非营利组织的市场营销

近年来,非营利组织的市场营销一直是各非营利组织进行改革的主要渠道之一。主要对非营利组织市场营销的内涵、开展非营利营销的必要性作了分析,并以希望工程为例对于非营利组织在中国实行市场营销的可行性作了解读。     

学会的非营利营销理念与策略(上)

改革是学会生存和发展的前提和基础 ,是贯彻落实党的十六大精神 ,适应社会主义市场经济体制发展的客观要求。营销是经营的基本手段 ,是现代社会组织的基本特征。中国科协所属全国性学会、协会、研究会 (以下简称学会 )要赢得会员、社会的认同和响应 ,解决自身的生存和发展问题 ,离不开经营 ,离不开营销。学会是非营利组织 ,其营销属于非营利营销。研究现代学会的非营利营销规律 ,探索其营销策略和技巧 ,对于促进学会改革发展具有非常重要的现实意义。一、学会非营利营销的前提和基础学会是应社会发展和科学家群体的需要而产生和发展的。科学…     

学会的非营利营销理念与策略(下)

三、搭建学会非营利营销的界面和平台学会与会员、社会之间要实现联结 ,需要一定的方式。即需要一种建立在学会宗旨基础上的工作界面 ,搭建好学会的工作界面和营销平台对学会运营是非常重要的。1、学会与社会联结和互动的界面学会与会员、社会之间的接口无形 ,要实现整合和有效联结 ,必须按照宗旨优先的原则构建一个互动和交互的界面 (也称为学会工作界面 ) ,以便于在这个界面上搭建学会产品和服务的运营平台 ,实现对学会组织资源的有效配置 ,实现对会员和社会利益的有效聚合 ,实现对市场需要的有效对接 ;同时把学会的产品和服务潜力转变为…     

论中国非营利科技组织的创新

中国的非营利组织发展较晚,而非营利科技组织前身大多是由事业单位或政府部门主办。在改革开放的市场化洪流中,非营利科技组织面临着国内外多重的压力和碰撞。如何有效地实行创新管理对中国非营利科技组织来说尤为迫切。文章在分析中国非营利科技组织现状的基础上,阐述了非营利科技组织的创新特征和基本途径。     

深化非营利组织理论研究 促进非营利组织法制建设

非营利组织与非政府组织、第三部门、民间组织、社会团体等等概念所对应的主体大都是指政府与市场之外的那部分公共领域，概念本身并无楚汉界限之分，只不过因为表述的主体、背景、场合或侧重点的不同而略有差异。     

环境变动、非营利组织创新与组织绩效的关系研究

将组织创新的研究视野拓展至我国不同类型的非营利组织,构建了环境变动、非营利组织创新与组织绩效间关联的概念模型,并以浙江省的公益型和互益型非营利组织为样本对概念模型进行了实证检验。研究结果表明,环境变动对非营利组织创新有直接推动作用,非营利组织创新对组织绩效也有直接正向影响;虽然环境变动对非营利组织绩效的直接影响并不显著,但非营利组织通过采用组织创新战略,可以使环境变动对组织绩效间接产生积极的影响。     

环境变动对非营利组织市场导向战略的影响研究

将市场导向的研究视野拓展至我国不同类型的非营利组织,引入环境变动作为前因变量,重构了非营利组织市场导向与绩效关联的概念模型,并提出相应的研究假设。利用结构方程建模和层级回归等统计方法,对非营利组织问卷调查取得的数据进行实证分析,结果表明:环境变动显著正向影响非营利组织市场导向;非营利组织市场导向显著正向影响组织绩效;环境变动对非营利组织市场导向与绩效间的关系不具有调节效应,并且也不是组织绩效的预测变量。     

非营利组织治理及其治理结构研究:一个对比的视角

非营利组织作为一种重要的社会组织类型,其低效率运行一直为学界所责难。本文通过比较非营利组织和营利性组织在行业环境、组织内部、公共关系三个方面的差异,从非营利组织法人属性类别的角度对非营利组织法人进行划分,对比公司治理结构,构建了非营利组织的典型治理结构,分析公司治理结构和非营利组织治理结构之间的区别。认为不一致的剩余索取权和剩余控制权以及多监督主体是非营利组织治理效率低下的根本原因。     

非营利组织发展的战略管理

中国自实施以经济建设为中心和改革开放政策以来,非营利组织有了长足的发展,非营利组织在解决经济、教育、文化、环境保护、扶贫济困、维护权益和促进就业等诸多方面上,起到了政府和企业力所不及的作用,在政府和社会、政府和企业之间搭建起了一个交流、对话和合作的平台。而当今社会中,非营利组织发展过程中面临着众多机遇和挑战,如何从战略上考虑非营利组织的长远发展问题,如何利用机会,降低风险,使非营利组织能够在建立和谐社会过程中,继续发挥作用,为中国的经济发展和社会公平作出新的贡献。     

中国非营利组织的价值观研究

非营利组织的价值观念是学者很少关注的问题。非营利组织的价值观念既具有普遍性又具有特殊性,它是建立在多因素的基础之上的。而当前非营利组织价值观念的传递机制存在问题,应注重非营利组织的工作者、志愿者和社会公众之间的价值理念的传递与价值的共识。     

基于非营利组织营销理念的基层电大发展战略探析

本文通过分析当前基层电大发展面临的机遇与挑战,借鉴非营利组织营销理论,引入市场营销理念,采用SWOT规范分析法和STP战略分析法,提出了基层电大实现可持续发展的几大战略。     

大学公益性农技推广组织模式的实证分析

基于310份有效问卷收集的量化资料,运用因子分析法和主成分分析法对大学公益性农技推广组织结构和组织行为进行实证分析。研究结果表明,萃取的3个公因子——高校参与公益性农技推广的政策制度安排、高校管理者对公益性农技推广的态度、高校参与公益性农技推广的需求与价值体现,对大学公益性农技推广组织模式产生显著影响。结合3个公因子及其中负荷量高的子因子与组织模式的不足,提出相关政策建议。     

电子邮件营销手段探析

在探讨如何建立电子邮件列表的基础上，分析了电子邮件营销目前所存在的困难、专业化趋和实施过程中应注意的几个问题，最后给出了电子邮件营销效果的评价方法。     

我国共享软件发展的营销策略分析

当前,共享软件已成为国内软件产业发展中一个新的亮点,但与此同时,共享软件在发展中也存在着许多制约因素,尤其是在市场运作与营销方面。通过对共享软件特点的分析,结合国内共享软件市场的实际情况,有针对性地提出了若干营销策略以促进我国共享软件产业的良性发展。     

市场营销风险的信息分析

介绍了市场营销风险信息分析的内涵，特征，程序及其基本分析方法。     

浅析电子商务中企业网上营销方式

随着网络和电子商务应用的普及以及企业网络意识的不断增强,网络营销对企业的经营战略所产生的影响将越来越大,也为我国广大企业的发展壮大提供了良好的机会。但是由于受传统营销模式的影响和对电子商务中网络营销方式的不了解,许多企业对于网络营销的运用还停留在十分浅显的位置。本文将就企业如何高效地运用网络营销方式做了详细的介绍。     

非营利科研组织中的治理关系

本文讨论了非营利科研组织的控制权关系。文章指出，在没有利润分享的条件下，非营利科研组织中的控制权分配较营利性组织有着更为重要的意义。理事会制度、学术委员、等级分权制度和财务制度都是非营利科研组织中重要的控制权分享制度。     

浅析旅游目的地的营销特性及其营销策略

从引导游客消费和推进景区开发两个方面分析了旅游目的地营销的重要性,从市场营销学的基本原理出发总结出旅游目的地营销的三大行业特征,提出了旅游目的地的六种营销策略。     

基于电子商务环境下网络营销的探析

随着信息时代知识经济的不断发展,网络技术与电子商务技术被广泛的应用到现代营销模式中。在电子商务技术下,营销模式突破了传统的单一方式,走向了更加灵活的网络营销。这对现代营销模式产生了很重要的影响。