价格

据《中国新闻出版报》报道：为了整治化生活类报纸的价格秩序，在云南省委宣传部、省新闻出版局的指导和督促下，云南省《春城晚报》、《都市时报》、《云南信息报》和《生活新报》4张强势报纸形成共识，于8月31日签订了《报纸发行自律协议》，自9月1日起，全省报纸价格将步入健康有序的发展轨道。协议规定，年征订底价为120元，统一印制报刊征订收据，     

信息快递

8月3日,宜昌市档案局召开全市档案局长座谈会,对2011年档案“一报两刊”征订发行工作进行了专门部署。会议通报了2010年宜昌征订《湖北档案》情况,分析了存在的问题,并就做好2011年档案“一报两刊”征订发行工作进行了部署。会议要求,全市力争2011年的《中国档案报》、《中国档案》和《湖北档案》征订工作要有新的突破,且各地不得出现征订为零的现象。宜昌市将在评选先进档案局（馆）时把“一报两刊”征订发行情况作为一个考核指标。     

欢迎订阅2007年度文学报

时间过得真快，转眼又到了一年一度的报刊征订时期。我也赶紧上邮局去订阅自己喜欢的报刊，贵刊便是其中之一。因为我一直是贵刊的忠实读者，生怕错过了订期。     

为报业"停战协议"鼓掌

昆明四家报纸——《春城晚报》《都市时报》《云南信息报》《生活新报》近日签订“停战协议”并发表联合公告:“停止所有报纸征订活动中给予订户赠品、奖励活动。同时,向社会承诺,报社不对征订对象以提成回扣、赠送钱物(含报刊)、出国考察、公费旅游等各种有偿促销手段征订报刊     

龙井市档案局征订《兰台内外》有新突破

在各种报刊杂志征订竞争激烈的情况下,龙井市档案局领导高度重视,切实把2006年度《兰台内外》档案杂志征订工作纳入议事日程,作为做好档案工作的一项重要任务来抓好落实。去年,州档案局召开档案报刊杂志征订工作会后,局领导采取有效措施,改     

图书馆中文图书征订书目排行榜实证研究

目前,我国可供图书馆使用的征订书目主要有《全国总书目》、《中国在版编目快报》、《新华书目报》、书商征订书目和出版社书目。其中,书商征订书目成为图书馆中文图书书目预订的最主要选择,而在书商征订书目中,中国教育图书进出口公司书目、北京人天书店有限公司书目和武汉三新书业有限公司书目的使用率居排行榜的前3名。