电视剧广告——内容营销新范式

视频媒体不断出新,电视剧作为视频市场的中坚力量其广告营销手段出现新的方式。视频媒体为新媒体广告创造出新的传播形式,它不仅创新了品牌的传播方式,也重新定义了品牌的内容营销。众多电视剧制作人在品牌广告方面的创新,让内容营销开始走入人们的视线。本文结合当下备受瞩目的《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等电视剧中的广告形式进行分析,以探究各品牌的视频媒体广告新形式所引起的内容营销产生的影响力。     

国际媒介

读者对报纸的信心,仰仗于报纸全部内容包括广告的真实。纽约时报是如何保障广告内容的真实性,来保护读者和广告客户的呢?请看大众报业集团编辑杨晓白编译的《纽约时报的广告刊发标准》。     

美国《纽约时报》原生广告的成功之道

随着互联网及移动互联网的迅速发展,以《纽约时报》为代表的传统纸媒受到新媒体的冲击,面临着广告业务下滑、客户群体流失的不利局面.据腾讯科技2016年统计《纽约时报》收入构成变化显示,从2010年至2015年,曾经占据《纽约时报》收入最大比重的印刷广告,从2010年的70%下滑至2015年的28%,但原生广告的出现,为《纽约时报》带来了转机.《纽约时报》的超级创意空间(T Brand Studio)专门负责原生广告的内容生产,目前已在纽约、伦敦、巴黎等城市创办分公司,并将触角延伸至亚洲.2017年12月,与北京世相科技文化有限公司合作,为国内手机品牌一加制作广告,在《纽约时报》网站首页播放.截至2018年6月,超级创意空间的原生广告已经服务超过200个品牌,这些大客户包括通用、飞利浦、三星、奔驰等.《纽约时报》因为原生广告的启动,在激烈的媒体竞争中,牢牢地占据一席之地.     

社交游戏及其用户参与行为的劳动化

在当下互联网的技术环境下,社交游戏以其庞大的社交关系网、高度的话题性成为互联网公司的新型营销广告模式。网络用户在此类社交游戏中享受游戏带来的快感之时,也在间接推动着互联网公司的品牌增值。在此过程中,用户在社交游戏中的参与行为被转化成了互联网公司的商业资本,其社交关系成为了互联网公司的营销资源,由此,用户逐步成为互联网公司以宣传和内容生产为劳动形式的劳动者。     

解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销.     

浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用——以《学徒》为例

当传播渠道日渐复杂,传统的广告形式越来越难以获得消费者的关注时,植入式广告以独特的魅力吸引着广大受众,并伴随经济全球化和IT技术的发展,成为当下最为热门的营销话题之一。本文主要针对植入式广告的现状,在前人的研究基础上,反观植入式广告在美国真人秀节目《学徒》中的运用,当中又以情节式广告植入为分析重点,探讨节目内容、情节,高度服务于品牌的广告信息的可能性,为媒体、广告主和广告从业人员在实际操作中遇到的最大难题——高度整合节目情节内容与广告信息提供参考和启示。     

360与微软在线战略合作 强强联合树立品牌营销新模式

1月15日,360公司联合微软在线战略合作发布会在北京丽都皇冠假日酒店隆重举办。本次发布会以建立360品牌广告联盟为目的,旨在为未来品牌营销树立更佳的合作模式。作为首家入驻的合作伙伴,微软在线旗下以MSN中文网为主的一系列展示类广告产品线将助力"品牌广告联盟"的发展。据悉,品牌广告联盟是360为合作联盟媒体和广大品牌广告主提供的营销平台,此项合作有别于以往单纯的资源持有与广告购买,它是一种共同创造并     

植入式广告研究

植入式广告又称为“隐性广告”或“嵌入式广告”,是针对“显性广告”而言的。所谤隐性广告,是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略,将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中。使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受到商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目的。     

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起

2014年春节,中粮集团发起了一场以"中粮,让年更有味道"为主题的大型品牌营销活动,实现了"我买网"电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略:即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。     

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起

2014年春节,中粮集团发起了一场以＂中粮,让年更有味道＂为主题的大型品牌营销活动,实现了＂我买网＂电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略：即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。     

诉求与转换:微电影广告营销理念解析

微电影广告营销有其独特价值.它既能实现广告的品牌传播,从广告内容、情感诉求和流行倡导等方面建构品牌形象,又能从社交互动、维系品牌忠诚和商业逻辑等方面激发受众的购买欲望.围绕着"诉求"与"转换"两大理念展开微电影广告营销,可以有效打通用户和品牌之间的互动渠道,为微电影广告营销创造独特传播价值.     

社交媒体广告营销策略分析 ——以爱问平台为例

爱问平台是以问答社区、互动交流平台为定位的新兴社交媒体,其目标用户能够在该平台上实时进行互动答疑,从而达到互动交流和知识分享的效果.随着爱问平台功能的不断完善,用户活跃度不断上升,其商业价值也随之提升.文章着重分析爱问平台的广告营销策略,并提出广告营销运营过程中的参考建议,给同类社交媒体平台提供理论依据和实践参考.     

论微电影的广告营销模式

随着新媒体的崛起,兼具商业与艺术双重特性的微电影广告逐渐发展为广告营销的新模式.借助电影的拍摄手法,将品牌理念融入影片中,于无形中对受众产生影响,是微电影广告常用的表现手段.本文主要就微电影广告的营销模式进行研究,在深入分析微电影广告传播内容与传播渠道现状的基础上,着重从创意创新、内容组构与拓宽渠道三方面阐述微电影广告营销模式的发展策略,以深入挖掘微电影这一新型广告营销模式的现实意义.     

植入式广告该如何规范？

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容。策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容。通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。     

论微电影的广告营销成长策略

2010年凯迪拉克公司推出的一部时长90秒的微电影《一触即发》开启了品牌营销的新时代。微电影以互联网为依托,通过浓缩的电影叙事将新经济时代人们追求精神自由和互动体验的感性诉求发挥到淋漓尽致。本文通过对微电影的现状、国家广电总局新出台的"限广令"政策以及三网融合的大环境进行分析解读,概括总结出新媒体时代微电影广告营销策略,以期为微电影进军主流营销市场提供借鉴。     

微电影广告特色分析——以卡萨帝《谁的爱填满冰箱》为例

微博客的出现与发展推动社会进入“微时代”。微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力,其中以微电影为代表更是吸引受众的注意力。由于微电影有可看性、便捷性、互动性、灵活性的优势,微电影与广告间的跨界合作成为广告营销时代的大势所趋,它突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限,成为广告营销界的新宠。本文以海尔卡萨帝的微电影广告《谁的爱填满冰箱》为例,分析微电影广告的特色。     

论品牌营销时代广播广告经营策略

中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争     

凤凰网“原生广告”分类及案例

凤凰网的原生广告营销主要分五类第一是原生品牌新闻,由风凰网专业的内容采编为品牌生产有价值的图文形态新闻,比如为伊利工厂行的前期预热制作的"中国牛仔的一天",通过记录奶牛场主一天鲜为人知而又有趣的工作故事来体现产品原料阶段的岛标准;第二是原生视频,包括微纪录片、MTV,徽电影等;在这方面,凤凰卫视团队的参与,为腺生视频提供了策划、制作全方位的保障。如柒牌的"非遗"系列纪录片《中国,才是美》;第三是原生栏目,针对广告主的传播节奏,进行原生内容呈现,形成品牌阵地;凤凰网目前已经打造了《锵锵80后》,《世说真力量》,《总裁在线》等多个品牌栏目:第四是原生专题,与热点结合进行土题策划,更具时效性;特别是风凰网近年来在时尚,娱乐、汽车、财经领域的发力,使     

“植入式广告”探微

植入式广告又称隐性广告,指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至是服务内容策略性融入电影或电子游戏等各种媒介内容中,通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销目的。本文从基本概念与形式、研究趋势及领域几方面对目前国内植入式广告研究现状进行梳理,并剖析目前存在的问题,为后继研究提供参考。     

原生广告对品牌传播的影响要素分析

原生广告本质上是传统内容营销在社会化媒体时代的数字化发展与传播变异,核心优势在于通过潜移默化的多形式深度诉求,以信息价值驱动自主传播来实现传播扩散和持久渗透。其通过创新信息内容的品牌化价值、以融合化方式优化互动机制、构建基于社会化媒体的整合传播营销模式、以品牌整体性激活传播活跃度的四个方面对品牌传播产生重要影响,并进一步揭示社会化媒体、网民、品牌的和谐互动关系。