“窄”播即“广”播——故事广播大有作为

“窄播化”已成为媒介不二选择。然而,本文提出：“窄”播即“广”播。青岛故事广播通过强化受众对频率的认知度,办贴近社会、贴近百姓、贴近听众的亲民广播,明确定位、注重策划、强调本土,以“故事”为主线,结合本地受众的收听习惯和市场特点打造全方位、开放式的广播故事平台,走出一条由“窄”而“广”的广播新路。     

试论广播节目的"窄播化"

窄播,一个敏感、冷寂的词语俏然在广播业界升温,并迅速为诸多同仁所接受,为广大听众所青睐. 对于追求听众最大化的"广播"而言,窄播着重强调广播的市场取向和服务功能,突出广播节目的地域特色和专业特点,注重播出内容的对象性和针对性,旨在通过贴近听众、贴近实际、贴近生活的定向化的分众传播,照顾和兼顾不同受众收听习惯上的偏好和差异,满足广大受众对广播传媒服务的日趋具体的、多样化的"个性"需求,从而增强广播的适应性、渗透力和亲和感,提高广播节目的到达率、影响力和效果度.     

广播与窄播—对专业化办台的思考

在风起云涌的广播改革大潮推进下．我因广播融人了国际窄播化大趋势。专业化办台适应了多层次听众的要求，适应了知识大爆炸的信息时代特点，适应了开发电台的服务、交流、娱乐等多种功能的自身发展方略。然而．我们不能以窄播化大趋势全盘否定“广播”的功能和作用。窄播化较好地解决了过去电台全都是综合台所存在的节目不能适应多层次听众需求、广播单向传导和功能单一等弊端；但并非电台节目越“窄播”越好。     

口播新闻之我见

广播电台在时下众多的媒体竞争中,如何彰显自己的优势,怎样更好地贴近听众,是广播新闻工作者必须思考的问题。随着现代通讯技术的不断革新和发展,记者在新闻事件现场做的口播新闻以形式新颖,现场感强,传递迅速及时,贴近听众,成为带有鲜明广播新闻特色的新闻样式,从而突出了广播新闻     

在“窄播”中寻找更广大的听众市场

随着广播事业的迅猛发展,广播走向“窄播”已是大势所趋。综合台唱独角戏的时代已成为历史。一批专业频率应运而生,满足了不同层次、不同需求的听众,从而拥有了自己相对稳定的听众群,形成了广播整体的竞争力。从全国各省市广播的发展情况来看,最早出现的专业频率一般都是新闻、经济、交通,近几年,更加“窄播”的专业频率相继出现,如音乐、     

“窄播”的实现途径浅析

新形势下，听众选择上实施的“对象化”，使广播走进了新的天地，这就是“窄播”。[第一段]     

窄播化 广播改革的新曙光

一、听众呼唤广播节目的窄播化改革使新闻媒体之间无情的竞争带来众多有情的服务。各广播电台的空中电波大战,逐步满足了听众的不同需求,也逐步提高厂听众的欣赏水平。听众已经不满足于对主持人直播板块节目开始阶段的浅层次参与,在听众中逐步分离出兴趣爰好各不相同、需求各异的许多特定收听群体,他们呼唤内容更深、形式更活的土持人直播板块节目出台。近几年,初步形成广播电台系列化,节日内容窄播化,广播栏目专业化,节目主持人固定化的     

找准定位，由广播走向“窄播”

所谓“窄播”,就是对广播听众进行细分,为不同的听众群提供不同的特色服务。实现“窄播”,关键是要找准定位。首先要找准专业频率的定位。长期以来,为数众多的广播电台基本上延续了全面发展的综合频率的办台模式,各频率之间节目类型基本相似,特色区分不明显。上个世纪80年代中后期,以珠江经济台为代     

窄播化时代交通广播的竞争策略

面对媒介多样化、受众多元化的窄播趋势,交通广播如何通过改革创新实现可持续发展?1993年1月,南京交通台顺应大众传播窄播化.的趋势而诞生。20多年过去了,仅调频广播,南京地区就有20多个频率。如果继续自上而下单向垂直地面对听众,交通广播的生存空间会越来越小。南     

类型化：通过“窄播”实现“广播”

类型化电台就是节目只锁定一部分听众,通过“窄播”来实现广播。类型化电台,国际上称为Format radio,又被译为格式化、个性化、风格化电台。     

江都县电台坚持开展评播活动

为听众服务是广播宣传的出发点和归宿,听众是广播的真正主人。怎样才能将听众对广播宣传的改进意见反馈上来呢?我们通过开展评播活动,在编辑部和听众之间架起了一座沟通联系的桥梁,吸收听众意见,接受听众     

我们尝到了听众评播的甜头

听众是广播的真正主人,为听众服务是广播宣传的出发点和归宿。听众对我们的广播宣传是否满意,怎样才能将听众的改进意见反馈上来呢?我们通过开展评播活动,在编辑部和听众之间架起了一座     

对广播分众窄播趋向下听众调查和节目评估的思考

目前，广播分众窄播已经成为一种趋势，听众调查研究和节目评估工作的重点以及运作方式也在相应变化。及时总结和寻找更科学、更合理、更相适应的调查分析评价体系，已经成为广播宣传管理工作的新任务。     

“窄播”化后主持人风格定位

目前，在我国广播事业改革发展进程中，广播的“窄播”化定位适应了大众对各类信息依赖程度不断提高的时代特点。“窄播”化的体制赋予了专业频率准确的节目定位、明确的服务对象和鲜明的艺术特色，充分体现了广播“窄播”化的新特点。其具体表现为：     

广播热线的“小众与大众”“窄播与广播”

一直以来,广播频率的发展和频道的定位正在走向越来越精细化,这一方面是受众面对海量信息选择的必然趋势,另一方面也是媒体应对激烈的同类竞争所不得不采取的方式之一。现在每个频率的听众越来越“小众”,广播逐渐变成了“窄播”,每个频率都在选择固定人群：有针对有车一族的、有专为老年人服务的、也有年轻人爱听的年轻频率……     

口播新闻应强化新闻的现场感

在当前社会生活节奏加快,社会信息极大丰富的情况下,"新、快、活"是各新闻媒体所普遍追求的,尊重听众的收听习惯,吸引听众收听兴趣,充分发挥广播的快捷、音响等优势,已成为新闻部每名记者的追求。口播新闻应强化新闻的现场感,更好地发挥广播新闻快捷的优势,满足听众在早间生活快节奏的状态中乐于相伴广播新闻,对所关心关注信息预知先知的享受。     

“中国之声”：专业频率的大众化传播

随着当前我国社会转型时期新的社会阶层的出现以及当代人们生活方式的转变．人们对广播的需求已经由固定收听转向移动收听．不同听众有不同的兴趣．同一听众在不同时间、不同地点也有不同的节目需求。广播的窄播时代从上世纪50年代的美国开始．如今在我国可说是如火如荼、蓬勃发展。窄播是针对不同的受众特定需求对广播频率的细分化、专门化。     

广播改革以"窄"'求"广"之路

如今,广播改革大潮风起云涌.我国广播融入了国际窄播化大趋势.专业化办台顺应了时代发展的需要,适应了多层次听众的要求以及人们对文化多样性的需求,同时适应了开发电台的服务、交流、娱乐等多种功能的发展方略.广播改革从"广"向"窄"的转变正是要通过"窄播"达到最广泛、最大限度地吸引受众的目的,这便是以"窄"求"广"."窄播"是大众传媒根据某些特别受众的需要进行的有特别内容的传播.著名社会学者乔治·吉尔德曾形象地把"广播"与"窄播"比做"公共汽车"与"出租汽车".     

老年节目的定位

“节目定位”在广播窄播化，频道专业化、栏目听众细分化的今天显得尤其重要。节目定位准确，跟听众结缘，听众就喜欢听，节目有号召力。反之，结果只能事半功倍。     

主持人对谈心类直播节目的主观把握

目前,主持人节目开通了一条条热线:热线点播、商场导购、双向讨论、谈心交流,这一条条连接着主持人与听众的热线,打破了“我播你听”的传统的广播方式,激发了听众收听和参与的积极性,使广播更加贴近群众、贴近生活、贴近实际,在众多的新闻媒介的竞争中获得了生机和活力。